Brands bruger skrifttyper på mange måder til at afspejle deres mål, værdier og personlighed. Den mest fremtrædende brug af en skrifttype er, når logoet udtrykkes som et ordmærke - en typografisk gengivelse af brandnavnet i en tilpasset, stiliseret eller endda standard skrifttype. Ud over ordmærket har designere et valg at træffe. Skal de gentage deres logo med en identisk eller konsekvent skrifttype? Eller kontrastere det med en distinkt skrifttype, der supplerer logoet uden at forvirre brandet? Når alt kommer til alt, når det handler om skriftlig kommunikation, Læserens forståelse af dit budskab er ikke kun formet af selve ordene. Den påvirkes af et psykologisk samspil mellem ordenes betydning og skrifttypens "stemning".
At sætte stemningen
Men det, vi anser for at være en skrifttypes "stemning", opstår gennem en kompleks blanding af designdetaljer, kulturelle associationer og kontekst. Det er en del af forklaringen på, hvorfor vi ser brands ændre deres husskrifttyper, når opfattelser og associationer skifter over tid. De opdateres for at skabe en ny stemning, aflive gamle ideer eller som en del af et overordnet rebrand. Andre mere praktiske faktorer spiller også ind, f.eks. at sikre, at teksten har effekt på tværs af print, computere, telefoner og laptops. Lad os dykke ned i, hvordan forskellige skrifttyper kan fremkalde forskellige følelser hos et publikum, og hvordan brands kan udnytte denne kraft.
Holder øje med deres vægt
Skrifttyper er stærke stemningsskabere. Et aspekt, der er med til at bestemme tonen i dit budskab, er skrifttypens vægt. En fin skrifttype med slanke linjer kan udgøre elegance, og en dristig skrifttype som sans-serif kan udgøre magt. Det kommer af, hvordan vi forbinder en skrifttypes stængler, bjælker og streger med strukturer i den virkelige verden. Tykkere og mere robuste linjer føles stærke, mens tyndere linjer antyder finesse og fleksibilitet.
Vinkler og kurver
En anden vigtig faktor i en skrifttypes stemning er dens form. Kantede skrifttyper føles skarpe og formelle, mens afrundede virker bløde og imødekommende. Dette afspejler resultaterne fra psykologen Dimitri Uznadze som identificerede "Bouba/Kiki-effekten." I Uznadzes eksperiment blev deltagerne vist to former og spurgt, hvilken der blev kaldt "Bouba" og hvilken "Kiki". De fleste betegnede den kurvede form som Bouba og den spidse som Kiki, hvilket afslører en stærk forbindelse mellem visuel form og lyd. Disse associationer strækker sig ofte til bredere ideer: Kurver antyder blødhed, komfort og sjov, mens vinkler antyder strenghed, præcision og alvor. Hvorvidt disse reaktioner er instinktive eller tillærte, er stadig omdiskuteret, men brands har længe udnyttet dem til at udtrykke personlighed og hensigt.
Sådan gør de store brands det
Mange af verdens mest genkendelige brands er defineret af deres valg af skrifttyper. Disse skrifttyper bliver tæt forbundet med deres brand og er med til at skabe deres stærke identitet, der filtreres gennem al deres branding. Hvis brandet har et ordmærkelogo, vil det ofte indeholde håndlavede bogstaver i stedet for en standardskrifttype. Det efterlader brandet med en beslutning om valg af skrifttype til brødteksten. Skal man gentage ordmærket med en lignende skrifttype? Eller fremhæve forskellen med en kontrasterende skrifttype?
Dior
Dior bruger en skrifttype kaldet Bondi med ikoniske resultater. Denne skrifttype stammer fra 18th århundrede, giver de skarpe linjer med høj kontrast i denne serif-skrifttype mærket dets genkendelige tidløse elegance. Skrifttypen viser det detaljerede håndværk og den luksus, som dette berømte modehus er kendt for. Skrifttypen føles naturlig og skræddersyet - præcis den stemning, som Dior-brandet ønsker at vise sine kunder.
