{"id":73413,"date":"2023-02-14T13:14:55","date_gmt":"2023-02-14T13:14:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=73413"},"modified":"2023-02-16T12:07:33","modified_gmt":"2023-02-16T12:07:33","slug":"lilt-die-profis-und-kons-von-rebranding-und-eine-lektion-von-einem-singenden-affen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/business-marketing\/lilt-the-pros-and-cons-of-rebranding-and-a-lesson-from-a-singing-monkey\/","title":{"rendered":"Lilt: das F\u00fcr und Wider eines Rebrandings (und eine Lektion von einem singenden Affen)"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Heute trauern wir um Lilt. Die Die Coca-Cola Company hat den Markennamen f\u00fcr dieses fruchtige Erfrischungsgetr\u00e4nk aufgegeben. Das \"total <\/span>Der \"tropische Geschmack\" wird unter dem Namen \"Fanta Pineapple and Grapefruit\" weiterleben, aber der Name \"Lilt\" und seine charakteristische Verpackung werden verschwinden.<\/span><\/p>\n

Die Umfirmierung von Lilt<\/a> zielt darauf ab, den Absatz zu steigern, indem es an die beliebte Fanta-Reihe angeglichen wird. Das Rebranding umfasst eine komplette \u00dcberarbeitung der Verpackung und des Marketings des Produkts. <\/span><\/p>\n

Ein Unternehmen entwickelt sich weiter und passt sich an ver\u00e4nderte Marktbedingungen an, <\/span>Ein Rebranding kann notwendig sein, um das Image des Unternehmens aufzufrischen und die Marke besser auf seine Ziele abzustimmen. Dies kann jedoch ein riskanter und teurer Prozess sein. <\/span>Wir werfen einen Blick auf eine Lektion aus der Vergangenheit und untersuchen die Vor- und Nachteile einer Markenumgestaltung f\u00fcr nicht so globale Unternehmen.<\/span><\/p>\n

Vorsicht vor geliebten Marken\"Umfirmierung<\/a><\/b><\/h2>\n

Das Angebot von Coca-Cola an kohlens\u00e4urehaltigen Fruchtgetr\u00e4nken wird von Fanta dominiert, das etwa 18 zu 1 mehr als Lilt verkauft. Angesichts dieser Zahlen ist es leicht zu verstehen, warum Coca-Cola Lilt unter das Fanta-Banner bringen m\u00f6chte. Es kann jedoch ein Fehler sein, die Zuneigung der \u00d6ffentlichkeit zu Ihren Zweitmarken zu untersch\u00e4tzen. Eine Lektion aus der Geschichte, in der es um einen M\u00fcsli mampfenden Affen geht, veranschaulicht diesen Punkt sehr gut...<\/span><\/p>\n

Leg dich nicht mit dem Affen an<\/b><\/h2>\n

1997 versuchte Kellogg's, der Hersteller von Rice Krispies, seine Schokoladenversion der Reism\u00fcsli unter demselben Namen zu vermarkten. Mit gro\u00dfem Aufwand tauften sie Coco Pops in Choco Krispies um, um die Untermarke in Einklang zu bringen. Dieser Schritt wurde nicht sehr positiv aufgenommen, und die Verkaufszahlen brachen ein.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die Rezeptur blieb zwar unver\u00e4ndert, aber was das Publikum der Marke am meisten zu ver\u00e4rgern schien, war die Tatsache, dass der Name nicht mehr bequem in den ber\u00fchmten Jingle passte. Coco, der Affe, musste nun singen: \"I'd rather have a bowl of Choco Krispies\" - ein ziemlicher Zungenbrecher.<\/span><\/p>\n

Der Wille des Volkes<\/b><\/h2>\n

Der daraus resultierende Aufruhr in der Boulevardpresse und der \u00f6ffentliche Aufschrei veranlassten Kellogg's, seine Position zu \u00fcberdenken. Aber genau hier haben sie Marketing-Gold gefunden. Anstatt eine rasche und diskrete Kehrtwende zu vollziehen, ging Kellogg's an die \u00d6ffentlichkeit und k\u00fcndigte ein Referendum \u00fcber den Namen an. Fast eine Million M\u00fcslifans stimmten ab, und der Antrag, zu \"Coco Pops\" zur\u00fcckzukehren, wurde mit einer Mehrheit von 92% angenommen.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Wir werden wohl nie erfahren, ob die daraus resultierende Publicity die Kosten f\u00fcr die Umfirmierung aufwiegt, aber Kelloggs Umgang mit dieser Angelegenheit zeugt von gro\u00dfem kommerziellen Geschick. Ihre dynamische und einfallsreiche Entscheidungsfindung bedeutete, dass sie, wenn sie den Ball mit einer Hand fallen lie\u00dfen, ihn mit der anderen auffangen konnten.<\/span><\/p>\n

