{"id":71630,"date":"2021-10-04T11:40:15","date_gmt":"2021-10-04T10:40:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=71630"},"modified":"2023-03-14T09:16:44","modified_gmt":"2023-03-14T09:16:44","slug":"sie-sind-zuruck-ein-leitfaden-fur-vermarkter-zum-knacken-des-qr-codes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/business-marketing\/theyre-back-a-marketers-guide-to-cracking-the-qr-code\/","title":{"rendered":"Sie sind wieder da! Ein Leitfaden f\u00fcr Vermarkter zum Knacken des QR-Codes"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Vor einem Jahrzehnt sollten QR-Codes das n\u00e4chste gro\u00dfe Ding in der Kundenbindung sein. Aber da einige Zielgruppen sie als verwirrend und frustrierend empfanden, konnten sie sich nicht so durchsetzen, wie einige Vermarkter gehofft hatten.<\/p>\n

Dank der j\u00fcngsten Ereignisse spielen QR-Codes eine viel gr\u00f6\u00dfere Rolle in unserem Leben. Diese weit verbreitete Vertrautheit mit dem Format bietet Marketingfachleuten nun die Gelegenheit, diese genialen Schwarz-Wei\u00df-Muster wieder aufzugreifen.<\/p>\n

In diesem Leitfaden zu QR-Codes gehen wir auf die Urspr\u00fcnge dieser monochromen Wunderwerke ein, machen eine Reise durch die H\u00f6hen und Tiefen ihrer Geschichte und er\u00f6rtern die M\u00f6glichkeiten und Chancen, die sie bieten. Und nat\u00fcrlich schauen wir uns an, was Sie wissen m\u00fcssen, um sicherzustellen, dass sie im Druck korrekt erscheinen, so dass Sie einen QR-Code erstellen k\u00f6nnen, der kein Bildproblem hat!<\/p>\n

Warum wurden QR-Codes entwickelt?<\/strong><\/h2>\n

Der QR-Code hat seinen Ursprung in der Welt der Automobilfabriken und der Roboter, die Autos bauen. Als Nachfahre des UPC-Barcodes (Universal Product Code oder Unique Product Code, je nachdem, wen man fragt) steht QR f\u00fcr Quick Response (schnelle Antwort) und verdeutlicht damit seine F\u00e4higkeit, schnellere Ergebnisse als sein streifiger Vorg\u00e4nger zu erzielen.<\/p>\n

Sie wurden von einem Unternehmen namens Denso Wave entwickelt, damals eine Tochtergesellschaft der Denso Corporation, die wiederum zur Toyota-Gruppe geh\u00f6rte.<\/p>\n

Denso ist nach wie vor einer der weltweit f\u00fchrenden Hersteller von Automobilteilen und Industrierobotern. Die urspr\u00fcngliche Idee hinter dem QR-Code war es, die Lokalisierung, Identifizierung und Verfolgung von Teilen w\u00e4hrend des gesamten Produktions- und Montageprozesses zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n

Wer hat den QR-Code erfunden?<\/strong><\/h2>\n

Es war Masahiro Hara, der 1994 den QR-Code f\u00fcr Denso Wave erfand. W\u00e4hrend der einfache Strichcode zuvor zur \u00dcberwachung von Teilen in Fabriken gedient hatte, wurden in den 90er Jahren die modernen industriellen Prozesse immer schneller und erforderten ein System, das schneller und einfacher gelesen werden konnte. Durch die Einbeziehung von Elementen, die dem Scanner helfen, sie zu lokalisieren und zu orientieren, k\u00f6nnen QR-Codes (oder Quick Response-Codes) praktisch sofort gelesen werden.<\/p>\n

Enthalten QR-Codes mehr Informationen als Barcodes?<\/strong><\/h2>\n

Nicht nur in der Kategorie Geschwindigkeit ist der QR-Code dem Barcode \u00fcberlegen. Auch in Bezug auf die Daten gewinnt der QR-Code haushoch. UPC-Barcodes kodieren Informationen in einer Dimension, w\u00e4hrend QR-Codes zwei Dimensionen verwenden.<\/p>\n

