Kühne Bewegungen und feine Linien: Wie Schriftarten die Markenidentität beeinflussen

Marken verwenden Schriftarten auf vielfältige Weise, um ihre Ziele, Werte und Persönlichkeit widerzuspiegeln. Am auffälligsten ist die Verwendung einer Schriftart, wenn das Logo als Wortmarke dargestellt wird - eine typografische Wiedergabe des Markennamens in einer individuellen, stilisierten oder sogar handelsüblichen Schriftart. Jenseits der Wortmarke müssen Designer eine Entscheidung treffen. Nehmen sie ihr Logo mit einer identischen oder einheitlichen Schriftart wieder auf? Oder kontrastieren sie es mit einer eigenen Schriftart, die das Logo ergänzt, ohne die Marke zu verwirren? Denn wenn es um schriftliche Kommunikation geht, Das Verständnis des Lesers für Ihre Botschaft wird nicht nur durch die Worte selbst bestimmt. Es wird durch ein psychologisches Zusammenspiel zwischen der Bedeutung der Worte und der "Stimmung" der Schrift beeinflusst. 

Einstellung der Stimmung

Was wir jedoch als "Stimmung" einer Schrift bezeichnen, ergibt sich aus einer komplexen Mischung aus Designdetails, kulturellen Assoziationen und Kontext. Dies erklärt zum Teil, warum Marken ihre Hausschriften ändern, wenn sich Wahrnehmungen und Assoziationen im Laufe der Zeit ändern. Sie werden aktualisiert, um eine neue Stimmung zu erzeugen, um alte Ideen abzuschütteln oder als Teil eines umfassenden Rebrandings. Aber auch andere, eher praktische Faktoren spielen eine Rolle, wie z. B. die Sicherstellung, dass der Text im Druck, auf Desktops, Telefonen und Laptops gut zur Geltung kommt. Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie verschiedene Schriftarten bei einem Publikum unterschiedliche Gefühle hervorrufen können und wie Marken sich diese Kraft zunutze machen können. 

Auf ihr Gewicht achten 

Schriftarten können die Stimmung stark beeinflussen. Ein Aspekt, der dazu beiträgt, den Ton Ihrer Botschaft zu bestimmen, ist das Gewicht der Schrift. Eine feine Schrift mit schlanken Linien kann für Eleganz stehen, während eine kühne Schrift wie eine serifenlose Schrift Macht vermitteln kann. Das kommt daher, dass wir die Stämme, Balken und Striche einer Schrift mit Strukturen in der realen Welt assoziieren. Dickere, robustere Linien wirken stark, während dünnere Linien Zartheit und Flexibilität suggerieren. 

Winkel und Kurven 

Ein weiterer wichtiger Faktor für die Stimmung einer Schrift ist ihre Form. Eckige Schriften wirken scharf und förmlich, während runde Schriften weich und sympathisch wirken. Dies spiegelt die Erkenntnisse des Psychologen Dimitri Uznadse der die "Bouba/Kiki-Effekt". In Uznadze's Experiment wurden den Teilnehmern zwei Formen gezeigt und gefragt, welche "Bouba" und welche "Kiki" genannt wurde. Die meisten bezeichneten die geschwungene Form als "Bouba" und die stachelige als "Kiki", was eine starke Verbindung zwischen visueller Form und Klang erkennen lässt. Diese Assoziationen erstrecken sich oft auf weiter gefasste Vorstellungen: Kurven suggerieren Weichheit, Komfort und Spaß, während Winkel Strenge, Präzision und Ernsthaftigkeit bedeuten. Ob diese Reaktionen instinktiv oder erlernt sind, bleibt umstritten, aber Marken machen sie sich seit langem zunutze, um Persönlichkeit und Absicht auszudrücken.

So machen es die großen Marken 

Viele der bekanntesten Marken der Welt werden durch die Wahl ihrer Schriftarten definiert. Diese Schriftarten werden eng mit der Marke assoziiert und tragen dazu bei, eine starke Identität zu schaffen, die sich durch das gesamte Branding zieht. Wenn die Marke über ein Wortmarkenlogo verfügt, wird es oft mit handgefertigten Buchstaben und nicht mit einer Schriftart von der Stange versehen. Dies stellt die Marke vor die Entscheidung, welche Schriftart für den Fließtext gewählt werden soll. Soll die Wortmarke mit einer ähnlichen Schriftart aufgegriffen werden? Oder den Unterschied mit einer kontrastierenden Schriftart hervorheben?  

Dior 

Dior verwendet eine Schriftart namens Bondi mit ikonischen Ergebnissen. Diese Schriftart stammt aus dem 18.th Die kontrastreichen, klaren Linien dieser Serifenschrift verleihen der Marke ihre erkennbare zeitlose Eleganz. Die Schrift zeigt die detaillierte Handwerkskunst und den Luxus, für den das berühmte Modehaus bekannt ist. Die Schrift wirkt natürlich und maßgeschneidert - genau die Stimmung, die die Marke Dior ihren Kunden vermitteln möchte.  

