{"id":64013,"date":"2019-10-22T07:53:24","date_gmt":"2019-10-22T06:53:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=64013"},"modified":"2020-01-07T15:31:55","modified_gmt":"2020-01-07T15:31:55","slug":"preparacion-de-la-navidad-con-impresion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/special-occasions\/preparing-for-christmas-with-print\/","title":{"rendered":"Marketing impreso en Navidad"},"content":{"rendered":"
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Teniendo en cuenta que 2019 va a ser una de las Navidades m\u00e1s complicadas para las empresas de los \u00faltimos a\u00f1os, la impresi\u00f3n representa una forma econ\u00f3mica de contagiar el esp\u00edritu navide\u00f1o a toda tu empresa. Si bien es posible que este a\u00f1o no puedas permitirte ese trineo de Pap\u00e1 Noel de fibra de vidrio, un p\u00f3ster, un cartel o una pancarta pueden permitirte contar tu historia navide\u00f1a por una fracci\u00f3n de la inversi\u00f3n.<\/p>\n

Para sus clientes y clientes, tendr\u00e1 que cambiar sus materiales de exposici\u00f3n para reflejar la temporada. Anunciar\u00e1 oportunidades para regalar y anunciar\u00e1 ofertas. La gente con la que hablas en Navidad tambi\u00e9n cambia. Suelen ser diferentes de su p\u00fablico habitual, por lo que tendr\u00e1 que ofrecerles ayuda y navegaci\u00f3n a trav\u00e9s de sus materiales de exposici\u00f3n.<\/p>\n

No s\u00f3lo hay que adaptar las comunicaciones externas. Entre sus compa\u00f1eros, tendr\u00e1 que difundir motivaci\u00f3n, instrucciones e informaci\u00f3n, asegur\u00e1ndose de que todos colaboran. El personal temporal puede necesitar una orientaci\u00f3n a\u00fan m\u00e1s estrecha.<\/p>\n

La impresi\u00f3n puede desempe\u00f1ar un papel fundamental a la hora de resolver muchos de estos retos. Con 20 a\u00f1os de experiencia en el sector, estamos en condiciones de ayudarle. He aqu\u00ed 14 consejos que le ayudar\u00e1n a sacar el m\u00e1ximo partido de los materiales impresos estas Navidades y en adelante.<\/p>\n

1. Ponte festivo<\/strong><\/h2>\n
\"69%<\/a>
69% espera con impaciencia las exhibiciones navide\u00f1as*.<\/figcaption><\/figure>\n

69% de las personas a las que encuestamos dijeron que esperaban con impaciencia ver los expositores navide\u00f1os en tiendas y negocios, \u00a1y no podemos defraudar a esas personas! Si tiene un negocio que recibe a clientes y clientes en sus instalaciones, los materiales impresos son una forma rentable de llevar la Navidad a los espacios de su negocio<\/p>\n

Adem\u00e1s, consigue dos objetivos de un plumazo. El PLV impreso le permite vestir su espacio de principio a fin con su tem\u00e1tica navide\u00f1a y comunicar mensajes comerciales al mismo tiempo. Los carteles, la se\u00f1alizaci\u00f3n, las banderas, las pancartas, los indicadores de mesa, las etiquetas colgantes y otros elementos desempe\u00f1an su papel. Los puntos de venta navide\u00f1os son m\u00e1s eficaces cuando presentan una decoraci\u00f3n estacional coherente, no s\u00f3lo en todos los materiales impresos, sino en todo su marketing navide\u00f1o: en los medios impresos y en los no impresos; en los medios digitales y en los no impresos.<\/p>\n

2. Se\u00f1alizaci\u00f3n direccional para los obsequiadores<\/strong><\/h2>\n

Recuerde que puede que no sea su p\u00fablico habitual el que acuda en masa. Puede que sean sus t\u00edas o sus nietos los que busquen regalos y echen un vistazo a productos que no conocen. Aseg\u00farese de que puedan navegar por su espacio y localizar sus compras con facilidad. Considere la posibilidad de se\u00f1alizaci\u00f3n impresa<\/a> en la tienda, por supuesto, con su atuendo navide\u00f1o.<\/p>\n

