Rockstar-Marketing - wie du deine Band promoten kannst

Bei so vielen Bands die um die Aufmerksamkeit von Fans und Plattenfirmen buhlen, hervorstechend vor der Masse zu schützen, war schon immer eine Herausforderung. Im Zuge des illegalen Herunterladens, der Streaming-Dienste und der Abwertung von Indie-Label-Künstlern durch den Internet-Giganten YouTube, was kann man tun? Wie kann kleinere Etiketten und aufstrebende Künstler auch nur ansatzweise wahrgenommen werden von irgendjemandem, geschweige denn eine treue Fangemeinde aufbauen oder ihren Lebensunterhalt mit ihrer Musik verdienen?

Hier sind ein paar Ideen für Rockstar-Marketingsowie Beispiele verschiedener Musiker, die trotz der Herausforderungen in der Branche "alles richtig machen".

Grundlagen des Online-Marketings

Die eigene Musik unter die Leute zu bringen, ist dank der Verbreitung des Internets in gewisser Weise viel einfacher geworden, obwohl es auch seine eigenen Herausforderungen mit sich bringt. Das Netz bietet aufstrebenden Bands die Möglichkeit, sich mit relativ geringem Kostenaufwand einem scheinbar unbegrenzten Publikum zu präsentieren. Während viele Ressourcen kostenlos zur Verfügung stehen, lohnt es sich in manchen Fällen, ein paar Pfund auszugeben. Ihre Website ist einer dieser Fälle.

Rocken Sie Ihre Webpräsenz

Eine Website gibt Ihnen die Möglichkeit, über Ihr Online-Image und Ihre Identität frei zu entscheiden. Facebook und Tumblr sind zwar billig oder kostenlos, aber es gibt weniger Auswahlmöglichkeiten, wie Ihre Präsenz dort aussehen kann. Obwohl Ihre Musik Ihr Medium ist und Sie Ihre künstlerische Integrität nicht aufs Spiel setzen wollen, müssen Sie, um weiterzukommen, Folgendes bedenken Deine Band ist deine Marke. Eine Website, die Ihren einzigartigen Stil widerspiegelt, ist ein großer Schritt in die richtige Richtung, um Bekanntheit zu erlangen. Niemand will damit sagen, dass Sie, wenn Sie um Tipps spielen, auch versuchen sollten, eine Website zu kaufen, die Tausende von Pfund kostet, aber eine anständige, gut gestaltete Website ist eine lohnende Investition. Eine maßgeschneiderte Website wird Ihr Profil stärken, insbesondere wenn Sie einen Blog führen, da frische Inhalte Ihre Online-Suchergebnisse und Ihre Sichtbarkeit erhöhen. Sie trägt auch dazu bei, dass Sie von einer größeren Zahl von Fachleuten und Fans ernst genommen werden.

Mit Fans in Kontakt treten

So wichtig eine Website auch ist, Sie müssen etwas tun, um die Besucherzahlen zu erhöhen und Ihre Musik weiter zu bewerben. Hier kommen die sozialen Medien wie Facebook und Twitter ins Spiel. Sie sind kostenlose und einfache Möglichkeiten, um Ihre bestehenden Fans über Ihre Band auf dem Laufenden zu halten und hoffentlich neue Fans zu gewinnen. In den sozialen Medien können Sie Bandnachrichten und -fotos sowie Soundclips veröffentlichen, für anstehende Auftritte und Festivals werben und Wettbewerbe oder Werbeaktionen durchführen.

Soziale Medien sind auch genau das - sozial - und sie bieten Musikern und ihren Fans die Möglichkeit, auf eine Art und Weise in Kontakt zu treten, die bei einem Konzert vielleicht nicht möglich ist. Der Online-Kontakt mit Ihren Fans ist einfach und kostet nichts. Es ist zwar unvernünftig, auf jeden Kommentar auf der Facebook-Seite zu antworten, aber ein paar Minuten im Tourbus, um hier und da Tweets zu checken, trägt sehr dazu bei, Beziehungen und Loyalität aufzubauen. Ein großartiges Beispiel dafür sind für mich persönlich die Interaktionen, die ich mit der Londoner Rockband Der Gedankenstrich. Vor meiner ersten Dash-Show twitterte ich, dass ich gerade aus Kanada gekommen sei und es kaum erwarten könne, sie spielen zu sehen. Zu meiner Überraschung twitterten sie mir zurück - und dann erinnerte sich ihr Leadsänger an die Interaktion, als ich ihn nach dem Konzert persönlich traf. Seitdem hat die Band immer wieder getwittert oder auf meine Erwähnungen ihrer Musik oder ihrer Auftritte geantwortet und sich mit mir online ausgetauscht.

