Cada vez que pasee por la ciudad, vaya en coche al trabajo o pase por delante de una tienda, casi siempre verá algún tipo de publicidad exterior.
No sólo verá enormes vallas publicitarias y pancartas de andamios. Las empresas utilizan a diario anuncios más pequeños, como paneles de señalización, pancartas de vinilo y banderas impresas, para promocionar su marca.
El marketing exterior puede ser una forma fantástica de captar la atención de clientes potenciales y llegar a las personas adecuadas.
Con esta guía, conocerá mejor los distintos tipos de materiales publicitarios disponibles y cómo puede utilizarlos de forma creativa en beneficio de su marca.
¿Qué contiene este artículo?
- ¿Qué es la publicidad exterior?
- ¿Por qué es importante la publicidad exterior?
- ¿Qué ideas pueden hacer que mi publicidad exterior sea eficaz?
- ¿Cuáles son las distintas normativas sobre publicidad exterior?
- ¿Qué productos de publicidad exterior puedo utilizar?
¿Qué es la publicidad exterior?
La publicidad exterior es cualquier promoción que se exponga en el exterior y llegue a los posibles clientes que pasen por delante de ella. Normalmente se colocan en paredes de edificios, ventanas, mobiliario urbano, transporte público y como anuncios independientes.
Están diseñados para captar la atención de las personas que pasan por delante de ellos y pueden utilizarse para anunciar promociones de tiendas, eventos, información comercial, como horarios de apertura y lanzamientos de nuevos productos.
Ejemplos notables son las vallas publicitarias, las pegatinas, los carteles, las pancartas, etc.
¿Por qué es importante la publicidad exterior?
La publicidad exterior puede ser un arma inestimable en su arsenal de marketing.
Puede ayudarle a llegar a ese público tan importante que pasa cada día por los centros urbanos. Colocar anuncios en lugares donde hay mucha gente te permite llegar a un público más amplio, lo que se traduce en más clientes potenciales.
La producción de anuncios exteriores también puede complementar otros métodos de marketing, ya sean impresos o en papel. carteles, folletos o folletos. Si los utiliza conjuntamente, podrá acercarse al máximo número de clientes potenciales para su empresa.
¿Cuál es la eficacia de la publicidad exterior?
A Estudio Nielsen en torno a la publicidad exterior, concretamente los carteles, reveló que 51% de los encuestados habían visto un anuncio en el último mes y 38% en la última semana.
Aún más impresionante es el hecho de que 47% de los encuestados lograron recordar un anuncio que habían visto.
Ese tipo de cifras puede ser vital para su empresa, sobre todo si coloca su promoción en una calle muy transitada, por la que pasarán muchas personas cada día. Tendrá muchas más probabilidades no solo de que la gente vea su anuncio, sino también de que retenga el mensaje y posiblemente haga negocios con usted en el futuro.
¿Tiene desventajas la publicidad exterior?
Aunque estamos convencidos de que las ventajas superan a los inconvenientes, es importante conocer las limitaciones de la publicidad exterior.
Por lo general, la gente verá tus anuncios mientras se desplaza, lo que significa que tienes que mantener tu mensaje corto para captarlos mientras puedas. También existe el riesgo de que se desperdicie la cobertura, lo que significa que no todos los que pasen por delante de tu pancarta de publicidad exterior formarán parte de tu mercado objetivo.
Además, su anuncio ocupa un único espacio, por lo que debe elegir la ubicación correcta para mostrarlo; de lo contrario, corre el riesgo de llegar a un número de personas menor del que pretendía en un principio.
¿Cómo puedo hacer que mi publicidad exterior sea eficaz?
Cuando se hace publicidad en exteriores, hay que asegurarse de que el diseño sea lo más llamativo posible, para atraer la atención de la gente que pasa caminando o en coche. Por supuesto, esto depende de lo que estés promocionando.
