Væk med fingeren: Prost8’s frække nye kampagne

En flyvende bagdel forfølges af en fjendtlig finger hen over en af verdens største LED-skærme i hjertet af Londons West End. Hvilken kæde af begivenheder kan have ført til dette øjeblik? Hvordan blev en velgørenhedsorganisation for prostatakræft katalysator? Og hvordan hjælper Solopress med at bringe dette frække interaktive spil ud til publikum i hele landet? Lad os komme til bunds i, hvordan denne legende, men målrettede historie udfoldede sig.

Støtte til Prost8 fra bunden og op

Solopress har arbejdet sammen med Prost8 og dens grundlægger Paul Sayer i flere år, hvor han hjalp velgørenhedsorganisationen med at kommunikere sit budskab på tryk. Paul etablerede velgørenhedsorganisationen i 2018 efter at være blevet behandlet for prostatakræft. Han følte sig utrolig heldig at være blandt den meget lille andel af britiske patienter, der blev tilbudt fokalterapi, efter at have fået kontakt med Professor Hashim Ahmed fra Imperial College i London.

Denne målrettede behandling er i stand til at ødelægge tumorceller, samtidig med at man undgår skader på omkringliggende nerver og sundt væv og reducerer risikoen for livsændrende bivirkninger. Pauls oplevelse efterlod ham med et ønske om at skabe opmærksomhed, ikke kun om selve sygdommen, men også om de behandlingsmuligheder, der findes.

Prost8 i dag

Spol frem til i dag, og Pauls engagement har fået Prost8 til at skabe meget mere end opmærksomhed. Velgørenhedsorganisationen finansierer nu installationen af ‘fokussuiter’, der bringer fokalterapi til britiske hospitaler. I 2023 var velgørenhedsorganisationen i stand til at finansiere sin Første HIFU-enhed (High-Intensity Focused Ultrasound) på Royal United Hospitals Bath, og endnu en enhed i King's Lynn i 2025. Planlagte installationer i Fife og Liverpool vil bringe velgørenhedsorganisationen tættere på deres mål om fjorten suiter, en i hver NHS-kræftbehandlingsregion.

En stor del af Prost8’s arbejde foregår ude i den virkelige verden. Maratonløb, mudderløb, gallamiddage og fundraising-arrangementer er afhængige af trykte materialer, der hjælper tilhængere med at sprede budskabet og opmuntre til deltagelse. I årenes løb har Paul henvendt sig til Solopress for at få ideer til, hvordan print kan hjælpe med at give liv til disse begivenheder. I betragtning af denne fælles historie var vi glade for at se Prost8 tage sit budskab i en ny retning med Undvig fingeren, en fantasifuld kampagne, der har til formål at rette op på en meget grundlæggende misforståelse om test.

Glem alt om DRE

En almindelig opfattelse er, at prostatascreening involverer en DRE, eller Digital Rectal Examination. I virkeligheden er det første trin langt enklere. Man beholder bukserne på, og de eneste fingre, der er involveret, er dem, der tager en blodprøve fra patientens arm. En laboratorietest kontrollerer derefter PSA-niveauet (prostataspecifikt antigen) i prøven. Mængden af dette protein i blodet giver lægerne en indikation af prostatasundheden uden behov for en invasiv undersøgelse.

I juni 2025 blev Den britiske sammenslutning af urologiske kirurger opfordrede til at stoppe rutinemæssige DRE'er og beskrev proceduren som både unøjagtig som en diagnostisk teknik og afskrækkende for mænd i risikogruppen. Som følge heraf er PSA-blodprøven blevet den almindelige førstelinjetest.

På trods af dette skift fortsætter gamle antagelser. Udsigten til den frygtede finger skaber tøven og forlegenhed og afskrækker mange mænd fra at engagere sig i prostatasundhed, et problem, som Prost8 arbejder hårdt på at løse.