3. Promocionar un acontecimiento con medios impresos<\/strong><\/h2>\n
\"57%<\/a>
57% asistieron a un acto promocional de Navidad*.<\/figcaption><\/figure>\n

Organizar alg\u00fan tipo de evento navide\u00f1o es una buena forma de aumentar el n\u00famero de visitantes. Despu\u00e9s de todo, 57% de las personas que respondieron a nuestra encuesta dijeron que hab\u00edan asistido a un evento promocional navide\u00f1o organizado por una empresa.<\/p>\n

La impresi\u00f3n puede desempe\u00f1ar un papel fundamental a la hora de dar a conocer su evento, realzar el espacio durante su celebraci\u00f3n y aprovechar la afluencia de p\u00fablico.<\/p>\n


\n4. Mantener la coherencia de la impresi\u00f3n con otros canales<\/strong><\/h2>\n

Imprima material publicitario que se ajuste al lenguaje visual que utiliza en Internet. As\u00ed sus clientes sabr\u00e1n que est\u00e1n en el lugar adecuado. Puede que visiten su sitio web en su ordenador antes de salir, o puede que est\u00e9n navegando con sus tel\u00e9fonos mientras van de camino. Lo importante es recordar que el cliente necesita experimentar un viaje conjunto desde el mundo online hasta la puerta de su negocio. Los expositores impresos, como los carteles en los escaparates y la se\u00f1alizaci\u00f3n, que reflejan la marca que se utiliza en Internet, aportan coherencia y reconocimiento que favorecen la conversi\u00f3n.<\/p>\n

La coherencia y el reconocimiento son especialmente importantes si se utiliza la \u00faltima estrategia para atraer visitantes. marketing digital de proximidad<\/strong>. Tecnolog\u00edas como iBeacon<\/a>\u00a0o\u00a0Antena inteligente<\/a> Transmita su mensaje a los dispositivos m\u00f3viles cercanos para atraer a los transe\u00fantes. Esto solo funcionar\u00e1 eficazmente si lo que ven en la pantalla coincide con lo que usted muestra en la vida real. Aqu\u00ed es donde el marketing digital cede el testigo a los carteles y la se\u00f1alizaci\u00f3n para conseguir que los clientes crucen la l\u00ednea y atraviesen sus puertas.<\/p>\n

5. Imprima una gu\u00eda de regalos<\/strong><\/h2>\n
\"67%<\/a>
67% creen que una gu\u00eda de regalos navide\u00f1os les ha ayudado*.<\/figcaption><\/figure>\n

Seg\u00fan nuestra encuesta, 67% de los compradores consideraron que una gu\u00eda o folleto de regalos de Navidad les ayud\u00f3 a descubrir ideas para regalar. Es un dato digno de reflexi\u00f3n. Imagine que 2 de cada 3 compradores no saben qu\u00e9 comprar, cogen una gu\u00eda que usted ha impreso y hacen una compra bas\u00e1ndose en lo que han le\u00eddo. Es una poderosa herramienta de marketing.<\/p>\n

Incluso podr\u00eda vender espacio publicitario en la gu\u00eda a sus proveedores, si su modelo de negocio se lo permite. De este modo, su gu\u00eda de regalos podr\u00eda amortizarse incluso antes de que se realice una sola transacci\u00f3n. Tambi\u00e9n es un buen lugar para incluir vales o c\u00f3digos de descuento para incentivar a\u00fan m\u00e1s a los clientes.<\/p>\n

