{"id":71990,"date":"2022-02-28T21:44:33","date_gmt":"2022-02-28T21:44:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=71990"},"modified":"2022-03-01T10:08:41","modified_gmt":"2022-03-01T10:08:41","slug":"skal-for-guinness-mest-ikoniske-kampagner-pa-st-patricks-day","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/da\/business-marketing\/cheers-to-that-guinness-most-iconic-st-patricks-day-campaigns\/","title":{"rendered":"Sk\u00e5l for det: Guinness' mest ikoniske St Patrick's Day-kampagner"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Den traditionen med at nyde Guinness p\u00e5 St Patrick's Day<\/a> g\u00e5r tilbage til 1759 og ser ikke ud til at \u00e6ndre sig forel\u00f8big. Hvert \u00e5r den 17. marts l\u00f8ber millioner af mennesker hen til baren for at f\u00e5 en kold pint, og print- og designeksperterne Solopress har analyseret brandets fem bedste marketingkampagner p\u00e5 Paddy's Day.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Et brand-byggende kraftcenter<\/strong><\/h2>\n

Guinness startede i det sm\u00e5 og blev hurtigt uomtvisteligt forbundet med St Patrick's Day og er nu anerkendt som et af de mest succesfulde alkoholm\u00e6rker i verden. Virksomheden er kendt for sin kreative markedsf\u00f8ring og har i \u00e5renes l\u00f8b lanceret en r\u00e6kke overbevisende kampagner, som hver is\u00e6r har gjort det endnu mere presserende at f\u00e5 fat i den f\u00f8rste pint p\u00e5 St Paddy's Day.<\/p>\n

Med en stort globalt fodaftryk<\/a>Guinness, der brygges i 49 lande og f\u00e5s i over 150, har etableret sig som den foretrukne drik for alle, der \u00f8nsker at... fejre St Patrick's Day<\/a>. Faktisk serveres den t\u00f8rre irske stout 819% oftere p\u00e5 St Patrick's Day end nogen anden dag p\u00e5 \u00e5ret, med et gennemsnit p\u00e5 13 millioner pints serveret p\u00e5 verdensplan. Men hvad er det, der har gjort deres markedsf\u00f8ringsstrategier s\u00e5 effektive gennem \u00e5rene?<\/p>\n

If\u00f8lge Mark Sandys, der leder forretningsenheden Beer, Baileys and Smirnoff hos Diageo, har m\u00e6rket et urokkeligt fokus p\u00e5 \"Kraft, godhed og f\u00e6llesskab<\/a>Patrick's Day,\" hvor man udnytter en r\u00e6kke digitale teknikker fra tv-reklamer til kampagner p\u00e5 de sociale medier for at skabe meningsfuld historiefort\u00e6lling, der v\u00e6kker genklang hos m\u00e5lgruppen. Nogle af Guinness' mest ikoniske St Patrick's Day-kampagner, herunder deres St Patrick's Day-budskab som reaktion p\u00e5 pandemien, har ofte en opl\u00f8ftende og inspirerende tone. Det menneskelige aspekt af brandet<\/a> der hj\u00e6lper dem med at sk\u00e6re igennem st\u00f8jen p\u00e5 deres konkurrencepr\u00e6gede markedsplads.<\/p>\n

 <\/p>\n

Guinness' top 5-kampagner p\u00e5 St Patrick's Day<\/strong><\/h2>\n

1. #AToastTo - 2021<\/strong><\/h3>\n

Den betimelige, tr\u00f8stende #AToastTo-kampagne, der blev gennemf\u00f8rt i USA, hyldede det h\u00e5rde arbejde, som alle frontlinjearbejdere udf\u00f8rer, og fors\u00f8gte at l\u00f8fte hum\u00f8ret under pandemien. Kampagnen<\/a> indeholdt en gribende tv-reklame, live s\u00e6kkepibekoncerter, merchandise i begr\u00e6nset oplag og aktivering p\u00e5 sociale medier, der opfordrede publikum til at fokusere p\u00e5 det positive og dele, hvad de sk\u00e5lede for ved hj\u00e6lp af hashtagget #AToastTo.<\/p>\n

Derudover indeholdt tv-reklamen Guinness Brewers' br\u00f8dprojekt<\/a>et initiativ, der st\u00f8tter fremstilling af br\u00f8d fra virksomhedens Open Gate Brewery-kornforsyning, som derefter doneres til Maryland Food Bank. Som en del af deres st\u00f8tte til COVID-19 donerede Guinness ogs\u00e5 25.000 br\u00f8d, hvilket viser deres engagement i velg\u00f8rende handlinger.<\/p>\n