{"id":21337,"date":"2014-07-23T15:19:03","date_gmt":"2014-07-23T14:19:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=21337"},"modified":"2022-08-27T20:27:56","modified_gmt":"2022-08-27T19:27:56","slug":"rock-star-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/business-marketing\/rock-star-marketing\/","title":{"rendered":"Marketing para estrellas del rock: c\u00f3mo promocionar tu grupo"},"content":{"rendered":"
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Con tantos bandas<\/strong> compitiendo por la atenci\u00f3n de los fans y los sellos discogr\u00e1ficos, destacando<\/strong> de las masas siempre ha sido un reto. As\u00ed que a ra\u00edz de las descargas ilegales, los servicios de streaming y la devaluaci\u00f3n de los artistas de sellos independientes<\/a> por el gigante de Internet YouTube, \u00bfqu\u00e9 se puede hacer? \u00bfQu\u00e9 se puede hacer? etiquetas m\u00e1s peque\u00f1as<\/strong> y artistas emergentes<\/strong> incluso empezar a hazte notar<\/strong> por nadie, y mucho menos\u00a0desarrollar una base de seguidores fieles<\/strong> o vivir de su m\u00fasica<\/strong>?<\/em><\/h3>\n

He aqu\u00ed algunas ideas para un marketing de estrella<\/strong>y ejemplos de m\u00fasicos que \"lo est\u00e1n haciendo bien\" a pesar de las dificultades que atraviesa el sector.<\/p>\n

\"rock
Te saludo.<\/figcaption><\/figure>\n

Fundamentos del marketing en l\u00ednea<\/strong><\/h2>\n

Llevar tu m\u00fasica a las masas puede ser, en cierto modo, mucho m\u00e1s f\u00e1cil gracias a la prevalencia de Internet, aunque plantea sus propios retos. Si nos centramos en los aspectos positivos, la red ofrece a los grupos emergentes la oportunidad de promocionarse ante un p\u00fablico aparentemente infinito por un coste relativamente bajo. Aunque muchos recursos son gratuitos, en algunos casos merece la pena gastarse unas libras. Tu sitio web es uno de esos casos.<\/p>\n

Haga vibrar su presencia en Internet<\/h3>\n

Un sitio web te da la oportunidad de tener libertad sobre tu imagen e identidad online. Mientras que Facebook y Tumblr son baratos o gratuitos, hay menos opciones sobre c\u00f3mo puede ser tu presencia all\u00ed. Aunque tu m\u00fasica es tu medio y no quieres arriesgar tu integridad art\u00edstica, para salir adelante debes tener en cuenta lo siguiente tu grupo es tu marca<\/strong>. Un sitio web que refleje tu estilo \u00fanico es un gran paso en la direcci\u00f3n correcta, hacia la creaci\u00f3n de familiaridad. Nadie est\u00e1 sugiriendo que, cuando se juega por las propinas, se intente gastar miles de libras en una p\u00e1gina web, pero una p\u00e1gina decente y bien dise\u00f1ada es una inversi\u00f3n que merece la pena. Tener un sitio personalizado mejorar\u00e1 tu perfil, sobre todo si escribes en un blog, ya que el contenido fresco aumentar\u00e1 tus resultados de b\u00fasqueda en l\u00ednea y potenciar\u00e1 tu visibilidad. Tambi\u00e9n contribuir\u00e1 a que un mayor n\u00famero de profesionales del sector y aficionados le tomen en serio.<\/p>\n

Relaci\u00f3nese con sus fans<\/h3>\n

Por muy importante que sea un sitio web, hay que hacer algo para atraer tr\u00e1fico hacia \u00e9l y seguir promocionando tu m\u00fasica. Aqu\u00ed es donde entran en juego las redes sociales, como Facebook y Twitter. Son medios sencillos y gratuitos para mantener al d\u00eda a los fans del grupo y atraer a otros nuevos. A trav\u00e9s de las redes sociales, puedes publicar noticias y fotos del grupo, clips de sonido, promocionar pr\u00f3ximos conciertos y festivales y organizar concursos o promociones.<\/p>\n

Las redes sociales tambi\u00e9n son eso, sociales, y ofrecen a los m\u00fasicos y a sus fans la oportunidad de conectar de una forma que quiz\u00e1 no sea posible en un concierto. Conectar con tus fans en Internet es f\u00e1cil y no cuesta nada. Aunque intentar responder a todos los que comentan en tu p\u00e1gina de Facebook no es razonable, dedicar unos minutos en la furgoneta de la gira a revisar tweets aqu\u00ed y all\u00e1 contribuye en gran medida a establecer una buena relaci\u00f3n y a fidelizarlos. Un buen ejemplo son las interacciones que he tenido con la banda de rock londinense El tablero<\/a><\/strong>. Antes de mi primer concierto con Dash, tuite\u00e9 que acababa de llegar de Canad\u00e1 y que estaba deseando verlos tocar. Para mi sorpresa, me respondieron, y su vocalista record\u00f3 la interacci\u00f3n cuando le conoc\u00ed en persona despu\u00e9s del concierto. Desde entonces, el grupo ha retuiteado o respondido a mis menciones de su m\u00fasica o sus conciertos, y ha interactuado conmigo en Internet.<\/p>\n

