Ausstellen wie ein Experte: 5 Tipps für maßgeschneiderte Messestände

Wenn Ihr Unternehmen wächst, muss auch Ihr Konzept für den Messeauftritt mitwachsen. Wenn Sie die Welt der Tische und Schalen hinter sich lassen wollen, dann müssen Sie bei einem größeren Stand auch größer denken.

Wir sprachen mit dem Branchenexperten und Messestanddesigner Andy Hickinbotham über die neuen Überlegungen, die Sie bei der Gestaltung eines groß angelegten Messeauftritts anstellen müssen. Hier sind Andys fünf Tipps, wie Sie Ihren nächsten Messestand in einen echten Hingucker verwandeln können, zusammen mit Bildern einiger seiner Lieblingsausstellungen.

1. Wählen Sie eine Sache

Wir sind es gewohnt, dass man uns sagt, wir sollen ein Gesamtthema für unsere Messestände wählen. Ein Konzept, das unsere visuellen, physischen und schriftlichen Inhalte bestimmt. Andy fordert seine Kunden auf, noch einen Schritt weiter zu gehen: eine einzige Idee auszuwählen und diese in das gesamte Standdesign einfließen zu lassen.

Aussteller sind oft zu Recht stolz auf die vielen Facetten, die ihr Unternehmen ausmachen. Sie haben vielleicht eine vielfältige Produktpalette oder mehrere Alleinstellungsmerkmale. Die Versuchung ist groß, alles, was für Sie spricht, zu erwähnen. Tatsächlich kann es schmerzhaft sein, etwas wegzulassen, als ob man sich unter Wert verkaufen würde.

Denken Sie wie ein Besucher, nicht wie ein Aussteller

An diesem Punkt muss man aufhören, wie ein Aussteller zu denken, und anfangen, wie ein Besucher zu denken. Eine Messe ist ein Angriff auf die Sinne und bombardiert die Besucher mit mehr sensorischen Informationen, als sie aufnehmen können. So wird das Gehirn zum Zensor, der nur das aufnimmt, was er als wertvoll empfindet.

Das Gedächtnis ist ein noch unbarmherzigerer Redakteur. Wenn der Besucher den Parkplatz verlassen hat, sind viele der Informationen bereits in den Tiefen des Speichers verschwunden. Werbematerial zum Mitnehmen kann diesem Effekt entgegenwirken, ebenso wie eine sinnvolle menschliche Interaktion.

Nur die Mutigen überleben

Aber wenn es um die Gestaltung eines Standes geht, geht nichts über die Kraft einer einzigen großen Idee. Wenn Sie in der Erinnerung der Besucher als "diese umweltfreundlichen Typen" oder "die Typen mit dem riesigen Ameisenmodell" überleben können, haben Sie eine große Leistung vollbracht. Laut Andy:

Man spricht von der "Macht der Drei", aber ich glaube fest an die "Macht der Eins". Eine starke Idee, sei es eine Markteinführung, eine große Neuigkeit oder ein einzelnes visuelles Statement, zeigt Vertrauen und bleibt natürlich im Gedächtnis.

Es ist naiv zu erwarten, dass die Besucher eine Fülle von Informationen mitnehmen. Die Präsentation einer Fülle von Daten - von Ihrem Leitbild über Ihre neue Produktvariante bis hin zu Ihrer neuesten Trustpilot-Bewertung - kann die Botschaft verwirren. Eine verwirrende Botschaft ist eher eine, die man vergisst. Bleiben Sie jedoch mutig, und Ihre einfache Idee wird in der Erinnerung Ihrer Besucher überleben.

2. Zurückhalten!

Man nennt das eine Ausstellung. Wir haben es verstanden. Sie wollen alles auf einmal zeigen. Es ist ganz natürlich, eine Ausstellung zu gestalten, die alles auf einen Blick zeigt, aber wir wollen, dass sich die Besucher auf einer tieferen Ebene mit unserem Stand beschäftigen. Um dies zu erreichen, empfiehlt Andy ein Design, das Neugierde weckt und die Besucher anzieht.

