Artistas musicales con la mercancía más valiosa

El merchandising está salvando la industria musical. Al menos así lo han manifestado algunos comentaristas en los últimos meses. En The GuardianLauren Cochrane subrayó la importancia del merchandising como fuente de ingresos para los artistas. Justin Hawkins, de The Darkness, reaccionó al artículo de Cochrane a través de su cuenta de Twitter. Canal YouTubeañadiendo que los artistas como él dependen cada vez más del porcentaje más elevado que reciben de la venta de sus productos. Ello contrasta con los menguantes porcentajes que suelen percibir de las ventas. billeteventas de discos y digitales.

Si las ventas de merchandising son las nuevas ventas de discos, ¿por qué no hacer una tabla? Siguiendo la tradición de enfrentar a los artistas en una carrera hacia el número uno, hemos creado nuestras propias listas. Nuestro equipo de Solopress han analizado una miríada de métricas de merchandising para encontrar a los 30 artistas con los productos más preciados.

Observando el precio de la mercancía anunciada en eBay y en los sitios web oficiales de los artistas, junto con el volumen de búsquedas de sus productos, hemos podido descubrir qué artistas tienen la mercancía más demandada internacionalmente.

Los artistas musicales con el merchandising más demandado

Cuando queremos hacernos con un artículo, la mayoría de las veces empezamos por buscarlo en Google. Con este principio en mente, hemos analizado el volumen de búsquedas de términos como "*Artist name* merch" para determinar qué artistas tienen los productos más demandados.

Los 20 artistas musicales con más demanda en 2023: 

Rango	Nombre del artista	Volumen medio de búsquedas mensuales de productos de artistas	Volumen medio anual de búsquedas de productos de artistas
1	Taylor Swift	6345	76140
2	Lana Del Rey	3660	43920
3	Arctic Monkeys	2240	26880
4	Coldplay	1450	17400
5	The Weeknd	1395	16740
6	Beyoncé	1145	13740
7	Eminem	930	11160
8	Ariana Grande	720	8640
9	Ed Sheeran	600	7200
10	Kendrick Lamar	585	7020
11	Reina	480	5760
12	Radiohead	475	5700
13	Lady Gaga	415	4980
14	Drake	395	4740
15	Justin Bieber	350	4200
16	Adele	265	3180
17	Imagine Dragons	230	2760
18	Red Hot Chili Peppers	230	2760
19	Nicki Minaj	145	1740
20	Los asesinos	125	1500

Estas clasificaciones revelan algo más que un vistazo a los armarios de los fans: son un espejo que refleja la dinámica moderna entre la música y la moda. Artistas como Taylor Swift y Lana Del Rey no sólo encabezan las listas de éxitos con sus canciones, sino que también crean productos que los fans están deseando tener en sus manos. Los volúmenes de búsqueda mensuales y anuales demuestran que existe un verdadero apetito por estas conexiones, que extienden el amor por la música al amor por la moda.

Lo que hace que una pieza de merchandising haga clic puede ser su singularidad, la historia que cuenta o la declaración de moda que hace. En el enmarañado mundo de la música y el estilo de vida, parece que una canción pegadiza y una camiseta de moda son una receta potente, pero no garantizada, para el éxito.

Cuando los artistas están de gira, su merchandising suele estar mucho más de moda, mientras que cuando la gira llega a su fin suele producirse un descenso notable. Los artistas que se desmarcan de esta tendencia con productos de gran demanda, estén o no sobre el escenario, son los que tienen una mercancía que resiste el paso del tiempo.

Los artistas musicales con el merchandising más valioso

He aquí una lista que todo aficionado amante del merchandising querrá consultar. Nuestra clasificación se basa en un índice que tiene en cuenta cuatro factores significativos: El número de artículos que aparecen en eBay, el precio medio de los artículos de merchandising en eBay, el número de artículos que aparecen en los sitios web oficiales de los artistas y el precio medio de los artículos de merchandising vendidos a través de estos sitios.

Los 20 artistas musicales con el merchandising más valioso en 2023:

Índice	Nombre del artista	Número de artículos publicados en Ebay	Precio medio de una mercancía en Ebay	Número de artículos incluidos en el sitio web	Precio medio de los artículos a través del sitio web de los artistas
1	Reina	524	£21.23	414	£47.00
2	Drake	171	£31.13	23	£236.18
3	Radiohead	13	£45.71	454	£25.18
4	Lana Del Rey	18	£175.21	13	£50.08
5	Kanye West	83	£96.56	61	£67.99
6	Taylor Swift	86	£90.27	126	£38.19
7	Justin Bieber	390	£15.19	34	£54.44
8	Beyoncé	28	£69.47	5	£40.12
9	Rihanna	11	£70.50	8	£42.78
10	U2	66	£37.38	20	£52.37
11	Lady Gaga	35	£40.33	52	£36.21
12	Red Hot Chili Peppers	45	£21.14	64	£48.05
13	The Weeknd	29	£44.80	22	£42.27
14=	Ed Sheeran	62	£33.48	55	£26.17
14=	Ariana Grande	53	£27.37	49	£40.53
15	Los asesinos	18	£18.09	89	£44.92
16	Kendrick Lamar	6	£35.91	29	£49.51
17	Eminem	48	£32.11	24	£28.05
18	Chris Brown	1	£15.22	46	£49.38
19	Nicki Minaj	4	£24.40	64	£18.96
20	Katy Perry	10	£27.41	20	£30.70