Das liegt daran, dass ein Barcode-Scanner eine einzelne Linie \u00fcber die L\u00e4nge des Barcodes betrachtet und das Verh\u00e4ltnis zwischen den Dicken der reflektierenden (wei\u00dfen) Bereiche und der nicht reflektierenden (schwarzen) Bereiche erkennt. Ein QR-Scanner betrachtet das gesamte Bild und erkennt reflektierende und nicht reflektierende Bereiche in der horizontalen und vertikalen Ebene.<\/p>\n

W\u00e4hrend ein Strichcode in der Regel etwa 20 oder 30 alphanumerische Informationen enth\u00e4lt, kann ein QR-Code 3 KB umfassen.<\/p>\n

Wie funktionieren QR-Codes?<\/strong><\/h2>\n

Standort, Orientierung und Identifizierung.<\/strong><\/h3>\n

Haben Sie bemerkt, dass drei Ecken des QR-Codes immer ein schwarzes Quadrat innerhalb eines Quadrats aufweisen? Diese Information zeigt das Vorhandensein und die Ausrichtung eines Codes an und ist ein wesentlicher Bestandteil der Funktionsweise eines QR-Codes.<\/p>\n

Ein seltenes Verh\u00e4ltnis<\/strong><\/h3>\n

Sie werden feststellen, dass das schwarze Umrissquadrat und die wei\u00dfe Linie darin die gleiche Dicke haben. Das Verh\u00e4ltnis der Dicken dieser beiden Linien ist also 1:1.<\/p>\n

Das schwarze Quadrat in der Mitte ist dreimal so breit wie die wei\u00dfe Linie, die es umgibt. Ein Verh\u00e4ltnis von 3:1.<\/p>\n

Wenn Sie also eine Linie durch die Form ziehen, kreuzen Sie zun\u00e4chst eine schwarze Linie mit einer bestimmten Breite, eine wei\u00dfe Linie mit der gleichen Breite, einen schwarzen Bereich mit der dreifachen Breite, dann wieder eine wei\u00dfe Linie und schlie\u00dflich wieder die schwarze Linie.<\/p>\n

Das Verh\u00e4ltnis zwischen den Dicken dieser 5 kontrastierenden Bereiche ist 1:1:3:1:1.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Laut Masahiro Hara, der Tausende von Druckerzeugnissen analysiert hat, ist dieses Verh\u00e4ltnis das am wenigsten zuf\u00e4llig auftretende in gedruckten Bildern und Texten.<\/p>\n

Durch die Suche nach dieser seltenen Konfiguration kann ein Scanner sicher sein, dass er einen QR-Code identifiziert hat, wenn er auf das Verh\u00e4ltnis 1:1:3:1:1 st\u00f6\u00dft.<\/p>\n

Auge um Auge<\/strong><\/h3>\n

Diese Quadrate werden als \"Augen\" bezeichnet und erscheinen an drei Ecken des Strichcodes, wobei eine Ecke frei bleibt, so dass eine eindeutige Ausrichtung entsteht, in der der QR-Code gelesen werden sollte.\"\"<\/a><\/p>\n

Nehmen Sie zum Beispiel diese Guinness-Werbung. Es ist eine gro\u00dfartige Idee, das schwarze Getr\u00e4nk die kontrastierenden Bereiche des Codes ausf\u00fcllen zu lassen, aber was ist mit den St\u00f6rungen durch die schwarzen und wei\u00dfen Bereiche um den Code herum? Ihr Scanner ist in der Lage, all die unsinnigen Daten rund um den QR-Code zu \"ignorieren\", dank der drei Locator-Quadrate, die den lesbaren Bereich definieren.<\/p>\n

Einige propriet\u00e4re Systeme, die von Liefer- oder Sicherheitsunternehmen verwendet werden, verwenden keine Augen, aber wenn Sie einen Code von einem QR-Code-Generator beziehen, wird er sie trotzdem haben.<\/p>\n

Jenseits der Fabrikhalle<\/strong><\/h3>\n

Genau wie der UPC-Barcode vor ihm hat der QR-Code den Weg von der Fabrikhalle in die \u00d6ffentlichkeit geschafft.<\/p>\n

Als Marketing-Gimmick hatten QR-Codes um das Jahr 2010 herum eine gewisse Bl\u00fctezeit. Zeitgeistig und innovativ waren sie nicht nur eine M\u00f6glichkeit, eine neue Technologie zu Ihrem Vorteil zu nutzen, sondern auch zu zeigen, dass Ihre Marke voll im Trend liegt.<\/p>\n

