{"id":68314,"date":"2020-07-03T13:17:28","date_gmt":"2020-07-03T12:17:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=68314"},"modified":"2020-07-03T15:46:14","modified_gmt":"2020-07-03T14:46:14","slug":"farben-im-druck-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/art-design\/colours-in-print-marketing\/","title":{"rendered":"Die Bedeutung von Farben im Printmarketing"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div><p>Bei der Gestaltung einer gedruckten Anzeige ist die Botschaft oft der wichtigste Aspekt.<\/p>\n<p>Doch wie \u00fcberzeugend sie auch sein mag, auf einem schlichten, wei\u00dfen Hintergrund kann diese Botschaft leicht \u00fcbersehen werden.<\/p>\n<p>Hier k\u00f6nnen Farben wirklich etwas bewirken.<\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen die Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeige lenken, die Kunden zu verschiedenen Emotionen anregen und sie zur Interaktion mit Ihrer Marke bewegen.<\/p>\n<p>In diesem Leitfaden tauchen wir in die grundlegende Farbtheorie ein und helfen Ihnen zu verstehen, was die verschiedenen Farben bedeuten und wie Sie sie effektiv in Ihrer Werbung einsetzen k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2><strong>Grundlagen der Farbtheorie<\/strong><\/h2>\n<p>Die Farbtheorie ist eine Kombination aus Kunst und Wissenschaft. Sie umfasst Regeln und Richtlinien f\u00fcr die Verwendung von Farbschemata, um beeindruckende visuelle Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n<h3><strong>Das Farbrad<\/strong><\/h3>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/colour_wheelUK.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-68335\" src=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/colour_wheelUK.jpg\" alt=\"\" width=\"899\" height=\"623\" \/><\/a><\/h3>\n<p>Der Grundstein der Farbtheorie ist der Farbkreis.<\/p>\n<p>Tats\u00e4chlich wurde sie von Sir Isaac Newton im 17. Jahrhundert erfunden, nachdem er mehrere Entdeckungen im Zusammenhang mit dem Farbspektrum gemacht hatte.<\/p>\n<p>Der Farbkreis besteht aus drei Farbkategorien:<\/p>\n<ul>\n<li>Prim\u00e4re Seite<\/li>\n<li>Sekund\u00e4res<\/li>\n<li>Terti\u00e4res<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Farben innerhalb dieser Kategorien werden dann in zwei Bereiche unterteilt:<\/p>\n<ul>\n<li>Warm<\/li>\n<li>Cool<\/li>\n<\/ul>\n<p>W\u00e4rmere T\u00f6ne wie Rot-, Orange- und Gelbt\u00f6ne sollen beim Betrachten einer Person Energie hervorrufen. K\u00e4ltere T\u00f6ne wie Blau und Violett gelten als beruhigend f\u00fcr das Auge.<\/p>\n<p>Durch die Verwendung von Farben, die auf dem Farbkreis nahe beieinander liegen, entstehen so genannte Farbharmonien. Die Farben an den entgegengesetzten Enden werden als Komplement\u00e4rfarben bezeichnet und sind gut geeignet, um Kontraste in Ihrem Design zu schaffen.