Por regla general, intenta ceñirte a estos principios de diseño:
- Pensar con originalidad - en 2006, Cartelera del reloj de sol de McDonalds hizo girar cabezas indicando qué comida tomar y a qué hora. Este es solo un ejemplo de publicidad exterior que muestra cómo el pensamiento alternativo puede crear un anuncio memorable.
- Adapte el diseño a su promoción - Si está anunciando un horario de apertura, sus clientes quieren esa información de forma clara y sencilla. Si se trata de una venta o el lanzamiento de un producto, puede que haga falta algo más extravagante.
- Asegúrate de que destaque - Bancos de marca, anuncios en autobuses, pancartas sobredimensionadas en andamios... todos tienen algo en común: son reconocibles al instante. Sea cual sea tu idea de publicidad exterior, es fundamental que los ojos se fijen en ella, así que tenlo siempre presente a la hora de diseñarla.
¿Cuáles son las distintas normativas sobre publicidad exterior?
Antes de exponer su publicidad en público, es importante saber dónde y qué puede y no puede mostrar.
El Gobierno británico tiene directrices estrictas al respecto y ha publicado un guía de la publicidad exterior. En esta guía se definen los elementos que se clasifican como anuncios, entre los que se incluyen:
- Carteles y anuncios
- Carteles y paneles de señalización
- Anuncios de banderas
- Señales de dirección
- Consejos de agentes inmobiliarios
- Visualización de precios
Dependiendo de dónde exponga su anuncio, puede necesitar el permiso de las autoridades competentes.
Por lo general, deberá cumplir cinco "condiciones estándar" cuando exhiba un anuncio exterior. Tienen que ser:
- Se mantiene limpio y ordenado.
- Mantenidos en condiciones de seguridad.
- Se muestran con el permiso del propietario del sitio en el que se encuentran.
- No oscurecer y señales relacionadas con el transporte (carretera, ferrocarril, etc.).
- Se retira con cuidado si la autoridad urbanística lo solicita.
¿Qué productos de publicidad exterior puedo utilizar?
Adhesivos murales
¿Qué son los vinilos decorativos?
Adhesivos murales son calcomanías que pueden colocarse en la pared de una tienda, cafetería, bar o restaurante, tanto en el exterior como en el interior.
Se pueden pegar a la pared de dos maneras:
- Apliques estáticos - Gracias a la energía estática, la pegatina se adhiere a la pared, lo que facilita su retirada cuando ya no se necesita.
- Vinilo adhesivo de pared - Los adhesivos murales Solopress utilizan una tecnología adhesiva única que no deja residuos al mover el adhesivo.
¿Por qué utilizar vinilos decorativos?
Pueden personalizarse con un diseño impreso que se adapte a su promoción y utilizarse en una amplia gama de superficies. Por ejemplo, sobre plástico, ladrillo, metal, hormigón, etc.
Ambos tipos de adhesivos son fáciles de colocar, duraderos y fáciles de quitar. Esto significa que puedes volver a colocar los adhesivos varias veces si crees que funcionan mejor en otro lugar.
¿Los vinilos decorativos dañan las paredes?
No. Gracias a fórmulas y adhesivos de última generación, puedes usar y quitar vinilos decorativos sin dañar las paredes ni la pintura.
Adhesivos para el suelo
¿Qué son los adhesivos para suelos?
Adhesivos para el suelo son pegatinas llamativas que se utilizan para dirigir a sus clientes hacia donde usted quiere que vayan cuando están fuera y dentro de su tienda.
Perfecto para ayudar a la gente a seguir distanciamiento social señalan por dónde puede ir la gente e indican qué dirección seguir, manteniendo a los clientes en sus instalaciones.
Las pegatinas también se pueden personalizar con su propio diseño a medida y mensajes, manteniendo la marca de sus instrucciones.
¿Por qué utilizar adhesivos para suelos?
Son una forma responsable de cumplir las directrices gubernamentales sobre los clientes que hacen cola fuera y dentro de su establecimiento. Las pegatinas también demuestran que te tomas en serio el bienestar de los clientes, una buena promoción en sí misma.
