{"id":75125,"date":"2025-01-10T15:45:39","date_gmt":"2025-01-10T15:45:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=75125"},"modified":"2025-01-27T12:27:41","modified_gmt":"2025-01-27T12:27:41","slug":"ai-regenerierte-logos-was-ai-uns-uber-branding-lehren-kann","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/de\/art-design\/ai-regenerated-logos-what-ai-can-teach-us-about-branding\/","title":{"rendered":"AI [Re]Generated Logos: What AI Can Teach Us About Branding"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Ein Logo ist der Grundpfeiler der Identit\u00e4t einer Marke, es fasst ihr Wesen zusammen und hinterl\u00e4sst einen unmittelbaren, bleibenden Eindruck. Um herauszufinden, was Logos auszeichnet, haben wir ein Eye-Tracking-Experiment durchgef\u00fchrt, bei dem wir untersucht haben, welche Logos die gr\u00f6\u00dfte Aufmerksamkeit erregen.<\/span><\/p>\n

Mit diesen Erkenntnissen im Hinterkopf konsultierten wir Dr. Sham Singh<\/a>einem an der UCLA in Harbor ausgebildeten Psychiater mit Fachkenntnissen in visueller und emotionaler Psychologie, um Aufforderungen an die KI zu entwickeln, Logos f\u00fcr f\u00fchrende Marken aus den Bereichen Mode, Technik, Sch\u00f6nheit und Lebensmittel neu zu entwerfen. Anschlie\u00dfend bewerteten wir die von der KI generierten Entw\u00fcrfe, um festzustellen, wie gut sie mit der Identit\u00e4t der jeweiligen Marke \u00fcbereinstimmen und ob sie die Originalit\u00e4t und emotionale Resonanz einfangen, die f\u00fcr gro\u00dfartiges Design unerl\u00e4sslich sind.<\/span><\/p>\n

Abschlie\u00dfend gibt Richard Kemp, Creative Lead bei Solopress, seine fachkundigen Einblicke in die Entw\u00fcrfe und erkl\u00e4rt, was ein Logo wirklich ausmacht. Ziel dieses gemeinschaftlichen Prozesses war es, herauszufinden, ob KI-gesteuerte Entw\u00fcrfe die Standards f\u00fcr effektives Branding erf\u00fcllen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Die auff\u00e4lligsten Markenlogos<\/b><\/h2>\n

Um die auff\u00e4lligsten Markenlogos der Welt zu ermitteln, f\u00fchrte Solopress ein Eye-Tracking-Experiment durch, bei dem analysiert wurde, worauf sich die Augen der Betrachter konzentrieren, wenn sie verschiedene Logos sehen. Durch die Kategorisierung der wichtigsten Designelemente wurde gemessen, wie lange die Betrachter auf jedem Logo verweilten, wie schnell es ihre Aufmerksamkeit erregte und wie oft ihr Blick dorthin zur\u00fcckkehrte - was die wahre Macht des Designs zeigt, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit auf einen Blick zu fesseln.<\/span><\/p>\n

Sony<\/b> beanspruchte den ersten Platz mit einer au\u00dfergew\u00f6hnlich auff\u00e4lligen Bewertung von 9,6\/10. Das ikonische Logo, das sich durch ein klares und k\u00fchnes Design auszeichnet, hielt die Aufmerksamkeit der Betrachter f\u00fcr einen beeindruckenden Durchschnitt von 1.385 Millisekunden bei fast drei Blicken aufrecht. Bemerkenswerterweise erfolgte der erste Blick in knapp drei Sekunden, was die F\u00e4higkeit des Logos unterstreicht, mit seiner auffallenden Schlichtheit sofort die Aufmerksamkeit zu erregen.<\/span><\/p>\n

McDonald's<\/b> folgte dicht auf dem zweiten Platz und erreichte eine hohe Aufmerksamkeitsbewertung von 9,2\/10. Die leuchtend gelben \"Goldenen B\u00f6gen\" zogen die Aufmerksamkeit in weniger als vier Sekunden auf sich, wobei jeder Blick durchschnittlich 1.258 Millisekunden \u00fcber 2,5 Blicke dauerte. Die unverwechselbare Form und Farbe des Logos sorgen daf\u00fcr, dass es schnell auff\u00e4llt und den Betrachter effektiv fesselt.<\/span><\/p>\n

