{"id":54785,"date":"2019-03-06T08:55:02","date_gmt":"2019-03-06T08:55:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=54785"},"modified":"2019-06-26T08:31:49","modified_gmt":"2019-06-26T07:31:49","slug":"wie-man-sein-unternehmen-wieder-bekannt-macht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/business-marketing\/how-to-rebrand-your-business\/","title":{"rendered":"Wie Sie Ihr Unternehmen umbenennen"},"content":{"rendered":"
<\/div>\r\n

Beim Rebranding Ihres Unternehmens geht es um mehr als das Verfassen eines neuen Leitbildes. Es geht darum, Ihr Logo neu zu gestalten, Ihre Farben zu \u00e4ndern, eine andere Schriftart zu w\u00e4hlen und dies in Ihren Werbemitteln widerzuspiegeln.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Wir haben uns mit zwei Branding-Experten zusammengetan, um Ihnen die notwendigen Schritte zur Schaffung einer neuen visuellen Identit\u00e4t f\u00fcr Ihr Unternehmen zu erl\u00e4utern.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Radim Malinic<\/a><\/strong> ist ein preisgekr\u00f6nter freiberuflicher Kreativdirektor und Grafikdesigner mit Sitz in London. Er wird Tipps geben neben Phil Cleaver<\/a><\/strong>Professor f\u00fcr Kreativwirtschaft an der School of Art and Design der Middlesex University.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Wer sind Sie?<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Bevor Sie etwas unternehmen, sollten Sie definieren, wer Sie als Unternehmen sind. Dies ist f\u00fcr den Rebranding-Prozess von entscheidender Bedeutung, da es das Bild pr\u00e4gt, das Sie Ihren Kunden vermitteln wollen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Alle Unternehmen sind kundenorientiert und wollen ein gutes Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis bieten und ein n\u00fctzliches Produkt oder eine n\u00fctzliche Dienstleistung bereitstellen. Damit Ihr Rebranding jedoch zu einer pers\u00f6nlichen Angelegenheit f\u00fcr Ihr Unternehmen wird, sollten Sie sich ein paar Fragen stellen:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Wer ist Ihr Publikum?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ihr Kundenstamm und Ihre Zielgruppe sind der Lebensnerv Ihres Unternehmens. Es ist sinnvoll, sie beim Rebranding im Auge zu behalten, denn sie sind der Hauptgrund, warum Sie es tun.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Fragen Sie sich, wof\u00fcr sie am meisten empf\u00e4nglich w\u00e4ren und was sie an Ihrer Markenumgestaltung sch\u00e4tzen w\u00fcrden.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Phil ist der Ansicht, dass Elemente wie Logos f\u00fcr die Wirksamkeit der Markenbildung eines Unternehmens entscheidend sind: \"Das Symbol muss eine Reihe von aufgelisteten Eigenschaften erf\u00fcllen, um die gew\u00fcnschte Zielgruppe zu erreichen\", sagt er. <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Was ist Ihre Branche?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Bestimmte Branding-Elemente passen zu bestimmten Branchen. Um sich von anderen Anbietern auf Ihrem Markt zu unterscheiden, sollten Sie sich zun\u00e4chst ansehen, wie diese ihr Branding gestalten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Radim erkl\u00e4rt: \"W\u00f6chentlich gibt es Neuigkeiten \u00fcber Markenauffrischungen von den Top-Unternehmen, da sie alles tun, um relevant zu bleiben.\"<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Seien Sie sich der Branchenstandards f\u00fcr das Branding bewusst und versuchen Sie, Ihre eigene Pers\u00f6nlichkeit zu kultivieren, um sich von anderen abzuheben.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Wie m\u00f6chten Sie, dass Ihre Marke dargestellt wird?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00dcberlegen Sie, wie Ihre Marke aussehen soll. Welche Emotionen sollen die Menschen empfinden, wenn sie mit Ihnen zu tun haben? Vertrauen? Verl\u00e4sslichkeit? Innovation?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ihr Rebranding sollte Ihre tiefsten Ideale und \u00dcberzeugungen als Unternehmen widerspiegeln. Phil verwendet das Beispiel, als Rebranding der politischen Parteien<\/a> \u00a0um die Wahrnehmung der Menschen zu ver\u00e4ndern. Er schl\u00e4gt vor: \"Die Investition in ein Design, das viele Jahre halten kann, ist in erster Linie ein wahrer visueller Ausdruck ihrer Ideen und \u00dcberzeugungen.