{"id":67316,"date":"2020-03-11T09:16:25","date_gmt":"2020-03-11T09:16:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=67316"},"modified":"2023-03-17T08:16:27","modified_gmt":"2023-03-17T08:16:27","slug":"6-tipps-wie-man-werbeslogans-schreibt-die-sich-verkaufen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/business-marketing\/6-tips-for-how-to-write-advertising-slogans-that-sell\/","title":{"rendered":"6 Tipps zum Schreiben von Slogans und Taglines, die sich verkaufen"},"content":{"rendered":"
<\/div>

\"Slogan\" ist eine Art Sammelbegriff. F\u00fcr Unternehmen kann er eine Schlagzeile oder einen Slogan bedeuten. F\u00fcr einen Politiker kann er eine Politik oder ein Manifest in ein zitierf\u00e4higes Schlagwort umwandeln. Hier konzentrieren wir uns auf Werbeslogans - diese kurzen, aber einpr\u00e4gsamen Zeilen, die eine Marke, ein Produkt oder eine Kampagne unterst\u00fctzen.<\/p>\n

H\u00fcten Sie sich erstens vor allen Ratschl\u00e4gen zu Werbeslogans, die mit einem Verweis auf Coca-Cola, Nike und McDonalds beginnen. Die meisten von uns arbeiten nicht mit einer globalen Marke, die auf ein jahrzehntelanges Erbe zur\u00fcckgreifen kann. Falls jedoch Markenmanager dieser Unternehmen hier mitlesen, herzlich willkommen!<\/p>\n

Aber was ist mit einer sich entwickelnden Marke, die darum k\u00e4mpft, sich zu definieren, einen Wiedererkennungswert zu schaffen und sich von der Konkurrenz abzuheben? Oder eine Marke, die in einer bestimmten Nische t\u00e4tig ist? Oder eine Business-to-Business-Marke? Es ist klar, dass wir nicht alle auf die gleiche Weise an Slogans herangehen k\u00f6nnen wie die globalen Marken. Unterschiedliche Herausforderungen erfordern unterschiedliche Ans\u00e4tze. Und das bringt uns zu unserem ersten Punkt:<\/p>\n

1. Beispiele f\u00fcr Slogans<\/strong>: Sie suchen an den richtigen Stellen nach Inspiration.<\/strong><\/h2>\n

Aus Gr\u00fcnden der Vertrautheit stammen viele der in diesem Blog erw\u00e4hnten Slogan-Beispiele von gro\u00dfen Marken. Aber wenn Sie auf der Suche nach einer Referenz sind, die Ihrer Kreativit\u00e4t auf die Spr\u00fcnge hilft, sollten Sie sich vielleicht nicht an Coca-Cola, Nike und McDonalds orientieren.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Suchen Sie stattdessen nach einer Marke, die sich in einer \u00e4hnlichen Situation befand wie Sie und die den Sprung gemacht hat, den Sie machen wollen.<\/p>\n

Wenn Sie m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie sich auf Ihre eigene Branche beschr\u00e4nken. Gibt es einen Konkurrenten, der Sie derzeit \u00fcbertrifft? Was sagen sie mit ihren Werbeslogans?<\/p>\n

Alternativ k\u00f6nnen Sie auch in der Ferne suchen. Schauen Sie sich Beispiele f\u00fcr Slogans von Unternehmen an, die einen \u00e4hnlichen Bekanntheitsgrad haben wie Sie selbst, und sehen Sie, wie diese es geschafft haben, ihr Profil zu sch\u00e4rfen. Wenn Sie unsicher sind, wie Ihre Marke wahrgenommen wird, versuchen Sie es mit einer Marktforschung.<\/p>\n

2. Seien Sie realistisch in Bezug auf Ihren aktuellen Markenstatus<\/strong><\/h2>\n

In diesem Zusammenhang ist es wichtig, sich seines Markenstatus bewusst zu sein.<\/p>\n

Wenn gro\u00dfe Marken zu ihrem Publikum sprechen, wird das, was sie sagen, von einer Flut von Vorwissen, pers\u00f6nlichen Erinnerungen und kulturellen Assoziationen begleitet. Dieses Gewicht an begleitenden Informationen tr\u00e4gt dazu bei, einen Kontext f\u00fcr ihre Botschaft zu schaffen.<\/p>\n

Wenn McDonalds also \"I'm Lovin'It\" sagt, geht es um gute Zeiten und Burger, ohne dass sie es aussprechen m\u00fcssen. Ihr Verstand f\u00fcllt die L\u00fccken f\u00fcr sie aus, weil die Markenassoziationen bereits vorhanden sind.<\/p>\n

Wenn Ihre Marke keine so starken Assoziationen wecken kann, m\u00fcssen Sie den fehlenden Kontext ber\u00fccksichtigen und Ihre Sprache viel spezifischer gestalten.<\/p>\n

