{"id":73369,"date":"2023-03-17T11:19:32","date_gmt":"2023-03-17T11:19:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=73369"},"modified":"2023-11-14T14:27:04","modified_gmt":"2023-11-14T14:27:04","slug":"wachsen-mit-den-profis-markennamen-und-taglines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/entrepreneurs\/choosing-brand-names-and-taglines\/","title":{"rendered":"Auswahl eines Markennamens und eines Slogans f\u00fcr ein neu gegr\u00fcndetes Unternehmen"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Ein spannender Teil des Starts eines Unternehmens ist die Festlegung des Tonfalls und der Pers\u00f6nlichkeit der Marke. Nach einer gewissen Zeit der Entwicklung hatten unsere erfahrenen Unternehmer Zeit, diese Pers\u00f6nlichkeit zu verfeinern, sie auf verschiedene Weise zu nutzen und die Grenzen ihrer Identit\u00e4t zu testen.<\/span><\/p>\n

Wir haben uns mit Lorna Minter, Matt Davis und Christine Wyatt getroffen, um diese Reise noch einmal Revue passieren zu lassen und \u00fcber die Gr\u00fcnde f\u00fcr ihre Entscheidungen bei der Wahl ihres Markennamens und ihres Slogans zu sprechen.<\/span><\/p>\n

Machen Sie sich einen Namen<\/b><\/h2>\n

Ihr Name ist oft die erste Entscheidung f\u00fcr Ihr Branding und der erste Eindruck, den Sie bei Ihrem Publikum hinterlassen. Es ist eine Herausforderung, Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung und Ihren Ethos in einem einfachen, pr\u00e4gnanten Namen zusammenzufassen. Unsere drei Unternehmen haben unterschiedliche Wege beschritten, um zu ihren Markennamen zu gelangen, von pr\u00e4zise \u00fcber pers\u00f6nlich bis hin zu praktisch.<\/span><\/p>\n

Kekse & Kegel<\/b><\/h3>\n

Unser treffendstes Beispiel ist sicherlich Cookies & Cones. Der Name l\u00e4sst keinen Zweifel daran aufkommen, was man hier erwartet. Es ist ein gro\u00dfartiges Beispiel f\u00fcr kontextarme Sprache, die wir in unserem <\/span>Blog \u00fcber Slogans<\/span><\/a>. Im Laufe der Zeit hat Matt jedoch festgestellt, dass der Name ein zu enger Ausdruck f\u00fcr ihr Angebot geworden ist:<\/span><\/p>\n

Um ganz ehrlich zu sein, ist unser Name wahrscheinlich nicht die beste Idee, die wir je hatten. Er kann ziemlich einschr\u00e4nkend sein, besonders wenn wir versuchen, den Leuten Kaffee zu verkaufen, und im Winter, wenn die Leute nicht unbedingt Eis essen wollen.<\/span><\/i><\/p>\n

\"\"<\/a><\/span><\/i>
\n<\/span><\/i>Wenn jedoch die Zeit vergeht und der Bekanntheitsgrad steigt, k\u00f6nnen Marken mehr als die Summe ihrer Teile werden. Der Name Cookies and Cones steht bereits f\u00fcr mehr als nur Kekse und Eiscreme.<\/span><\/p>\n

Lathamstra\u00dfe<\/b><\/h3>\n

Umgekehrt, <\/span>Lathamstra\u00dfe<\/span><\/a> ist ein Beispiel f\u00fcr kontextreiche Sprache. Um den Namen zu verstehen, muss man ein wenig \u00fcber die Vorgeschichte wissen. Die Latham Street wurde nach der Stra\u00dfe in Preston benannt, in der die Gr\u00fcnderin Lorna Minter als Studentin lebte.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das Haus in der Latham Street wurde zu einem Treffpunkt f\u00fcr die Anh\u00e4nger der florierenden Rave-Szene. Die Erinnerungen an diese Zeit inspirierten das zentrale Angebot von Lornas aktuellem Gesch\u00e4ft: Kleidung, die eine Anspielung auf die Tanzkultur der 90er Jahre, des Y2K und dar\u00fcber hinaus ist.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Der Name ist trotz der Notwendigkeit eines Kontextes erfolgreich, weil er einzigartig ist, Neugierde weckt und f\u00fcr Lorna pers\u00f6nlich und bedeutungsvoll ist.<\/span><\/p>\n

98 erstellen<\/b><\/h3>\n

98 erstellen<\/span><\/a>Die Herangehensweise an das Branding ist insofern ein wenig anders, als dass sich alles aus dem Ort selbst ergibt. Christine hat 98 The Broadway Leigh-on-Sea gekauft, um dieses Kunstgesch\u00e4ft zu gr\u00fcnden, und Aspekte der bestehenden Immobilie - die 98 aus der Adresse, die freiliegende Backsteinmauer - sind alle in die Marke eingeflossen. Letztendlich ist Create 98 eine Marke, die sich um die Ziegel und den M\u00f6rtel herum entwickelt hat, wo die Magie stattfindet.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

F\u00fcr Christine war es auch wichtig, dass der Name f\u00fcr Aktivit\u00e4t und Kreativit\u00e4t steht. Urspr\u00fcnglich wollte sie das Unternehmen \"Make 98\" nennen, aber sie entdeckte, dass ein anderes lokales Unternehmen einen \u00e4hnlichen Namen verwendete. Es erwies sich als Segen, dass sie wieder an das Zeichenbrett zur\u00fcckkehren musste, denn \"Create 98\" mit seinem inneren Reim ist ein perfekt eing\u00e4ngiger Markenname, der auch daran erinnert, wo man ihn findet.<\/span><\/p>\n