Men Dior har for nylig opdateret deres skrifttyper til duft og skønhed i deres markedsføring og kommunikation. Atacama er nu den nye skrifttype, der repræsenterer brandet i 2025.
I 2015, Google introducerede et nyt ordmærke i Product Sans og erstattede sit mangeårige serif-logo med et renere og mere moderne look. Det nye design afspejlede et bredere skift i virksomhedens visuelle identitet - et skift, der prioriterede enkelhed, klarhed og tilgængelighed. Product Sans er en specialdesignet skrifttype, der er skabt specielt til Google. Dens afrundede, åbne former giver en venlig, uformel tone, der passer til brandets imødekommende image.
Ud over logoet er Product Sans en sans serif-skrifttype, som Google har skabt specielt til brandingformål. Google bruger skrifttypen på tværs af forskellige berøringspunkter, herunder brødtekst på sider som f.eks. Datacenter-siteDet hjælper med at opretholde en konsekvent og genkendelig stil. Skriften klarer sig også godt med hensyn til tilgængelighed. Selv om den ikke er en kopi af Comic Sans - som ofte fremhæves for sin læsbarhed blandt ordblinde - har den de samme kvaliteter: rent design, åbne tællere og generøs bogstavafstand, som alle bidrager til læsevenlighed for en bred vifte af brugere.
Nike
Futura Extra Bold Condensed Oblique er den skrifttype, der er valgt til Nikes branding. Den geometriske struktur har stor gennemslagskraft og gør det muligt at skille sig ud, især når den gengives i brandets foretrukne sorte og hvide farver. Bevægelsen i den verdensberømte 'swoosh' gentages af de skrå, vinklede bogstaver, der skaber momentum og viser mærkets ideologi om atletik og fremskridt. Det er helt i tråd med, hvordan Nike ønsker, at brandet skal opfattes, og den energi, de ønsker at inspirere deres kunder med. Til taglinen "just do it" og andre slogans bruger Nike den ikke-skrå version af den samme skrifttype for at skabe kontrast og læsbarhed.
Coca-Cola
Bogstaverne i Colas ordmærke stammer ikke fra en standardskrifttype. Man mener, at den er inspireret af Spenserian Script, en kobberskrift, der var populær i USA ved århundredeskiftet, men denne ikoniske skrifttype startede som et håndtegnet design, da virksomheden startede i 19. århundrede.th århundrede. Skrifttypen har udviklet sig med tiden, men har bevaret den oprindelige skrifts flydende kursiv. Selv i dag har logoet et strejf af traditionel håndskrift. Ved at læne sig op ad brandets historie og autenticitet bliver det en nostalgisk påmindelse om Cocas lange arv.
Hvert brand her har en skrifttype, som er forbundet med dem, og som giver en klar genkendelse af brandet. Det er dog vigtigt at understrege, at ikke alle disse mærker har beholdt den samme skrifttype siden deres begyndelse. Selv Coca-Colas klassiske logo har udviklet sig over tid med små tilføjelser og ændringer for at modernisere dets udseende. Det sværeste, når man analyserer skrifttyper for en virksomhed, er at vide, hvornår man skal holde fast i det genkendelige, eller hvornår man skal følge med udviklingen.
The Times
Skrifttypen, der ses her, er blevet en velkendt skrifttype for mange. Times New Roman blev oprindeligt skabt til avisen Times tilbage i 1931 og blev udelukkende brugt af avisen i 40 år. Mens Times i øjeblikket bruger en moderniseret version med det passende navn kaldet Times ModernI denne skrifttype fortsætter originalen med at signalere formalitet og troværdighed. Denne skrifttype har en behagelig rytme med afbalancerede linjer og proportioner hele vejen igennem. Det gør denne skrifttype til en vigtig del af journalistikken, finansverdenen og andre formelle brancher, som ønsker at vinde vores tillid.
