Марките използват шрифтове по много начини, за да отразят своите цели, ценности и индивидуалност. Най-яркото използване на шрифт е, когато логото е изразено като словен знак - типографско представяне на името на марката с потребителски, стилизиран или дори нестандартен шрифт. Отвъд словния знак дизайнерите имат избор. Дали да повторят логото си с идентичен или последователен шрифт? Или да му контрастират с отличителен шрифт, който допълва логото, без да обърква марката? В крайна сметка, когато става дума за писмена комуникация, разбирането на вашето послание от страна на читателя не се формира само от самите думи. То се влияе от психологическото взаимодействие между значението на думите и "настроението" на шрифта.
Създаване на настроение
Това, което определяме като "настроение" на даден шрифт, обаче се получава от сложна комбинация от детайли на дизайна, културни асоциации и контекст. Това отчасти обяснява защо марките променят своите домашни шрифтове, тъй като възприятията и асоциациите се променят с течение на времето. Те се актуализират, за да създадат ново настроение, да се отърват от стари идеи или като част от цялостна промяна на марката. Включват се и други по-практични фактори, като например да се гарантира, че текстът е въздействащ при печат, настолни компютри, телефони и лаптопи. Нека се запознаем с това как различните шрифтове могат да предизвикат различни чувства у аудиторията и как марките могат да използват тази сила.
Следене на теглото им
Шрифтовете са мощен фактор за определяне на настроението. Един от аспектите, които помагат да се определи тонът на вашето послание, е тежестта на шрифта. Финият шрифт с тънки линии може да представлява елегантност, а по-едрият шрифт, например sans-serif, може да внушава сила. Това идва от начина, по който свързваме стъблата, чертите и щрихите на шрифта със структури в реалния свят. По-дебелите и здрави линии се усещат като силни, докато по-тънките внушават деликатност и гъвкавост.
Ъгли и криви
Друг ключов фактор за настроението на шрифта е неговата форма. Ъгловатите шрифтове са остри и официални, докато заоблените са меки и достъпни. Това отразява заключенията на психолога Димитри Узнадзе който идентифицира "Ефектът Bouba/Kiki." В книгата на Узнадзе експеримент, на участниците са показани две форми и са попитани коя от тях се нарича "Буба" и коя "Кики". Повечето от тях определиха извитата форма като "Буба", а бодливата - като "Кики", което разкрива силна връзка между визуалната форма и звука. Тези асоциации често се разпростират върху по-широки идеи: кривите внушават мекота, комфорт и забавление, докато ъглите предполагат строгост, прецизност и сериозност. Дали тези реакции са инстинктивни или заучени, остава спорно, но марките отдавна ги използват, за да изразят индивидуалност и намерения.
Как го правят големите марки
Много от най-разпознаваемите марки в света се определят от избрания от тях шрифт. Тези шрифтове се свързват тясно с марката и спомагат за създаването на силна идентичност, която преминава през всички нейни марки. Когато марката има лого с думи, то често включва ръчно изработени букви, а не готови шрифтове. Така марката трябва да вземе решение по отношение на избора на шрифт за основния текст. Да повторите словния знак с подобен шрифт? Или да подчертаете разликата с контрастен шрифт?
Dior
Dior използва шрифт, наречен Bondi, с емблематични резултати. Този шрифт датира от 18th век, контрастните и отчетливи линии на този серифен шрифт придават на марката разпознаваемата й непреходна елегантност. Шрифтът показва детайлната изработка и лукса, с които е известна тази известна модна къща. Шрифтът се усеща естествено и по поръчка - точно настроението, което марката Dior иска да покаже на своите клиенти.
Въпреки това Dior наскоро обнови шрифтовете си за аромати и красота в своя маркетинг и комуникации. Сега новият шрифт, който ще представя марката през 2025 г., е Atacama.
През 2015 г, Google представи нов словен знак, изписан в Product Sans, като замени дългогодишния си серифен логотип с по-изчистен и модерен вид. Новият дизайн отразява по-широка промяна във визуалната идентичност на компанията - такава, която дава приоритет на простотата, яснотата и достъпността. Product Sans е шрифт по поръчка, създаден специално за Google. Неговите заоблени, отворени форми придават приятелски, неформален тон, който съответства на достъпния имидж на марката.
Освен логото, Product Sans е безсерифен шрифт, създаден от Google специално за целите на брандирането. Google използва този шрифт в различни точки на контакт, включително в основното копие на страници като Сайт на центровете за данни, което спомага за поддържането на последователен и разпознаваем стил. Шрифтът се представя добре и по отношение на достъпността. Макар че не повтаря Comic Sans - често цитиран заради четливостта си сред читателите с дислексия - той има сходни качества: изчистен дизайн, отворени контрафорси и големи разстояния между буквите, които допринасят за лесното четене от широк кръг потребители.
Nike
Futura Extra Bold Condensed Oblique е избраният шрифт за марката Nike. Геометричната структура е силно въздействаща и му позволява да изпъкне, особено когато е изпълнен в предпочитания от марката черно-бял цвят. Движението на световноизвестния "swoosh" се повтаря от наклонения, наклонен надпис, който създава динамика, показвайки идеологията на марката за атлетизъм и напредък. Това напълно съответства на начина, по който Nike иска да възприема своята марка, и на енергията, която иска да вдъхне на своите клиенти. За слогана "Just do it" и други лозунги Nike използва неколичествената версия на същия шрифт за контраст и четливост.