Sie erschienen auf Plakaten, in Schaufenstern und Zeitschriften und warben f\u00fcr alles M\u00f6gliche, von Lego<\/a> zu Popmusik<\/a>. In den meisten F\u00e4llen enthielt der QR-Code nicht viel mehr als eine verschl\u00fcsselte URL, die Ihr Ger\u00e4t zu einer bestimmten Webseite f\u00fchrt.<\/p>\n

Ein Fehlstart f\u00fcr QR-Codes<\/strong><\/h2>\n

Dies erwies sich jedoch als ein Fehlstart. W\u00e4hrend die industriellen Anwendungen f\u00fcr QR-Codes konstant blieben, gerieten sie als Marketingtrend schnell ins Hintertreffen. Die \u00d6ffentlichkeit schien die Nase zu r\u00fcmpfen<\/p>\n

Es gab sogar so etwas wie eine Gegenreaktion. Vielleicht lag es am mangelnden Verst\u00e4ndnis der \u00d6ffentlichkeit, an der Unerfahrenheit der Vermarkter oder einfach daran, dass die Technologie noch nicht ganz ausgereift war, aber QR-Codes kamen in der \u00d6ffentlichkeit nie so gut an, wie viele gehofft hatten.<\/p>\n

Vielleicht war es der Schock des Neuen, der dazu f\u00fchrte, dass die Verbraucher sich von diesen ungewohnten kleinen quadratischen Mustern verwirrt und beleidigt f\u00fchlten. Vielleicht f\u00fchlten sich die Kunden entt\u00e4uscht, nachdem sie sich die M\u00fche gemacht hatten, herauszufinden, wie man einen QR-Code benutzt, nur um dann auf eine wenig \u00fcberzeugende Website geleitet zu werden? Oder vielleicht haben ein paar schlecht pr\u00e4sentierte, schlecht erkl\u00e4rte QR-Code-Kampagnen ausgereicht, um die Leute abzuschrecken.<\/p>\n

Auf jeden Fall wurde es zur Mode, QR-Codes zu verunglimpfen. Ganze Blogs, Galerien und Social-Media-Konten, darunter dieses Tumblr-Konto<\/a>waren dem Spott \u00fcber absurde oder einfallslose Verwendungen von QR-Codes gewidmet. Als die Coronavirus-Pandemie aufkam, schien es, als ob sie den Weg des Pagers und der Minidiscs gegangen w\u00e4ren.<\/p>\n

Covid und die R\u00fcckkehr des QR-Codes<\/strong><\/h2>\n

Das Auftreten des Coronavirus brachte viele Herausforderungen mit sich. Eine davon war die Aufgabe, den Verlauf der Krankheit zu verfolgen. Als Regierungen und Gesundheitsdienste begannen, eine Infrastruktur zur Kontrolle und \u00dcberwachung der Ausbreitung des Virus einzurichten, erwiesen sich QR-Codes als \u00e4u\u00dferst n\u00fctzlich.<\/p>\n

In der Zwischenzeit haben sich Smartphones, Apps und der Zugang zu mobilen Daten in Bezug auf Geschwindigkeit, Leistung und Verf\u00fcgbarkeit dramatisch verbessert. Diese Faktoren in Verbindung mit einem gut begr\u00fcndeten Grund f\u00fcr ihre Pr\u00e4senz bedeuteten, dass QR-Codes nun in einer viel besseren Position waren, um bei der \u00d6ffentlichkeit an Boden zu gewinnen.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Die Test & Trace-App des NHS im Vereinigten K\u00f6nigreich st\u00fctzte sich in hohem Ma\u00dfe auf QR-Codes, ebenso wie viele \u00e4hnliche Systeme auf der ganzen Welt. Und jeder, der seit dem Ausbruch der Epidemie ins Ausland gereist ist, wei\u00df, wie h\u00e4ufig QR-Codes verwendet werden, um neben der wichtigen Bordkarte auch Tests und Impfungen nachzuweisen.<\/p>\n

Der \"ber\u00fchrungslose\" Aspekt, die F\u00e4higkeit, ausreichend Identit\u00e4ts- und Standortdaten zu speichern, und die Tatsache, dass die meisten Erwachsenen bereits ein mobiles Ger\u00e4t bei sich tragen, mit dem sie gescannt werden k\u00f6nnen, machten QR-Codes zu einem geeigneten und wirksamen Instrument im Kampf gegen die Verbreitung von Covid.<\/p>\n