3. Achten Sie auf kontextarme und kontextreiche Sprache in Slogans<\/strong>\"Inhalt<\/a><\/strong><\/h2>\n

Wenn Sie ein Nischenprodukt f\u00fcr einen Nischenmarkt anbieten, k\u00f6nnen Sie durchaus ein gemeinsames Vokabular mit Ihrer Zielgruppe teilen. In diesem Fall k\u00f6nnen Sie m\u00f6glicherweise Folgendes verwenden kontextreiche Sprache<\/strong> bei der Erstellung Ihres Slogans.<\/p>\n

Kontexthohe Sprache<\/strong> k\u00f6nnen sich auf gemeinsame Erfahrungen und Wahrnehmungen rund um die Marke, das Produkt und die Kultur beziehen.
\nVorteile: <\/strong>Wenn man den Luxus hat, diese Art von Sprache verwenden zu k\u00f6nnen, spricht sie die Zielgruppe direkt an, ist charaktervoll und f\u00f6rdert die Vertrautheit.
\nNachteile:<\/strong> Die Kehrseite der Medaille ist, dass sie gro\u00dfe Teile des Marktes verprellen kann, sie kann selbstgef\u00e4llig und cliquenhaft wirken und sehr schnell veraltet sein.
\nBeispiele f\u00fcr Slogans:<\/strong><\/p>\n

\"Hallo Moto\"
\n- Motorola, 2002.<\/p>\n

\"Das Gute kommt zu denen, die warten\"
\n- Guinness 1996.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Wenn Sie jedoch eine neue Marke sind, die in einen breiteren Markt eintritt, sprechen Sie m\u00f6glicherweise nicht zu einer eng umgrenzten Zielgruppe mit gemeinsamen kulturellen Erfahrungen oder Vorkenntnissen \u00fcber Ihre Marke. Unter diesen Umst\u00e4nden k\u00f6nnen Sie es sich nicht leisten, auch nur das kleinste bisschen zweideutig zu sein, also kontextarme Sprache<\/strong> ist der richtige Weg.<\/p>\n

Kontextarme Sprache<\/strong> hat nicht den Luxus gemeinsamer Referenzen und muss objektiv bleiben, um verstanden zu werden. Um einen kontextarmen Slogan zu zitieren: Sie muss tun, was auf der Verpackung steht.
\nVorteile: <\/strong>Der Vorteil dieses Ansatzes ist, dass er am ehesten zu einem Slogan f\u00fchrt, der leicht und allgemein verst\u00e4ndlich ist. Oft sind die besten Slogans auch die einfachsten.
\nNachteile:<\/strong> Der Nachteil ist, dass Sie m\u00f6glicherweise auf Intimit\u00e4t, Pers\u00f6nlichkeit, Humor und Skurrilit\u00e4t verzichten m\u00fcssen.
\nBeispiele f\u00fcr Slogans:<\/strong><\/p>\n

\"Das wahrscheinlich beste Lagerbier der Welt\"
\n- Carlsberg, 1973.<\/p>\n

\"Mach eine Pause, nimm ein Kit Kat\"
\n- Kit Kat, 1958.<\/p><\/blockquote>\n

4. W\u00e4hlen Sie aus diesen drei Sloganans<\/strong><\/h2>\n

Wenn Sie einen Slogan brauchen und vor einem leeren Blatt stehen, w\u00e4hlen Sie einen dieser drei Arten von Slogans, um sicherzustellen, dass Sie den richtigen Weg einschlagen.<\/p>\n

Typ 1: Was es ist.
\n<\/strong>Zum Beispiel:<\/strong><\/p>\n

\"Wirksamer Seitenaufprallschutz\"<\/p><\/blockquote>\n

Vorteile:<\/strong> Diese Art von Slogan funktioniert, weil er geradlinig ist. Er ist vertretbar, klar, kontextarm und leicht verst\u00e4ndlich - ein guter Ausgangspunkt, wenn Ihre Marke oder Kampagne neu ist.
\nNachteile:<\/strong> Ein Nachteil ist, dass dieser Ansatz nicht viel Raum f\u00fcr die Einbringung von Charakteren l\u00e4sst. Ihr Slogan k\u00f6nnte ein wenig trocken und wenig emotional wirken.<\/p>\n

Typ 2: Was er bewirkt.
\n<\/strong>Zum Beispiel:<\/strong><\/p>\n

\"Reduziert Verletzungen beim Seitenaufprall um 70%\"<\/p><\/blockquote>\n

Vorteile:<\/strong> Dieser evidenzbasierte Ansatz ist effektiv, wenn er Fakten oder Statistiken verwendet, um einen USP zu demonstrieren.
\nNachteile:<\/strong> Wenn nur Zeit bleibt, sich auf einen einzigen USP zu konzentrieren, kann es sein, dass Sie nicht die ganze Geschichte erz\u00e4hlen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Typ 3: Was das bedeutet.
\n<\/strong>Zum Beispiel:<\/strong><\/p>\n

\"Sicherheit und Seelenfrieden f\u00fcr Sie und Ihre Familie\"<\/p><\/blockquote>\n

Vorteile:<\/strong> Dieser Ansatz erh\u00e4lt seine Kraft durch die Konzentration auf den Nutzen und das Ansprechen von Emotionen.
\nNachteile:<\/strong> Dieser Ansatz kann scheitern, wenn die Sprache nicht aussagekr\u00e4ftig genug ist, weil sie zu vage ist, oder wenn das Publikum lieber harte Fakten und Beweise sehen m\u00f6chte.<\/p>\n