Den Undvig fingeren kampagne tager direkte fat i den myte. Ved at gøre frygten til et legende interaktivt spil bruger Prost8 humor til at starte samtaler og fortælle mænd, at et prostatatjek måske ikke er den prøvelse, de troede.

At komme til bunds i det

For at udfordre den misforståelse arbejdede Prost8 sammen med det kreative bureau TBWA\MCR på en kampagne, der tackler myten direkte. Hvis mange mænd stadig tror, at prostatatest involverer en finger, hvorfor så ikke gøre den frygt til en leg og gøre det umuligt at ignorere joken?

Resultatet er Undvig fingeren, et interaktivt spil, der spilles på stor buet skærm ved Piccadilly Circus. Ved hjælp af Ocean Outdoors skeletsporingsteknologi styrer spillerne en tegneseriebagdel på skærmen ved at bevæge deres egen bagdel. Flyt hofterne, og bagdelen på skærmen følger med og undviger indkommende fingre, mens de fejer hen over skærmen.

At tage spillet med på vejen

Mens Piccadilly Circus-skærmen skaber et slående skue, var udfordringen, hvordan man kunne bringe spillet og dets budskab ud til publikum i hele landet. Det var her, Solopress kunne hjælpe.

I samarbejde med Prost8 hjalp vi med at skabe et sæt trykte materialer, der skulle understøtte den rejsende version af oplevelsen. Udstillingsstande, Rullebannere og en specialdesignet Gulvklistermærke hjælpe med at genskabe øjeblikket, uanset hvor spillet vises.

Gulvklistermærket har kampagnens karakteristiske numsegrafik og markerer det sted, hvor deltagerne skal stå, for at bevægelsessporingen kan aflæse deres bevægelser. Med andre ord viser det spillerne, hvor de skal placere sig, så de kan styre den virtuelle numse med deres faktiske numse.For dem, der gerne vil se det med egne øjne, er spillet også blevet vist på store offentlige steder, herunder Manchester Printworks og Westfield Stratford City i London. Vi mødte Paul og hans team ved udstillingen i Stratford for at se opsætningen i aktion og prøve at spille. Undvig fingeren Tilstedeværelsen tiltrak sig konstant opmærksomhed i løbet af dagen, og forbipasserende stoppede op for at se på, før de trådte frem for at deltage. Kombinationen af bevægelse, humor og omfang gjorde det med det samme klart, at dette ikke var en typisk oplysningskampagne.

Besøgende engagerede sig hurtigt med Undvig fingeren, og samtalerne fulgte lige så naturligt. Det overraskede mange at høre, at test for prostatakræft nu begynder med en simpel blodprøve i stedet for den procedure, de havde antaget. Dette øjeblik af erkendelse er præcis grunden til, at Prost8 lancerede denne kampagne.

Resultatet var en jævn strøm af interaktion og diskussion med Undvig fingeren som får folk til at stoppe op, deltage og overveje budskabet bag.

Tjek det selv ud, og få dig selv tjekket ud!

Du kan se gameplay-optagelser og konceptfilm, der viser det interaktive billboard i aktion, på Prost8’s Instagram, Facebook og YouTube platforme. Velgørenhedsorganisationens hjemmeside giver også den medicinske kontekst bag ideen og forklarer, hvordan PSA-blodprøver fungerer, og hvorfor tidlig opsporing er så vigtig.

Husk, at der stadig ikke er noget nationalt screeningsprogram for prostatakræft i Storbritannien, så det nytter ikke noget at vente på, at der lander et brev på dørmåtten. Men mænd over 50 år eller over 45 år, som har en højere statistisk risiko, har ret til at anmode om en gratis PSA-test hos deres læge. Så hvis du er berettiget, er det en god idé at få fingeren ud og få en fingerfri test!

Hvis du har fået en prostatakræftdiagnose og har svært ved at finde rundt i systemet, kan du Kontakt Prost8 på [email protected]. Deres vejledning vil hjælpe dig med at forstå, hvilke behandlinger der kan være tilgængelige for dig.