Print X Digital: Mestring af multikanal-marketing

Af
Danny Powell
-
Print X Digital overskrift

Markedsføring har altid handlet om synlighed og indflydelse, og print var det første massemedie, der kunne levere begge dele. Plakater, brochurer og flyers har været i omløb i århundreder, fra de første broadsides i det 16. århundrede til eksplosionen af trykte reklamer i det 19. og 20. århundrede. Virksomhederne brugte trykte materialer til at informere, overtale og skabe salg, længe før radio og tv introducerede broadcast-marketing i mixet.

Ankomsten af digital markedsføring i det 21. århundrede har omformet landskabet igen og tilbyder nye måder at nå og engagere publikum på. Selv om digitale kanaler er blevet en dominerende kraft, risikerer virksomheder, der udelukkende fokuserer på online markedsføring, at gå glip af værdifulde muligheder. De mest effektive marketingstrategier anerkender styrken ved flere berøringspunkter - og blander det digitale med det trykte for at skabe en mere overbevisende, mindeværdig og resultatorienteret kampagne.

I denne blog undersøger vi, hvorfor en blandet medietilgang stadig er vigtig, og ser på styrkerne ved både print og digitalt, og hvordan de arbejder sammen for at skabe engagement, påvirke beslutningstagningen og forbedre konverteringsraten.

Den vedvarende effekt af trykt markedsføring

I en tid, der er domineret af digital kommunikation, har trykt markedsføring fortsat stor værdi. Håndgribelige materialer som kataloger og direct mail er stadig effektive værktøjer til at engagere forbrugerne uden for den digitale sfære.

En væsentlig fordel ved print er dets fysiske tilstedeværelse; et katalog, der leveres til en kundes dørtrin, kræver opmærksomhed. I det mindste bliver det set kortvarigt, før det bliver genbrugt; i bedste fald fanger det en digitalt træt modtager og giver en taktil oplevelse, som digitale medier ofte mangler.

Nye statistikker understøtter effektiviteten af printmarketing som en del af et marketingmix med flere kanaler.

Disse indsigter understreger den vedvarende kraft i printmarketing til at fange opmærksomhed, forbedre kampagneeffektivitet og fremme kundeloyalitet.

Måling af din indflydelse

En af de største fordele ved digital markedsføring er dens målbarhed. Hvert klik, hvert indtryk og hver konvertering kan spores, hvilket giver marketingfolk et klart billede af, hvordan kampagnerne klarer sig. Værktøjer som Google Analytics, Meta Pixel og CRM-systemer (Customer Relationship Management) gør det nemt at vurdere, hvilke kanaler der skaber engagement og giver det bedste investeringsafkast.

Men mens digitale kampagner giver øjeblikkelige data, er trykt markedsføring langt fra umulig at spore. Ved at integrere print med digitale værktøjer kan virksomheder få meningsfuld indsigt i kundeinteraktioner og kampagnens resultater.

Sporing af printmarketing med digitale værktøjer

En af de enkleste måder at måle printmarkedsføring på er ved at bruge QR-koder og UTM-sporing.

  • QR-koder (Quick Response-koder) er stregkoder, der kan scannes, og som leder brugerne til en bestemt URL, når de scannes med en smartphone. Ved at placere QR-koder på trykte materialer kan virksomheder opfordre kunderne til at engagere sig yderligere - uanset om det er at besøge en landingsside, se en produktvideo eller indløse et særligt tilbud.
  • UTM-sporing (Urchin Tracking Module) henviser til et lille stykke kode, der føjes til en URL, og som hjælper med at identificere, hvor trafikken på hjemmesiden kommer fra. Ved at indlejre UTM-parametre i de URL'er, der er knyttet til en QR-kode, kan virksomheder spore nøjagtigt, hvor mange besøgende der kom fra en bestemt printkampagne, hvilke steder der skabte mest interesse, og hvilke trykte medier der klarede sig bedst.

Andre måder at måle succes med printmarketing på er

  • Unikke kampagnekoder - Ved at tildele rabatkoder, der er eksklusive for tryk, kan virksomheder spore, hvor mange salg der stammer fra en bestemt flyer, et katalog eller en direct mail.
  • Dedikerede telefonnumre - Ved at bruge et specifikt telefonnummer på en trykt kampagne kan virksomheder overvåge, hvor mange opkald der blev genereret af et givet stykke markedsføring.
  • Tilpassede landingssider - Hvis du opretter en unik URL til en landingsside for hver printkampagne, er det nemt at spore, hvor mange besøgende der har benyttet sig af tilbuddet.

Forstå salgstragten i en verden med flere kanaler

Den traditionelle salgstragt hjælper marketingfolk med at visualisere de faser, en kunde bevæger sig igennem på vej mod et køb. I toppen af tragten skaber en bred markedsføringsindsats opmærksomhed, mens bunden af tragten fokuserer på at konvertere interesserede potentielle kunder til købere.

Selv om denne model er nyttig, er den en forenkling - især i en verden, hvor digital og trykt markedsføring arbejder sammen. Kunderne følger ikke en lineær sti; i stedet bevæger de sig mellem online- og offline-interaktioner på en måde, der skaber en mere flydende rejse med flere berøringspunkter.

