{"id":68452,"date":"2020-07-08T19:57:30","date_gmt":"2020-07-08T18:57:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=68452"},"modified":"2020-07-09T15:14:11","modified_gmt":"2020-07-09T14:14:11","slug":"treibt-humor-im-marketing-den-verkauf-voran","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/business-marketing\/does-humour-in-marketing-drive-sales\/","title":{"rendered":"Ist Humor im Marketing verkaufsf\u00f6rdernd?"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div><p>Mit Humor im Marketing ist es wie mit Marmite: Entweder man liebt es oder man hasst es.<\/p>\n<p>Denken Sie sich eine witzige Marketingkampagne aus, die Ihr Publikum zum Lachen bringt, und Sie k\u00f6nnen Ihren Umsatz und Ihren Bekanntheitsgrad steigern. Wenn Sie das Ziel verfehlen, werden Ihre Kunden vielleicht nicht lachen und sehen, dass Ihre Verkaufszahlen genauso flach sind wie Ihr Witz.<\/p>\n<p>Wir befassen uns mit der Psychologie der Werbung und damit, wie Humor der Schl\u00fcssel zur Bekehrung Ihrer Zielkunden sein kann. Au\u00dferdem zeigen wir Ihnen einige Beispiele von Top-Marken, die mit ihren humorvollen Anzeigen einen Volltreffer gelandet haben.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Einsatz von Psychologie in der Werbung<\/strong><\/h2>\n<p>Die Werbung ist voll von unterschwelligen Botschaften. Von den verwendeten Farben bis hin zum Wortlaut der Werbung.<\/p>\n<p>Das bedeutet, dass jedes Element Ihrer Marketingstrategie eine Reaktion bei Ihrem Publikum hervorruft. Dies ist bekannt als <strong>Werbepsychologie<\/strong>.<\/p>\n<p>Psychologie ist das Studium des Geistes und der menschlichen Natur. Beim Marketing geht es darum, Beziehungen zwischen Kunden und Ihren Produkten oder Dienstleistungen herzustellen. Es ist also nur nat\u00fcrlich, dass die beiden Hand in Hand gehen.<\/p>\n<h3><strong>Welche Emotionen spricht die Werbung an?<\/strong><\/h3>\n<p>Vermarkter nutzen h\u00e4ufig Emotionen, um eine Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen. Wenn ihre Bem\u00fchungen erfolgreich sind, ermutigt dies die Kunden, sich f\u00fcr eine Marke zu entscheiden und ihr treu zu bleiben.<\/p>\n<p>Die sechs grundlegenden Emotionen, die Werbetreibende nutzen, sind:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Gl\u00fccklichsein - <\/strong>Hier kommt der Humor ins Spiel. Alles, was Ihr Publikum zum L\u00e4cheln, zur Entspannung und zum Wohlf\u00fchlen bringt, wird als Gl\u00fccksgef\u00fchl eingestuft.<\/li>\n<li><strong>Furcht - <\/strong>Angst gilt als die st\u00e4rkste Emotion und bleibt im Ged\u00e4chtnis Ihres Publikums haften. Es kann jedoch schwierig sein, sie richtig darzustellen, da Menschen Angst auf verschiedenen Ebenen erleben.<\/li>\n<li><strong>Wut - <\/strong>Wenn Sie Ihr Publikum zum Handeln bewegen wollen, kann Wut eine wichtige Rolle spielen. Ausgewogenheit ist wichtig, denn zu viel Wut kann ernste Folgen haben.<\/li>\n<li><strong>Traurigkeit - <\/strong>um in Ihrer Anzeige Empathie zu erzeugen, sollten Sie Traurigkeit einsetzen. Dies kann besonders bei Kampagnen zu gro\u00dfen Anl\u00e4ssen wirksam sein, z. B. bei der Weihnachtswerbung von John Lewis.<\/li>\n<li><strong>Ekel - <\/strong>Ihre Zielgruppe dazu zu bringen, zweimal \u00fcber ihren derzeitigen Lebensstil nachzudenken, kann - insbesondere bei Gesundheitsmarken - eine gute M\u00f6glichkeit sein, ein Produkt als \"L\u00f6sung\" zu verkaufen.<\/li>\n<li><strong>\u00dcberraschung - <\/strong>Diese Emotion kann positiv oder negativ verwendet werden und wird daher oft mit Angst oder Freude kombiniert. Letzteres bietet eine gute Gelegenheit f\u00fcr Humor.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Welche Rolle spielen die Farben in der Werbung?<\/strong><\/h3>\n<p>Die Farbtheorie ist einer der wichtigsten Faktoren in der Werbung, da sie einen gro\u00dfen Einfluss auf die Denkweise des Betrachters hat. Jede Farbe l\u00f6st eine emotionale Reaktion aus.<\/p>\n<p>Rot zum Beispiel ist eine warme Farbe, die je nach Verwendung Leidenschaft, Wut und St\u00e4rke hervorrufen kann. Blau hingegen gilt als k\u00fchl und vermittelt ein Gef\u00fchl von Ruhe und Zuversicht.