{"id":73568,"date":"2023-03-17T11:19:53","date_gmt":"2023-03-17T11:19:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=73568"},"modified":"2023-10-07T11:07:03","modified_gmt":"2023-10-07T10:07:03","slug":"auswahl-von-logos-und-markenfarben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/entrepreneurs\/choosing-logos-and-brand-colours\/","title":{"rendered":"Auswahl von Logos und Markenfarben f\u00fcr ein neu gegr\u00fcndetes Unternehmen"},"content":{"rendered":"
<\/div>

In unserem vorherige Folge<\/a>haben wir uns angesehen, wie drei Unternehmen zu Namen und Slogans f\u00fcr ihre Marken gekommen sind. Dieses Mal werden wir uns ansehen, wie Kekse und Kegel<\/a>, 98 erstellen<\/a> und Lathamstra\u00dfe<\/a> kamen, um ihre visuelle Identit\u00e4t zu etablieren.<\/span><\/p>\n

Die Gestaltung des Erscheinungsbildes Ihrer Marke ist ein unterhaltsamer Prozess, aber auch eine wichtige Phase, die langfristig den Ton f\u00fcr Ihre Marke angeben kann. Wir haben mit Matt Davis, Christine Wyatt und Lorna Minter gesprochen, um herauszufinden, wie sie zu Logos und Markenfarben f\u00fcr ihre Unternehmen gekommen sind.<\/span><\/p>\n

Wenn die Profis die Profis einschalten<\/b><\/h2>\n

Wenn ein Name und ein Slogan feststehen, brauchen Marken eine visuelle Identit\u00e4t, um sich der Welt zu pr\u00e4sentieren. Das bringt uns zu der Frage, wer eigentlich all diese Ideenfindung und Designarbeit macht. Sie k\u00f6nnen darauf wetten, dass die meisten Unternehmer in ihrer Jugend ihre m\u00fc\u00dfigen Momente damit verbracht haben, Logos f\u00fcr ihr zuk\u00fcnftiges Imperium zu skizzieren. Die meisten vollwertigen Unternehmer wissen jedoch, wann es an der Zeit ist, die Arbeit den Experten zu \u00fcberlassen.<\/span><\/p>\n

Alle drei Unternehmen suchten Hilfe bei der Gestaltung, und alle drei entschieden sich, bei ihrer Suche nach Fachwissen vor Ort zu bleiben. <\/span>Lorna von der Latham Street wandte sich an ihre Freunde Joe und Charlotte, damit sie ihr bei Grafikdesign und Webentwicklung helfen. <\/span>Joe und Charlotte<\/span><\/a> sind ein Design-Duo, das sein Arbeitsleben zwischen Hochzeitsfotografie, Werbetechnik, Wandmalerei und Design aufteilt.\u00a0<\/span>Cookies and Cones beauftragte eine lokale Digitalk\u00fcnstlerin in Leigh, Roza Hamta von Dozy Rose<\/a>. <\/span>Erstellen Sie 98 gebrauchte Marketing-Agentur Shout Design<\/a> die ein Studio in Leigh hat.\u00a0<\/span><\/p>\n

Logo von Anfang an<\/b><\/h2>\n

Ein Logo ist der Eckpfeiler der meisten Marken. Gut etablierte nationale und internationale Marken k\u00f6nnen sich manchmal auf ein abstraktes grafisches Element wie den Nike-Swoosh oder einfach auf eine Initiale wie das Netflix-\"N\" verlassen. Marken, mit denen das Publikum wahrscheinlich zum ersten Mal in Ber\u00fchrung kommt, sind mit einem \"Wortmarken\"-Logo oft besser bedient.<\/span><\/p>\n

Merken Sie sich meine Worte<\/b><\/h3>\n

Eine Wortmarke ist eine typografische Bearbeitung des Markennamens, die sich auf die Farbe und den Stil des Textes st\u00fctzt, um ihre einzigartige visuelle Wirkung zu erzielen. Das Logo von Create 98 ist ein gutes Beispiel daf\u00fcr. Zur Entwicklung des Logos sagte Lorna:<\/span><\/p>\n

