Esquiva el dedo: La nueva y descarada campaña de Prost8

Un trasero volador es perseguido por un dedo hostil a través de una de las pantallas LED más grandes del mundo, en pleno West End londinense. ¿Qué cadena de acontecimientos podría haber conducido a este momento? ¿Cómo una organización benéfica contra el cáncer de próstata se convirtió en el catalizador? ¿Y cómo está ayudando Solopress a llevar este descarado juego interactivo al público de todo el país? Lleguemos al fondo de esta historia juguetona pero llena de sentido.

Apoyo a Prost8 desde la base

Solopress ha colaborado con Prost8 y su fundador Paul Sayer durante varios años, ayudando a la organización benéfica a comunicar su mensaje a través de la impresión. Paul fundó la organización benéfica en 2018 tras recibir un tratamiento exitoso contra el cáncer de próstata. Se sintió increíblemente afortunado de formar parte de la pequeñísima proporción de pacientes del Reino Unido a los que se ofreció terapia focal, tras conectar con Profesor Hashim Ahmed del Imperial College de Londres.

Este tratamiento selectivo es capaz de destruir las células tumorales sin dañar los nervios circundantes ni el tejido sano y reduciendo el riesgo de efectos secundarios que alteren la vida. La experiencia de Paul le dejó el deseo de concienciar a la población, no sólo sobre la enfermedad en sí, sino también sobre las opciones de tratamiento disponibles.

Prost8 Hoy

La dedicación de Paul ha llevado a Prost8 a crear mucho más que concienciación. La organización benéfica financia ahora la instalación de ‘suites focales’ que llevan la terapia focal a los hospitales del Reino Unido. En 2023, la organización benéfica pudo financiar su primera unidad de ultrasonidos focalizados de alta intensidad (HIFU) en los Royal United Hospitals Bath, y otra unidad en King's Lynn en 2025. Las instalaciones previstas en Fife y Liverpool acercarán a la organización benéfica a su objetivo de catorce salas, una en cada región del NHS dedicada a la atención oncológica.

Gran parte del trabajo de Prost8 tiene lugar en el mundo real. Maratones, carreras de barro, cenas de gala y eventos para recaudar fondos dependen de materiales impresos que ayuden a los simpatizantes a difundir el mensaje y fomentar la participación. A lo largo de los años, Paul ha acudido a Solopress en busca de ideas sobre cómo la impresión puede ayudar a dar vida a esos eventos. Dada esa historia compartida, nos complace ver que Prost8 lleva su mensaje en una nueva dirección con Esquiva el dedo, una imaginativa campaña destinada a corregir un error muy fundamental sobre los ensayos.

Olvídate del DRE

Una creencia común es que el cribado de próstata implica un DRE, o tacto rectal. En realidad, el primer paso es mucho más sencillo. No hay que quitarse los pantalones, y los únicos dedos que intervienen son los que toman una muestra de sangre del brazo del paciente. A continuación, un análisis de laboratorio comprueba el nivel de PSA (antígeno prostático específico) en la muestra. La cantidad de esta proteína en la sangre da a los médicos una indicación de la salud de la próstata sin necesidad de un examen invasivo.

En junio de 2025, el Asociación Británica de Cirujanos Urológicos pidió que se pusiera fin a los EDR rutinarios, describiendo el procedimiento como inexacto como técnica diagnóstica y desalentador para los hombres de riesgo. En consecuencia, el análisis de sangre del PSA se ha convertido en la prueba estándar de primera línea.

A pesar de este cambio, persisten viejos prejuicios. La perspectiva del temido dedo genera dudas y vergüenza, lo que disuade a muchos hombres de comprometerse con la salud de la próstata, un problema que Prost8 se esfuerza por resolver.

En Esquivar el dedo aborda directamente ese mito. Convirtiendo el miedo en un juego interactivo, Prost8 utiliza el humor para iniciar conversaciones y hacer saber a los hombres que una revisión de próstata puede no ser el calvario que sospechaban.

Llegar al fondo del asunto

Para hacer frente a este malentendido, Prost8 trabajó con la agencia creativa TBWA\MCR en una campaña que aborda directamente el mito. Si muchos hombres siguen creyendo que las pruebas de próstata implican un dedo, ¿por qué no convertir ese miedo en un juego y hacer que la broma sea imposible de ignorar?

El resultado es Esquivar el dedo, un juego interactivo que se juega en el gran pantalla curva en Piccadilly Circus. Gracias a la tecnología de seguimiento del esqueleto de Ocean Outdoor, los jugadores controlan un trasero de dibujos animados en la pantalla moviendo su propio trasero. Mueve las caderas y el trasero en pantalla te seguirá, esquivando los dedos que se acerquen.

El juego en la carretera

Aunque la pantalla de Piccadilly Circus crea un espectáculo impactante, el reto consistía en cómo hacer llegar el juego y su mensaje al público de todo el país. Aquí es donde Solopress pudo ayudar.

En colaboración con Prost8, ayudamos a crear un conjunto de materiales impresos diseñados para apoyar la versión itinerante de la experiencia. Stands de exposición, Pancartas enrollables y un Pegatina de suelo ayudan a recrear el momento allí donde aparece el juego.

El adhesivo para el suelo presenta el característico gráfico del culo de la campaña, que marca el lugar en el que los participantes deben colocarse para que el seguimiento del movimiento pueda leer sus movimientos. En otras palabras, indica a los jugadores dónde deben colocarse para controlar el culo virtual con su culo real.Para quienes deseen verlo de primera mano, el juego también ha aparecido en importantes lugares públicos, como Manchester Printworks y Westfield Stratford City en Londres. Nos reunimos con Paul y su equipo en el escaparate de Stratford para ver el juego en acción y probarlo. Esquivar el dedo La presencia atrajo una atención constante durante todo el día, y los transeúntes se paraban a mirar antes de animarse a participar. La combinación de movimiento, humor y escala dejó claro de inmediato que no se trataba de la típica campaña de concienciación.

Los visitantes interactuaron rápidamente con Esquivar el dedo, y las conversaciones siguieron con la misma naturalidad. A muchos les sorprendió saber que las pruebas del cáncer de próstata empiezan ahora con un simple análisis de sangre, en lugar del procedimiento que habían supuesto. Ese momento de toma de conciencia es exactamente la razón por la que Prost8 lanzó esta campaña.

El resultado fue un flujo constante de interacción y debate, con Esquivar el dedo incitando a la gente a detenerse, participar y reflexionar sobre el mensaje que encierra.

Compruébelo usted mismo, ¡y luego hágase revisar!

Puede ver imágenes de juego y películas conceptuales que muestran la cartelera interactiva en acción a través de Prost8’s Instagram, Facebook y YouTube plataformas. El sitio web de la organización benéfica también proporciona el contexto médico que subyace a la idea, explicando cómo funcionan los análisis de sangre de PSA y por qué es tan importante la detección precoz.

Recuerde que aún no existe un programa nacional de cribado del cáncer de próstata en el Reino Unido, por lo que no tiene sentido esperar a recibir una carta en el felpudo. Sin embargo, los hombres mayores de 50 años, o mayores de 45 y con un riesgo estadístico más elevado, tienen derecho a solicitar una prueba de PSA gratuita a su médico de cabecera. Así que, si cumple los requisitos, es buena idea que saque el dedo y se haga una prueba gratuita.

Si le han diagnosticado cáncer de próstata y tiene dificultades para abrirse camino en el sistema, puede contacto Prost8 en [email protected]. Su orientación le ayudará a comprender qué tratamientos pueden estar a su disposición.