Bausteine

Wenn ein Besucher das Gefühl hat, dass er an Ihrem Stand schon alles gesehen hat, was er sehen muss, geht er vielleicht weiter, ohne sich die Zeit zu nehmen, sich weiter umzusehen. Andy hat einige großartige Ideen, die Passanten dazu bringen, einen zweiten Blick zu riskieren:

Es mag kontraintuitiv erscheinen, aber einige der erfolgreichsten Stände, die ich gesehen habe, hatten Wände, die die Sicht versperren. Das ist eine großartige Technik, um Spannung und Intrigen aufzubauen. Vielleicht möchten Sie Gucklöcher einbauen, die die Besucher zum Hineinschauen und Erkunden animieren.

Von außen betrachtet

Selbst wenn Sie in der Ecke stehen, ist es wahrscheinlich, dass Ihr Stand aus mehr als einer Richtung angeflogen wird. Sie können diese verschiedenen Blickwinkel nutzen, um den Blickwinkel der Besucher einzuschränken. Vielleicht muss ein Besucher um Ihren Stand herumgehen, um das ganze Bild zu sehen oder den ganzen Slogan zu lesen. Zu diesem Zeitpunkt haben Sie bereits sein Interesse geweckt.

Vielleicht möchten Sie die Informationen noch sparsamer dosieren und nur sehr wenige Informationen nach außen geben. Dies kann Besucher dazu verleiten, näher zu kommen, einen Blick darauf zu werfen und hineinzugehen.

Faszinierend, aber nicht abschreckend

Das Letzte, was wir wollen, ist ein Stand, der unzugänglich ist. Es muss einen "Eingang" geben, sowohl physisch als auch psychologisch. Ein klarer und einladender Eingang ist der Schlüssel, damit sich die Besucher beim Betreten Ihres Standes wohl fühlen.

Überlegen Sie sich Sichtachsen und planen Sie die Route Ihrer Besucher. So haben Sie die Kontrolle über deren Reise und können Ihre Geschichte in Ihrem eigenen Tempo entfalten und die Bindung verlängern. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie ein bedeutungsvolles und letztlich unvergessliches Erlebnis schaffen. Andy drückt es folgendermaßen aus:

Indem Sie etwas verbergen und dann enthüllen, schaffen Sie einen Moment, in dem Ihr Besucher Angst, Überraschung, Begeisterung, Abscheu oder Empathie empfindet. Indem Sie diese Art von Reaktion hervorrufen, machen Sie Ihren Stand noch einprägsamer.

3. Verführerische Schichten, ansprechende Muster

Unser Verstand versucht ständig, den Dingen einen Sinn zu geben und Ordnung in einer chaotischen Welt zu finden. Das Erkennen von Mustern scheint ein angenehmer Weg zu sein, unsere Gedanken zu ordnen.

Gleichzeitig geht man davon aus, dass unsere Fähigkeit, physikalische Schichten in unterschiedlichen Tiefen unseres Blickfelds wahrzunehmen, auf folgende Faktoren zurückzuführen ist das Bedürfnis unserer Vorfahren, Wasser zu finden. Es ist etwas, das wir anscheinend für unser Überleben anstreben müssen.

Mit einem gut gestalteten Stand, der durch Schichten und Muster eine befriedigende Komplexität bietet, können Sie diese Urwünsche ansprechen.

Vorteilhafte Regelungen

Der Messebereich kann genau die Art von chaotischer Umgebung sein, in der wir uns nach einer Art Ordnungsprinzip sehnen. Ihr Stand kann mit Hilfe von Mustern zu einem Leuchtturm der Ordnung inmitten des visuellen Durcheinanders werden. Die Besucher fühlen sich dann von Ihrem Design angezogen.