Habr\u00eda ido a los conciertos y escuchado los discos de todos modos, ya que nunca esper\u00e9 una respuesta de un grupo de rockeros ocupados, pero el hecho de que se molestaran en hablar conmigo por Internet sin duda aument\u00f3 mi fidelidad al grupo y mi inclinaci\u00f3n a verlos tocar, comprar su mercanc\u00eda y recomendarlos a mis amigos.<\/p>\n

Captura de datos eficaz<\/h3>\n

Es dif\u00edcil creer que tu marketing online est\u00e1 dando resultados si no puedes medirlos, y por eso, por muy buenas que sean las redes sociales, tener tambi\u00e9n un bolet\u00edn electr\u00f3nico no hace da\u00f1o. El tiempo y las circunstancias pueden dictar que duplique parte del contenido de sus redes sociales, y no pasa nada, ya que los boletines electr\u00f3nicos pueden llegar a quienes no est\u00e1n en Facebook o Twitter. Tambi\u00e9n facilitan el seguimiento de los resultados y suelen ser una forma m\u00e1s fiable de llegar al p\u00fablico, que no deja en manos del siempre cambiante algoritmo de Facebook la decisi\u00f3n de si tus fans ver\u00e1n o no tus publicaciones. Una idea divertida para un bolet\u00edn electr\u00f3nico es ofrecer alg\u00fan tipo de \"contenido exclusivo\" como premio o incentivo por suscribirse. Podr\u00eda ser algo gratuito, como un acceso anticipado para escuchar un nuevo tema.<\/p>\n

Dirigirse a los usuarios de tel\u00e9fonos inteligentes<\/h3>\n

Cada vez son m\u00e1s los aficionados que utilizan sus tel\u00e9fonos inteligentes para acceder a la m\u00fasica que les gusta, y los grupos, promotores y discogr\u00e1ficas inteligentes se est\u00e1n dando cuenta. No s\u00f3lo los sitios web optimizados para m\u00f3viles y el f\u00e1cil acceso a las redes sociales son excelentes en este sentido, sino que algunos festivales incluso est\u00e1n creando aplicaciones para conectar a los fans con la m\u00fasica. Por supuesto, tambi\u00e9n hay una serie de servicios musicales que transmiten pistas o v\u00eddeos, pero pueden ser controvertidos entre los artistas. Aunque servicios como Bandcamp<\/strong> y Deezer<\/strong> suelen ser estupendas para promocionar m\u00fasica nueva, otras aplicaciones m\u00f3viles han sido criticadas por dificultar la rentabilidad y el \u00e9xito de los m\u00fasicos emergentes. En \u00faltima instancia, la decisi\u00f3n de utilizar determinadas aplicaciones musicales o de oponerse a ellas depende de lo que cada artista o discogr\u00e1fica considere adecuado, pero las oportunidades est\u00e1n ah\u00ed para quienes quieran aprovecharlas.<\/p>\n

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Aplicaci\u00f3n para iPhone del Festival The Great Escape.<\/figcaption><\/figure>\n

La mayor\u00eda de los grupos sin firma tienen un\u00a0SoundCloud<\/a> que les permite publicar canciones en l\u00ednea sin tener que preocuparse por las descargas ilegales e interactuar con sus amigos y seguidores; adem\u00e1s, SoundCloud es gratuito.<\/p>\n

Ampliar su alcance<\/h3>\n

Una vez que tengas las bases promocionales claras y una s\u00f3lida presencia en Internet, es hora de diversificarse. El marketing estrella es algo m\u00e1s que un sitio web y una p\u00e1gina web. impresi\u00f3n carteles<\/a><\/strong> para los conciertos, por muy importantes que sean. Si das el siguiente paso, seguir\u00e1s dando a conocer tu grupo al p\u00fablico en general y estrechar\u00e1s los lazos con tus seguidores.<\/p>\n

Conectar con otros artistas<\/h3>\n

Aunque no hay nada mejor que la rivalidad entre bandas a la antigua usanza, muchos artistas de hoy en d\u00eda se dan cuenta de que es mejor colaborar y animarse mutuamente que luchar por salir adelante. Incluso si no est\u00e1n dispuestos a componer y grabar m\u00fasica juntos, actuar juntos puede ser una forma eficaz de vender m\u00e1s entradas, ya que los fans de ambos artistas querr\u00e1n asistir. Y despu\u00e9s del concierto, puede que descubran que tienen un nuevo grupo favorito.<\/p>\n