Kann jeder einen QR-Code erstellen?<\/strong><\/h2>\n

Das Unternehmen Denso Wave h\u00e4lt zwar das Patent f\u00fcr den QR-Code, hat sich aber entschieden, seine Rechte f\u00fcr die Nutzung der Technologie nicht auszu\u00fcben. Es war immer die Absicht des Unternehmens, dass der QR-Code zu einem allgemein anerkannten System werden sollte. Das gl\u00fcckliche Ergebnis dieses Ansatzes ist, dass jeder einen QR-Code kostenlos erstellen und verwenden kann.<\/p>\n

Wie Sie einen eigenen QR-Code erstellen<\/strong><\/h2>\n

Die Erstellung eines QR-Codes ist schnell und einfach - sie ist buchst\u00e4blich in einer Minute erledigt. Es gibt viele Websites, auf denen Sie solche Codes erstellen k\u00f6nnen. Viele sind kostenlos. Andere verlangen eine Geb\u00fchr f\u00fcr die zus\u00e4tzlichen Dienste, die sie anbieten, z. B. die M\u00f6glichkeit, den Erfolg oder Misserfolg Ihrer QR-Code-Kampagne zu verfolgen, wenn Sie selbst kein Google Analytics-Experte sind.<\/p>\n

Das Vereinigte K\u00f6nigreich www.freeqrcodetracker.com<\/a> ist eine gute Anlaufstelle. Bei einer Google-Suche nach \"QR-Code-Generator\" oder \"QR-Code-Ersteller\" finden Sie eine Vielzahl kostenloser Optionen, die Sie ausprobieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Welche Informationen k\u00f6nnen QR-Codes enthalten?<\/strong><\/h2>\n

URLs<\/strong><\/h3>\n

Die h\u00e4ufigste Art, einen QR-Code in gedruckten Marketingmaterialien zu verwenden, besteht darin, Ihr Publikum \u00fcber eine kodierte URL auf eine Webseite zu leiten. Welche Landing Page Sie w\u00e4hlen, bleibt Ihnen \u00fcberlassen. Wenn Sie die Leute direkt auf Ihre Homepage leiten, kann das allerdings etwas uninspiriert wirken. Versuchen Sie, eine neue und einzigartige Willkommensseite zu erstellen, vielleicht eine, die speziell auf den Ort ausgerichtet ist, an dem der Code gescannt wurde.<\/p>\n

Eine Seite mit einem Gewinnspiel oder einer Verlosung wird das Engagement der Kunden f\u00f6rdern. Zumindest sollte Ihr QR-Code Ihr Publikum zu einem relevanten Produkt oder einer Seite auf Ihrer Website f\u00fchren. Denken Sie auch daran, einen URL-Verk\u00fcrzer zu verwenden wie http:\/\/bitly.com<\/a> oder http:\/\/tinyurl.com<\/a> um die Informationen in Ihrem QR-Code so einfach wie m\u00f6glich zu halten.<\/p>\n

vCards<\/strong><\/h3>\n

QR-Codes k\u00f6nnen eine schnelle und bequeme M\u00f6glichkeit sein, Ihre Kontaktdaten weiterzugeben. Eine vCard- oder .vcf-Datei ist ein Format zum Speichern elektronischer Visitenkarteninformationen. Sie k\u00f6nnen eine .vcf-Datei in Ihrem QR-Code kodieren. Wenn Ihr neuer Kontakt den Code scannt, kann er Ihre Daten mit einem Klick in seinem Handy speichern. Perfekt f\u00fcr Messen und Branchenveranstaltungen: Sie k\u00f6nnen Ihre vCard drucken auf Plakate<\/a>, Messest\u00e4nde<\/a> oder sogar Ihr Visitenkarten<\/a> Sie selbst suchen nach einer schnellen und einfachen M\u00f6glichkeit, Ihr Netzwerk zu erweitern.<\/p>\n