Microsoft<\/b> sicherte sich den dritten Platz mit einer soliden Aufmerksamkeitsbewertung von 7,9\/10. Mit seinem farbenfrohen, viereckigen Design erregte das Logo die Aufmerksamkeit f\u00fcr durchschnittlich 926,6 Millisekunden bei 2,5 Blicken. W\u00e4hrend der erste Blick innerhalb von 2.284 Millisekunden erfolgte, hatte es nicht die unmittelbare Wirkung von Sony oder McDonald's, aber dank seines lebendigen und ansprechenden Designs blieb die Aufmerksamkeit konstant.<\/span><\/p>\n

Diese Ergebnisse verdeutlichen, dass Elemente wie Einfachheit, Farbe und Wiedererkennbarkeit eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung von Logos spielen, die sofort ins Auge fallen und die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.<\/span><\/p>\n

Logos geordnet nach Auff\u00e4lligkeitspunkten<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Rang<\/span><\/td>\nMarke<\/span><\/td>\nKategorie<\/span><\/td>\nDurchschnittliche Gesamtdauer des Blicks (Millisekunden)<\/span><\/td>\nDie durchschnittliche Anzahl der Blicke<\/span><\/td>\nZeit bis zum ersten Blick (Millisekunden)<\/span><\/td>\nAuff\u00e4llige Punktzahl \/10<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
1<\/span><\/td>\nSony<\/span><\/td>\nTech<\/span><\/td>\n1,385.3<\/span><\/td>\n2.9<\/span><\/td>\n2,914.9<\/span><\/td>\n9.6<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
2<\/span><\/td>\nMcDonald's<\/span><\/td>\nLebensmittel<\/span><\/td>\n1,258.8<\/span><\/td>\n2.5<\/span><\/td>\n3,695.9<\/span><\/td>\n9.2<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
3<\/span><\/td>\nMicrosoft<\/span><\/td>\nTech<\/span><\/td>\n926.6<\/span><\/td>\n2.5<\/span><\/td>\n2,284.1<\/span><\/td>\n7.9<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
4<\/span><\/td>\nRalph Lauren<\/span><\/td>\nMode<\/span><\/td>\n1,100.0<\/span><\/td>\n2.1<\/span><\/td>\n7,446.8<\/span><\/td>\n7.8<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
5<\/span><\/td>\nStarbucks<\/span><\/td>\nLebensmittel<\/span><\/td>\n908.9<\/span><\/td>\n2.1<\/span><\/td>\n3,916.8<\/span><\/td>\n7.5<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
6<\/span><\/td>\nGucci<\/span><\/td>\nMode<\/span><\/td>\n938.3<\/span><\/td>\n1.9<\/span><\/td>\n3,470.1<\/span><\/td>\n7.2<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
7<\/span><\/td>\nCoca Cola<\/span><\/td>\nLebensmittel<\/span><\/td>\n898.5<\/span><\/td>\n2.5<\/span><\/td>\n3,380.1<\/span><\/td>\n6.4<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
8<\/span><\/td>\nCharlotte Tilbury<\/span><\/td>\nMake-up<\/span><\/td>\n990.1<\/span><\/td>\n2.0<\/span><\/td>\n8,486.5<\/span><\/td>\n7.0<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
9<\/span><\/td>\nSamsung<\/span><\/td>\nTech<\/span><\/td>\n840.1<\/span><\/td>\n2.8<\/span><\/td>\n4,998.4<\/span><\/td>\n7.4<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
10<\/span><\/td>\nMaybelline<\/span><\/td>\nMake-up<\/span><\/td>\n846.6<\/span><\/td>\n1.5<\/span><\/td>\n5,801.2<\/span><\/td>\n5.6<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

(Re)generierte Logos f\u00fcr Modemarken<\/b><\/h2>\n

Modebranding ist eine Gratwanderung zwischen Zeitlosigkeit und Trend. In einer Branche, in der sich die Stile mit jeder Saison \u00e4ndern, ist es keine leichte Aufgabe, ein Logo zu entwerfen, das Bestand hat. Ein erfolgreiches Design muss den unverwechselbaren Stil der Marke zum Ausdruck bringen und gleichzeitig flexibel genug sein, um mit den sich entwickelnden Trends Schritt zu halten.<\/span><\/p>\n

Deshalb setzen viele Modemarken auf minimalistische Ans\u00e4tze - einfache Typografie, zur\u00fcckhaltende Farbpaletten und oft einfarbig schwarze Logos. Wenn diese Entscheidungen mit Bedacht getroffen werden, k\u00f6nnen sie zu Raffinesse und Langlebigkeit f\u00fchren.<\/span><\/p>\n