Ich wäre sowieso zu den Konzerten gegangen und hätte mir die Platten angehört, da ich nie eine Antwort von einer Gruppe vielbeschäftigter Rocker erwartet hätte, aber die Tatsache, dass sie sich die Mühe gemacht haben, mit mir online in Kontakt zu treten, hat meine Loyalität gegenüber der Gruppe und meine Neigung, sie spielen zu sehen, ihre Produkte zu kaufen und sie meinen Freunden zu empfehlen, sicherlich verstärkt.

Effektive Datenerfassung

Es ist schwer zu glauben, dass sich Ihr Online-Marketing auszahlt, wenn Sie die Ergebnisse nicht messen können - und deshalb kann ein E-Newsletter, so großartig er auch ist, nicht schaden. Die Zeit und die Umstände können es erforderlich machen, dass Sie einige Inhalte aus Ihren sozialen Medien duplizieren, und das ist auch in Ordnung, denn mit E-Newslettern können Sie auch diejenigen erreichen, die sich nicht für Facebook oder Twitter interessieren. Außerdem lassen sich die Ergebnisse leicht nachverfolgen und sind in der Regel ein zuverlässigerer Weg, da es nicht von einem sich ständig ändernden Facebook-Algorithmus abhängt, ob Ihre Fans Ihre Beiträge überhaupt sehen werden. Eine witzige Idee für einen E-Newsletter ist es, eine Art "exklusiven Inhalt" als Preis oder Anreiz für ein Abonnement anzubieten. Dies könnte etwas Kostenloses sein, wie z. B. ein früher Zugang zu einem neuen Titel.

Markt für Smartphone-Nutzer

Immer mehr Fans nutzen ihre Smartphones, um auf die Musik zuzugreifen, die sie lieben, und kluge Bands, Veranstalter und Labels haben das erkannt. Nicht nur mobil-optimierte Websites und der einfache Zugang zu sozialen Medien sind in dieser Hinsicht hervorragend, sondern einige Festivals entwickeln sogar Apps, um Fans mit Musik zu verbinden. Natürlich gibt es auch eine Reihe von Musikdiensten, die Tracks oder Videos streamen, aber sie können unter Künstlern umstritten sein. Während Dienste wie Bandcamp und Deezer sind oft großartig für die Förderung neuer Musik, andere mobile Apps sind in die Kritik geraten, weil sie die Rentabilität und den Erfolg aufstrebender Musiker erschweren. Letztendlich hängt die Entscheidung für oder gegen bestimmte Musik-Apps davon ab, was der jeweilige Künstler oder das jeweilige Label für richtig hält, aber die Möglichkeiten sind da, wenn man sie nutzen will.

Die meisten Bands ohne Plattenvertrag haben eine aktive SoundCloud Profil, das es ihnen ermöglicht, Songs online zu stellen, ohne sich um illegale Downloads sorgen zu müssen, und mit ihren Freunden und Fans zu interagieren - außerdem ist SoundCloud kostenlos.

Erweitern Sie Ihre Reichweite

Sobald Sie die Grundlagen der Werbung beherrschen und über eine solide Online-Präsenz verfügen, ist es an der Zeit, neue Wege zu beschreiten. Beim Rockstar-Marketing geht es um mehr als nur eine Website und Drucken Poster für Auftritte - so wichtig sie auch sind. Wenn Sie den nächsten Schritt machen, wird Ihre Band in der Öffentlichkeit bekannter und die Bindung zu Ihrer bestehenden Fangemeinde wird gestärkt.