<\/p>\n<h3><strong>Prim\u00e4r-, Sekund\u00e4r- und Terti\u00e4rfarben<\/strong><\/h3>\n<p>Im Standardfarbkreis sind die Farben in drei Gruppen unterteilt. Diese sind:<\/p>\n<p>Prim\u00e4rfarben - die nicht durch Mischen von Farbt\u00f6nen erzeugt werden k\u00f6nnen:<\/p>\n<ul>\n<li>Rot<\/li>\n<li>Gelb<\/li>\n<li>Blau<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sekund\u00e4rfarben - werden durch Mischen von zwei Prim\u00e4rfarben hergestellt:<\/p>\n<ul>\n<li>Gr\u00fcn<\/li>\n<li>Orange<\/li>\n<li>Lila<\/li>\n<\/ul>\n<p>Terti\u00e4rfarben - entstehen durch Mischen einer Prim\u00e4r- und einer Sekund\u00e4rfarbe:<\/p>\n<ul>\n<li>Rot &amp; Orange (Zinnoberrot)<\/li>\n<li>Rot und Violett (Magenta)<\/li>\n<li>Gelb &amp; Gr\u00fcn (Chartreuse)<\/li>\n<li>Gelb &amp; Orange (Amber)<\/li>\n<li>Blau &amp; Gr\u00fcn (Teal)<\/li>\n<li>Blau &amp; Lila (Violett)<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Farbige Modelle<\/strong><\/h3>\n<p>Wie l\u00e4sst sich nun die Farbtheorie auf die Gestaltung von Digital- und Printmedien \u00fcbertragen?<\/p>\n<p>Durch zwei Arten von Farbmodellen, die am h\u00e4ufigsten verwendet werden:<\/p>\n<ul>\n<li>RGB<\/li>\n<li>CMYK<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die <strong>RGB<\/strong> Farbmodell ist die Mischung aus <strong>rot<\/strong>, <strong>gr\u00fcn<\/strong> und <strong>blau<\/strong> um andere Farbt\u00f6ne zu erzeugen. Es wird haupts\u00e4chlich in digitalen Designs verwendet, z. B. f\u00fcr Fernsehwerbung, mobile Apps oder Webseiten.<\/p>\n<p><strong>CMYK<\/strong> ist das Standardmodell f\u00fcr gedruckte Muster. Es steht f\u00fcr <strong>C<\/strong>yan, <strong>M<\/strong>agenta, <strong>Y<\/strong>ellow und <strong>B<\/strong>Mangel - die Farben, die Sie auf einer Tintenpatrone finden. Ein genaues Gleichgewicht dieser T\u00f6ne ergibt den aktuellen Farbton f\u00fcr Ihre Drucksachen.<\/p>\n<p>Wir haben einen ausf\u00fchrlichen Blog \u00fcber den Druckprozess f\u00fcr Farben. Lesen Sie unseren Leitfaden \u00fcber Pantone vs. CMYK.<\/p>\n<h2><strong>Was die verschiedenen Farben bedeuten<\/strong><\/h2>\n<h2><a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/29199572-6ae2-45dc-b0c2-cebc69025850.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-68326\" src=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/29199572-6ae2-45dc-b0c2-cebc69025850.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"600\" \/><\/a><\/h2>\n<p>Jede Farbe l\u00f6st eine bestimmte Emotion aus, wenn wir sie in einer Werbung sehen, egal ob es sich um eine Plakatwand, eine Fernsehwerbung oder eine <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/poster\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">gedrucktes Poster<\/a>.<\/p>\n<p>Hier eine kurze Erkl\u00e4rung, was sie f\u00fcr Ihr Druckdesign bedeuten k\u00f6nnten:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Rot<\/strong> - Wenn Sie Eindruck machen wollen, ist Rot die richtige Farbe f\u00fcr Sie. Diese intensive, hei\u00dfe Farbe steht f\u00fcr alles, von Gefahr und Krieg \u00fcber St\u00e4rke und Macht bis hin zu Liebe und Leidenschaft.<\/li>\n<li><strong>Gelb<\/strong> - Gelb ist der hellste und energischste der warmen Farbt\u00f6ne und steht f\u00fcr Gl\u00fcck, Hoffnung und Optimismus. Verwenden Sie es in Designs, um eine freundliche und einladende Stimmung zu schaffen.<\/li>\n<li><strong>Blau<\/strong> - Blau symbolisiert eine Mischung von Emotionen, von Traurigkeit \u00fcber Gelassenheit bis hin zu Pflicht und St\u00e4rke. Verwenden Sie hellere T\u00f6ne, um Entspannung zu vermitteln, und dunkle T\u00f6ne f\u00fcr Zuverl\u00e4ssigkeit.