Dr. Singh zeigt auf, warum diese Entscheidungen funktionieren:<\/span>
\n<\/span>\"Mode-Logos werden oft entwickelt, um Gef\u00fchle von Luxus, Exklusivit\u00e4t und sogar Zeitlosigkeit hervorzurufen. Die Farben, die zu dieser Gruppe geh\u00f6ren, sind Schwarz, Wei\u00df und tiefe, ged\u00e4mpfte T\u00f6ne; Raffinesse kommt gut zum Ausdruck und wird angemessen verwendet, da sie Eleganz und Exklusivit\u00e4t vermittelt.\"<\/span><\/p>\n

Wir haben KI gebeten, Logos von f\u00fchrenden Modemarken unter Anwendung dieser Prinzipien neu zu entwerfen. Hier ist, was wir gefunden haben.<\/span><\/p>\n

Louis Vuitton<\/b><\/h3>\n

Louis Vuitton ist bekannt f\u00fcr luxuri\u00f6ses Reisegep\u00e4ck und Lederwaren, aber auch f\u00fcr Accessoires, D\u00fcfte, Schuhe und Schmuck mit den ikonischen Initialen und dem Vierpassmotiv.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

AI-(Re)Generierte Louis Vuitton-Logos<\/b><\/h4>\n

Die von der KI generierten Logos haben die Konvention der Platzierung von Motiven \u00fcber dem Markennamen, ein Markenzeichen der Luxusmode, erfolgreich erkannt. Die ersten beiden Entw\u00fcrfe enthalten dekorative Elemente, die ein Ausgangspunkt f\u00fcr neue Marken auf der Suche nach Inspiration sein k\u00f6nnten. Allerdings gelingt es diesen Illustrationen nicht ganz, das unverwechselbare Erbe von Louis Vuitton widerzuspiegeln.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Das zweite Design zeigt feinere Details und deutet sogar die Form einer Tasche an, die sich st\u00e4rker an den Kernprodukten von Louis Vuitton orientiert. W\u00e4hrend Fans der Marke vielleicht Schwierigkeiten haben, die \u00c4sthetik des Markenzeichens zu erkennen, zeigt dieser Versuch, wie die KI Produktkategorien mit Logokonzepten verbinden kann. Der dritte Entwurf verdeutlicht eine h\u00e4ufige Herausforderung f\u00fcr KI im Umgang mit grafischer Typografie, bei der die Markeninitialen lesbar und zusammenh\u00e4ngend bleiben m\u00fcssen.<\/span><\/p>\n

Ralph Lauren<\/b><\/h3>\n

Dieses New Yorker Modehaus ist wahrscheinlich weniger f\u00fcr seine Haute Couture als f\u00fcr sein bekanntes Preppy-Polo-Label bekannt. Das Sortiment umfasst Button-down-Hemden, Blazer, Strickwaren, Schuhe und nat\u00fcrlich Poloshirts.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Von AI (neu) generierte Ralph Lauren-Logos<\/b><\/h4>\n

Die von der k\u00fcnstlichen Intelligenz generierten Logos experimentieren mit Proportionen, was f\u00fcr Marken, die verschiedene Layouts ausprobieren wollen, n\u00fctzlich sein k\u00f6nnte. Das echte Logo von Ralph Lauren zeichnet sich jedoch durch seine \u00fcbergro\u00dfe Wortmarke aus, die f\u00fcr mehr Schwung und Wirkung sorgt. Durch die Normalisierung der Proportionen verlieren die KI-Versionen etwas von dieser Individualit\u00e4t.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Das zweite Design, das einen Pferdekopf zeigt, weist erfolgreich auf Polo als Schl\u00fcsselelement der Markenidentit\u00e4t hin. Ohne den Reiter wirkt die Assoziation jedoch unvollst\u00e4ndig. Die dritte Variante mit dem Lorbeerkranz mag f\u00fcr einen anderen Markt geeignet sein, wirkt aber hier fehl am Platz, da sie dem Emblem des Konkurrenten Fred Perry sehr \u00e4hnelt. F\u00fcr neue Marken kann die k\u00fcnstliche Intelligenz eine Reihe von Ideen liefern, die jedoch noch verfeinert werden m\u00fcssen, um mit dem Erbe und der Marktposition einer bestimmten Marke \u00fcbereinzustimmen.<\/span><\/p>\n

Adidas<\/b><\/h3>\n

adidas ist ein einzigartiger Fall, da das Unternehmen erfolgreich mehrere hochkar\u00e4tige Logos verwaltet, darunter das \"Kleeblatt\", das \"Berg\"- und das \"Kreis\"-Design, die alle durch die ikonischen drei Streifen vereint sind.<\/span><\/p>\n

