Las marcas utilizan los tipos de letra de muchas maneras para reflejar sus objetivos, valores y personalidad. El uso más destacado de un tipo de letra es cuando el logotipo se expresa como marca denominativa - una representación tipográfica del nombre de la marca en un tipo de letra personalizado, estilizado o incluso de venta libre. Más allá de la marca denominativa, los diseñadores tienen que elegir. ¿Hacen eco de su logotipo con un tipo de letra idéntico o coherente? ¿O contrastarlo con un tipo de letra distinto que complemente el logotipo sin confundir la marca? Al fin y al cabo, cuando se trata de comunicación escrita, La comprensión del mensaje por parte del lector no depende sólo de las palabras. Influye una interacción psicológica entre el significado de las palabras y el "estado de ánimo" de la fuente.
Crear ambiente
Sin embargo, lo que determinamos como el "estado de ánimo" de una fuente se deriva de una compleja mezcla de detalles de diseño, asociaciones culturales y contexto. Esto explica en parte por qué las marcas cambian sus fuentes a medida que cambian sus percepciones y asociaciones. Se actualizan para crear un nuevo ambiente, deshacerse de viejas ideas o como parte de una renovación general de la marca. También entran en juego otros factores más prácticos, como asegurarse de que el texto sea impactante en impresos, ordenadores de sobremesa, teléfonos y portátiles. Veamos cómo los distintos tipos de letra pueden evocar sentimientos diferentes en el público y cómo las marcas pueden aprovechar ese poder.
Vigilar su peso
Las fuentes son poderosas creadoras de ambiente. Un aspecto que ayuda a determinar el tono del mensaje es el peso de la fuente. Un tipo de letra fino, de líneas finas, puede ser elegante, mientras que uno más atrevido, sin gracias, puede ser poderoso. Esto viene de cómo asociamos las plicas, barras y trazos de un tipo de letra con estructuras del mundo real. Las líneas más gruesas y robustas parecen fuertes, mientras que las más finas sugieren delicadeza y flexibilidad.
Ángulos y curvas
Otro factor clave en el carácter de una fuente es su forma. Los tipos de letra angulosos resultan afilados y formales, mientras que los redondeados resultan suaves y accesibles. Esto refleja las conclusiones del psicólogo Dimitri Uznadze que identificó el "Efecto Bouba/Kiki". En Uznadze experimento, se mostró a los participantes dos formas y se les preguntó cuál se llamaba "Bouba" y cuál "Kiki". La mayoría etiquetó la forma curvilínea como Bouba y la puntiaguda como Kiki, lo que revela un fuerte vínculo entre la forma visual y el sonido. Estas asociaciones suelen extenderse a ideas más amplias: las curvas sugieren suavidad, comodidad y diversión, mientras que los ángulos implican rigor, precisión y seriedad. Si estas respuestas son instintivas o aprendidas sigue siendo objeto de debate, pero las marcas llevan mucho tiempo aprovechándolas para expresar personalidad e intención.
Cómo lo hacen las grandes marcas
Muchas de las marcas más reconocidas del mundo se definen por sus tipos de letra. Estos tipos de letra se asocian estrechamente a su marca y contribuyen a crear su fuerte identidad, que se filtra a través de todo su branding. Cuando la marca tiene un logotipo denominativo, a menudo utiliza letras hechas a mano en lugar de un tipo de letra estándar. Esto deja a la marca con una decisión que tomar en cuanto a la elección de la fuente para el cuerpo del texto. ¿Hacer eco de la marca denominativa con una fuente similar? ¿O resaltar la diferencia con una fuente que contraste?
Dior
Dior utiliza un tipo de letra llamado Bondi con resultados icónicos. Este tipo de letra data de 18th Las líneas nítidas y de alto contraste de esta fuente con gracias confieren a la marca su reconocible elegancia atemporal. La fuente muestra la artesanía detallada y el lujo por los que es conocida esta famosa casa de moda. La fuente transmite una sensación de naturalidad y personalización, exactamente el estado de ánimo que la marca Dior desea transmitir a sus clientes.