<\/li>\n<li><strong>Gr\u00fcn<\/strong> - die Farbe der Natur und des Wachstums, aber auch des Wohlstands und der Best\u00e4ndigkeit. \u00d6komarken, neue Firmen und wachsende Unternehmen k\u00f6nnen Gr\u00fcn als Symbol f\u00fcr Modernit\u00e4t und Erneuerung verwenden.<\/li>\n<li><strong>Orange<\/strong> - Orange kombiniert das Feuer von Rot mit der Energie von Gelb und ist die Farbe der Produktivit\u00e4t. Sie steht f\u00fcr Ver\u00e4nderung, Aktivit\u00e4t und Ermutigung - ideal, um einen Kunden zum Handeln zu ermutigen.<\/li>\n<li><strong>Lila<\/strong> - Violett war traditionell die Farbe des K\u00f6nigtums. Heutzutage wird sie verwendet, um Kreativit\u00e4t, Geheimnis und Geist zu zeigen. Wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung vorstellen oder Ihr Branding \u00e4ndern wollen, ist Lila perfekt.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Wie setzen Marken Farben in der Werbung ein?<\/strong><\/h2>\n<p>Es hei\u00dft, dass Farben die Markenbekanntheit um 80% erh\u00f6hen.<\/p>\n<p>Deshalb sehen wir, wenn wir an ein ber\u00fchmtes Unternehmen denken, als erstes seine Markenfarben.<\/p>\n<p>Unternehmen, die die Bedeutung der Farben verstehen und sie zu ihrem Vorteil nutzen, sind diejenigen, an die wir uns am ehesten erinnern. Denn was w\u00e4re McDonalds ohne sein rot-gelbes Logo? Was w\u00fcrde Coca-Cola in einer gr\u00fcnen Verpackung darstellen?<\/p>\n<p>Das richtige Gleichgewicht der Farben kann nicht nur wiedererkannt werden, sondern auch dazu beitragen, Ihre Kunden zu \u00fcberzeugen, anzuziehen und anzusprechen. Dies wiederum kann den Umsatz steigern und die Rentabilit\u00e4t Ihrer Investitionen verbessern.<\/p>\n<h3><strong>Erfolgreiche Marken und ihre Farben<\/strong><\/h3>\n<p>Um auf das Beispiel von McDonalds zur\u00fcckzukommen: Die weithin bekannten gelben B\u00f6gen symbolisieren Gl\u00fcck. Der rote Hintergrund steht f\u00fcr Sehnsucht und Liebe.<\/p>\n<p>Gepaart mit dem f\u00fcr die Marke typischen Slogan \"I'm lovin' it\" machen diese Farben schon beim Anblick Appetit auf McDonald's.<\/p>\n<p>Die leuchtend gelben B\u00f6gen sind ebenfalls leicht zu erkennen, und das Rot signalisiert, dass man anhalten soll - so wird McDonald's zu jeder Tageszeit als Fastfood-Hafen wahrgenommen.<\/p>\n<p>Blau ist die beliebteste Farbe f\u00fcr Marken, da ihre ruhigen, kr\u00e4ftigen T\u00f6ne Vertrauen und Zuversicht in das jeweilige Unternehmen vermitteln. Technologieunternehmen wie Samsung, Dell und Intel, aber auch Unternehmen aus ganz anderen Bereichen wie Solopress, Ikea und PayPal bevorzugen blaue Marken.<\/p>\n<p>Was sie von anderen unterscheidet, sind die Blaut\u00f6ne, die sie verwenden. Diese verschiedenen Farbt\u00f6ne vermitteln den Kunden Botschaften, die f\u00fcr das jeweilige Unternehmen einzigartig sind.<\/p>\n<p>Facebook und LinkedIn beispielsweise verwenden dunklere Blaut\u00f6ne, um St\u00e4rke und Zuverl\u00e4ssigkeit in ihren Kan\u00e4len zu zeigen, die beliebte Plattformen f\u00fcr Unternehmen sind. Der hellere, ruhigere Ton von Twitter hingegen passt besser zu den allt\u00e4glichen Nutzern, die einen Ort suchen, an dem sie ihre Gedanken schreiben k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2><strong>Wie k\u00f6nnen Sie Farben in Ihrem Marketing einsetzen?