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AI (Re)Generierte Adidas-Logos<\/b><\/h4>\n

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Die KI-generierten Designs f\u00fcr adidas zeigen einige interessante Konzepte. Das erste Design spielt mit der Idee, das Logo auszublenden und die Chevrons zu verzerren, aber dieser leicht zweideutige Ansatz spiegelt nicht das Selbstvertrauen und die Klarheit wider, die man von einer Hochleistungssportmarke erwartet. Das zweite Design f\u00fchrt einen k\u00fchneren, st\u00e4rker milit\u00e4risch inspirierten Look ein, w\u00e4hrend das dritte Design ganz von den wichtigen drei Streifen abweicht. Diese Entw\u00fcrfe zeigen, wie KI Grenzen verschieben und alternative Ideen pr\u00e4sentieren kann, insbesondere f\u00fcr neue oder rebrandingorientierte Unternehmen, die sich selbst definieren wollen.<\/span><\/p>\n

(Re)generierte Tech-Markenlogos<\/b><\/h2>\n

Tech-Logos zeichnen sich durch Einfachheit und zukunftsorientiertes Design aus, oft mit klaren Linien, leuchtenden Farben und Formen, die von Konnektivit\u00e4t inspiriert sind.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dr. Singh: \"In der Technologiebranche m\u00fcssen Logos Innovation, Vertrauensw\u00fcrdigkeit und Energie f\u00fcr die Zukunft vermitteln. Blau ist eine der beliebtesten Farben in dieser Branche, denn sie steht f\u00fcr Sicherheit, Verl\u00e4sslichkeit und Intellekt - alles Eigenschaften, mit denen Technologiemarken wahrgenommen werden wollen.<\/span><\/p>\n

Wir haben untersucht, wie gut KI bei der Neugestaltung von Tech-Logos mit diesen Werten in Einklang gebracht werden kann.<\/span><\/p>\n

Apfel<\/b><\/h3>\n

Das 1976 gegr\u00fcndete Unternehmen Apple hat H\u00f6hen und Tiefen erlebt, sowohl in Bezug auf die Gesch\u00e4ftsentwicklung als auch auf das Markenimage. Das urspr\u00fcngliche Logo - eine komplizierte, holzschnittartige Illustration von Isaac Newton unter einem Apfelbaum - wurde aufgegeben, weil es sich nicht auf einem vakuumgeformten Kunststoffgeh\u00e4use f\u00fcr Computer reproduzieren lie\u00df. Heute, fast 50 Jahre sp\u00e4ter, steht Apple mit einem florierenden Computer-, Telefon- und Tablet-Angebot und einem der bekanntesten Logos der Welt hoch im Kurs.<\/span><\/p>\n

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AI (Re)Generierte Apple-Logos<\/b><\/h4>\n

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Diese Entw\u00fcrfe wirken ausgefeilt und professionell, entfernen sich aber von der einfarbigen 2D-Schlichtheit des urspr\u00fcnglichen Logos. W\u00e4hrend das erste Design wunderbar als Parf\u00fcmflasche funktionieren k\u00f6nnte, wird sein komplizierter Stil nicht ganz Apples Fokus auf ein m\u00fcheloses Benutzererlebnis gerecht. Die farbigen Versionen sind eine Anspielung auf das ikonische Regenbogenlogo von Apple aus dem Jahr 1977. AI kann gut auf vergangene Referenzen zur\u00fcckgreifen, aber f\u00fcr eine Marke wie Apple ist es wichtig, ihre innovativen Produkte mit einem Branding abzustimmen, das weiterhin Grenzen \u00fcberschreitet.<\/span><\/p>\n

Sony<\/b><\/h3>\n

Der alteingesessene Elektronikriese Sony hat im Laufe seines Lebens eine Reihe von Logos verwendet. Untermarken wie Sony Pictures, Playstation und Vaio wurden ebenfalls durch Variationen des Logos und der dazugeh\u00f6rigen Grafiken repr\u00e4sentiert. Das Kernlogo, eine einfache horizontale Wortmarke, ist seit 1973 mehr oder weniger unver\u00e4ndert geblieben.<\/span><\/p>\n

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KI (re)generiert Sony-Logos<\/b><\/h4>\n