Soziale Medien<\/strong><\/h3>\n

So viele Marketingbotschaften enden mit der Aufforderung \"Folgen Sie uns auf Facebook \/ Twitter \/ Instagram!\" Warum machen Sie diesen Schritt nicht einfach, indem Sie QR-Codes drucken, die direkt auf Ihre sozialen Medien verweisen? Das ist direkt, bequem und vermeidet Fehler, die bei einer manuellen Suche auftreten k\u00f6nnen. Diesel nutzte bereits 2011 einen QR-Code, um \"Likes\" auf Facebook mit ihrem Kampagne \"Sag es deinen Freunden\".<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Einige Anbieter erstellen einen einzigen QR-Code, der die Besucher zu einer Seite f\u00fchrt, auf der Sie Links zu all Ihren einzelnen Social-Media-Konten bereitstellen k\u00f6nnen. So kann Ihr Publikum w\u00e4hlen, wie es Ihnen \u00fcber seinen bevorzugten Kanal folgen m\u00f6chte. Je einfacher Sie es ihnen machen k\u00f6nnen, desto mehr k\u00f6nnen Sie Ihre Anh\u00e4ngerschaft vergr\u00f6\u00dfern.<\/p>\n

App-Downloads<\/strong><\/h2>\n

Ganz gleich, ob es sich bei Ihrer App um Ihr Produkt oder einfach nur um ein Tool handelt, das den Menschen hilft, mit Ihrem Unternehmen zu interagieren, ein QR-Code ist ein direkter Weg f\u00fcr Ihr Publikum, es hier und jetzt auf sein Ger\u00e4t herunterzuladen.<\/p>\n

Ein dynamischer App-Store-QR-Code kann sogar erkennen, ob das Ger\u00e4t, das ihn scannt, mit Android oder iOS arbeitet, um sicherzustellen, dass die richtige Version Ihrer App installiert wird. Je nach QR-Code-Anbieter k\u00f6nnen Sie auch eine Menge n\u00fctzlicher Daten sammeln. So erfahren Sie, wann, wo und von wem Ihre App heruntergeladen wird, und k\u00f6nnen Ihr Marketing noch effizienter und gezielter gestalten.<\/p>\n

Statische vs. dynamische QR-Codes<\/b><\/h2>\n

QR-Codes gibt es in zwei verschiedenen Ausf\u00fchrungen: statisch und dynamisch. Wie der Name schon sagt, bleiben statische QR-Codes immer gleich, w\u00e4hrend sich dynamische Codes oder zumindest die Zielseiten, auf die sie verweisen, in Echtzeit \u00e4ndern k\u00f6nnen. Es ist eine gute Idee, sich \u00fcber ihre Funktionsweise und die Vor- und Nachteile beider Ans\u00e4tze zu informieren, wenn Sie entscheiden wollen, welcher Weg f\u00fcr Ihre Kampagne der beste ist.<\/span><\/p>\n

Statische QR-Codes<\/b><\/h3>\n

Statische Codes \u00e4ndern sich nicht. Sie leiten den Scanner immer zu genau der URL, die in dem Muster verschl\u00fcsselt ist. Au\u00dferdem sind sie oft kostenlos zu erwerben und laufen nie ab. Das klingt zwar erfreulich einfach, aber dieser Ansatz hat auch Nachteile.<\/span><\/p>\n

Wenn beispielsweise der Link zu dieser Seite defekt ist, Ihre Website offline ist oder Sie die URL-Struktur Ihrer Website \u00e4ndern, gelangt die Person, die den Code scannt, nicht auf die gew\u00fcnschte Seite.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>\u00c4ndert sich die Adresse der Zielseite, haben Sie keine andere Wahl, als den bestehenden statischen QR-Code zu l\u00f6schen und einen neuen Code f\u00fcr die neue URL zu erstellen. Das ist schwierig, wenn Ihr QR-Code gedruckt und \u00f6ffentlich zug\u00e4nglich ist.<\/span><\/p>\n

Wenn Sie eine Weiterleitung eingerichtet haben, kann Ihr potenzieller Kunde immer noch auf die gew\u00fcnschte Seite weitergeleitet werden. Wenn Sie jedoch UTM-Tags verwenden, k\u00f6nnen die Tracking-Daten durch die Weiterleitung verloren gehen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Dynamische QR-Codes<\/b><\/h3>\n