Sin embargo, Dior ha actualizado recientemente sus tipos de letra para fragancias y belleza dentro de su marketing y comunicaciones. Atacama es ahora el nuevo tipo de letra que representará a la marca en 2025.
En 2015, Google introdujo una nueva marca denominativa en Product Sans, sustituyendo su antiguo logotipo con serifas por un aspecto más limpio y moderno. El nuevo diseño refleja un cambio más amplio en la identidad visual de la empresa, que da prioridad a la simplicidad, la claridad y la accesibilidad. Product Sans es un tipo de letra diseñado específicamente para Google. Sus formas redondeadas y abiertas aportan un tono amistoso e informal que encaja con la imagen accesible de la marca.
Más allá del logotipo, Product Sans es una fuente sin gracias que Google creó específicamente para su marca. Google utiliza esta fuente en varios puntos de contacto, incluido el cuerpo del texto en páginas como su sitio web Centros de datosEl estilo es coherente y reconocible. El tipo de letra también es accesible. Aunque no es una réplica de Comic Sans -a menudo citada por su legibilidad entre lectores disléxicos-, comparte cualidades similares: diseño limpio, contadores abiertos y generoso espaciado entre letras, todo lo cual contribuye a facilitar la lectura a un amplio abanico de usuarios.
Nike
Futura Extra Bold Condensed Oblique es la fuente elegida para la marca Nike. La estructura geométrica tiene un gran impacto y permite que destaque, especialmente cuando se representa en la combinación de colores blanco y negro favorita de la marca. El movimiento del mundialmente famoso "swoosh" se refleja en las letras oblicuas y angulosas, creando un impulso que muestra la ideología de atletismo y avance de la marca. Esto encaja perfectamente con la forma en que Nike quiere que se perciba su marca y con la energía que desea inspirar a sus clientes. Para el lema "Just do it" y otros eslóganes, Nike utiliza la versión no oblicua de la misma fuente para lograr contraste y legibilidad.
Coca-Cola
La letra de la marca denominativa de Coca-Cola no procede de un tipo de letra estándar. Aunque se cree que se inspiró en el Spenserian Script, un tipo de letra de cobre muy popular en EE.UU. a principios de siglo, este icónico tipo de letra comenzó como un diseño dibujado a mano cuando la empresa empezó a funcionar en 1919.th siglo. El tipo de letra evolucionó con los tiempos, pero conserva la cursiva fluida de la letra original. Incluso hoy, el logotipo tiene el aire de la escritura tradicional. Al apoyarse en la historia y la autenticidad de la marca, se convierte en un recordatorio nostálgico de la larga herencia de Coca-Cola.
Cada marca tiene aquí un tipo de letra que está relacionado con ellas y permite un claro reconocimiento de la marca. Sin embargo, es importante destacar que no todas estas marcas han mantenido el mismo tipo de letra desde sus inicios. Incluso el logotipo clásico de Coca-Cola ha evolucionado con el tiempo, con pequeños añadidos y cambios para modernizar su aspecto. Lo más difícil a la hora de analizar los tipos de letra para una empresa es saber cuándo hay que mantener el reconocimiento o cambiar con las tendencias.
El Times
El tipo de letra que se ve aquí se ha convertido en una fuente bien conocida por muchos. Times New Roman se creó originalmente para el periódico Times en 1931 y se utilizó en exclusiva durante 40 años. En la actualidad, el Times utiliza una versión modernizada, acertadamente denominada llamado Times ModernEl original sigue denotando formalidad y credibilidad. Este tipo de letra exhibe un agradable ritmo de líneas y proporciones equilibradas. Gracias a ello, este tipo de letra es un elemento básico en el periodismo, las finanzas y otros sectores formales que pretenden ganarse nuestra confianza.