Al examinar los nombres que aparecen en la lista, se aprecia una sorprendente mezcla de sensaciones del pop actual y leyendas atemporales del rock. La fuerte presencia de artistas clásicos como Queen, Radiohead y U2 es un testimonio de su perdurable atractivo y del carácter de tesoro de sus recuerdos. Por el contrario, los nuevos nombres de la industria están forjando sus propios caminos, con diseños novedosos que resuenan entre sus enormes bases de fans.

La ecuación de Drake

Un dato sorprendente es el precio medio de los artículos del rapero canadiense Drake. Esta media es asombrosamente cinco veces superior al coste medio por artículo de los artículos de otros artistas de la lista.

Esta elevada media está impulsada por artículos como un par de calcetines de 328 £, una manta de 3.239 £, una bata de 2.777 £ y un antifaz de 786 £, todos ellos disponibles en el sitio web del artista. Estas extraordinarias cifras reflejan tanto el ostentoso posicionamiento del artista como su devota afición, conocida como la #drakehive, dispuesta a derrochar en artículos exclusivos.

La banda de camisetas de moda entre los famosos y las casas de moda

No hay duda de que el merchandising está de moda en estos momentos, con celebridades y personas influyentes que lucen camisetas tanto actuales como clásicas. El resultado son marcas de diseñadores de alto nivel que producen sus propias versiones dirigidas a su clientela fashionista.

No hay que subestimar la influencia de los famosos en este fenómeno, ya que las estrellas suelen llevar camisetas de grupos como MC5, The Ramones, Motorhead, Nirvana, Iron Maiden y Guns 'n' Roses. Kendall Jenner ha sido fotografiada con una camiseta de Slayer, mientras que a Demi Lovato le encanta una de AC/DC. Harry Styles parece tener un armario lleno de ellas, incluyendo ejemplos de Kiss, The Rolling Stones y Pink Floyd.

¿Moda o inversión inteligente?

Además, los diseñadores no sólo reproducen estas camisetas, sino que las recrean. La camiseta Nirvana de Yves Saint Laurent, por ejemplo, es un homenaje del diseñador a la clásica camiseta de grupo, que apenas se desvía de la original, pero que costará unos 3.857 euros. Esta fusión de estilo callejero y alta costura enriquece aún más la conversación en torno a las camisetas de los grupos, transformándolas de meros recuerdos de fans en valiosos artículos de moda.

Esta tendencia plantea interesantes cuestiones en torno a las camisetas de grupos musicales como inversión. Algunas camisetas de grupos emblemáticos han alcanzado la categoría de objetos de coleccionista y se subastan por miles de dólares. La rareza y el valor nostálgico de estas camisetas están haciendo subir los precios, y los fans y coleccionistas más avispados las reconocen como activos tangibles con capital cultural. Sin embargo, como ocurre con cualquier inversión, hay que tener en cuenta el riesgo, sobre todo cuando está impulsada por tendencias de moda pasajeras. La moda de las camisetas de grupos musicales es una fascinante intersección de música, moda y comercio.

Crear una comunidad

Solopress también habló con Chris Oatwayantiguo fundador de la consultoría de artistas, quien comenta  "El merchandising no sólo puede proporcionar ingresos para las giras, sino que es un enorme activo promocional para la comunidad de fans y puede ayudar a los seguidores a sentirse parte de esa comunidad. A la gente le encanta mostrar su apoyo a sus grupos favoritos comprando su merchandising y llevándolo a los conciertos y como ropa de ocio.

"Algunos artículos pueden ser muy coleccionables y tratarse como una inversión, sobre todo los productos de edición limitada. La ropa, los posavasos y los pósters que muestran y celebran las portadas de los álbumes, los miembros de la banda y las letras de las canciones pueden desencadenar recuerdos entrañables y nostalgia para todas las partes. El merchandising también puede usarse para concursos e incentivos... sirviendo de relleno cuando no se publica música".

Los méritos del comercio sea cual sea su mercado

No hace falta ser un gran nombre de la industria musical para beneficiarse de los artículos de marca. Una prenda de vestir bien diseñada o un artículo indispensable pueden crear una fuente de ingresos añadida a la vez que difunden tu mensaje por todas partes. Diversas empresas, desde podcasts hasta marcas de skate, han lanzado con éxito líneas de comercialización que, al mismo tiempo, han impulsado sus marcas y recaudado fondos en el proceso.

Las empresas que no cuentan con el valor de marca necesario para exigir un sobreprecio por sus productos pueden aprovechar las ventajas de los equipos personalizados. Explore la Productos de promoción de Solopress para crear regalos irresistibles que harán que su logotipo se vea por todas partes.