Im Gegensatz dazu kann die Ziel-URL, die mit einem dynamischen QR-Code verkn\u00fcpft ist, jederzeit bearbeitet werden. Das bedeutet, dass Sie Kunden im Laufe der Zeit je nach Bedarf auf unterschiedliche Zielseiten leiten k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Wenn Sie einen defekten Link oder eine ge\u00e4nderte URL haben, k\u00f6nnen Sie einfach die Linkadresse bei Ihrem QR-Code-Anbieter \u00e4ndern und weitermachen wie bisher.<\/span><\/p>\n

Neben der \u00dcberwindung technischer Schwierigkeiten k\u00f6nnen Sie diese Funktion auch zu Ihrem kommerziellen Vorteil nutzen, indem Sie Kunden je nach Ihren aktuellen Gesch\u00e4ftszielen auf verschiedene Landing Pages schicken.\u00a0<\/span><\/p>\n

Im Laufe der Zeit k\u00f6nnen Sie dynamische QR-Codes und damit bedruckte Materialien f\u00fcr verschiedene Kampagnen, Botschaften oder Wettbewerbe wiederverwenden.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Dynamische QR-Codes erreichen dies, indem sie die Person, die den Code scannt, zu einer Platzhalter-URL leiten, die sie dann zu einer von Ihnen festgelegten Landing Page weiterleitet.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die Verwendung einer verk\u00fcrzten Platzhalter-URL hat den zus\u00e4tzlichen Vorteil, dass dynamische QR-Code-Muster kleiner, einfacher und schneller von Ger\u00e4ten gelesen werden k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Ihre UTM-Tags <\/span>wird<\/span><\/i> \u00fcberlebt den Umleitungsprozess und kann jederzeit zusammen mit der Landing Page URL ge\u00e4ndert werden.<\/span><\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus bietet Ihr QR-Code-Anbieter m\u00f6glicherweise ein eigenes Tracking-Paket an, mit dem Sie verfolgen k\u00f6nnen, welche Scans Ihr Code von welchen Quellen erhalten hat.<\/span><\/p>\n

Dynamik ist also das Beste?<\/b><\/h3>\n

Alles in allem scheinen dynamische QR-Codes die bessere Option zu sein. Wo ist also der Haken? Nun, wie immer bekommt man das, wof\u00fcr man bezahlt...<\/span><\/p>\n

W\u00e4hrend statische QR-Codes oft kostenlos bezogen werden k\u00f6nnen, ist die Pflege eines dynamischen QR-Codes mit einem QR-Code-Generatordienst in der Regel kostenpflichtig (Abonnement).\u00a0<\/span><\/p>\n

Der Code selbst hat ein Verfallsdatum. Auch wenn der Code zun\u00e4chst kostenlos generiert wird, m\u00fcssen Sie ein Abonnement bezahlen, wenn Sie ihn langfristig behalten wollen.<\/span><\/p>\n

Wenn Sie einen \"kostenlosen\" QR-Code erstellen, sollten Sie sich vergewissern, dass Sie sich nicht f\u00fcr einen dynamischen QR-Code entscheiden, dessen Pflege Sie am Ende eine Geb\u00fchr kostet, wenn Sie ihn nach einem bestimmten Datum beibehalten m\u00f6chten.\u00a0<\/span><\/p>\n

Was m\u00fcssen Sie beim Drucken von QR-Codes beachten?<\/strong><\/h2>\n

In welcher Gr\u00f6\u00dfe sollten Sie QR-Codes drucken?<\/strong><\/h3>\n

Bei der Bestimmung der Gr\u00f6\u00dfe Ihres QR-Codes gibt es mehrere Aspekte. Grunds\u00e4tzlich muss der Code mit einem Scanner lesbar sein, aber er muss auch zug\u00e4nglich sein.<\/p>\n

Unternehmen, die in der Produktion, der Auslieferung oder im Sicherheitsbereich t\u00e4tig sind, haben oft ihre eigenen Systeme und spezielle Leseger\u00e4te. F\u00fcr diese Unternehmen ist es m\u00f6glich, sehr kleine Codes und nicht-quadratische Codes zu erstellen und sogar auf die drei Quadrate zur Lokalisierung, die \"Augen\", zu verzichten.<\/p>\n

F\u00fcr den Rest von uns, der Codes f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit erstellt, die von einer Smartphone-App gelesen werden sollen, empfehlen die meisten QR-Generator-Websites, dass Sie mindestens 2 x 2 cm gro\u00df drucken.<\/p>\n