Muster können Teil Ihrer grafischen Darstellung oder sogar der Struktur Ihres Standes werden. Ein Muster, das wie eine Bienenwabe diskrete Zellen bildet, ist besonders vielseitig. Im Druck können sie Halterungen für Bilder und Text bilden. In drei Dimensionen dargestellt, können sie zu Ablagen für Produkte und Werbeartikel oder zu einer Struktur zur Unterteilung Ihres Raums werden.

Auf den Putz hauen

Ebenen können flache Tafeln auflockern und den Blick über die Oberfläche hinaus lenken. Wenn Aussteller mit ähnlichen Stellflächen ausgestattet sind, die alle die gleiche Grundfläche einnehmen, ist das eine großartige Gelegenheit, den Raum aufzubrechen und einen Unterschied zwischen Ihnen und Ihren Nachbarn zu schaffen.

Die Verwendung dieser Schichten, um verschiedene Inhalte, Texturen und Opazitäten einzuführen, bringt auch ein gewisses Maß an Raffinesse mit sich, was sich positiv auf Ihre Marke auswirkt und das Interesse der Kunden weckt. Andy erzählte uns:

Bei der Integration von Schichten und Mustern trifft Kunst auf Wissenschaft. Das Überlagern von Text über Bilder oder von AV-Inhalten über klares Glas erzeugt Schichten, die uns ansprechen. Muster, ob geometrisch oder zufällig, ordnen Ihren Raum und Ihre Informationen auf eine Weise, die unser Verstand zu schätzen weiß.

4. Hoher Kontrast

Bei der Gestaltung eines Standes denken die meisten von uns daran, die dominante Botschaft, die dominante Farbe, das dominante Material auszuwählen. Wenn man so vorgeht, kann es leicht passieren, dass man den Kontrast vernachlässigt.

Kontrastierende Farben sind natürlich ein Blickfang, aber es gibt auch andere Arten von Kontrasten, die ähnlich anziehend sein können. Mit kontrastierenden Texturen, Oberflächen, Beleuchtungen und Stilen können Sie in Ihrem Raum Kontrapunkte setzen, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen.

Extra Textur

Auf der Suche nach strukturellen Kontrasten hat Andy mit Origami, Blättern, Glas, Holz, Teppichen, künstlichen Materialien und mehr experimentiert. Das hat er uns erzählt:

Viele Aussteller neigen dazu, aus einer begrenzten Anzahl von Materialien zu wählen, was zu einer Vielzahl von Allerweltsstrukturen führt. Wenn es Ihnen gelingt, aus dieser Konvention auszubrechen, und sei es nur ein Element Ihres Standes, können Sie Kontraste schaffen, sowohl innerhalb Ihres Standes als auch mit den Ausstellern um Sie herum.

Lass es leuchten

Die Beleuchtung ist ein wichtiger Bestandteil eines groß angelegten, maßgeschneiderten Standes. Sie hilft den Besuchern bei der Orientierung, lenkt ihren Blick und lenkt ihre Aufmerksamkeit auf die Dinge, die sie wirklich sehen sollen. Sie können Kontraste schaffen, indem Sie schwach beleuchtete Bereiche mit hellen Räumen kombinieren, so wie man durch einen dunklen Tunnel in einen gut beleuchteten weißen Raum geht.

Ausstellungselemente müssen nicht eingeschaltet sein, um kontrastreiche Lichteffekte zu erzeugen. Glänzende, glänzende Oberflächen reflektieren das Licht um sie herum und erzeugen sogar Bewegung, wenn die Besucher vorbeigehen. Stumpfe, matte Oberflächen haben eine ruhige Präsenz, die das Licht um sie herum zu absorbieren scheint. Auch hier ist es der Kontrast zwischen ihnen, der die Aufmerksamkeit auf sich zieht, wie Andy sagt:

Kontraste erregen schnell Aufmerksamkeit. Wir sind darauf programmiert, Veränderungen in unserer Umgebung wahrzunehmen. Das macht uns empfindlich für Kontraste, ob hell oder dunkel, rau oder glatt, oder sogar scharf oder unscharf.