Incluso el equipamiento de seguridad le brinda la oportunidad de publicitarse. Los adhesivos para suelos ofrecen la oportunidad ideal para personalizarlos con el logotipo de su marca y mantenerla en la mente de sus clientes.
¿Son duraderos los adhesivos para suelos?
Sí. Gracias al material resistente y brillante con el que están fabricados, los adhesivos para suelos duran entre dos y cinco años.
Paneles de señalización
¿Qué son los paneles de señalización?
Paneles de señalización son herramientas promocionales duraderas para exteriores que se fijan y exponen en paredes u objetos fuera de los locales comerciales. Son una oportunidad fantástica para dar rienda suelta a la creatividad y utilizar gráficos y textos coloridos para atraer la atención de los viandantes.
Solopress ofrece cuatro tipos de rótulos diferentes:
- Correx - de plástico ondulado para promociones a corto plazo.
- Foamex - lienzos ideales y ligeros para clavar en superficies.
- Dibond - de aluminio y plástico, para una robustez duradera.
- Cubrepivotes - colocar sobre bolardos en el exterior de su tienda.
¿Por qué utilizar paneles de señalización?
Al estar fabricados con materiales resistentes, pueden soportar las inclemencias del exterior, mucho más que el marketing en papel. Esto los convierte en una inversión rentable, ya que pueden permanecer en su sitio y con buen aspecto durante más tiempo.
Además, te dan un poco más de espacio con el que jugar a la hora de crear tu material gráfico. El espacio extra permite añadir más información e imágenes para diseñar un anuncio llamativo para exteriores.
¿Cuál es la eficacia de los paneles de señalización?
Los paneles de señalización son increíblemente eficaces, con estadísticas que indican que el conocimiento de la marca aumenta en un 47.7%. Una mayor visibilidad y reconocimiento de su marca podría traducirse en más negocio.
Pancartas de vinilo
¿Qué son las banderolas de vinilo?
Pancartas de vinilo son expositores de material de gran tamaño lo suficientemente resistentes como para soportar las inclemencias del tiempo cuando se exponen en el exterior.
Las pancartas pueden ser de:
- PVC - Pancartas ligeras, no perforadas y resistentes a la decoloración por los rayos UV.
- Malla - pancartas con pequeñas perforaciones, que permiten que el viento las atraviese, por lo que son menos susceptibles de sufrir daños en el exterior.
Aunque también hay barreras de cafeteríaque exhiben una pancarta sujeta entre dos postes de aluminio y que se ven con frecuencia en el exterior de las cafeterías.
¿Por qué utilizar banderolas de vinilo?
Tanto si los necesita para una promoción a corto plazo como para algo más permanente, los banners de vinilo son fáciles de guardar para cuando los vuelva a necesitar. Además, son ligeras, resistentes y duraderas, por lo que la inversión inicial se amortiza con creces.
Además, son reconocibles al instante y fantásticos para captar la atención de quienes pasan por delante de sus instalaciones.
¿Cómo se cuelga una pancarta de vinilo?
Nuestras banderolas de vinilo se fijan a una superficie mediante cordeles, bridas o ganchos tensores. Estos se enhebran a través de ojales metálicos reforzados en las propias banderolas, lo que permite fijarlas a una ventana o a una pared exterior.
Pegatinas para ventanas
¿Qué son los adhesivos para cristales?
Pegatinas para ventanas son calcomanías diseñadas para pegarse en el interior de una ventana, mostrando un anuncio en el exterior a quienes pasan por delante.
Están diseñados para captar la atención de sus clientes, incluso antes de que entren en sus instalaciones.
Estos adhesivos y pegatinas pueden aplicarse fácilmente sobre superficies de cristal, sin dejar residuos al moverlos, lo que facilita su colocación y retirada.
¿Por qué utilizar adhesivos para cristales?