Adem\u00e1s, distribuirlo por correo tradicional es una forma garantizada de aumentar su impacto. Seg\u00fan la Royal Mail<\/a> el a\u00f1o pasado se abrieron m\u00e1s de 92% de publicidad directa y 48% de adultos brit\u00e1nicos actuaron tras recibir publicidad directa. Los cat\u00e1logos y folletos de venta son uno de los materiales de mayor conversi\u00f3n, seg\u00fan una investigaci\u00f3n realizada por \u00c1baco Epsilon,<\/a> lo que supuso un aumento de 22% en la retenci\u00f3n de clientes.<\/p>\n

6. Piensa en papel de regalo personalizado<\/strong><\/h2>\n
\"45%<\/a>
45% creen que el envoltorio gratuito les hace m\u00e1s propensos a comprar*.<\/figcaption><\/figure>\n

A trav\u00e9s de nuestra encuesta navide\u00f1a, descubrimos que 45% de los compradores consideraban que un servicio de envoltorio gratuito les har\u00eda m\u00e1s propensos a comprar en un comercio. Es una buena parte del mercado que podr\u00eda atraer a\u00f1adiendo este sencillo servicio. Un papel de regalo con una marca sutil puede ayudar a difundir su mensaje, pero tenga cuidado de no revelar lo que contiene.<\/p>\n

Para las empresas no minoristas que distribuyan regalos a clientes o compa\u00f1eros en Navidad, el papel de regalo de marca ayudar\u00e1 a subrayar su identidad corporativa y a asociarla con generosidad y buenos momentos.<\/p>\n

7. Vales impresos, tarjetas de descuento, tarjetas de fidelidad<\/strong><\/h2>\n

Muchas empresas que experimentan un repunte durante las Navidades tambi\u00e9n experimentan un par\u00f3n en las semanas o meses siguientes. Ayude a mantener el inter\u00e9s y a impulsar las ventas en el nuevo a\u00f1o ofreciendo incentivos. A lo largo de diciembre, por ejemplo, puedes ofrecer un vale o un talonario de cupones con cada transacci\u00f3n superior a 10 \u20ac que d\u00e9 derecho al cliente a un descuento en sus compras entre A\u00f1o Nuevo y Semana Santa.<\/p>\n

Los minoristas tambi\u00e9n pueden pensar en aprovechar el aumento de afluencia durante las Navidades para aumentar las inscripciones en un programa de fidelizaci\u00f3n. No obstante, hay que tener cuidado de que el proceso de inscripci\u00f3n no provoque retenciones en la caja durante las horas de mayor afluencia. Un formulario que el cliente pueda rellenar o un folleto en el que se le indique que haga su solicitud por Internet evitar\u00e1n que se atasque el mostrador.<\/p>\n

8. No olvide la se\u00f1alizaci\u00f3n no comercial<\/strong><\/h2>\n

No solo hay que comunicar los mensajes de temporada y las ofertas de productos. \u00bfVa a modificar su horario de apertura? \u00bfVa a aplicar una pol\u00edtica de devoluciones adaptada a los regalos?<\/p>\n

Las devoluciones de productos despu\u00e9s de Navidad son un gran problema. Seg\u00fan El Independiente<\/a>En la actualidad, tres cuartas partes de los regalos de ropa de mujer se devuelven despu\u00e9s de Navidad. Muchos comercios aplican una pol\u00edtica de modificaciones durante las Navidades y el nuevo a\u00f1o, tanto para ayudar a los clientes aut\u00e9nticos como para disuadir a los defraudadores. Una comunicaci\u00f3n clara e inequ\u00edvoca de esta pol\u00edtica es esencial para evitar malentendidos en el mostrador. Un expositor en el que se describa detalladamente la pol\u00edtica es una referencia pr\u00e1ctica para el personal y los clientes.
\n\u00a0<\/strong><\/p>\n

9. Crear tarjetas de Navidad a medida<\/strong><\/h2>\n

Si su empresa no recibe p\u00fablico in situ, \u00bfpor qu\u00e9 no se pone en contacto con \u00e9l por correo? A Tarjeta de Navidad<\/a> es el tipo de correo m\u00e1s tradicional que pueda imaginarse. M\u00e1s dif\u00edcil de imprimir que el correo directo normal, es personal y bienintencionado, pero tambi\u00e9n es un amable recordatorio de su negocio y expresa gratitud por su costumbre.<\/p>\n