Dior hat jedoch kürzlich seine Schriftarten für Parfüm und Schönheit in Marketing und Kommunikation aktualisiert. Atacama ist nun die neue Schrift, die die Marke im Jahr 2025 repräsentieren wird.

Google

Im Jahr 2015, Google führte eine neue Wortmarke in Product Sans ein und ersetzte damit sein langjähriges Serifenlogo durch ein klareres, moderneres Aussehen. Das neue Design spiegelt eine breitere Veränderung der visuellen Identität des Unternehmens wider - eine, die Einfachheit, Klarheit und Zugänglichkeit in den Vordergrund stellt. Product Sans ist eine speziell für Google entworfene Schriftart. Ihre abgerundeten, offenen Formen verleihen ihr einen freundlichen, informellen Ton, der zum sympathischen Image der Marke passt.

Neben dem Logo ist Product Sans eine serifenlose Schriftart, die Google speziell für Branding-Zwecke entwickelt hat. Google verwendet die Schriftart an verschiedenen Berührungspunkten, einschließlich des Textes auf Seiten wie der Standort der Datenzentrenund trägt dazu bei, einen einheitlichen und erkennbaren Stil zu erhalten. Auch in Bezug auf die Barrierefreiheit schneidet die Schrift gut ab. Sie entspricht zwar nicht der Comic Sans - die oft für ihre Lesbarkeit bei Legasthenikern gelobt wird -, hat aber ähnliche Qualitäten: sauberes Design, offene Zählwerke und großzügige Buchstabenabstände, die für eine Vielzahl von Nutzern das Lesen erleichtern. 

Nike 

Futura Extra Bold Condensed Oblique ist die gewählte Schriftart für das Nike-Branding. Die geometrische Struktur hat eine große Wirkung und hebt sich besonders in den von der Marke bevorzugten Farben Schwarz und Weiß ab. Die Bewegung des weltberühmten "Swoosh" wird durch den schrägen, angewinkelten Schriftzug aufgegriffen, der Dynamik erzeugt und die Ideologie der Marke von Sportlichkeit und Fortschritt unterstreicht. Das passt perfekt zu der Art und Weise, wie Nike seine Marke wahrnehmen möchte und zu der Energie, die sie bei ihren Kunden wecken wollen. Für den Slogan "Just do it" und andere Slogans verwendet Nike die nicht schräge Version der gleichen Schriftart, um den Kontrast und die Lesbarkeit zu erhöhen. 

Coca-Cola

Der Schriftzug in der Wortmarke von Coke ist nicht von einer Standardschrift abgeleitet. Man nimmt an, dass sie von der Spenser'schen Schrift inspiriert wurde, einer um die Jahrhundertwende in den USA beliebten Kupferdruckschrift, aber diese ikonische Schrift war ursprünglich ein handgezeichnetes Design, als das Unternehmen im 19.th Jahrhundert. Die Schrift entwickelte sich mit der Zeit, behielt aber die fließende Kursivschrift des ursprünglichen Schriftzugs bei. Auch heute noch hat das Logo das Flair einer traditionellen Handschrift. Indem es sich an die Geschichte und Authentizität der Marke anlehnt, wird es zu einer nostalgischen Erinnerung an das lange Erbe von Coke.

Jede Marke hat hier eine Schriftart, die mit ihr verbunden ist und eine klare Wiedererkennung der Marke ermöglicht. Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass nicht alle diese Marken seit ihren Anfängen dieselbe Schriftart verwendet haben. Selbst das klassische Logo von Coca-Cola hat sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt, mit kleinen Ergänzungen und Änderungen, um sein Aussehen zu modernisieren. Das Schwierigste bei der Analyse von Schriftarten für ein Unternehmen ist es, zu wissen, wann man bei der Wiedererkennung bleiben oder mit den Trends gehen sollte.  

Die Zeit 

Die hier gezeigte Schriftart ist vielen ein Begriff geworden. Die Times New Roman wurde ursprünglich 1931 für die Times Newspaper entwickelt und wurde 40 Jahre lang ausschließlich von der Zeitung verwendet. Heute verwendet die Times eine modernisierte Version mit dem treffenden Namen genannt Times Modernsignalisiert das Original weiterhin Formalität und Glaubwürdigkeit. Diese Schriftart weist einen angenehmen Rhythmus mit ausgewogenen Linien und Proportionen auf. Daher ist diese Schriftart im Journalismus, im Finanzwesen und in anderen formellen Branchen, die unser Vertrauen gewinnen wollen, ein wichtiger Bestandteil.  