Bevor Sie also Ihrer Fantasie freien Lauf lassen, sollten Sie feststellen, welche dieser drei Arten von Slogans Ihre Kampagne braucht. Nur dann k\u00f6nnen Sie Ihre Ideen auf solche beschr\u00e4nken, die die spezifischen Herausforderungen l\u00f6sen, vor denen Sie stehen.<\/p>\n

5. Verwenden Sie einen USP als Slogan<\/strong><\/h2>\n

Eine M\u00f6glichkeit, Werbeslogans zu kreieren, besteht darin, einen Ihrer USPs (Unique Selling Points) herauszugreifen und diesen einfach zu verwenden. Diese Taktik wurde vom bahnbrechenden britischen Werbetexter David Ogilvy mit gro\u00dfem Erfolg angewandt. Wenn Sie sich f\u00fcr Werbetexte interessieren, ist Ogilvy im Grunde genommen die Beatles, die Paradigmen sprengen, Ans\u00e4tze revolutionieren und dabei Amerika erobern.<\/p>\n

Bei einer Besichtigung der Dove-Fabrik in Indiana wurde er darauf hingewiesen, dass die Seife zu einem Viertel aus Feuchtigkeitscreme besteht. Ogilvy machte aus dieser einfachen Tatsache einen der best\u00e4ndigsten Produkt-Slogans der Werbegeschichte.<\/p>\n

1957 erfuhr Ogilvy unter \u00e4hnlichen Umst\u00e4nden in der Rolls-Royce-Fabrik, dass das lauteste Ger\u00e4usch in ihrem neuen Modell bei einer Geschwindigkeit von 60 km\/h von der Uhr kam. Die \u00e4u\u00dferst erfolgreiche Werbekampagne war geboren:<\/p>\n

\"Rolls<\/a><\/p>\n

Es mag uns heute einfach erscheinen, aber wenn Sie herausfinden, was Sie besonders macht, und diese Tatsache zum Helden Ihrer Werbekampagne machen, k\u00f6nnen Sie exklusive und unnachahmliche Werbeslogans kreieren und besitzen.<\/p>\n

6. Nimm einen Trendbegriff und mach ihn zu deinem eigenen<\/strong><\/h2>\n

Ein fr\u00fches Beispiel f\u00fcr diesen Ansatz kam 1959, als Volkswagen den beliebten Satz \"Think Big\" umkehrte und \"Think Small\" als Slogan f\u00fcr sein K\u00e4fermodell verwendete. Der freche, selbstironische Ton des Slogans passte perfekt zu dem bescheidenen Motor, und das Ergebnis wurde zur besten Werbekampagne der 20er Jahre gek\u00fcrt.th<\/sup> Jahrhundert bis Werbezeitalter<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"Think<\/a><\/p>\n

K\u00fcrzlich pr\u00e4gte Domino's Pizza den Ausdruck \"Joy Of Missing Out\" in einer Kampagne, die den beliebten Hashtag \"FOMO\" unterl\u00e4uft.<\/p>\n

Die Verwendung einer bestehenden Phrase ist eine gro\u00dfartige Abk\u00fcrzung zum Kontext, weil sie ein gemeinsames kulturelles Ph\u00e4nomen aufgreift. Es ist sofort einpr\u00e4gsam, weil das Ausgangsmaterial bereits bekannt ist. Au\u00dferdem beweist es Humor, was immer ein Gewinn ist.<\/p>\n

Auf den Punkt gebracht<\/strong><\/h2>\n

Zugegeben, das waren viele Worte \u00fcber das Schreiben von sehr wenigen Worten. Aber wenn es darum geht, die Essenz dessen, was man anbietet, auf eine Zeile oder vielleicht sogar nur zwei W\u00f6rter zu reduzieren, lohnt es sich, etwas Zeit und M\u00fche zu investieren, um es richtig zu machen.<\/p>\n

Denken Sie vor allem daran, dass Ihre Marke nicht den Luxus hat, ihre Werbeslogans abstrakt oder obskur zu gestalten. Halten Sie ihn einfach und spezifisch, wecken Sie Aufmerksamkeit, sprechen Sie Emotionen an und konzentrieren Sie sich auf die Vorteile, die Sie bieten. Wenn Sie all diese Punkte erf\u00fcllen, haben Sie einen Slogan, der sich verkauft.<\/p>\n

Egal, ob Ihr neuer Slogan Ihr Markenlogo begleiten wird auf Gesch\u00e4ftsdrucksachen<\/a>oder gro\u00df auf eine riesige Fl\u00e4che geschrieben gedrucktes Banner<\/a>, Solopress<\/a> kann Ihnen helfen, Ihre Botschaft mit Drucksachen zu verbreiten.<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cSlogan\u201d is a bit of a catch-all term. For businesses it can mean a headline or a strapline. For a politician it can distil a policy or manifesto point into a quotable soundbite. Here, we\u2019re going to be focusing on advertising slogans \u2013 those brief yet memorable lines that support a brand, product or campaign. 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