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Die von der k\u00fcnstlichen Intelligenz generierten Logos enthalten einen gelben, gr\u00fcnen und blauen Wirbel und erinnern erfolgreich an Themen wie Technologie, Konnektivit\u00e4t und Bewegung. Die Proportionen des ersten Entwurfs erinnern an eine Iris, die den Fokus von Sony auf audiovisuelle Innovationen symbolisieren k\u00f6nnte. Die zweite Version verfeinert das Konzept, k\u00f6nnte aber die Aufmerksamkeit vom Markennamen ablenken. Der dritte, weniger symmetrische Versuch wirkt unkonzentriert. Diese Entw\u00fcrfe zeigen, wie KI interessante Ausgangspunkte generieren kann, aber es ist wichtig, sie so zu verfeinern, dass sie den Anforderungen der Marke entsprechen und die Klarheit erhalten bleibt.<\/span><\/p>\n

Samsung\u00a0<\/b><\/h3>\n

Der koreanische Elektronikriese, der f\u00fcr seine Telefone, Unterhaltungselektronik und Computer bekannt ist, verwendete fr\u00fcher seine Wortmarke in einer versetzten Ellipse. Seit 2005 setzt das Unternehmen jedoch nur noch auf die Wortmarke mit ihren charakteristischen Blockkappen, die das gro\u00dfe \"A\" mit einem fehlenden Querbalken zeigen.<\/span><\/h3>\n

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KI (neu) generierte Samsung-Logos<\/b>
\n<\/span><\/h4>\n

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Die KI-generierten Entw\u00fcrfe f\u00fcr Samsung weisen \u00c4hnlichkeiten mit denen f\u00fcr Sony auf und betonen die Themen Technologie und Konnektivit\u00e4t. Diese Konzepte sind zwar visuell beeindruckend, aber ihre \u00c4hnlichkeit unterstreicht eine h\u00e4ufige KI-Herausforderung: das Risiko von \u00dcberschneidungen bei den Ideen. Dies zeigt, wie wichtig es ist, KI als Werkzeug zu nutzen, um kreative Richtungen zu inspirieren, anstatt sich ausschlie\u00dflich auf sie zu verlassen, um eine einzigartige Identit\u00e4t zu schaffen. F\u00fcr neuere Marken kann KI als Ideengeber dienen, aber um in \u00fcberf\u00fcllten M\u00e4rkten hervorzustechen, sind m\u00f6glicherweise zus\u00e4tzliche Verfeinerungen und menschlicher Input erforderlich.<\/span><\/p>\n

(Re)generierte Logos f\u00fcr Sch\u00f6nheitsmarken<\/b><\/h2>\n

In der Sch\u00f6nheitsbranche m\u00fcssen Logos Eleganz und Anziehungskraft verk\u00f6rpern. Logos f\u00fcr die Sch\u00f6nheitsbranche m\u00fcssen ein Gleichgewicht zwischen Eleganz und W\u00e4rme herstellen und setzen oft auf organische Formen und sanfte Farben. Dr. Singh erkl\u00e4rt:<\/span>
\n<\/span> \"Was Sch\u00f6nheitsmarken betrifft, so sollten die Logos elegant, warm und ansprechend sein. Die Farben sind in der Regel sanfter, z. B. Pastellt\u00f6ne oder Farbt\u00f6ne, die an die Natur erinnern, wie z. B. Rosa oder Erdt\u00f6ne\".<\/span><\/p>\n

Charlotte Tilbury<\/b><\/h3>\n

Die Unternehmerin und Gr\u00fcnderin Charlotte Tilbury ist ein starkes Aush\u00e4ngeschild f\u00fcr dieses britische Kosmetikunternehmen. Wenn sie nicht damit besch\u00e4ftigt ist, diese beliebte Make-up-Marke zu f\u00fchren, ist sie Botschafterin f\u00fcr Women for Women International und schreibt f\u00fcr die britische Vogue.<\/span><\/p>\n

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Von AI (neu) generierte Charlotte Tilbury-Logos<\/b><\/h4>\n

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Die von der k\u00fcnstlichen Intelligenz generierten Designs erforschen organische und flie\u00dfende Formen, aber einige bewegen sich in Bereichen, die wahrscheinlich nicht mit dem eleganten und erkennbaren ineinandergreifenden \"C\"- und \"T\"-Logo von Charlotte Tilbury \u00fcbereinstimmen. Diese Entw\u00fcrfe zeigen, wie KI kreative Ausgangspunkte schaffen kann, insbesondere f\u00fcr neue Marken. Mit etwas Raffinesse k\u00f6nnten sie sich zu etwas entwickeln, das besser zur raffinierten \u00c4sthetik von Tilbury passt.<\/span><\/p>\n