\"72%<\/a>
72% apreci\u00f3 un agradecimiento incluso sin descuento ni regalo*.<\/figcaption><\/figure>\n

No olvide que m\u00e1s del 92% del correo tradicional se abre, por lo que es m\u00e1s probable que sus clientes abran una tarjeta f\u00edsica que un correo electr\u00f3nico de agradecimiento.<\/p>\n

72% de las personas encuestadas opinaron que un mensaje de gratitud de una empresa sigue teniendo sentido, vaya o no acompa\u00f1ado de un descuento o un regalo, por lo que no siempre es necesario gastarse un dineral en regalos. A veces, lo que cuenta es la intenci\u00f3n.<\/p>\n


\n10. \u00a1Relleno navide\u00f1o!<\/strong><\/h2>\n

Es decir, relleno de folletos. Si env\u00eda paquetes a su p\u00fablico, siempre tiene la oportunidad de incluir material impreso que transmita su mensaje junto con el pedido. Como vendedor a distancia, debe aprovechar al m\u00e1ximo los puntos de contacto con sus clientes. Incluir una octavilla o un folleto en el env\u00edo har\u00e1 que le tengan presente, les comunicar\u00e1 cualquier oferta nueva que a\u00fan no hayan visto y, potencialmente, le permitir\u00e1 conseguir m\u00e1s ventas.<\/p>\n

11. Elaborar productos promocionales de marca como regalos de Navidad<\/strong><\/h2>\n

Es la \u00e9poca de hacer regalos y, mediante el uso de art\u00edculos promocionales, los obsequios que distribuya a sus clientes pueden hacer una excelente labor para usted en t\u00e9rminos de notoriedad de marca.<\/p>\n

Un calendario de escritorio ocupar\u00e1 un valioso espacio en la superficie de trabajo de tus clientes, manteniendo tu marca a la vista durante 12 meses.<\/p>\n

Si es una empresa B2B, \u00bfqu\u00e9 le parecer\u00eda preparar un paquete de supervivencia navide\u00f1o para los empleados de sus clientes? Podr\u00eda estar repleto de art\u00edculos de marca que sus clientes apreciar\u00e1n de verdad durante las Navidades y m\u00e1s all\u00e1, al tiempo que les recuerda que su empresa les cubre las espaldas.<\/p>\n

Tu mochila de supervivencia podr\u00eda incluir:<\/p>\n

    \n
  • una taza de viaje para mantenerlos cafeinados y motivados, tal vez a\u00f1adiendo algunas bolsitas.<\/li>\n
  • un mantel individual, \u00a1para que tengan d\u00f3nde ponerlo!<\/li>\n
  • un paquete de caramelos o chocolate personalizados para mantener el nivel de az\u00facar en sangre y darse un capricho<\/li>\n
  • un bol\u00edgrafo. S\u00ed, es obvio, pero todo el mundo los necesita.<\/li>\n
  • unos auriculares con su marca para que puedan ponerse los auriculares, agachar la cabeza y trabajar.<\/li>\n<\/ul>\n

    12. Utilizar la impresi\u00f3n para la comunicaci\u00f3n interna<\/strong><\/h2>\n

    Tenga un plan para el comercio navide\u00f1o y aseg\u00farese de que todo el mundo lo conoce. La comunicaci\u00f3n interna es fundamental, y no puedes asegurarte de que todo el mundo est\u00e1 de acuerdo si, para empezar, no lo has impreso. Un documento f\u00edsico en el que se expongan los planes y las prioridades consolidar\u00e1 su estrategia y unificar\u00e1 sus esfuerzos.<\/p>\n