Macht die Entfernung einen Unterschied?<\/strong><\/h3>\n

Das ist ein guter Ratschlag, wenn Sie etwas wie eine Flugblatt<\/a> oder Bedrucktes Platzdeckchen <\/a>wo Ihr Publikum den gedruckten Code wahrscheinlich direkt vor sich hat und sein Smartphone in der Hand h\u00e4lt.<\/p>\n

Einige QR-Codes werden jedoch f\u00fcr die Au\u00dfenwerbung bestimmt sein, wie Plakate<\/a>, Beschilderungstafeln<\/a> Wenn Sie einen Code drucken, der aus der Ferne verwendet werden soll, gelten andere Regeln. Mit dieser Formel k\u00f6nnen Sie bestimmen, wie gro\u00df Ihr gedruckter QR-Code sein muss, damit er von einem Smartphone gelesen werden kann:\"\"<\/a>Wenn der vorgesehene Abstand zwischen der Handykamera und dem QR-Code beispielsweise 20 cm betr\u00e4gt, dann teilen wir diesen Abstand durch 10, um die Gr\u00f6\u00dfe des QR-Codes zu erhalten - in diesem Fall 2 cm.<\/p>\n

Wenn es um die Aufl\u00f6sung geht, ist es eine gute Idee, sicherzustellen, dass Ihr QR-Code scharf und gut definiert ist, damit er genau gelesen werden kann. Einen allgemeinen Leitfaden f\u00fcr eine gute Druckaufl\u00f6sung finden Sie in unserem Leitfaden zur Aufl\u00f6sung<\/a>.<\/p>\n

Wenn Sie Ihren QR-Code f\u00fcr eine Kampagne verwenden, die den Druck auf einer Vielzahl von Elementen unterschiedlicher Gr\u00f6\u00dfe erfordert, sollten Sie Ihr QR-Code-Bild nach M\u00f6glichkeit in einem Vektorformat erstellen. Das Sch\u00f6ne an einem QR-Code in einem Vektorgrafikformat ist, dass Sie ihn in einem Programm wie Adobe Illustrator jederzeit auf jede beliebige Gr\u00f6\u00dfe skalieren k\u00f6nnen, ohne dass die Aufl\u00f6sung verloren geht.<\/p>\n

Farbe und Kontrast<\/strong><\/h3>\n

Je gr\u00f6\u00dfer der Kontrast zwischen dem gedruckten Bereich in Ihrem Code und dem leeren Hintergrund ist, desto leichter kann ein Ger\u00e4t den Code lesen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie auf das traditionelle Schema Schwarz auf Wei\u00df beschr\u00e4nkt sind.<\/p>\n

Anzustreben ist ein Kontrastverh\u00e4ltnis von 4:1 oder mehr. Hier ist eine Vorstellung davon, wie das aussehen k\u00f6nnte:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Sie m\u00fcssen sich auch nicht auf Graut\u00f6ne beschr\u00e4nken, viele QR-Codes verwenden zwei Schattierungen der gleichen Farbe oder zwei verschiedene Farben. Achten Sie nur darauf, dass die verschiedenen Farben in Bezug auf die Helligkeit einen Kontrast zueinander bilden.<\/p>\n

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Sie, wenn Ihr QR-Code von einem speziellen Scanner gelesen werden soll, KEIN ROT ODER PINK verwenden sollten. Infrarotscanner unterscheiden nicht zwischen Rot und Wei\u00df, so dass ein roter oder rosa QR-Code f\u00fcr das Ger\u00e4t praktisch unsichtbar ist.<\/p>\n

Kann ich ein Logo auf meinen QR-Code setzen?<\/strong><\/h3>\n

Eine faszinierende Eigenschaft eines QR-Codes ist, dass Sie ein Logo auf bis zu 30% der gedruckten Fl\u00e4che Ihres QR-Codes platzieren k\u00f6nnen und er trotzdem funktioniert! So unwahrscheinlich das auch scheint, in QR-Codes ist eine erhebliche Fehlertoleranz eingebaut, die sogenannte \"Fehlerkorrektur\". Das bedeutet, dass der Code auch dann noch gescannt und gelesen werden kann, wenn fast ein Drittel seiner Fl\u00e4che unkenntlich gemacht wurde.<\/p>\n

