Farnham Chiropractic Wellness: eine Haustürkampagne Teil 1

Eine gezielte Haustürkampagne kann für Unternehmen jeder Größe ein wirkungsvolles Instrument zur Lead-Generierung sein. Um das Direktmarketing für unsere Kunden zu vereinfachen, hat Solopress die Tür-zu-Tür-Verteilung von Flugblättern. Der Dienst ermöglicht es Unternehmen, Druckvorlagen bei Solopress.com hochzuladen und sie in einer einzigen Transaktion drucken, verpacken und liefern zu lassen.

Wir wollten wissen, welche Erfahrungen unsere Kunden mit dem neuen Dienst gemacht haben, und haben daher die ersten Anwender verfolgt. Farnham Chiropraktik Wellness um zu sehen, wie sie vorankommen. In diesem ersten Blog der Serie lernen wir das Unternehmen kennen und zeigen Ihnen, wie wir ein speziell für eine Türwurfaktion optimiertes Flugblattdesign entwickelt haben.

Der Hintergrund eines Chiropraktikers

Grant Pretorius, der in Südafrika zum Chiropraktiker ausgebildet wurde, praktiziert seit 2008 in Großbritannien, und Farnham Chiropractic ist seit zehn Jahren als Unternehmen eingetragen.

Die Praxis ist auf chiropraktische Behandlungen, Massagen, körperliches Training und Ernährungsberatung spezialisiert. Grant, der sich anfangs auf den Bewegungsapparat konzentrierte, hat einen ganzheitlicheren Ansatz entwickelt, der alle Aspekte des Wohlbefindens berücksichtigt. Ihm geht es vor allem darum, wie wir unsere Gesundheit so erhalten können, dass wir nicht auf Medikamente oder Operationen zurückgreifen müssen. 

Übung macht den Meister

Während seiner Zeit als praktizierender Chiropraktiker ist sich Grant bewusst geworden, wie wichtig es ist, Probleme frühzeitig zu erkennen, bevor sie sich zu größeren Problemen entwickeln.

Ein Beispiel, das Grant anführt, ist Organversagen. Manchmal wird einem Patienten ein Problem erst dann bewusst, wenn ein Organ versagt, aber ein Organ muss schon ziemlich weit sein, um nicht mehr zu funktionieren. Hätte man diese Verschlechterung früher erkannt, hätte man das Problem durch medizinische Eingriffe oder Änderungen der Lebensweise behandeln können.

Messen, verwalten

Um Gesundheitsmarker zu testen und zu überwachen, die bestimmen, wie gut es unserem Körper geht, führte Grant sein "Wellness Score"-System ein. Indem er bestimmte Aspekte des Gesundheitszustands eines Patienten quantifiziert und zu einem Gesamt-Wellness-Score zusammenfasst, konnte Grant ihm eine Momentaufnahme seines Gesundheitszustands geben. Der Patient kann diesen Wert dann als Richtwert verwenden und von dort aus Fortschritte erzielen.

Obwohl sich der Wellness Score als erfolgreiches Instrument erwiesen hat, wollte Grant noch weiter gehen. Ihm wurde bewusst, wie viel mehr er und der Patient durch eine umfangreichere Testbatterie erfahren könnten. Dies gilt insbesondere für die Altersgruppe zwischen 40 und 60 Jahren, in der viele Probleme, die sich auf das spätere Leben auswirken können, erstmals erkennbar werden. So entstand der Mid-Life-TÜV.

Der MOT in der Lebensmitte

Farnham Chiropraktik Wellness' MOT in der Lebensmitte umfasst medizinische Untersuchungen, bei denen die Fitness, die Bewegung, die Gesundheit des Bewegungsapparats, der Lebensstil und Aspekte der Organgesundheit, die durch einen Bluttest ermittelt werden, gemessen werden. Der daraus resultierende Bericht hilft Grant und seinen Patienten, zugrundeliegende Gesundheitsprobleme zu erkennen, Bedenken für die Zukunft zu äußern und einen persönlichen Gesundheitsplan zu entwickeln, der auf die Bedürfnisse des Einzelnen eingeht.

Farnham Chiropractic möchte seine potenziellen Kunden in der Region über diese Dienstleistung informieren. Eine gezielte Haustürkampagne mit einem sorgfältig gestalteten Faltblatt ist eine gute Möglichkeit, diese Botschaft direkt an die Menschen zu bringen, auf die es ankommt.

Erstellen eines Faltblatts

Grant wollte, dass das Design und die Sprache seines Faltblatts die Person ansprechen, die er sich vorgestellt hatte. Da diese Zielgruppe möglicherweise wenig Zeit hat, war es wichtig, dass das Faltblatt die Botschaft kurz und bündig vermittelt. Der Name des Dienstes, Mid-life MOT, sollte genau das bewirken. Sobald wir diese Worte lesen, wissen wir genau, was uns angeboten wird. 