L'Or\u00e9al<\/b><\/h3>\n

L'Or\u00e9al beschreibt sich selbst als eine \"globale Flottille von sich erg\u00e4nzenden Marken\". Tats\u00e4chlich besitzt L'Or\u00e9al betr\u00e4chtliche Anteile an Yves Saint Laurent, Mugler, dem bereits erw\u00e4hnten Ralph Lauren und anderen, und k\u00fcmmert sich in erster Linie um die Sch\u00f6nheits- und Duftbereiche dieser Modeh\u00e4user.<\/span><\/p>\n

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Von AI (neu) generierte L'Or\u00e9al-Logos<\/b><\/h4>\n

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Die AI-Designs enthalten flie\u00dfende Schriften und florale Motive, die Eleganz und W\u00e4rme ausstrahlen. Allerdings fehlt ihnen die globale Raffinesse des Logos von L'Or\u00e9al und sie w\u00fcrden besser zu einer gro\u00dfen Kosmetikmarke passen. Mit zus\u00e4tzlichen Hinweisen k\u00f6nnte AI diese Konzepte verfeinern, um sie st\u00e4rker an die etablierte Identit\u00e4t von L'Or\u00e9al anzugleichen.<\/span><\/p>\n

M-A-C Kosmetika<\/b><\/h3>\n

Make-Up Art Cosmetics, kurz M-A-C, ist eine der drei umsatzst\u00e4rksten Kosmetikmarken der Welt. Getreu ihrem Namen hat sich die kanadische Marke mit ihrem Schwerpunkt auf Artistik als erste Wahl f\u00fcr kr\u00e4ftige, leuchtende Farben etabliert. Daher sind die Produkte von M-A-C bei Make-up-K\u00fcnstlern in der Mode- und Unterhaltungsbranche sehr beliebt.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

AI (Re)Generierte M-A-C Logos<\/b><\/h4>\n

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Ein Teil der Attraktivit\u00e4t von M-A-C besteht darin, dass es von professionellen Make-up-K\u00fcnstlern h\u00e4ufig verwendet wird. Die von der KI generierten Logos verwenden abstrakte Formen und pastellfarbene Verl\u00e4ufe, die sich von den kr\u00e4ftigen Farben, die mit den Produkten assoziiert werden, und der bewusst strengen \u00c4sthetik des etablierten Brandings entfernen. Wenn man der KI weitere Informationen \u00fcber die Identit\u00e4t und Geschichte von M.A.C. zur Verf\u00fcgung stellt, k\u00f6nnten die Designs die Werte der Marke besser widerspiegeln.<\/span><\/p>\n

(Re)generierte Lebensmittel- und Getr\u00e4nkemarkenlogos<\/b><\/h2>\n

Lebensmittel- und Getr\u00e4nkelogos m\u00fcssen Geschmack, Frische und Spa\u00df ausstrahlen. Rot, Orange und Gelb sind neben Schwarz und Wei\u00df die vorherrschenden Farben bei den Logos globaler Lebensmittel- und Getr\u00e4nkeketten, und zwar aus Gr\u00fcnden, die wir <\/span>die bereits in diesem Blog besprochen wurden<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dr. Singh merkt an: \"Lebensmittel- und Getr\u00e4nkelogos sollten von Anfang an Geschmack, Frische und Spa\u00df ausstrahlen. Die am h\u00e4ufigsten verwendeten Farben sind warme Farben wie Rot, Orange und Gelb, die den Appetit anregen und ein Gef\u00fchl von Energie vermitteln.\"<\/span><\/p>\n

Wir haben diese Erkenntnisse genutzt, um AI bei der Entwicklung von Logos f\u00fcr Lebensmittel und Getr\u00e4nke zu unterst\u00fctzen.<\/span><\/p>\n

Coca-Cola<\/b><\/h3>\n

W\u00e4hrend die verschiedenen Produktvarianten ihre eigenen Farben haben, ist die klassische Cola ganz in Rot und Wei\u00df gehalten. Die unverwechselbare Flasche wurde von den Konturen der Kakaobohne inspiriert, die wiederum die Kurven der gro\u00dfen \"Cs\" und des wei\u00dfen Bandes im Logo widerspiegeln. Mal sehen, ob die k\u00fcnstliche Intelligenz dieses erz\u00e4hlerisch gepr\u00e4gte Design noch \u00fcbertreffen kann.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Von AI (neu) generierte Coca-Cola-Logos<\/b><\/h4>\n

