El Indie Cult Club brilla con nueva mercancía

Hace dos años, John Pearman y Nigel Thomas se propusieron crear una noche de música en directo que no terminara justo después del bis. En lugar de que el público se escabullera en busca de una discoteca indie tras la actuación del grupo, su idea era reunir ambos elementos en un mismo local. Venir por la actuación y quedarse por la fiesta. Además, pensaron que un fuerte sentido de la identidad y el carácter visual les ayudaría a inspirar a una comunidad fiel de amantes del indie y asistentes a los conciertos para que volvieran una y otra vez.

Con esa idea, fundaron Club de culto indiey se instalaron en el legendario local Chinnerys de Southend. Con el tiempo, la noche fue ganando adeptos y en ella han actuado The Zutons, Inspiral Carpets, Echobelly, Stereo MCs, Republica, Huey Morgan, Sleeper, Teenage Fanclub y muchos más. Pero antes de adelantarnos, rastreemos los orígenes de este fenómeno de la música alternativa.

Más que un concierto

Al crear una identidad visual, la primera tarea fue idear un logotipo. Tras intentarlo sin éxito, John y Nigel recurrieron a la ayuda del diseñador Isaac Nana. discutido con nosotros el año pasado. Juntos, dieron con algo llamativo y memorable. La forma triangular recuerda al ojo que todo lo ve (o Ojo de la Providencia). El infame símbolo, que aparece en la iconografía de varias naciones y religiones, ha sido el centro de muchas teorías esotéricas sobre conspiraciones, cábalas y sociedades secretas. Es un elemento de culto de la marca y evoca la paranoia del fin de siglo y el fandom de los expedientes X de los años noventa.

En su centro, en lugar de un ojo, el diseño de Nana presenta un elemento gráfico que representa la bobina de una cinta de casete, inspirado en la cultura musical de los 90. Es un diseño elegante: retro sin ser cursi, lo bastante universal para adaptarse a las variadas formaciones de Indie Cult Club. Es un diseño elegante: retro sin ser cursi, lo bastante universal para adaptarse a las variadas formaciones de Indie Cult Club, pero rico en carácter y reconocible al instante. Una vez creado el logotipo, se desplegó en varias aplicaciones impresas para realzar el local, promocionar eventos y aparecer en el merchandising.

Transformación del recinto

Al igual que los locales de música más atmosféricos e íntimos, la decoración de Chinnerys es tan negra como la legendaria portada del álbum de Spinal Tap. Es un look clásico que centra la atención en los grupos, pero no parece un local de marca. En las noches en que el Indie Cult Club está en marcha, John y Nigel querían que el espacio se sintiera distintivo e inconfundiblemente suyo.

Como solución, decidieron adquirir a Solopress una serie de materiales de exposición de gran formato. Al presentar su impactante logotipo y marca denominativa sobre un fondo negro, la marca blanca resalta realmente en cada uno de estos elementos.

Con carteles, pancartas y adhesivos murales, han conseguido dejar su impronta en la zona del escenario, la pista de baile, el puesto de venta, los pilares, la taquilla y el pasillo de entrada al recinto. Incluso fuera de la entrada, una barrera de cafetería y una pancarta anuncian que Indie Cult Club ha tomado el control de la noche.

Recoge los talones del Cult Club

Las entradas impresas eran una parte deliberada de la experiencia. En la era digital, el equipo de Indie Cult Club vio el valor de algo físico, algo que los fans pudieran conservar. Solopress trabajó con ellos para recrear el aspecto de las entradas de los conciertos clásicos, con talones perforados, logotipos superpuestos y un estilo visual lo-fi impreso en una robusta cartulina sin recubrimiento.

Para recompensar a los asiduos a los conciertos, surgió una idea ingeniosa: cada entrada llevaba en el reverso una cuarta parte del logotipo del Indie Cult Club. Si reunías cuatro, podías completar la imagen del logotipo y conseguir 10 libras de descuento en productos. El resultado era un recuerdo y un incentivo para volver.

Mercancía, impulso y estilo monocromo

A medida que el club crecía, también lo hacía la demanda de productos. Con la ayuda de Solopress, Indie Cult Club desarrolló una serie de camisetas en blanco y negro, sudaderas con capucha, bolsas de mano y gorras, todo ello en consonancia con el tema visual de la noche. La respuesta fue inmediata, y un número cada vez mayor de asiduos empezaron a asistir a la noche vestidos de Indie Cult Club. Y lo que es más importante, muchos de estos fans acuden ahora independientemente de quién toque. Lo que empezó como una noche de música se estaba convirtiendo en una comunidad con su propia identidad, su propia estética y su propio ritmo.

Añadir brillo a la escena: Pegatinas brillantes

Este año, Indie Cult Club se convirtió en uno de los primeros (tras Ambulancia aérea de Essex y Herts) para adoptar los nuevos adhesivos brillantes de Solopress, una gama de impresiones holográficas que captan la luz y cambian de color según el ángulo. Para una marca tan firmemente arraigada en el blanco y negro, era una forma estupenda de introducir un poco de color sin alejarse demasiado de la marca.

El resultado es sutil pero eficaz. Las pegatinas no llevan texto, sólo el icónico logotipo, diseñado para ser reconocido en lugar de explicado. Rápidamente se han convertido en un objeto codiciado en los conciertos: los asistentes se hacen con ellas como recuerdo y las pegan en portátiles, fundas de guitarra y botellas de agua. Para Indie Cult Club, también son un guiño al coleccionismo que se ha convertido en parte de la cultura de la noche: al igual que las entradas, son algo a lo que aferrarse.

De cara al futuro: festivales e ideas de gran formato

El Indie Cult Club sigue creciendo, con actuaciones internacionales y un calendario que se extiende hasta bien entrado el año que viene. En Grupo de fans Indie Cult Club en Facebook está ayudando a correr la voz, mientras que John y Nigel listas de reproducción en Spotify permiten a los fans revivir cada after party en la comodidad de sus propios auriculares.

El próximo proyecto es un festival de un día en Leigh-on-Sea, que supondrá la primera incursión del club en eventos al aire libre. Mientras se desarrollan los planes, Solopress ya está en conversaciones sobre la impresión en gran formato para ayudar a crear un impacto visual en espacios al aire libre.

Sea lo que sea lo que venga, estamos orgullosos de apoyar una noche que ha construido su identidad a través de la impresión, la música y un fuerte sentido del espíritu DIY. Tanto si las pegatinas holográficas inspiran a John y Nigel a romper con la monocromía de la marca como si no, Indie Cult Club aportará mucho color a la escena de la música en directo de Southend durante algún tiempo.

Crea tus propios adhesivos brillantes convencionales o con formas personalizadas individualmente o en rollos, en oro, plata, purpurina u holográfico con Solopress.