Ich habe wie \u00fcblich Pinterest durchforstet und eine Reihe von Logos gesammelt, die mir wirklich gefallen. Ich hatte es nicht wirklich bemerkt, aber der Designer, mit dem wir zusammenarbeiteten, sagte: \"Oh, du magst also gro\u00dfe, d\u00fcnne Schriftarten!\"<\/span><\/i><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Nach der Auswahl einer Schriftart machte sich der Designer an die Feinabstimmung der Wortmarke. Anpassungen wie die Umwandlung des \"A\" in ein Dreieck und eine flache Basis f\u00fcr die \"8\" f\u00fchrten zu einer originellen und eleganten Wortmarke. Der kontrastierende wei\u00dfe und gr\u00fcne Text f\u00fchrt die Markenfarben ein, wie wir weiter unten erl\u00e4utern werden.<\/span><\/p>\n

Worte und Bilder<\/b><\/h3>\n

Das Logo f\u00fcr Cookies and Cones ist eine Kombination aus Schriftzug und Illustration. Die Wortmarke wird von Strichzeichnungen eines Kekses und eines Kegels begleitet, die durch ein kaufm\u00e4nnisches Und getrennt sind.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Die Wortmarke und die illustrierten Elemente sind nicht nur farblich miteinander verbunden (beide sind wei\u00df), sondern auch durch die Tatsache, dass die Striche, die die Buchstaben bilden, die gleiche Dicke haben wie die Linien, die die Illustrationen bilden. Das sorgt f\u00fcr eine ansprechende und einheitliche Komposition. Matt erkl\u00e4rte den kreativen Prozess:<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Wir haben den Auftrag an einen lokalen Digitalk\u00fcnstler in Leigh-on-Sea vergeben; <\/span><\/i>Roza Hamta von Dozy Rose<\/span><\/i><\/a>. Wir sagten einfach: \"Das ist unser Name, gib uns ein paar Ideen\". Sie gab uns 5 verschiedene M\u00f6glichkeiten, aber wir waren sofort von dem Keks und dem Kegel in Schwarz und Wei\u00df angetan.<\/span><\/i><\/p>\n

L\u00e4cheln!<\/b><\/h3>\n

Das Logo von Latham Street basiert auf dem klassischen Acid-House-Smiley-Gesicht. Die Grafik selbst basiert auf einem Motivationsabzeichen, \u00fcber das wir bereits in unserem Beitrag \u00fcber <\/span>Button-Abzeichen<\/span><\/a>. Bevor er sich zu jedermanns Lieblingsemoji entwickelte, war der Smiley ab 1987 das Symbol der Rave-Kultur.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Die Version des Logos, die Latham Street kreiert hat, kommt mit einem Twist daher. Der horizontale Glitch-Effekt hebt sich nicht nur vom Original ab, sondern steht auch f\u00fcr die Idee, dass Latham Street und seine Kleidung die Rave-Kultur aus einer einzigartigen Perspektive darstellen. Wie Lorna uns sagte:<\/span><\/p>\n

Jeder will den Smiley auf allem haben, also ist er definitiv einer der bekanntesten und beliebtesten Bestandteile der Marke Latham Street.<\/span><\/i><\/p>\n

Der horizontale Glitch-Effekt setzt sich in der Wortmarke fort, was besonders bei den fettgedruckten Gro\u00dfbuchstaben gut zur Geltung kommt und die Wirkung und Konsistenz der Marke verst\u00e4rkt.<\/span><\/p>\n

Echte Farben<\/b><\/h2>\n

Bei allen drei Unternehmen k\u00f6nnte man annehmen, dass sie ihr Branding mit allen m\u00f6glichen Farben bespr\u00fchen. Rave-inspirierte Mode? Eiskrem und gebackene Leckereien? Die kreative Kunst? Es ist schwer, sich eine kaleidoskopischere Auswahl an Sektoren vorzustellen.<\/span><\/p>\n