<\/p>\n<p>Werbetreibende w\u00e4hlen ihr Farbschema f\u00fcr Print-, Digital- oder Videowerbung sorgf\u00e4ltig aus. Denn ein falsches Farbschema kann die emotionale Wahrnehmung einer Botschaft durch den Betrachter beeinflussen.<\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen mehr \u00fcber die <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/kunstdesign\/farben-im-druck-marketing\/\">Bedeutung der Farben im Druck<\/a> und wie man sie verwendet, in unserem Leitfaden.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Beispiele f\u00fcr Humor in der Werbung<\/strong><\/h2>\n<p>Die bew\u00e4hrte Methode des Humors in Werbeideen hat im Laufe der Jahre einige gro\u00dfe Erfolge f\u00fcr Marken gebracht.<\/p>\n<p>Sie hat dazu beigetragen, dass Unternehmen auf dem Markt relevant bleiben, dass negative Kundenerfahrungen in positive umgewandelt werden und dass Unternehmen die Anerkennung erhalten, die sie verdienen.<\/p>\n<p>Hier sind drei Marken, die erfolgreiche humorvolle Werbekampagnen gestartet haben.<\/p>\n<h3><strong>KFC - FCK<\/strong><\/h3>\n<p>Wenn Sie wissen wollen, wie man ein PR-Desaster in eine erfolgreiche Kampagne verwandelt, dann schauen Sie sich nur KFC an.<\/p>\n<p>Im Jahr 2018 sah sich die Marke mit heftigen Reaktionen konfrontiert, nachdem ihre H\u00e4hnchenvorr\u00e4te zur Neige gingen und sie mehr als hundert ihrer L\u00e4den schlie\u00dfen musste.<\/p>\n<p>Aber anstatt sich im Schatten zu verstecken und darauf zu warten, dass die Kritik abebbt, haben sie sich einem augenzwinkernden Humor zugewandt.<\/p>\n<p>Das Unternehmen hat sich in zwei \u00fcberregionalen Zeitungen entschuldigt, <a href=\"https:\/\/www.campaignlive.co.uk\/article\/plucky-pr-counters-chicken-fck-up\/1485750\">ihr KFC-Logo in FCK zu \u00e4ndern<\/a>. Dieses einfache Rebranding wurde dann auf ihren Social-Media-Plattformen ver\u00f6ffentlicht und erreichte fast 8 Millionen Menschen, die es \u00fcber 2 Millionen Mal teilten.<\/p>\n<p>Manchmal ist Ehrlichkeit die beste Politik.<\/p>\n<h3><strong>Snickers - Du bist nicht du, wenn du hungrig bist<\/strong><\/h3>\n<p>Mit einer Reihe von Werbespots und Printanzeigen hat Snickers die Unterst\u00fctzung durch Prominente auf eine ganz neue Ebene gehoben - mit komischen Ergebnissen.<\/p>\n<p>Unter dem einpr\u00e4gsamen Slogan \"Du bist nicht du, wenn du hungrig bist\" wurden in den Fernsehspots Betty White angegriffen, Mr. Bean beim Freilaufen beobachtet, Joan Collins als Diva in der M\u00e4nnerumkleidekabine dargestellt und Elton John in einem Rap-Battle aufgef\u00fchrt.<\/p>\n<p>Sie haben diesen Slogan auch in ihre Print- und Social-Ads \u00fcbernommen, mit falschen Zitaten von Star Wars und Muhammad Ali.<\/p>\n<p>Diese witzigen Werbespots haben die Marke Snickers dank der Assoziation mit gro\u00dfen Namen im Rampenlicht gehalten.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"qIVDxL2lgN4\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Snickers Mr. Bean TV-Werbung - Untertitel\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qIVDxL2lgN4?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/www.solopress.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h3><strong>Marmite - Lieben oder hassen Sie es<\/strong><\/h3>\n<p>Wenn Humor im Marketing wie Marmite ist, k\u00f6nnen Sie sicher sein, dass Marmite wei\u00df, wie man ihn verkauft.<\/p>\n<p>Ihr Slogan \"love it or hate it\" wird seit Jahrzehnten in ihrer Werbung verwendet. Aber das Unternehmen schafft es immer wieder, neue Wege zu finden, um Humor und Spa\u00df in seine Werbung zu bringen.<\/p>\n<p>Von der Gedankenkontrolle, die selbst die gr\u00f6\u00dften Marmite-Hasser zu Liebhabern macht, bis hin zur \"Marmite-Vernachl\u00e4ssigung\", einer satirischen Rettungsaktion zur Rettung vergessener Marmite-Gl\u00e4ser - sie haben aus der \u00f6ffentlichen Wahrnehmung ihrer Marke Kapital geschlagen.<\/p>\n<p>Sie haben sogar eine Werbekampagne gestartet, um herauszufinden, ob das Lieben oder Hassen von Marmite mit den Genen zusammenh\u00e4ngt - ein unbezahlbares St\u00fcck lustiger Werbung.