Sich entwickelnde Schriftarten: Wie und warum Marken ihre Schriftart ändern 

Die Änderung der Schriftart einer Marke ist eine große Verpflichtung - und oft ein Dilemma für Markenmanager. Sollen sie das Schriftbild modernisieren und riskieren, dass der hart erkämpfte Wiedererkennungswert verloren geht, oder sollen sie ein vertrautes Aussehen beibehalten und riskieren, veraltet zu wirken. Eine neue Schriftart kann das Image einer Marke auffrischen, aber sie kann auch die Wahrnehmung auf eine Weise verändern, die nicht immer gut ankommt.  

Eine Änderung der Schriftart geht oft mit einer umfassenderen Markenumstellung einher, und diese kann umstritten sein. Das haben wir kürzlich bei der Markenumstellung von Huda Beauty gesehen, bei der die ikonische Schriftart des Logos von dünnen, eleganten Linien zu einer fetten, sprudelnden Schriftart geändert wurde. Dies führte dazu, dass viele Verbraucher das Gefühl hatten, die Marke habe ihren Fokus auf eine jüngere Zielgruppe verlagert, was zu einer gemischten Reaktion führte.

In manchen Fällen kann eine Änderung der Schriftart nicht nur durch die Ästhetik der Marke, sondern auch durch praktische Aspekte bedingt sein. Da sich Marken auf Verpackungen, Websites und soziale Plattformen ausbreiten, muss die Typografie in verschiedenen Kontexten gut funktionieren - von kleinen mobilen Bildschirmen bis hin zu hochauflösenden Drucken. Schriftarten, die in einer Umgebung gut funktionieren, lassen sich in einer anderen möglicherweise nicht gut umsetzen. Um dieses Problem zu lösen, können Marken ihre Schriftarten aktualisieren oder eigene Schriftarten entwickeln, die eine bessere Lesbarkeit und Flexibilität auf verschiedenen Plattformen bieten.  

Der Prozess ist selten einfach. Schriftarten sind mächtige Markenwerte, und die falsche Wahl kann den Wiedererkennungswert schwächen oder die Bedeutung verwässern. Deshalb sollten wir uns Schriftartänderungen mit Bedacht. Wenn Sie es richtig machen, stärken Sie die Marke. Wenn Sie es falsch machen, laufen Sie Gefahr, die Verbindung zu Ihrem Publikum zu verlieren. 

Warum Barrierefreiheit in der Typografie wichtig ist 

Einer der wichtigsten Gründe, eine Schriftart zu ändern, ist die Verbesserung der Barrierefreiheit. Die von einer Marke gewählte Schriftart sollte für jeden lesbar sein - auch für Menschen mit Sehbehinderungen oder Legasthenie. Die Botschaft einer Marke sollte für alle zugänglich sein, damit jeder Leser die Möglichkeit hat, sich gleichberechtigt mit ihr auseinanderzusetzen. 

Obwohl Comic Sans in der Designwelt oft für ihr informelles Erscheinungsbild kritisiert wird, ist sie nach wie vor eine der am besten zugänglichen Schriftarten. Das gilt insbesondere für Menschen mit Legasthenie. Ihre einfachen Buchstabenformen, die großzügigen Abstände und das Fehlen von dekorativen Schnörkeln machen sie leichter lesbar als kursive oder übermäßig stilisierte Schriften, die selbst für erfahrene Leser schwierig sein können. 

Die Lesbarkeit sollte bei jedem Rebranding eine zentrale Rolle spielen. Die Wahl einer Schriftart aus rein stilistischen Gründen birgt das Risiko, einen Teil der Zielgruppe zu verprellen - vor allem, wenn dieser Stil der Ästhetik den Vorrang vor der Funktion einräumt.

Stick oder Twist

Sollte eine Marke also bei ihrer Schriftart bleiben, bis sie ikonisch wird, oder sie im Laufe der Zeit anpassen? Die Antwort hängt von den Zielen der Marke ab. Coca-Cola hat durch die jahrzehntelange Beibehaltung seines Schriftzugs einen enormen Wiedererkennungswert geschaffen, während Google erfolgreich war, indem es seine Typografie weiterentwickelt hat, um Klarheit, Modernität und Zugänglichkeit zu vermitteln. In beiden Fällen hat die Wahl die Identität und die Werte der Marke unterstützt. 

Typografie ist mehr als ein visuelles Element. Sie erzählt einen Teil der Geschichte einer Marke und vermittelt, wie sie denkt, welche Werte sie hat und für wen sie bestimmt ist. 

Wenn Sie eine Änderung der Schriftart als Teil eines umfassenderen Rebrandings in Betracht ziehen, sollten Sie die Solopress Design Dienstleistung kann helfen. Wir bieten einen individuellen Service, der sicherstellt, dass Ihre visuelle Identität klar, konsistent und zweckmäßig ist - und das auf allen Plattformen.