Evolución de los tipos de letra: cómo y por qué cambian las marcas
Cambiar el tipo de letra de una marca es un gran compromiso y, a menudo, un dilema para sus responsables. ¿Deberían modernizar el tipo de letra y arriesgarse a perder el reconocimiento que tanto les ha costado conseguir, o conservar un aspecto familiar y arriesgarse a parecer anticuados? Un nuevo tipo de letra puede refrescar la imagen de una marca, pero también puede cambiar las percepciones de un modo que no siempre es bien recibido.
Un cambio de tipo de letra suele acompañar a un cambio de marca más amplio, y puede ser polémico. Lo hemos visto recientemente con el cambio de marca de Huda Beauty, en el que el icónico tipo de letra del logotipo pasó de unas líneas finas y elegantes a un tipo de letra audaz y burbujeante. Esto llevó a muchos consumidores a pensar que la marca había cambiado su enfoque hacia un público objetivo más joven, lo que provocó una reacción mixta.
En algunos casos, el cambio de fuente puede estar motivado tanto por la practicidad como por la estética de la marca. A medida que las marcas se expanden a través de envases, sitios web y plataformas sociales, la tipografía debe funcionar bien en diferentes contextos, desde las pequeñas pantallas de los móviles hasta la impresión en alta resolución. Las fuentes que funcionan bien en un entorno pueden no ser eficaces en otro. Para solucionar este problema, las marcas pueden actualizar sus fuentes o desarrollar otras personalizadas que ofrezcan una mejor legibilidad y flexibilidad entre plataformas.
El proceso no suele ser sencillo. Las fuentes son poderosos activos de marca, y una elección equivocada puede debilitar el reconocimiento o diluir el significado. Por eso debemos abordar cambios de fuente con precaución. Si lo hace bien, reforzará la marca. Si se hace mal, se corre el riesgo de perder la conexión con el público.
Por qué es importante la accesibilidad en tipografía
Una de las razones más importantes para cambiar un tipo de letra es mejorar la accesibilidad. El tipo de letra elegido por una marca debe facilitar la lectura a todo el mundo, incluidas las personas con discapacidad visual o dislexia. El mensaje de una marca debe estar al alcance de todos, dando a cada lector la oportunidad de relacionarse con él en igualdad de condiciones.
Aunque la Comic Sans suele ser criticada en el mundo del diseño por su aspecto informal, sigue siendo uno de los tipos de letra más accesibles. Sobre todo para las personas con dislexia. Sus formas sencillas, su generoso espaciado y la ausencia de adornos hacen que sea más fácil de leer que las fuentes cursivas o demasiado estilizadas, que pueden resultar difíciles incluso para lectores experimentados.
La legibilidad debe ser una consideración fundamental en cualquier cambio de marca. Si se elige un tipo de letra únicamente por su estilo, se corre el riesgo de alienar a parte del público, sobre todo si ese estilo prioriza la estética sobre la funcionalidad.
Palo o torsión
Entonces, ¿debe una marca mantener su tipo de letra hasta que se convierta en icónico o adaptarlo con el tiempo? La respuesta depende de los objetivos de la marca. Coca-Cola ha conseguido un enorme reconocimiento conservando su logotipo manuscrito durante décadas, mientras que Google ha triunfado evolucionando su tipografía para reflejar claridad, modernidad y accesibilidad. En ambos casos, la elección apoyó su identidad y sus valores.
La tipografía es más que un elemento visual. Cuenta parte de la historia de una marca: cómo piensa, qué valora y a quién se dirige.
Si está pensando en cambiar el tipo de letra como parte de un cambio de marca más amplio, el Servicio de diseño Solopress puede ayudarle. Ofrecemos un servicio personalizado para garantizar que su identidad visual siga siendo clara, coherente y adecuada en todas las plataformas.
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