Kulturkonflikt

Visuelle und taktile Kontraste können eine viszerale Reaktion hervorrufen, aber wir können auch eine zerebrale Reaktion durch das Aufeinandertreffen von Stilen und Kulturen hervorrufen. Eine antike Skulptur neben einer Leuchtreklame. Ein 3D-Drucker auf einem Afghanteppich. Laut Andy,

Versuchen Sie es mit einer Mischung aus künstlerisch und technisch oder traditionell und radikal. Das ist ein fantastisches Mittel, um die Leute aufzurütteln, indem man ihre Erwartungen unterläuft.

5. Bringen Sie sie zum Lächeln!

Sofern es sich nicht um eine Branche handelt, in der dies unangebracht erscheint, ist es oft eine gute Idee, etwas Spaß und Humor in Ihre Anzeige zu bringen.

Spiel mit den Proportionen

Ein verkleinertes Modell ist ein bewährtes Mittel, um ein Projekt zu präsentieren, das zu groß ist, um es durch die Tür zu bekommen. Aber es macht so viel mehr Spaß, wenn wir kleine Objekte nehmen und sie auf lächerliche Proportionen vergrößern. Mit Andys Worten:

Es gibt einfach etwas an einer riesigen Version einer kleinen Sache, das uns dort trifft, wo wir leben. Große Korken, Bleistifte und Kopfhörer lassen uns für einen kurzen Moment aus uns selbst herausgehen, und die Freude, in der Nähe solcher Objekte zu sein, kann Besucher lange genug verweilen lassen, um einen großen Unterschied zu machen.

Zur Interaktion einladen

Ein Spiel wird immer diejenigen anziehen, die eine Herausforderung suchen. Die Besucherzahl und die Verweildauer werden zweifellos erhöht, wenn Sie eine lustige Aktivität anbieten. Sie können es sogar mit Andys überproportionaler Idee kombinieren und eine massive Version eines traditionellen Brettspiels schaffen.

Nachdem die Welt der künstlichen Intelligenz, der virtuellen Realität und der Robotik jahrelang nicht unseren Science-Fiction-Fantasien entsprach, ist sie nun endlich beeindruckend genug, um die Massen zu begeistern. Außerdem sind diese Technologien für viele Unternehmen mittlerweile erschwinglich. Wenn Sie die Möglichkeit haben, sollten Sie diese Bereiche erforschen, um ein einzigartiges interaktives Element für Ihren Stand zu entwickeln.

Teilbar werden

Der Vorteil eines großen, humorvollen, visuellen Statements ist, dass die Leute Bilder wollen und diese Bilder geteilt werden. Je schrulliger und lustiger, desto besser. Achten Sie nur darauf, dass Ihr Logo im Bild ist, wenn das Foto auf Instagram erscheint. Andy hat Erfahrung aus erster Hand:

Als wir für die English Jam Company ein riesiges Marmeladenglas gestalteten, war es der Mittelpunkt für Selfies. Die Besucher konnten gar nicht genug davon bekommen, und unzählige Bilder des Glases erschienen im Internet!

Ein frecher Imbiss

Hier haben wir also fünf ausgezeichnete Ideen, die wir im Hinterkopf behalten sollten, wenn wir den Sprung zu großen, kühnen, maßgeschneiderten Ständen wagen. Selbst wenn Sie nicht alle fünf übernehmen, gibt es einen Geist, der sich durch alle Tipps von Andy zieht und den wir mitnehmen können. Es ist ein leicht spitzbübischer Geist, bei dem es darum geht, etwas Unpassendes einzuführen, Erwartungen zu unterlaufen, sich zu verstecken, zu gucken, zu schockieren und zu scherzen. Ich hoffe, Sie sind ebenso wie wir von Andys einzigartiger Perspektive inspiriert. Vor allem, weil Messen mit mehr Ständen wie seinem viel mehr Spaß machen würden.