Erarbeitung eines Slogans<\/b><\/h2>\n

Unternehmen verwenden oft einen kurzen Satz, um ihr Angebot auf den Punkt zu bringen. Unser Blog \u00fcber Slogans und Schlagworte<\/span><\/a> bietet einige Ratschl\u00e4ge, was eine gro\u00dfartige Linie ausmacht, sowie Beispiele von Marken, die verschiedene Ans\u00e4tze verwendet haben, um etwas Einpr\u00e4gsames zu schaffen. Die Herangehensweisen unserer drei Unternehmen sind recht unterschiedlich, aber jedes von ihnen ist erfolgreich bei der Erreichung seiner individuellen Ziele.<\/p>\n

\"Wiederverwendet. Entfernt. Wiederverwendet.\"\u00a0<\/b><\/h3>\n

Der Slogan von Latham Street \"Wiederverwendet, neu gemacht, neu geliebt\" hat es in sich. Erstens ist er zutreffend. Das Unternehmen verwendet tats\u00e4chlich wiederverwendete Textilien, die es in neue Kleidungsst\u00fccke umwandelt, damit sie von einem neuen Besitzer wieder geliebt werden k\u00f6nnen. Das Wort \"wiederverwendet\" ist jedoch das Entscheidende. Sie werden es nicht im W\u00f6rterbuch finden, aber wir wissen genau, was es in diesem Zusammenhang bedeutet. <\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Die St\u00fccke von Latham Street sind daf\u00fcr gemacht, dass man sie sch\u00e4tzt und f\u00fcr ihre Einzigartigkeit wertsch\u00e4tzt - das Gegenteil von Wegwerfmode. Die eing\u00e4ngige Assonanz, die die drei W\u00f6rter miteinander verbindet, ist das T\u00fcpfelchen auf dem i.<\/span><\/p>\n

\u00a0\"Das Leben kreativer leben\"<\/b><\/h3>\n

Auf den ersten Blick fordert der Slogan von Create 98 sein Publikum dazu auf, Kreativit\u00e4t in seinen Alltag einzubauen. Der Grund daf\u00fcr, dass dieser Slogan so tiefgreifend ist, liegt jedoch darin, dass die Kultivierung eines kreativen Ausdrucks auch die Kraft haben kann, jeden Aspekt unseres Lebens zu durchdringen, zu verbessern und ihm Bedeutung zu verleihen. Christine sagte uns:<\/span><\/p>\n

Als wir unseren Designern unsere Markenziele erkl\u00e4rten, sagten wir: \"Wir wollen die Menschen dazu anregen, ihr Leben kreativer zu leben\", und so wurde \"live life more creatively\" zu unserem Slogan. Wir haben ihn an der Wand h\u00e4ngen, wir haben ihn auf dem Leitbild, das man liest, wenn man die Treppe hinuntergeht, und wir beginnen unsere Newsletter immer mit dieser Botschaft.<\/span><\/i>\"\"<\/a><\/p>\n

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<\/h3>\n

Verschiedene, darunter \"Der coolste Ort der Stadt\".<\/b><\/h3>\n

Cookies and Cones hat keinen offiziellen Slogan, sondern zieht es vor, verschiedene Slogans auf seinen verschiedenen Kan\u00e4len zu verwenden. In Bezug auf die Verkaufsstellen erscheint der Satz \"the coolest place in town\" auf der <\/span>Cookies und Kegel Website<\/span><\/a>Sie l\u00e4sst uns wissen, was f\u00fcr ein angesagter Laden Cookies and Cones ist, und deutet gleichzeitig die gefrorenen Leckereien an, die uns erwarten. Auf den Lieferwagen prangt \"Here it crumbs!\", denn wer liebt nicht ein Wortspiel?\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Zu anderen Zeiten hat das Unternehmen \"It's cookie time all the time\" verwendet. Als wir Matt Davis fragten, ob er sich auf einen Slogan festlegen wolle, sagte er uns:<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Ich denke, es wird immer eine bewegende Idee sein, um zu vermeiden, dass wir uns zu sehr einschr\u00e4nken, w\u00e4hrend wir wachsen.<\/span><\/i><\/p>\n

Den Worten Bilder hinzuf\u00fcgen<\/strong><\/h2>\n

Wenn ein Name und ein Slogan feststehen, brauchen Marken eine visuelle Identit\u00e4t, um sich der Welt zu pr\u00e4sentieren. In unserer n\u00e4chsten Folge von \"Wachsen mit den Profis\" werden wir uns ansehen, wie die Logos und Markenfarben der drei Unternehmen entstanden sind.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

An exciting part of launching any business is establishing the tone of voice and personality of the brand. Having gone a way down the track, our experienced entrepreneurs have had time to refine that personality, put it to use in different ways and to test the limits of its identity. We caught up with Lorna […]<\/p>\n","protected":false},"author":134,"featured_media":73565,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[955],"tags":[],"class_list":{"0":"post-73369","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-entrepreneurs"},"acf":[],"yoast_head":"\nChoosing A Brand Name & Tagline For A Start-up Business - Solopress UK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"This blog looks at the origins of the brand names and taglines used by three businesses to help start-ups with the process.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/unternehmer\/wachsen-mit-den-profis-markennamen-und-taglines\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Choosing A Brand Name & Tagline For A Start-up Business - 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