\"<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Was bieten Sie an?<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Identifizieren und analysieren Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale und nutzen Sie Ihr Branding, um zu zeigen, was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet. Phil erkl\u00e4rt: \"In einem \u00fcberf\u00fcllten Markenmarkt legen die Menschen gro\u00dfen Wert auf wahrgenommene Authentizit\u00e4t. \"Das Design einer Marke ist ein durchdachter Prozess, der die von Ihnen projizierten Qualit\u00e4ten in einer zug\u00e4nglichen visuellen Form pr\u00e4sentieren sollte.\"<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Worin sind Sie gut?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ist Ihr Kundendienst un\u00fcbertroffen? Wie sieht es mit Ihrem Produkt aus? Erf\u00fcllen Sie die Bed\u00fcrfnisse Ihrer Kunden jedes Mal?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Wenn Sie Ihre St\u00e4rken in Ihrem Branding darstellen, werden Ihre positiven Eigenschaften in den K\u00f6pfen Ihrer Kunden verst\u00e4rkt. Radim fordert Sie auf, sich von aufstrebenden Unternehmen ein Beispiel zu nehmen: \"Viele neue, erfolgreiche Start-ups sind designorientiert - sie alle zeigen ihre DNA\", erkl\u00e4rt er.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

In die Praxis umsetzen<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Phil und Radim bieten fachkundige Beratung zu bestimmten Bereichen eines Rebrandings: Logo, Markenfarben und Typografie.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Logo<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"Nichts f\u00fchlt sich so unverwechselbar an wie ein gut gestaltetes Symbol, und das ist eine Tatsache, die viele Marken erkannt haben\", sagt Phil. <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Einfachheit ist oft der Schl\u00fcssel. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist die j\u00fcngste Umbenennung von Mastercard. Das Unternehmen hat den gesamten Wortlaut aus seinem Logo entfernt, so dass nur noch zwei sich kreuzende Kreise zu sehen sind.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"Wenn eine Marke eine Marke hat, die sie so erfolgreich repr\u00e4sentiert, braucht es keinen weiteren Kontext\".<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Farben der Marke<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"Durch die Einf\u00fchrung von Farbharmonien und die Steigerung der Lebendigkeit von Farben k\u00f6nnen Sie an Energie und Attraktivit\u00e4t gewinnen\", sagt Radim.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Beim Rebranding von Unternehmen geht es darum, ein Unternehmen neu zu beleben und das Interesse an ihm zu wecken. Die Wahl der richtigen Farben kann dabei helfen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"Seien Sie mutig, hell, direkt, freundlich und einnehmend\", f\u00fcgt Radim hinzu.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Typografie<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"\u00c4hnlich wie das Symbol sollte auch die Schriftart ... anhand der projizierten Qualit\u00e4ten der Marke bewertet werden.\"<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Phil schl\u00e4gt vor, beim Rebranding die Typografie so zu w\u00e4hlen, dass sie das Image Ihres Unternehmens widerspiegelt.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"Visuelle Identit\u00e4ten haben sich in den letzten Jahren stark auf die Typografie verlassen, um ihre Marke zu tragen\", f\u00fcgt Phil hinzu. <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sobald Ihr Rebranding im Gange ist, kann Solopress Ihnen mit den visuellen Mitteln helfen, die Sie ben\u00f6tigen - von Visitenkarten bis zu Briefk\u00f6pfen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rebranding your business is about more than writing a new mission statement. It\u2019s redesigning your logo, changing your colours, picking a different font and reflecting this in your promotional assets. We\u2019ve teamed up with two branding experts to provide you with the actionable steps to create a new visual identity for your company. 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