    Si tiene una empresa que contrata personal temporal, puede que le convenga imprimir un paquete de bienvenida y un manual del personal. Una carpeta de presentaci\u00f3n da un aspecto profesional al paquete de bienvenida para los nuevos empleados y tiene capacidad para guardar cartas de oferta o contratos en un bolsillo.<\/p>\n

    Un manual del personal puede adoptar la forma de un folleto grapado, en el que se describen las acciones acordadas, las pol\u00edticas de la empresa, informaci\u00f3n sobre la limpieza y consejos esenciales sobre salud y seguridad.<\/p>\n

    Elaborar copias de un manual de operaciones navide\u00f1as encuadernado puede ser una referencia pr\u00e1ctica para directivos y jefes de equipo cuando el comercio navide\u00f1o exija nuevas rutinas.<\/p>\n

    Los carteles en las zonas exclusivas para el personal ayudar\u00e1n a recordar a los compa\u00f1eros las normas de servicio e higiene y otros mensajes cr\u00edticos para la empresa.<\/p>\n

    13. Crear se\u00f1alizaci\u00f3n para mantener a raya el caos del almacenamiento<\/strong><\/h2>\n

    Si su empresa vende a trav\u00e9s de existencias y experimenta un aumento de \u00e9stas en Navidad, debe mantener unos niveles de existencias correctos. La r\u00e1pida rotaci\u00f3n y la necesidad de una r\u00e1pida reposici\u00f3n pueden provocar problemas de almacenamiento en muchas empresas. Para las industrias que se preparan para el Brexit, este problema podr\u00eda agravarse.<\/p>\n

    El almacenamiento requiere m\u00e1s espacio y planificaci\u00f3n de lo que estamos acostumbrados, por lo que es fundamental mantener la organizaci\u00f3n. Una se\u00f1alizaci\u00f3n o carteles que aclaren la distribuci\u00f3n de las salas de almacenamiento o la gesti\u00f3n del almac\u00e9n ayudar\u00e1n a evitar que las zonas de almacenamiento se conviertan en un caos.<\/p>\n

    14. Cambiar las cosas despu\u00e9s de Navidad<\/strong><\/h2>\n

    Si ha sustituido los materiales de exposici\u00f3n no navide\u00f1os por la versi\u00f3n navide\u00f1a, \u00bfrealmente quiere volver al mismo viejo y cansado PLV una vez que todo haya terminado? El nuevo a\u00f1o puede ser una oportunidad para refrescar y revitalizar sus materiales de exposici\u00f3n en lugar de volver a la misma marca de siempre. Aproveche esta oportunidad para invertir en nueva impresi\u00f3n y mantener su marca en movimiento.<\/p>\n

     <\/p>\n

    *Todos los datos num\u00e9ricos mostrados en nuestras ruedas de porcentajes se recopilaron como parte de la Encuesta de Navidad Solopress 2019. Todas las estad\u00edsticas mostradas se basan en las respuestas de 100% de los 1204 encuestados. Los datos recogidos a trav\u00e9s de la encuesta siguen siendo propiedad de AGA Printing Ltd trading as Solopress Ltd y no pueden ser reproducidos sin reconocimiento a trav\u00e9s de back link. Quedan reservados todos los derechos de autor y otros derechos de propiedad intelectual.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    With 2019 set to be one of the most challenging Christmases for business in recent years, print represents an economical way to splash the seasonal spirit throughout your estate. While you might not be able to stretch to that fibre-glass Santa-sleigh this year, a poster, sign or banner can let you tell your Christmas story […]<\/p>\n","protected":false},"author":134,"featured_media":65891,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[547,553],"tags":[896],"class_list":{"0":"post-64013","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business-marketing","8":"category-special-occasions","9":"tag-christmas"},"acf":[],"yoast_head":"\nPrint Marketing At Christmas | Business Guide | Solopress UK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Print can play a major role in solving many of these challenges Christmas. With 20 years of experience in the industry, we\u2019re in a great place to help out. 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