<\/p>\n<h3><strong>Dollar Shave Club - Unsere Klingen sind verdammt gut<\/strong><\/h3>\n<p>Mit witzigen Werbekampagnen kann man sich von der Masse abheben, und damit kennt sich das kalifornische Rasierklingenunternehmen Dollar Shave Club bestens aus.<\/p>\n<p>Als sie 2011 in den Markt f\u00fcr K\u00f6rperpflegeprodukte eintraten und mit etablierten Marken wie Gillette konkurrierten, wussten sie, dass sie etwas anderes machen mussten, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen.<\/p>\n<p>Das Ergebnis war ein brillantes Video mit CEO Michael Dublin in der Hauptrolle, das innerhalb von zwei Tagen nach seiner Ver\u00f6ffentlichung im Jahr 2012 12.000 Bestellungen generierte und seitdem weltweit \u00fcber 26 Millionen Mal angesehen wurde.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"ZUG9qYTJMsI\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"DollarShaveClub.com - Unsere Klingen sind gro\u00dfartig\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZUG9qYTJMsI?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/www.solopress.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Wie k\u00f6nnen Sie anfangen, Humor in Ihrer Werbung einzusetzen? <\/strong><\/h2>\n<p>Ob Sie nun <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/flugblatter-prospekte\/\">Druck eines Flugblatts<\/a> f\u00fcr Ihre Kundenauftr\u00e4ge oder die Erstellung einer <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/rollbanner\/\">Rollbanner<\/a> f\u00fcr eine Veranstaltung, kann der Einsatz von Humor in Ihrem Marketing dazu beitragen, dass sich Ihre Werbung besser einpr\u00e4gt und von den Menschen geliebt wird.<\/p>\n<p>Hier sind ein paar Tipps, wie Sie Ihre Kunden zum Lachen bringen k\u00f6nnen:<\/p>\n<p><strong>Machen:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Bleiben Sie Ihrer Marke treu.<\/strong> Humor um des Humors willen wird nicht die Verbindung zwischen Marke und Publikum herstellen. Wenn Sie Comedy einsetzen, sollten Sie darauf achten, dass sie mit der Stimme Ihres Unternehmens \u00fcbereinstimmt.<\/li>\n<li><strong>Verwenden Sie Humor auf allen Ihren Kan\u00e4len. <\/strong>Wenn Sie einen witzigen Slogan oder ein witziges Bild haben, verwenden Sie es in allen Ihren Marketingkan\u00e4len, damit m\u00f6glichst viele Menschen es sehen. Dazu geh\u00f6ren soziale Kan\u00e4le, Print- und Fernsehwerbung.<\/li>\n<li><strong>Planen Sie im Voraus, um wichtige Ereignisse zu treffen oder zu vermeiden.<\/strong> Je nach Art Ihres Unternehmens k\u00f6nnen Sie sich saisonale Ereignisse oder Trends f\u00fcr Ihre kreativen Werbekampagnen zunutze machen.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Lassen Sie es:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Versuchen Sie, alle anzusprechen. <\/strong>Jeder hat seinen eigenen Sinn f\u00fcr Humor. Ihre Anzeige wird nicht die ganze Nation zum Lachen bringen, aber wenn Sie Ihre Zielgruppe zumindest zum Lachen bringen k\u00f6nnen, kann dies die Markenbekanntheit steigern.<\/li>\n<li><strong>\u00dcberstrapazieren Sie den Aspekt der Kom\u00f6die. <\/strong>Wenn Sie darauf hinweisen m\u00fcssen, was an Ihrer Anzeige witzig ist, ist sie es wahrscheinlich nicht. Clevere und unterschwellige Anzeigen bringen Ihr Publikum eher zum Schmunzeln.<\/li>\n<li><strong>Unsensiblen oder unprofessionellen Humor verwenden. <\/strong>Humor kann zwar wirkungsvoll sein, aber wenn er falsch eingesetzt wird, kann er ein negatives Bild von Ihrer Marke vermitteln. Vermeiden Sie Themen, die als unangemessen angesehen werden k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sie haben eine witzige Marketingidee f\u00fcr Ihre n\u00e4chste Kampagne und m\u00f6chten sie zu Papier bringen? Unser <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/poster\/\">Posterdruck<\/a> Reichweite ist der perfekte Ort, um mit der Werbung daf\u00fcr zu beginnen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Humour in marketing is like Marmite, people either love it or hate it. Come up with a funny marketing campaign that tickles your audience and you can boost sales and awareness. Miss the mark, and your customers may not be laughing \u2013 seeing your sales figures falling as flat as your joke. 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