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Bei den Neuinterpretationen der KI wurden verschiedene Abstraktionsebenen untersucht. Die Kurve im ersten Entwurf erinnert an das in ein Glas pl\u00e4tschernde Getr\u00e4nk - ein Konzept, das durch Verfeinerung weiter entwickelt werden k\u00f6nnte. Das zweite Design, das ein Glas mit Stiel zeigt, weicht von der \u00c4sthetik der Marke ab, bietet aber eine kreative Interpretation der ikonischen Coca-Cola-Gl\u00e4ser. Mit einigen Anpassungen k\u00f6nnte es die vertraute Form der klassischen Flasche besser widerspiegeln.<\/span><\/p>\n

Der dritte Entwurf zeigt eine andere Interpretation des Wirbels, eines wiederkehrenden Motivs in diesem Projekt. Es ist zwar dynamisch, erreicht aber nicht den Grad an Spezifit\u00e4t, von dem das Branding von Coca-Cola lebt. K\u00fcnftige Iterationen k\u00f6nnten von Aufforderungen profitieren, die die best\u00e4ndige rot-wei\u00dfe Farbpalette betonen, die seit \u00fcber einem Jahrhundert ein Synonym f\u00fcr die Marke ist.<\/span><\/p>\n

KFC<\/b><\/h3>\n

Kentucky Fried Chicken ist das, was auf dem Eimer steht: eine Brath\u00e4hnchenmarke, die in den 1930er Jahren in Kentucky von keinem Geringeren als Colonel Harland Sanders gegr\u00fcndet wurde, dessen Gesicht im Laufe der Jahre die meisten Logo-\u00c4nderungen von KFC zierte. In der Vergangenheit hatte das Logo blaue Akzente und eine fleischfarbene F\u00e4rbung des Gesichts des Colonels, aber die aktuelle Version folgt dem Trend zu einem flachen, minimalen Design, nur in Schwarz, Wei\u00df und Rot.<\/span><\/p>\n

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AI-(Re)Generierte KFC-Logos<\/b>
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Die erste Version, die m\u00f6glicherweise stilisierte Tierformen abbildet, zeigt den Willen, eine abstrakte Darstellung eines Huhns zu erreichen. Der zweite Entwurf weist eine schalenartige Form auf, die sich auf Lebensmittel bezieht, aber nicht speziell auf Brath\u00e4hnchen. Der dritte Entwurf mit seinen geschwungenen Formen k\u00f6nnte Federn oder Fl\u00fcgel darstellen. Diese Entw\u00fcrfe zeugen zwar von Kreativit\u00e4t, aber die KI w\u00fcrde von Aufforderungen profitieren, die sich auf die Kernidentit\u00e4t und das visuelle Erbe der Marke konzentrieren, insbesondere auf die Bedeutung der Darstellung des Colonel selbst.<\/span><\/p>\n

Starbucks<\/b><\/h3>\n

Starbucks wurde 1971 in Seattle als Einzelh\u00e4ndler f\u00fcr hochwertige Kaffeebohnen gegr\u00fcndet und ist heute die gr\u00f6\u00dfte Coffeeshop-Kette der Welt. Die vertraute Meerjungfrauen-Illustration, die bei Starbucks intern als \"Sirenen-Logo\" bekannt ist, erschien fr\u00fcher mit dem Schriftzug \"Starbucks Coffee\", der das Rondell umgab. Jetzt steht sie jedoch allein und zeigt, dass diese einfache Illustration die Marke perfekt ausdr\u00fccken kann, ohne dass Text erforderlich ist.<\/span><\/p>\n

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Das Logo der 1990er Jahre im Vergleich zum aktuellen Logo.<\/b><\/h5>\n

Von AI (neu) generierte Starbucks-Logos<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/span>
\n<\/span>Lebensmittelmarken verwenden h\u00e4ufig Rot- und Oranget\u00f6ne, um unseren Appetit anzuregen, und AI hat sich an diese Farben angelehnt. Diese Verschiebung entfernt sich jedoch von dem unverwechselbaren Gr\u00fcn, das mit den Barista-Sch\u00fcrzen von Starbucks assoziiert wird, einer Farbe, die zu einem wesentlichen Bestandteil der Identit\u00e4t des Unternehmens geworden ist.<\/span><\/p>\n