Las empresas suelen utilizarlas para exponer:
- Horarios de apertura
- Cómo llegar
- Información sobre ventas y descuentos
Los adhesivos para escaparates son especialmente eficaces cuando se pegan en las ventanas de las puertas, o justo al lado de ellas, a la altura de los ojos de las personas que entran. De este modo, la información sobre tu marca está literalmente en su campo visual, lo que aumenta las posibilidades de que capten tu mensaje.
¿Las pegatinas de vinilo se adhieren fácilmente al cristal?
Gracias a la superficie lisa de alto brillo, no tendrá ningún problema para aplicar su adhesivos de vinilo para ventanas con total facilidad.
Tableros A
¿Qué son los tableros A?
Tableros A son marcos independientes de doble cara que se utilizan para exponer carteles y otras obras de arte en las aceras y en el exterior de los comercios.
A menudo se encuentran en el exterior de cafeterías y restaurantes para mostrar los menús, deteniendo literalmente a los clientes potenciales en su camino para que comprueben lo que ofrecen.
También se suelen utilizar para anunciar una rebaja o promoción, tentando a la gente a entrar en una tienda para ver qué gangas se pueden encontrar.
¿Por qué utilizar tableros A?
Esta solución ligera y resistente a la intemperie se puede plegar para guardarla durante la noche, y es fácil de sacar y montar en un abrir y cerrar de ojos a la mañana siguiente.
En Solopress, ofrecemos tres tamaños de tablero A:
¿Cómo se llaman también los tableros A?
Los paneles A también se conocen como marcos A, señales de acera y paneles sándwich. En lugar de incluir un cartel, algunas versiones presentan una pizarra preparada para escribir con tiza, a menudo con un marco de madera en lugar de metal.
Marcos a presión
¿Qué son los marcos rápidos?
Marcos a presión son carcasas de aluminio en las que se puede enganchar un cartel para fijarlo detrás de una película de plástico, lo que lo hace adecuado para su exposición en exteriores y lo protege de los elementos.
Suelen fijarse a las paredes exteriores y se utilizan normalmente para indicar los horarios de apertura de las tiendas, promociones de eventos o información sobre rebajas y descuentos.
Los marcos también son más seguros en las superficies, ya que no tendrás que clavarlos en la pared ni correrás el riesgo de que queden residuos pegajosos una vez que lo retires.
¿Por qué utilizar marcos rápidos?
Los marcos son resistentes a la lluvia, por lo que ofrecen una solución duradera que garantizará que el póster de su interior no resulte dañado por las inclemencias del tiempo.
En Solopress, ofrecemos cuatro tamaños de marco:
¿Cómo se utilizan los marcos rápidos?
Los marcos a presión son increíblemente fáciles de utilizar para la publicidad exterior. Los bordes del marco a presión vienen con una bisagra tensada, que encaja en su posición cuando se empuja hacia abajo. Si necesita sustituir el diseño interior, todo lo que tiene que hacer es levantar los bordes con los dedos.
Banderas impresas
¿Qué son las banderas impresas?
Banderas impresas son expositores de tela para exteriores que pueden fijarse a un poste y exponerse en el exterior de tiendas o en actos públicos y exposiciones. Se sujetan con una base sólida o una estaca y pueden personalizarse con su marca.
En Solopress e impreso en varias formas diferentes, entre ellas:
¿Por qué utilizar banderas impresas?
Suelen utilizarse para promocionar eventos o colocarse con orgullo a la entrada de sus instalaciones. Los peatones los verán al instante y, con suerte, retendrán cualquier mensaje que imprimas en ellos.
Las banderas impresas también son lavables a máquina y fáciles de planchar, por lo que son una inversión de marketing a largo plazo si tiene previsto exhibir la misma promoción durante un tiempo.
¿Cuál es la diferencia entre una pancarta y una bandera impresa?
A diferencia de una pancarta de publicidad exterior, una bandera impresa cuelga libremente de su borde, lo que significa que ondeará atractivamente al viento para captar mejor la atención de los transeúntes.
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