Mit anderen Künstlern verbinden

Obwohl es kaum etwas Besseres gibt als die gute alte Bandrivalität, stellen viele Künstler heutzutage fest, dass es besser ist, miteinander zusammenzuarbeiten und sich gegenseitig zu ermutigen, als sich den Weg nach vorne zu erkämpfen. Selbst wenn man nicht dazu neigt, gemeinsam Musik zu schreiben und aufzunehmen, kann ein gemeinsamer Auftritt ein effektiver Weg sein, um mehr Karten zu verkaufen - denn die Fans beider Künstler werden kommen wollen. Und nach dem Konzert werden sie vielleicht feststellen, dass sie eine neue Lieblingsgruppe haben!

Manche Musiker können auch in eine Art Mentorenschaft mit anderen Künstlern eintreten. Ein gutes Beispiel dafür ist die Freundschaft und Partnerschaft zwischen Billy Bragg und Frank Turnerund die weitere Verbindung mit der jungen Sängerin Sean McGowan. Bragg und Turner sind gemeinsam aufgetreten bei mehreren Gelegenheiten, insbesondere zur Unterstützung der Wohltätigkeitsorganisation Unterbringung. Im Gegenzug, als McGowan seine eigene erfolgreiche Karriere vorantreibt, ist er auch aufgetreten und hat eine enge Beziehung zu den beiden aufgebaut. Die Möglichkeit, Kontakte zu älteren Künstlern zu knüpfen, die Ratschläge und Ermutigung geben können, kann sich für aufstrebende Bands oft als wertvoll erweisen. Rockstar-Marketing kann in diesem Sinne bedeuten, dass man sich vernetzt und Beziehungen zu anderen Künstlern aufbaut, die wiederum die eigene Musik fördern können.

Kreativ werden

Eine großartige Möglichkeit, eine bevorstehende Show oder EP zu promoten, ist ein Wettbewerb, bei dem Fans das Cover oder Poster gestalten können. Diese Aktion lässt sich leicht online verbreiten und gibt dem Gewinner ein großes Gefühl des Stolzes, wenn er sieht, wie sein Kunstwerk eine Band unterstützt, die er liebt. Außerdem bekommst du auf diese Weise unglaubliches Material! Wenn das nicht euer Ding ist, könnt ihr auch eine Druckerei damit beauftragen, individuelle Armbänder für euren bevorstehenden Gig zu entwerfen - das kostet zwar mehr, ist aber auch ein unvergessliches Erlebnis.

Eine weitere gute Idee ist es, an so vielen Wettbewerben wie möglich teilzunehmen. Zum Beispiel, Glastonbury-Festival bietet Bands ohne eigenes Label die Möglichkeit, auf einer der kleineren Bühnen des Festivals zu spielen. Halten Sie die Augen offen und seien Sie nicht schüchtern.

Handel treiben

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, ein breiteres Publikum auf Facebook zu erreichen, können Sie immer einen Anreiz bieten, um Ihre Anhänger zu ermutigen, sich Ihnen anzuschließen. So kann zum Beispiel jedes neue "Gefällt mir" auf Ihrer Seite innerhalb eines bestimmten Zeitraums zur Teilnahme an einem Gewinnspiel für kostenlose Eintrittskarten oder einem Link zum Herunterladen exklusiver Songs führen.

Drehen Sie die Kamera um

Eine unglaublich schnelle und einfache Möglichkeit, großartige Inhalte zu erstellen, die Ihre Fans lieben werden, ist der Austausch der "Selfie mit einem Prominenten" für ein Foto, das von Ihrer Band gemacht wurde. Das ist eine skurrile Praxis, die die Fans lieben. Während sich viele immer noch nach der Gelegenheit sehnen, einen geliebten Sänger zu treffen und ein Foto zu haben, das sie auf Instagram posten können, freuen sie sich auch über den Moment, in dem die Band ein Selfie auf der Bühne mit dem Publikum im Rücken macht. Einige Musiker zücken sogar ihre eigenen Kameras und machen Schnappschüsse mit ihren Fans, die sie in ihren sozialen Netzwerken posten - man stelle sich die Freude ihrer Anhänger vor, wenn sie sich auf der Facebook-Seite ihrer Lieblingsgruppe wiederfinden.