Overvej dette scenarie:

  1. A Plakat skaber opmærksomhed og interesse.
  2. Kunden søger online for mere information.
  3. De Anmod om et katalog, der beskæftiger sig med trykt indhold derhjemme.
  4. Efter at have surfet, har de foretage et køb online.
  5. Deres ordre ankommer med mærkevareemballage og et trykt indstik tilskynde til gentagne forretninger.
  6. De Giv en online anmeldelseog påvirker fremtidige købere.

Hvert trin blander trykt og digital markedsføring og forstærker brandet på forskellige punkter i rejsen. Ved at anerkende dette samspil kan marketingfolk designe kampagner, der guider kunderne problemfrit gennem salgstragten og bruger styrkerne ved både print og digitalt til at skabe engagement og konverteringer.

Brug print til at skabe digitalt engagement

Print er et effektivt selvstændigt marketingværktøj, men det er også en god måde at fremme digital interaktion på. QR-koder er som tidligere nævnt en nem bro fra trykte materialer til onlineindhold, men de er ikke den eneste mulighed.

Augmented Reality (AR) er en anden måde at forbinde trykte og digitale oplevelser på. I modsætning til Virtual Reality (VR), som fordyber brugerne i et fuldt digitalt miljø, forbedrer AR den virkelige verden ved at overlejre digitalt indhold på fysiske objekter.

I forbindelse med trykt markedsføring kan det skabe interaktive oplevelser, der giver dybde til traditionelle materialer:

  • Brochurer kan udløse 3D-animationer - En kunde, der scanner en side, ser måske en produktdemonstration i augmented reality.
  • Visitkort kan afspille videoer - En hurtig scanning kan introducere en virksomhed gennem en kort velkomstvideo.
  • Udstillingsskærme kan åbne op for fordybende indhold - Et storformatprint kan afsløre interaktive produktudstillinger, 360° visninger eller eksklusive eventtilbud.

Ved at inkorporere AR og andre digitale værktøjer bliver printmarketing mere målbart, engagerende og interaktivt - hvilket sikrer, at fysiske marketingmaterialer fortsat er en vigtig del af en multikanalstrategi.

At bringe et online-publikum ind i fysiske rum

Mens digital markedsføring udmærker sig ved engagement og konvertering, er der mange scenarier, hvor det ultimative mål er at få kunderne ind i et fysisk rum. Uanset om det er et showroom, et arrangement eller en konsultation, har visse produkter og tjenester gavn af personlig interaktion.

For industrier, hvor Taktilitet og personlig oplevelse er nøglen, er en online-til-offline-rejse afgørende. Eksemplerne omfatter:

  • Showrooms og butikslokaler - Møbler, køkkenelementer og avanceret elektronik kræver ofte en personlig vurdering.
  • Specialiserede produkter - Musikinstrumenter, sportsudstyr og luksusmode har godt af at blive oplevet i praksis, før man køber dem.
  • Personlige tjenester - Personlige trænere, terapeuter og skønhedsbehandlinger er afhængige af ansigt-til-ansigt-interaktioner for at opbygge tillid og levere resultater.
  • Begivenheder og netværk - Uanset om det er en forretningskonference eller en eksklusiv brandoplevelse, så er digital promovering med til at øge deltagelsen i begivenheder i den virkelige verden.

Når kunderne er i et fysisk miljø, Print spiller en afgørende rolle i at forstærke brandet og guide deres oplevelse.

  • Skiltning og viser giver klar navigation, fremhæver nøgleprodukter og styrker branding.
  • Brochurer og kataloger tilbyde håndgribelige takeaways, der forlænger engagementet ud over besøget.
  • Formularer og Loyalitetskort opfordre til fremtidig interaktion, hvad enten det er at booke en opfølgende aftale eller tilmelde sig et medlemsprogram.
  • Emballage og indlægssedler - Branded Pouch-emballage, Postkort og Klistermærker giver produkterne et personligt præg og forbedrer unboxing-oplevelsen.

Ved at anerkende sammenhængen mellem online markedsføring og fysiske oplevelser kan virksomheder skabe sømløse, engagerende rejser, der får mest muligt ud af tryksagens varige effekt.

Prints rolle i hele kunderejsen

Print er stadig et stærkt værktøj i alle faser af markedsføringstragten, hvor det arbejder sammen med det digitale for at skabe en sømløs brandoplevelse. Uanset om du skaber opmærksomhed, guider kunderne gennem et køb eller styrker loyaliteten efter et salg, så har de rigtige trykte materialer en målbar effekt.

  • Tiltræk opmærksomhed i toppen af tragten med dristige, iøjnefaldende Plakater der tiltrækker interesse i områder med mange besøgende.
  • Forbedre personlige interaktioner med professionel Skiltning til showrooms, udstillinger og butikslokaler, så dit brand er klart synligt.
  • Engager kunderne efter købet ved at tilføje Postkort og Klistermærker til emballagen for en mindeværdig udpakningsoplevelse.
  • Styrk brandets tilstedeværelse med Pouch-emballage der giver dine produkter et førsteklasses, brandet præg.
  • Tilskynd til gentagne forretninger ved at inkludere Loyalitetskort der belønner kundernes engagement og får dem til at vende tilbage.

Uanset hvor dine kunder befinder sig på rejsen, holder trykte materialer dit brand synligt og mindeværdigt. Udforsk hele vores udvalg af Printprodukter til at understøtte alle faser af din marketingstrategi.

RELATEREDE ARTIKLERMERE FRA FORFATTEREN