Das f\u00fcr die Marke Starbucks zentrale nautische Thema wird auf unerwartete Weise neu interpretiert. Die ersten beiden Entw\u00fcrfe bringen die Sirene ins Landesinnere, wobei einer sie in einen Baum verwandelt. Diese Darstellung ist zwar herbstlich und angenehm, wirkt aber nicht markengerecht. Das letzte Design, das eine Tasse darstellt, vermittelt nicht die von Starbucks erwartete Raffinesse und passt eher zu einer aufstrebenden Kaffeemarke. Diese Beispiele zeigen, wie KI kreative Neuinterpretationen hervorbringen kann, aber m\u00f6glicherweise zus\u00e4tzlichen Kontext ben\u00f6tigt, um den etablierten Charakter einer Marke vollst\u00e4ndig zu erfassen.<\/span><\/p>\n

Das endg\u00fcltige Urteil<\/b><\/h2>\n

Richard Kemp, Creative Lead bei Solopress, erl\u00e4uterte seine Sicht auf die Rolle der k\u00fcnstlichen Intelligenz im Logodesign und zeigte sowohl deren Nutzen als auch deren Grenzen auf:<\/span><\/p>\n

\"KI bietet Schnelligkeit und Konsistenz, was sie zu einem n\u00fctzlichen Werkzeug macht, um Ideen zu entwickeln und eine Vielzahl von Richtungen zu erkunden. Bei der Kreativit\u00e4t geht es jedoch nicht nur darum, Daten zu kombinieren, sondern auch darum, Risiken einzugehen und unerwartete Verbindungen zu finden.<\/span><\/p>\n

Wenn es um Logos f\u00fcr die Modebranche geht, neigt AI dazu, auf Nummer sicher zu gehen und sich an Konventionen zu halten, anstatt Grenzen zu \u00fcberschreiten. Lebensmittel- und Getr\u00e4nkemarken halten sich oft an das Regelwerk, vergessen aber, die emotionale Note hinzuzuf\u00fcgen, die ein Logo wirklich einpr\u00e4gsam macht. In den Bereichen Technik und Sch\u00f6nheit kann KI zwar saubere, funktionale Designs liefern, doch fehlt ihr oft die kulturelle und emotionale Resonanz, die f\u00fcr eine nachhaltige Wirkung erforderlich ist.<\/span><\/p>\n

Letztlich entstehen die besten Logos aus einer Mischung aus Kunstfertigkeit und strategischem Verst\u00e4ndnis, die einzigartig menschlich bleibt. KI kann ein hilfreicher Partner sein, aber es sind die Vision des Designers und sein Verst\u00e4ndnis f\u00fcr menschliche Emotionen, die ein Logo von gut zu ikonisch machen.<\/span><\/p>\n

\u00a0Methodik\u00a0<\/b><\/h2>\n

Eine Eye-Tracking-Studie mit 21 der ber\u00fchmtesten Markenlogos. Die Studie verfolgte, wie lange die Teilnehmer auf jedes Logo blickten, wie schnell sie darauf blickten und wie viele Blicke jeder Teilnehmer auf das Logo warf.\u00a0<\/span><\/p>\n

Definitionen:<\/strong><\/span><\/h2>\n

Blicke<\/b>: <\/span>Die Zeit vom Beginn der Bewegung der Augen in Richtung des interessierenden Bereichs (AOI) bis zum letzten Moment, in dem sie diesen Bereich fokussieren.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Dauer der Blicke<\/b>: Die Zeit von der ersten Bewegung der Augen in den AOI bis zum Ende der Fokussierung auf den AOI.<\/span><\/p>\n

Anzahl der Blicke<\/b>: Anzahl der Blicke, die in einem bestimmten Zeitintervall erfolgen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Geschwindigkeit des Blicks zum AOI<\/b>: Die Zeit, die ein Teilnehmer ben\u00f6tigt, um einen bestimmten Bereich von Interesse zu fixieren, nachdem er auf dem Bildschirm sichtbar wird. <\/span><\/p>\n

F\u00fcr die Erstellung unserer neu gestalteten Logos haben wir ein KI-Tool namens MidJourney verwendet und dabei die Erkenntnisse von Dr. Sham Singh, einem an der UCLA in Harbor ausgebildeten Psychiater, genutzt, um einige der bekanntesten Logos der Welt neu zu gestalten.<\/span><\/p>\n

Diese Untersuchung wurde im November 2024 durchgef\u00fchrt.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A logo is the keystone of a brand\u2019s identity, encapsulating its essence and creating an immediate, lasting impression. To understand what makes logos stand out, we conducted an eye-tracking experiment analysing which logos are the most attention-grabbing. 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