 Veranstalten Sie eine besondere Veranstaltung

Diese Idee ist nicht neu, und unzählige Musikidole haben dies in der einen oder anderen Form getan. Nennen Sie es ein besonderes Ereignis oder einen Werbegag, aber es besteht kein Zweifel daran, dass viele besondere und einzigartige Veranstaltungen, die von Musikern organisiert werden, effektiv und unvergesslich sind. Von John Lennon und Yoko Ono, die einen Sitzstreik für "Haarfrieden" und "Bettfrieden" veranstalteten, bis hin zur feierlichen Themse-Kreuzfahrt der Sex Pistols: Ungewöhnliche Veranstaltungen erregen Aufmerksamkeit.

Jüngste Beispiele dafür sind die Pop-up-Konzerte von Arcade Fire und das Gewinnspiel von George Ezra, bei dem Fans eine Zugreise nach Budapest gewinnen können. Andere Ideen sind beispielsweise eine einmalige "Gitarrenstunde" in einem beliebten Live-Musiklokal oder eine von der Band veranstaltete Party zum Anhören des neuen Albums.

Bewährte Praktiken

Ideen und Vorschläge gibt es im Überfluss, und kreative Köpfe werden sich noch mehr einfallen lassen. Abschließend gibt es einige bewährte Praktiken, die Bands bei der Arbeit an ihrem Marketing im Auge behalten können:

• Hüten Sie sich in den sozialen Medien vor einer "Überkommunikation". Ja, Ihre Fans wollen von Ihnen hören, aber achten Sie auf ein Gleichgewicht zwischen seltenen Beiträgen und übermäßiger Kommunikation. Sagen Sie etwas, wenn es wichtig ist.
• Fördern Sie mehr als nur Ihre Musik. Sprechen Sie über das Leben, und echt sein. Unabhängig davon, wie sehr Ihre Fans Sie auf ein Podest stellen, werden sie immer einen Einblick in Ihr wahres Ich zu schätzen wissen.
• Sprechen Sie sich mit Ihren Bandkollegen über Ihr Marketing ab. Wenn Sie sich abstimmen, sind alle zufrieden und ziehen an einem Strang.
• Planen Sie voraus. Wenn Sie wissen, welche Festivals oder Auftritte anstehen, sollten Sie sich überlegen, wie Sie für Ihre Teilnahme werben können, und schon jetzt Online-Updates, den Druck von Flyern und E-Newslettern einplanen. Das erspart Ihnen Stress, wenn die Zeit vor Ihrer nächsten Tournee oder Albumveröffentlichung knapp wird.
• Aktualisieren Sie Ihren Lebenslauf. Dies ist ein grundlegender Punkt, der oft übersehen wird, aber die Leute wollen es wissen. Sie sind neugierig darauf, woher du kommst, welche Bands dich inspirieren und was dein Lieblingsessen ist. Geben Sie Ihren Fans einen kleinen Einblick, wer Sie sind.

Grundlagen des Offline-Marketings

Selbst in unserem modernen, technisierten Zeitalter haben Plakate und Flyer immer noch eine große Wirkung. Briefsendungen sind eine gute Möglichkeit, sich Gehör zu verschaffen - die Direct Marketing Association (DMA) hat herausgefunden, dass fast 50% der Verbraucher auf eine Sendung im Briefkasten reagieren, aber lesen Sie weiter für weitere Tipps zu Werbedrucksachen.

Plakate

Du könntest die Veranstaltungsorte, an denen du spielen wirst, bitten, diese ein paar Wochen vor dem Auftritt aufzustellen. Viele Kneipen und kleinere Veranstaltungsorte freuen sich über gut gestaltete und attraktive Wanddekoration, da sie damit auch gut aussehen. So erkennen die Leute deinen Bandnamen, und das ist schon die halbe Miete, um Fans zu gewinnen - jetzt müssen sie nur noch deine Musik mögen! Sehen Sie selbst - Großformat Posterdruck ist viel billiger, als Sie vielleicht denken.

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