Skrifttyper i udvikling: hvordan og hvorfor brands ændrer sig
At ændre et brands skrifttype er en stor forpligtelse - og ofte et dilemma for brand managers. Skal de modernisere skrifttypen og risikere at miste hårdt tilkæmpet anerkendelse, eller skal de bevare et velkendt udseende og risikere at virke gammeldags. En ny skrifttype kan opdatere et brands image, men den kan også ændre opfattelsen på måder, som ikke altid bliver godt modtaget.
En ændring af skrifttypen følger ofte med et større rebrand, og de kan være omstridte. Det så vi for nylig med Huda Beautys rebrand, hvor det ikoniske logos skrifttype blev ændret fra tynde, elegante linjer til en fed, boblende skrifttype. Det fik mange forbrugere til at føle, at brandet havde skiftet fokus til en yngre målgruppe, hvilket førte til en blandet reaktion.
I nogle tilfælde kan en skrifttypeændring være begrundet i praktiske forhold såvel som i brandets æstetik. Efterhånden som brands ekspanderer på tværs af emballage, hjemmesider og sociale platforme, skal typografien fungere godt i forskellige sammenhænge - fra små mobilskærme til print i høj opløsning. Skrifttyper, der fungerer godt i én sammenhæng, kan måske ikke oversættes effektivt i en anden. For at løse dette kan brands opdatere deres skrifttype eller udvikle brugerdefinerede, der giver bedre læsbarhed og fleksibilitet på tværs af platforme.
Processen er sjældent ligetil. Skrifttyper er stærke brandaktiver, og det forkerte valg kan svække genkendeligheden eller udvande betydningen. Det er derfor, vi bør nærme os ændringer i skrifttype med forsigtighed. Gør du det rigtigt, styrker du dit brand. Gør du det forkert, risikerer du at miste forbindelsen til dit publikum.
Hvorfor tilgængelighed er vigtig i typografi
En af de vigtigste grunde til at ændre en skrifttype er at forbedre tilgængeligheden. Den skrifttype, et brand vælger, skal understøtte læsbarheden for alle - også dem med synshandicap eller ordblindhed. Et brands budskab skal være tilgængeligt for alle og give alle læsere mulighed for at engagere sig i det på lige vilkår.
Selvom Comic Sans ofte kritiseres i designverdenen for sit uformelle udseende, er det stadig en af de mest tilgængelige skrifttyper. Det gælder især for mennesker med ordblindhed. Dens enkle bogstavformer, generøse afstand og mangel på dekorativt pynt gør den lettere at læse end kursive eller overdrevent stiliserede skrifttyper, som kan være svære at læse selv for erfarne læsere.
Læsbarhed bør være en central overvejelse i ethvert rebrand. Hvis man vælger en skrifttype udelukkende på grund af stilen, risikerer man at støde en del af målgruppen fra sig - især hvis stilen prioriterer æstetik frem for funktion.
Stick eller twist
Så skal et brand holde fast i sin skrifttype, indtil den bliver ikonisk, eller tilpasse den over tid? Svaret afhænger af brandets mål. Coca-Cola har opbygget en enorm anerkendelse ved at bevare sit script-logo i årtier, mens Google har haft succes med at udvikle sin typografi, så den afspejler klarhed, modernitet og tilgængelighed. I begge tilfælde understøttede valget deres identitet og værdier.
Typografi er mere end et visuelt element. Den fortæller en del af et brands historie - den fortæller, hvordan det tænker, hvad det værdsætter, og hvem det er for.
Hvis du overvejer at ændre skrifttype som en del af et større rebrand, er Solopress Design Service kan hjælpe. Vi tilbyder en personlig service for at sikre, at din visuelle identitet forbliver klar, konsekvent og egnet til formålet - på tværs af alle platforme.
Danish 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Dutch 
Polish 
Romanian 
Bulgarian 
Turkish 
Portuguese