Vorhandene Vermögenswerte

Bevor wir mit dieser Direktmarketing-Kampagne begannen, hatte Grant bereits eine visuelle Identität für den Mid-Life MOT-Service geschaffen, zusätzlich zum Branding für das Farnham Chiropractic and Wellness Centre, das ein Logo, einen Hausstil und eine Farbpalette umfasst. Das Artwork für den Mid-Life MOT enthielt einige grafische Symbole, die bereits in diesem bestehenden Design enthalten waren.

Nicht jede Kampagne muss bei Null anfangen, und ein bereits vorhandener, vertrauter Stil hilft, die neue Aktivität mit Ihrer Marke zu verbinden. Da das Branding des Unternehmens und eine visuelle Identität für den Mid-Life-TÜV-Service bereits vorhanden sind, würden diese Elemente wichtige Inhalte für die Gestaltung des Faltblatts bilden.

Schriftliche Fixierung

Für den beschreibenden Text war geplant, einen guten Überblick über den Gesundheitscheck zu geben, ohne dabei ins Detail zu gehen. Der Test selbst ist sehr detailliert und anspruchsvoll, aber für die "Door Drop"-Kampagne wollte Grant sich nicht in Details verlieren.

Stattdessen entschied er sich dafür, die Informationen für sein vielbeschäftigtes Publikum kurz und bündig zu vermitteln. Ein Überblick über die Dienstleistung mit ansprechender Sprache und einer deutlichen Aufforderung zum Handeln bildete den Kern des Inhalts. Neben der Beschreibung des Dienstes war es wichtig, die Kontaktdaten anzugeben. Neben Telefon, E-Mail und Adresse enthielten wir eine Anfahrtsskizze zur Praxis und einen QR-Code, der die Besucher direkt zu einer speziellen Landing Page führte.

Pfeifen Sie um Hilfe

Nachdem ein erster Entwurf des Artworks fertig war, kamen uns die Richtlinien von Whistl zu Hilfe, die zeigen, was einen guten Flyer ausmacht. Whistl Doordrop Media ist der Drittanbieter, der einen Dienst namens LeafletDrop betreibt, den wir für folgende Zwecke nutzen Verteilung von Flugblättern von Tür zu Tür. Ihre große Erfahrung im Bereich des Direktmarketings hat dazu geführt, dass sie eine Reihe von Ressourcen für Vermarkter und Designer, die ihnen bei der Erstellung effektiver und ansprechender Inhalte helfen. 

Mit unserem ersten Entwurf, an dem wir arbeiten mussten, haben wir uns an Whistl's Rat in Bezug auf Bildsprache, Layout und Farbe, um sicherzustellen, dass wir unser Design optimieren. Die wichtigsten Designempfehlungen sind:

• Fügen Sie Ihren CTA (Call-to-Action) auf beiden Seiten des Faltblatts ein
• Bestellschritte anzeigen, d.h. den Empfänger durch den Kaufprozess führen
• Machen Sie beide Seiten des Faltblatts wirkungsvoll
• Teilen Sie gute Bewertungen, um Vertrauenswürdigkeit zu zeigen
• Handles für soziale Medien einbeziehen
• Sonderangebote oder Rabatte einbeziehen
• Kreise funktionieren besser als Quadrate
• Hochformatige Bilder funktionieren besser als Querformatige
• Gruppenbilder sind besser als Einzelbilder
• Bilder von Menschen, die Blickkontakt aufnehmen, sind am ansprechendsten
• Farbe ist besser als Schwarz-Weiß
• Warme Farben sind besser als kalte Farben

Die Tipps mit an Bord nehmen

Die Tipps, die sich auf beide Seiten des Designs beziehen, sind aufschlussreich. Wenn man bedenkt, dass ein Flyer auf beiden Seiten auf der Fußmatte landen kann, ist es klar, dass beide Seiten eine Art visuellen Aufhänger haben müssen, um den Empfänger anzusprechen. Denken Sie daran, dass einem besonders beschäftigten und skeptischen Empfänger vielleicht nur der Weg von der Fußmatte zum Papierkorb bleibt, um für Ihr Anliegen zu werben!

 

In jeder Hinsicht ist die Liste eine praktische Checkliste, die Sie bei der Fertigstellung Ihres Entwurfs durchgehen können. Wir haben versucht, alle Punkte in unserem endgültigen Entwurf zu berücksichtigen, obwohl wir der Meinung waren, dass die Details zu den sozialen Medien bei dieser Kampagne nicht so wichtig waren, dass sie in unserem Entwurf wertvollen Platz beanspruchten.

Das Ziel im Auge behalten

Mit einem überzeugenden Flugblattdesign, das alle Kriterien erfüllt, ist es nun an der Zeit, die richtige Zielgruppe für den Türwurf anzusprechen. Halten Sie Ausschau nach unserem nächsten Blog über  Farnham Chiropraktik und Wellness' Kampagne, in der wir uns den Bestellvorgang ansehen, und wie wir Einblicke in unser potenzielles Publikum nutzen können, um den Standort, das Alter, das Einkommen und die Art der Haushalte auszuwählen, die wir ansprechen werden.