<br \/>\n<\/strong><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/b54510a1-17db-4588-adc9-bfee48292771.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-68332\" src=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/b54510a1-17db-4588-adc9-bfee48292771.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"600\" \/><\/a><\/h2>\n<p>Wenn es um die Schaffung einer Markenidentit\u00e4t geht, sollten die Farben ganz oben auf Ihrer Priorit\u00e4tenliste stehen.<\/p>\n<p>Im Folgenden finden Sie einige hilfreiche Tipps f\u00fcr die Verwendung von Farben in der Werbung:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>F\u00fchren Sie eine Marktforschung durch<\/strong> - Fragen Sie Ihre Mitarbeiter und Kunden, welches Wort oder Gef\u00fchl ihnen in den Sinn kommt, wenn sie sich Ihre Marke vorstellen. Dies kann Ihnen Aufschluss dar\u00fcber geben, ob Ihre Werbung ins Schwarze trifft oder zu kurz greift.<\/li>\n<li><strong>Brainstorming f\u00fcr Ihre Marke<\/strong> - wenn Ihr Branding Ihr Unternehmen nicht repr\u00e4sentiert, ist es Zeit f\u00fcr eine Auffrischung. Nehmen Sie ein leeres Blatt Papier, schreiben Sie den Namen Ihres Unternehmens in die Mitte und machen Sie sich Gedanken dar\u00fcber, welche Emotionen Sie zeigen wollen.<\/li>\n<li><strong>Fassen Sie Ihre Ideen zusammen<\/strong> - Schauen Sie sich die gemeinsamen Themen zwischen Ihrer Recherche und Ihrem Brainstorming an und fassen Sie die wichtigsten Emotionen in einem einzigen Plan zusammen. Wenn Sie alles vor sich haben, sind Sie bereit, Ihr Branding zu \u00fcberdenken.<\/li>\n<li><strong>Fokus auf zwei Farben<\/strong> - Vergleichen Sie Ihre Ziele mit den entsprechenden Farben und w\u00e4hlen Sie zwei Farben aus, die sich am besten erg\u00e4nzen. Achten Sie darauf, dass Sie keine Mischungen schaffen, die nicht funktionieren k\u00f6nnten. Zum Beispiel klingen St\u00e4rke und Wachstum im Prinzip gut, aber in der Praxis sieht man Gr\u00fcn und Blau selten nebeneinander.<\/li>\n<li><strong>Halten Sie Ihr Marketing konsistent<\/strong> - Sobald Sie Ihre Schl\u00fcsselfarben ausgew\u00e4hlt haben, sollten Sie diese \u00fcber alle Ihre Marketingkan\u00e4le hinweg konsistent halten, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft geh\u00f6rt wird. Zum Beispiel kann eine <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/flugblatter-prospekte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Flugblatt oder Brosch\u00fcre<\/a> mit Ihrer neuesten Werbeaktion sollte das gleiche Logo und den gleichen Hintergrund haben wie ein Facebook-Post \u00fcber eine neue Ladener\u00f6ffnung.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Sind Sie bereit, Ihre neu erworbene Farbtheorie in die Praxis umzusetzen? Beginnen Sie mit dem Druck Ihres n\u00e4chsten Stapels von Marketingmaterialien, indem Sie sich unsere <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Produktpalette<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>When designing a printed advertisement, the messaging is often the most important aspect. However, no matter how persuasive it is, that message might be easily overlooked on a plain, white background. That\u2019s where colours can really have an impact. 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