Und doch haben alle drei Unternehmen eine sehr sparsame Farbpalette f\u00fcr ihre zentralen Markenmaterialien gew\u00e4hlt, wenn wir ihr Branding betrachten. In der Tat folgen die meisten Marken diesem Prinzip, es sei denn, sie wollen viele Farben einbeziehen, zum Beispiel in einer Regenbogenkonfiguration. Von 1977 bis 1999 verwendete Apple Inc. eine regenbogenfarbige Version des ber\u00fchmten angebissenen Apfellogos, nahm aber rechtzeitig zur Jahrtausendwende die aktuelle monochrome Version an.<\/span><\/p>\n

F\u00fcr die meisten Unternehmen ist eine gut gew\u00e4hlte Farbpalette, die sich auf ein bis vier Farben beschr\u00e4nkt, der beste Weg, um eine maximale Wirkung, einen hohen Wiedererkennungswert und eine einfache Handhabung zu erzielen.<\/span><\/p>\n

Jenseits von Schwarz und Wei\u00df<\/b><\/h3>\n

Cookies & Cones widersteht der Versuchung, seine bunten S\u00fc\u00dfigkeiten in den meisten seiner Dekorationen und Materialien widerzuspiegeln. Dieser minimalistische, monochrome Ansatz ist elegant und zeitlos, hat aber auch noch andere gro\u00dfe Vorteile.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Erstens bringt es das Produkt zum Strahlen. Wenn man ein Cookies & Cones betritt, besteht kein Zweifel, dass die S\u00fc\u00dfwaren der Star der Show sind. Obwohl, wie Matt erkl\u00e4rt, die Farbwahl urspr\u00fcnglich durch den Wunsch nach einem Kontrast zu den Nachbarn beeinflusst wurde:<\/span><\/p>\n

Wir haben eine Reihe von Farboptionen in Betracht gezogen, aber zu der Zeit hatten wir nur das Restaurant in Leigh-on-Sea, und wir befanden uns neben einem ziemlich farbenfrohen Gesch\u00e4ft, so dass es Sinn machte, sich f\u00fcr Schwarz zu entscheiden, damit wir uns v\u00f6llig von dem unterscheiden, was nebenan war.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

Wenn sich die Marke dazu entschlie\u00dft, ein wenig Farbe ins Spiel zu bringen, kommt das umso mehr zur Geltung. Wie Sie an dieser Wand sehen k\u00f6nnen, hebt sich eine koh\u00e4rente Farbpalette vom Schwarz ab. Es ist eine clevere Auswahl von Pastellfarben, die hell genug sind, um Spa\u00df zu machen, ohne grell und ungenie\u00dfbar zu wirken.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Nachdem die Marke mit einer \u00fcberwiegend schwarzen Inneneinrichtung begonnen hat, geht sie in ihren neueren Filialen dazu \u00fcber, mehr Wei\u00df zu verwenden:<\/span><\/p>\n

Es war schon immer unser Stil, schwarze, sehr dunkle Innenr\u00e4ume zu haben, aber wir fangen an, viel mehr Wei\u00df zu verwenden und Schwarz in den Hintergrund zu stellen. In unseren neuesten Gesch\u00e4ften und in unserer neuen Zentrale ist jetzt alles wei\u00df, aber mit einer schwarzen Decke, schwarzen Fugen zwischen den Fliesen - wir verwenden Schwarz mehr als Akzentfarbe. Wir wollen, dass diese R\u00e4ume offen, einladend und einladend wirken.<\/span><\/i><\/p>\n

Sie nennen es S\u00e4ure<\/b><\/h3>\n

Die Acid-House-Kultur hat einen gro\u00dfen Einfluss auf die Marken\u00e4sthetik von Latham Street, von den Kleidern selbst bis hin zu den Werbematerialien der damaligen Zeit. Lorna erz\u00e4hlte uns:<\/span><\/p>\n