K\u00f6nnte es sein, dass Coca-Cola ein l\u00e4ngeres Spiel mit uns treibt? K\u00f6nnte die ganze Sache ein Marketingtrick sein, um die Leidenschaft f\u00fcr Lilt wiederzubeleben? Wird das provokante Rebranding auf der Welle der \u00f6ffentlichen Emp\u00f6rung reiten, bis die Marke Lilt glorreich wiederhergestellt ist? Ehrlich gesagt, bezweifeln wir das angesichts der St\u00e4rke der Marke Fanta, aber wenn das der Fall w\u00e4re, m\u00fcssten wir Coca-Cola f\u00fcr seine K\u00fchnheit applaudieren.<\/span><\/p>\n

Tropisch oder giftig?<\/b><\/h2>\n

Ein Grund daf\u00fcr, dass Marken auf der Strecke bleiben, ist, dass sie bei ihrem Publikum negative Assoziationen wecken. Das kann die Folge eines katastrophalen Fauxpas sein oder einfach, weil sie im Laufe der Jahre immer weniger politisch korrekt geworden sind.\u00a0<\/span><\/p>\n

Lilt war als solches nie umstritten, aber wenn wir aktiv nach etwas Problematischem suchen w\u00fcrden, k\u00f6nnten wir auf die Aneignung der karibischen Kultur verweisen.\"\"<\/a><\/span>In der Vergangenheit wurden die Kulissen f\u00fcr die Fernseh- und Pressewerbung sowie die Karikaturen des Lilt Man und sp\u00e4ter der Lilt Ladies bewusst an die jamaikanische Kultur angelehnt. Und das, obwohl Lilt nur in den USA erh\u00e4ltlich ist.<\/span> Vereinigtes K\u00f6nigreich, Irland, Gibraltar und die Seychellen<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Marke Reha<\/b><\/h2>\n

K\u00f6nnte es sein, dass Coca-Cola damit rechnet, dass dieses Markenelement mit der Zeit nur weniger schmackhaft wird? Wahrscheinlich nicht. In Wirklichkeit lassen sich solche Assoziationen relativ leicht vermeiden, ein Prozess, der seit den 1990er Jahren im Gange ist. Selbst Marken mit einer wirklich problematischen Vergangenheit k\u00f6nnen sich ohne Namens\u00e4nderung rehabilitieren.<\/span><\/p>\n

\"Robertson<\/a>
Robertson ist rehabilitiert<\/figcaption><\/figure>\n

Robertson's Jam musste jahrzehntelang Kontroversen aushalten, bevor sie die rassistische Karikatur, die ein wesentlicher Bestandteil ihres Markenzeichens war, aufgaben. Selbst nach <\/span>den Golly unumwunden in den \"Ruhestand\" zu schicken<\/span><\/a>konnte die Marke fortbestehen, indem sie eine alternative Markenausrichtung verfolgte. Die \u00d6ffentlichkeit kann alteingesessenen Marken gegen\u00fcber nachsichtig sein, solange sie sich in einer Weise weiterentwickeln, die dem sich \u00e4ndernden kulturellen Klima Rechnung tr\u00e4gt.<\/span><\/p>\n

Vorteile des Rebrandings<\/b><\/h2>\n

Die meisten Unternehmen sind nicht so gro\u00df wie die Coca-Cola Company. Aber weniger Ballast und geringere Gemeinkosten erm\u00f6glichen es den Unternehmen, ihr Branding dynamischer zu gestalten. Hier ist der Grund, warum eine Ver\u00e4nderung eine gute Sache sein kann.<\/span><\/p>\n

Erneute Relevanz<\/b><\/h4>\n

Mit der Zeit kann das Branding eines Unternehmens veraltet und f\u00fcr seine Zielgruppe irrelevant werden. Ein Rebranding kann dem Unternehmen helfen, in einem sich schnell ver\u00e4ndernden Markt aktuell und wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben und sicherzustellen, dass es f\u00fcr seine Kunden relevant bleibt.<\/span><\/p>\n

Erh\u00f6hte Sichtbarkeit<\/b><\/h4>\n

Ein Rebranding kann einem Unternehmen auch helfen, neue Kunden zu gewinnen, indem es seinen Bekanntheitsgrad erh\u00f6ht. Indem es sein Image und sein Marketing auffrischt, kann das Unternehmen neue Zielgruppen erreichen und das Interesse potenzieller Kunden wecken.<\/span><\/p>\n