Algunos m\u00fasicos pueden acabar manteniendo una relaci\u00f3n de tutor\u00eda con otros artistas. Un buen ejemplo de ello es la amistad y asociaci\u00f3n entre Billy Bragg<\/strong> y Frank Turner<\/strong>y la posterior conexi\u00f3n con la joven cantante Sean McGowan<\/strong>. Bragg y Turner han actuado juntos<\/a> en varias ocasiones, sobre todo en apoyo de la organizaci\u00f3n ben\u00e9fica Refugio<\/strong>. A su vez, como McGowan<\/a> est\u00e1 forjando su propia carrera de \u00e9xito, tambi\u00e9n ha actuado y entablado una s\u00f3lida relaci\u00f3n con ambos. La oportunidad de conectar con artistas m\u00e1s veteranos que puedan ofrecer consejos y \u00e1nimos puede resultar a menudo valiosa para las bandas emergentes. En este sentido, el marketing de estrella del rock puede implicar la creaci\u00f3n de redes y relaciones con otros artistas, que a su vez pueden promocionar tu propia m\u00fasica.<\/p>\n

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Sean McGowan act\u00faa en Brighton.<\/figcaption><\/figure>\n

S\u00e9 creativo<\/h3>\n

Una buena forma de promocionar un pr\u00f3ximo concierto o EP es organizar un concurso para que los fans dise\u00f1en la portada o el cartel. Es una iniciativa que se difunde f\u00e1cilmente por Internet y el ganador se sentir\u00e1 muy orgulloso de ver su arte en apoyo de un grupo que ama. Adem\u00e1s, \u00a1conseguir\u00e1s material incre\u00edble! Si eso no es lo tuyo, siempre puedes encargar a una imprenta que dise\u00f1e pulseras personalizadas para tu pr\u00f3ximo concierto: aunque te costar\u00e1 m\u00e1s, tambi\u00e9n ser\u00e1 memorable.<\/p>\n

Otra buena idea es participar en tantas competiciones como sea posible. Por ejemplo, Festival de Glastonbury<\/a>\u00a0ofrece a los grupos noveles la oportunidad de tocar en uno de los escenarios m\u00e1s peque\u00f1os del festival. Mant\u00e9n los ojos bien abiertos y no seas t\u00edmido.<\/p>\n

Hacer un intercambio<\/h3>\n

Si te cuesta conseguir un p\u00fablico m\u00e1s amplio en Facebook, siempre puedes ofrecer un incentivo para animar a tus seguidores a unirse a ti all\u00ed. Por ejemplo, cada nuevo \"me gusta\" en tu p\u00e1gina entre un determinado intervalo de fechas permitir\u00e1 participar en un concurso para conseguir entradas gratis para un concierto o un enlace para descargar canciones exclusivas.<\/p>\n

Gire la c\u00e1mara<\/h3>\n

Una forma incre\u00edblemente r\u00e1pida y sencilla de crear contenidos geniales que encantar\u00e1n a tus seguidores es intercambiar el \"selfie con un famoso\"<\/strong> por una foto tomada por su banda. Esta es una pr\u00e1ctica peculiar que encanta a los fans. Aunque muchos seguir\u00e1n ansiando la oportunidad de conocer a un cantante querido y tener una foto que colgar en Instagram, tambi\u00e9n estar\u00e1n encantados con el momento en que la banda se haga un selfie en el escenario con el p\u00fablico detr\u00e1s. Algunos m\u00fasicos incluso sacan sus propias c\u00e1maras y se toman instant\u00e1neas con los fans que cuelgan en sus redes sociales: imag\u00ednate la alegr\u00eda de sus seguidores al salir en la p\u00e1gina de Facebook de su grupo favorito.<\/p>\n

\u00a0Organice un acto especial<\/h3>\n

Esta idea no es nada nueva, e innumerables \u00eddolos musicales lo han hecho de una forma u otra. Ll\u00e1mese evento especial o truco publicitario, pero no cabe duda de que muchos eventos especiales y \u00fanicos organizados por m\u00fasicos son eficaces y memorables. Desde la sentada de John Lennon y Yoko Ono a favor de la \"paz en el pelo\" y la \"paz en la cama\" hasta el crucero de celebraci\u00f3n de los Sex Pistols por el r\u00edo T\u00e1mesis, los actos ins\u00f3litos llaman la atenci\u00f3n.<\/p>\n

Ejemplos recientes de ello son Arcade Fire actuando en conciertos \"pop-up\" y George Ezra organizando un concurso para que sus fans le acompa\u00f1en en un viaje en tren a Budapest, pero otras ideas pueden ser organizar una \"clase de guitarra\" de una sola noche en un local popular de m\u00fasica en directo o una fiesta para escuchar el nuevo \u00e1lbum de un grupo.<\/p>\n

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Los Sex Pistols navegan por el r\u00edo T\u00e1mesis.<\/figcaption><\/figure>\n

Buenas pr\u00e1cticas<\/h3>\n

Aunque abundan las ideas y sugerencias, y las mentes creativas se animar\u00e1n a generar m\u00e1s, para terminar hay algunas buenas pr\u00e1cticas que los grupos pueden tener en cuenta a la hora de trabajar en su marketing:<\/p>\n