Die Fehlerkorrektur, die urspr\u00fcnglich als Sicherheitsnetz f\u00fcr den Fall eingebaut wurde, dass der gedruckte Code in einer industriellen Umgebung verschmutzt oder besch\u00e4digt wird, ist eine gro\u00dfartige Neuigkeit f\u00fcr Vermarkter, die ihrem Code einen Hauch von Individualit\u00e4t verleihen wollen.<\/p>\n

Achten Sie darauf, dass Sie nicht zu viel vom Code abdecken, und denken Sie daran, dass Ihr Code durch den Wegfall der Fehlerkorrektur pr\u00e4zise gedruckt, sauber und unbesch\u00e4digt sein muss, damit er korrekt funktioniert.<\/p>\n

Der Schl\u00fcssel zum Erfolg ist es, zu testen, zu testen und nochmals zu testen, um sicherzustellen, dass Ihr QR-Code richtig funktioniert.<\/p>\n

Wie stelle ich sicher, dass mein QR-Code gut ankommt?<\/strong><\/h3>\n

Ein Vorteil der (fast buchst\u00e4blich) wechselvollen Geschichte von QR-Codes ist, dass man viel aus der Vergangenheit lernen kann. Wenn Sie vorsichtig sind, welche Ans\u00e4tze Sie vermeiden sollten, lohnt es sich, einen Blick auf die Aspekte von QR-Codes zu werfen, die dazu f\u00fchrten, dass sie beim ersten Mal in den Zwanzigern in Ungnade fielen.<\/p>\n

Eines der gr\u00f6\u00dften Probleme war der scheinbare Mangel an Kontext f\u00fcr diese kleinen schwarzen und wei\u00dfen K\u00e4stchen, die pl\u00f6tzlich auftauchten. Selbst heute, 10 Jahre sp\u00e4ter, ist es unwahrscheinlich, dass ein QR-Code ohne Anweisungen, au\u00dfer vielleicht einem fl\u00fcchtigen \"Scan Me\", zu Ergebnissen f\u00fchrt. Sie w\u00fcrden ja auch nicht auf eine Schaltfl\u00e4che auf einer Website klicken, auf der steht: \"Dr\u00fccken Sie mich\". Sie k\u00f6nnten sich am Ende Rick Astley ansehen, oder schlimmer...<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Ein minimaler Ansatz k\u00f6nnte einen gewissen Erfolg haben, wenn er mit grafischen Inhalten als Teil einer mysteri\u00f6sen Guerilla-Marketing-Kampagne gekoppelt wird, aber gr\u00f6\u00dftenteils ist das Mainstream-Publikum zu versiert und zynisch, um einen QR-Code ohne einen klaren und passenden Kontext zu verwenden.<\/p>\n

Das Gleiche gilt f\u00fcr die Zug\u00e4nglichkeit: Damit Ihr Code lesbar ist, sollten Sie darauf achten, dass er nicht in einer unzug\u00e4nglichen H\u00f6he oder Entfernung erscheint. Und nat\u00fcrlich sollten Sie auf die Oberfl\u00e4che achten, auf der der Code erscheinen wird. Achten Sie darauf, dass er auf einer sch\u00f6nen, flachen, ununterbrochenen Fl\u00e4che erscheint und nicht abgeschnitten ist. Grunds\u00e4tzlich gilt: Tun Sie das nicht:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Da QR-Codes heute zum Alltag geh\u00f6ren, gibt es keinen Grund, sie nicht f\u00fcr sich arbeiten zu lassen. Die Verbraucher akzeptieren und nutzen QR-Codes ohne Weiteres. Es liegt also an Ihnen, Ihre Kampagne in der richtigen Umgebung, umgeben von einem tollen Design und einer klaren Botschaft, einzusetzen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A decade ago, QR codes were supposed to be the next big thing in customer engagement. But with some audiences finding them confusing and frustrating, they failed to catch on in the way some marketers had hoped. Thanks to recent events, QR codes have begun to play a much larger role in our lives. This […]<\/p>\n","protected":false},"author":134,"featured_media":71634,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[547],"tags":[],"class_list":{"0":"post-71630","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business-marketing"},"acf":[],"yoast_head":"\nThey're Back! 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