Verbesserter Ruf<\/b><\/h4>\n

Ein Rebranding kann dazu beitragen, den Ruf eines Unternehmens zu verbessern, vor allem, wenn es in der Vergangenheit mit negativer Presse oder Kritik konfrontiert war. Ein erfolgreiches Rebranding kann dem Unternehmen helfen, vergangene Probleme zu \u00fcberwinden und der \u00d6ffentlichkeit ein positiveres Bild zu vermitteln.<\/span><\/p>\n

Wettbewerbsvorteil<\/b><\/h4>\n

Ein Rebranding kann einem Unternehmen auch einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem es sich von seinen Mitbewerbern abhebt. Indem es sich auf dem Markt abhebt, kann das Unternehmen Kunden anziehen, die nach etwas Neuem und Anderem suchen.<\/span><\/p>\n

Nachteile des Rebranding<\/b><\/h2>\n

Selbst kleine Unternehmen arbeiten hart an ihren Marken, und es ist schwer, sich von etwas zu trennen, das man sich hart erarbeitet hat. Es gibt eine Reihe weniger attraktiver Faktoren, die vor einem Rebranding im Gro\u00dfhandel ber\u00fccksichtigt werden m\u00fcssen.<\/span><\/p>\n

Teuer<\/b><\/h4>\n

Ein Rebranding kann ein kostspieliger Prozess sein, insbesondere f\u00fcr kleine Unternehmen, die nicht \u00fcber die Mittel verf\u00fcgen, um in eine komplette \u00dcberarbeitung ihres Images zu investieren. Die Kosten k\u00f6nnen alles umfassen, vom Design und Marketing bis hin zu den Rechtskosten f\u00fcr die Markeneintragung und die erneute Registrierung des Unternehmens.<\/span><\/p>\n

Riskant<\/b><\/h4>\n

Ein Rebranding kann auch riskant sein, vor allem, wenn das Unternehmen eine starke Markenidentit\u00e4t hat, die auf dem Markt gut etabliert ist. Ein schlecht ausgef\u00fchrtes Rebranding kann bestehende Kunden verprellen und den Ruf des Unternehmens sch\u00e4digen.<\/span><\/p>\n

Zeitaufwendig<\/b><\/h4>\n

Ein Rebranding kann ein zeitaufw\u00e4ndiger Prozess sein, der umfangreiche Recherchen und Planung erfordert. Es muss unbedingt sichergestellt werden, dass das neue Markenimage mit den Unternehmenszielen \u00fcbereinstimmt und bei der Zielgruppe Anklang findet. Dies kann wertvolle Zeit und Ressourcen kosten, die das Unternehmen ansonsten f\u00fcr andere Priorit\u00e4ten verwenden k\u00f6nnte.<\/span><\/p>\n

Ungewisse Ergebnisse<\/b><\/h4>\n

Trotz aller Bem\u00fchungen des Unternehmens gibt es keine Garantie daf\u00fcr, dass ein Rebranding erfolgreich sein wird. Selbst wenn das neue Markenimage in der \u00d6ffentlichkeit gut ankommt, kann es einige Zeit dauern, bis es sich positiv auf das Gesch\u00e4ftsergebnis auswirkt.<\/span><\/p>\n

Rebranding <\/span>kann<\/span><\/i> ein wirksames Mittel f\u00fcr Unternehmen sein, um in einem sich rasch ver\u00e4ndernden Markt relevant und wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben. Es ist jedoch wichtig, die Vor- und Nachteile abzuw\u00e4gen, bevor man sich auf einen solch k\u00fchnen Schritt einl\u00e4sst. Ein erfolgreiches Rebranding kann einem Unternehmen zwar zu neuer Relevanz, gr\u00f6\u00dferer Sichtbarkeit und einem besseren Ruf verhelfen. Aber es kann auch kostspielig, riskant, zeitaufw\u00e4ndig und mit ungewissem Ausgang verbunden sein. Wie bei jeder unternehmerischen Entscheidung sind sorgf\u00e4ltige Recherche und Planung der Schl\u00fcssel zu einer fundierten Entscheidung.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Today, we mourn Lilt. The Coca-Cola Company has called time on the trade name for this fruity, refreshing drink. The “totally tropical taste” will live on, rebranded as “Fanta Pineapple and Grapefruit” but the name “Lilt”, along with its distinctive packaging, will cease to be. The Lilt rebranding is aimed at boosting sales by aligning […]<\/p>\n","protected":false},"author":134,"featured_media":73418,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[547],"tags":[],"class_list":{"0":"post-73413","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business-marketing"},"acf":[],"yoast_head":"\nLilt: Rebranding Lessons From A Singing Monkey - Solopress UK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Today, we mourn Lilt. The Coca Cola Company has called time on this totally tropical brand. 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