Die leuchtenden Neonfarben, die wir verwendet haben, das Lila und das Gelb zusammen mit Wei\u00df und Schwarz, sind im Grunde genommen 90er Jahre Rave-Flyern entnommen.<\/span><\/i><\/p>\n

\"\"<\/a>
Kontrastreiche Markenfarben<\/figcaption><\/figure>\n

Das kr\u00e4ftige Neongelb der Latham Street k\u00f6nnte nicht besser zu den Wurzeln der Rave-Kultur der Marke passen. Mit gerade so viel Gr\u00fcn, dass es sich von einem wei\u00dfen Hintergrund abhebt - ein Thema, das man bei der Arbeit mit Gelb beachten sollte.<\/span><\/p>\n

Kontrast ist wichtig, und der gr\u00f6\u00dfte Kontrast findet sich zwischen \"complementa<\/span>ry-Farben\", also Farbt\u00f6ne, die auf dem Farbkreis entgegengesetzte Positionen einnehmen. Die Komplement\u00e4rfarbe zum sauren, gr\u00fcn gef\u00e4rbten Gelb der Latham Street w\u00e4re ein Lila-Ton<\/span>Das Neonblau ist genau die Akzentfarbe, die Latham Street auf seiner Website verwendet.<\/span>\"\"<\/p>\n

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Umweltbewusstes Handeln<\/b><\/h3>\n

Als es darum ging, eine visuelle Identit\u00e4t f\u00fcr Create 98 zu entwickeln, gefiel Christine und ihren Partnern die Idee, Gr\u00fcn als Hauptmarkenfarbe zu verwenden. Christines wichtigstes kreatives Bet\u00e4tigungsfeld ist die Floristik, und Gr\u00fcn ist in der Welt der Botanik meist die Farbe des kreativen Wachstums.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ich finde, es ist eine ansprechende Farbe. Es ist eine ruhige Farbe, die nicht zu schockierend ist, aber auch keine tote Farbe. Es ist ein lebendiger Farbton, denn wir wollten, dass sich die Menschen lebendig f\u00fchlen, wenn sie das Haus betreten.<\/span><\/i><\/p>\n

Wie wir bereits erw\u00e4hnt haben, ist Create 98 eine Marke, die mit ihrem Standort verwurzelt ist, und eines der auff\u00e4lligsten Merkmale des Raums, den man zuerst betritt, ist die lebende Mooswand. Das \u00fcppige Gr\u00fcn, das dieses Element in den Raum bringt, passt gut zur Markenfarbe.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Die Farben Gr\u00fcn, Schwarz und Wei\u00df sind seither zu einem festen Bestandteil des Werbedrucks von Create 98 geworden, der viertelj\u00e4hrlich erscheinenden Brosch\u00fcre, in der das Kurs- und Veranstaltungsprogramm der Saison vorgestellt wird.<\/span><\/p>\n

Zum Drucken<\/b><\/h2>\n

In den n\u00e4chsten Folgen von \"Grow with the Pro's\" werden wir uns den Druckprozess dieser Brosch\u00fcren mit Create 98 sowie eine Reihe neuer Druckprodukte f\u00fcr Latham Street und Cookies & Cones ansehen.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In our previous instalment, we looked at how three businesses came up with names and taglines for their brands. This time, we\u2019ll be looking at how Cookies and Cones, Create 98 and Latham Street came to establish their visual identities. Creating the look and feel of your brand is a fun process, but it\u2019s also […]<\/p>\n","protected":false},"author":134,"featured_media":73571,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[547,955],"tags":[],"class_list":{"0":"post-73568","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business-marketing","8":"category-entrepreneurs"},"acf":[],"yoast_head":"\nChoosing Logos & Brand Colours For Your Startup Business<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In this blog, we look at how Cookies and Cones, Create 98 and Latham Street came to establish their visual identities.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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