Кока-Кола
Буквите в словната марка на Кока-Кола не са изведени от стандартен шрифт. Макар да се смята, че е вдъхновено от Spenserian Script, шрифт от медни плочи, популярен в САЩ в началото на века, този емблематичен шрифт е започнал като ръчно рисуван дизайн, когато компанията е започнала дейността си през 19th век. Шрифтът се развива с времето, но запазва плавния курсив на оригиналния надпис. Дори и днес логото има атмосферата на традиционния почерк. Опирайки се на историята и автентичността на марката, то се превръща в носталгично напомняне за дългогодишното наследство на Кока-Кола.
Всяка марка тук има шрифт, който е свързан с нея и позволява ясното ѝ разпознаване. Важно е обаче да се подчертае, че не всички тези марки са запазили един и същ шрифт от самото си начало. Дори класическото лого на Coca-Cola се е развивало с времето, с малки допълнения и промени, за да се модернизира външният му вид. Най-трудното нещо при анализа на шрифтовете за дадена компания е да се знае кога да се придържаме към разпознаваемостта или да се променяме според тенденциите.
The Times
Шрифтът, който виждате тук, се е превърнал в добре познат шрифт за мнозина. Първоначално шрифтът Times New Roman е създаден за вестник Times през 1931 г. и се използва изключително от вестника в продължение на 40 години. В момента вестник Times използва модернизирана версия, наречена сполучливо наречен Times Modern, оригиналът продължава да бъде сигнал за официалност и надеждност. Този шрифт се отличава с приятен ритъм на балансирани линии и пропорции през цялото време. Това позволява на този шрифт да бъде огромна основа в журналистиката, финансите и други официални индустрии, които имат за цел да спечелят нашето доверие.
Еволюция на шрифтовете: как и защо марките правят промени
Промяната на шрифта на марката е голям ангажимент - и често дилема за мениджърите на марки. Дали да модернизират шрифта и да рискуват да загубят трудно спечелената разпознаваемост, или да запазят познатия вид и да рискуват да изглеждат остарели. Новият шрифт може да освежи имиджа на марката, но също така може да промени възприятията по начин, който не винаги се приема добре.
Смяната на шрифта често съпътства по-широкообхватно ребрандиране, което може да бъде спорно. Наскоро видяхме това при ребрандирането на Huda Beauty, при което емблематичният шрифт на логото беше променен от тънки елегантни линии на смел шрифт с мехурчета. Това накара много потребители да почувстват, че марката е изместила фокуса си към по-младата целева аудитория, което предизвика смесени реакции.
В някои случаи промяната на шрифта може да бъде продиктувана от практичност, както и от естетиката на марката. Тъй като марките се разпространяват в опаковки, уебсайтове и социални платформи, типографията трябва да се представя добре в различни контексти - от малки мобилни екрани до печат с висока резолюция. Шрифтовете, които работят добре в една среда, може да не са ефективни в друга. За да се справят с това, марките могат да актуализират своите шрифтове или да разработят персонализирани, които предлагат по-добра четливост и гъвкавост в различните платформи.
Процесът рядко е прост. Шрифтовете са мощни активи на марката, а неправилният избор може да отслаби разпознаваемостта или да размие смисъла. Ето защо трябва да подхождаме промени в шрифта с повишено внимание. Ако го направите правилно, ще укрепите марката. Ако сбъркате, рискувате да загубите връзката с аудиторията си.
Защо достъпността е важна в типографията
Една от най-важните причини за промяна на шрифта е подобряването на достъпността. Избраният от марката шрифт трябва да поддържа четливост за всички - включително за хората със зрителни увреждания или дислексия. Посланието на марката трябва да е достъпно за всички, като дава възможност на всеки читател да се ангажира с него при равни условия.
Макар че Comic Sans често е критикуван в света на дизайна заради неофициалния си вид, той остава един от най-достъпните шрифтове. Това важи с особена сила за хората с дислексия. Неговите прости форми на буквите, големи разстояния и липса на декоративни елементи го правят по-лесен за четене от курсивните или прекалено стилизираните шрифтове, които могат да бъдат трудни дори за опитни читатели.
Четивността трябва да бъде основен фактор при всяко ребрандиране. Изборът на шрифт само заради стила рискува да отблъсне част от аудиторията - особено ако този стил дава предимство на естетиката пред функционалността.
Стик или усукване
И така, трябва ли дадена марка да се придържа към своя шрифт, докато той стане емблематичен, или да го адаптира с течение на времето? Отговорът зависи от целите на марката. Coca-Cola е постигнала огромна разпознаваемост, като е запазила логото си в продължение на десетилетия, докато Google е постигнала успех, като е развила типографията си, за да отрази яснота, модерност и достъпност. И в двата случая изборът подкрепя тяхната идентичност и ценности.
Типографията е нещо повече от визуален елемент. Тя разказва част от историята на марката - показва как мисли, какво цени и за кого е предназначена.
Ако обмисляте промяна на шрифта като част от по-широкообхватно ребрандиране, Услуга за дизайн на Solopress може да помогне. Предлагаме персонализирани услуги, за да гарантираме, че визуалната ви идентичност остава ясна, последователна и подходяща за целта - във всички платформи.
Bulgarian 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Dutch 
Polish 
Romanian 
Danish 
Turkish 
Portuguese