{"id":64805,"date":"2019-11-19T13:30:12","date_gmt":"2019-11-19T13:30:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=64805"},"modified":"2023-04-28T20:53:02","modified_gmt":"2023-04-28T19:53:02","slug":"guias-regalo-navidenas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/special-occasions\/christmas-gift-guides\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda de regalos de Navidad"},"content":{"rendered":"
<\/div>

La Navidad 2019 ya est\u00e1 en todas las grandes superficies. Para muchas marcas, eso significa la publicaci\u00f3n de una gu\u00eda de regalos de Navidad. Un asombroso 67% de las personas encuestadas por Solopress* dijeron que una gu\u00eda de regalos de Navidad les ayud\u00f3 a descubrir ideas de regalos. Con dos tercios de los compradores realizando compras gracias a ellas, no es de extra\u00f1ar que las gu\u00edas de regalos navide\u00f1os sean un gran negocio.<\/p>\n

Hemos aprovechado para echar un vistazo a algunas de las gu\u00edas de regalos navide\u00f1os que hemos visto en lo que llevamos de 2019. Analizamos con lupa las opciones de dise\u00f1o elegidas por varias grandes marcas de la distribuci\u00f3n, adem\u00e1s de ofrecerte nuestros mejores consejos para tu negocio, inspirados en las tendencias de este a\u00f1o.<\/p>\n

 <\/p>\n

John Lewis & Partners\"Gu\u00eda<\/a><\/strong><\/h2>\n

Tipo de folleto:<\/strong> Encuadernado perfecto
\nP\u00e1ginas:<\/strong> 128
\nTama\u00f1o:<\/strong> 210 x 260 mm<\/p>\n

Cuanto m\u00e1s conocida es una marca, m\u00e1s sobrio puede ser su dise\u00f1o. Por eso, esta portada de John Lewis tiene un n\u00famero m\u00ednimo de palabras y cero im\u00e1genes de productos.<\/p>\n

Un motivo recurrente en todo el folleto es el confeti dorado que aparece en mayor o menor medida en casi todas las fotos de productos y moda, y como elemento gr\u00e1fico en la portada. Dada la tem\u00e1tica del brillo dorado, habr\u00eda sido estupendo ver alg\u00fan acabado aventurero en la portada, como UV localizado o foliado.<\/p>\n

John Lewis<\/a> se encuentra en una posici\u00f3n \u00fanica. Se han consolidado como la marca navide\u00f1a de referencia, al tiempo que se acercan al \u00faltimo puesto en el sector de los grandes almacenes. Es estupendo que la marca siga adelante con una campa\u00f1a original y refinada como esta.<\/p>\n

El mejor consejo: <\/b>Aunque los competidores directos est\u00e9n luchando, es importante seguir esforz\u00e1ndose. En t\u00e9rminos de ventas y marketing, compita contra cualquier otra demanda de atenci\u00f3n e ingresos disponibles de sus clientes. En t\u00e9rminos de creatividad, compita contra sus propios esfuerzos anteriores.<\/p>\n

 <\/p>\n

P\u00e1gina siguiente\"Siguiente<\/a><\/strong><\/h2>\n

Tipo de folleto:<\/strong> Encuadernado perfecto
\nP\u00e1ginas:<\/strong> 81
\nTama\u00f1o:<\/strong> 196 x 278 mm<\/p>\n

Se trata de una garant\u00eda de primera calidad que da una buena imagen de la empresa. P\u00e1gina siguiente<\/a> marca. Han apostado decididamente por la \"revista de estilo de vida\", \u00bfy por qu\u00e9 no? La portada es sencilla y elegante, y las dimensiones y la encuadernaci\u00f3n permiten hojear f\u00e1cilmente un ejemplar de Ideal Home o D\u00e9cor.<\/p>\n

En el interior, los dise\u00f1os facilitan la comparaci\u00f3n de productos y muestras. La fotograf\u00eda in situ rebosa de ideas de interiorismo que quedan muy bien y, presumiblemente, consiguen ventas cruzadas al mismo tiempo.<\/p>\n

Aparte de una menci\u00f3n a la Navidad y algunas sutiles referencias visuales en la portada, hay muy poco de festivo en el dise\u00f1o o el contenido. Pero cuando se venden art\u00edculos muy caros que la gente apreciar\u00e1 durante todo el a\u00f1o y en los a\u00f1os venideros, probablemente sea mejor no exagerar con el oropel.<\/p>\n

El mejor consejo:\u00a0<\/b>El contenido realmente interesante, informativo y entretenido siempre triunfar\u00e1. Y ese contenido no tiene por qu\u00e9 ser un texto. Una fotograf\u00eda que no desentonar\u00eda en una revista de estilo de vida es lo que hace que sea tan agradable hojear esta gu\u00eda de regalos navide\u00f1os y tan tentador comprar en ella.<\/p>\n

 <\/p>\n

Argos\"Gu\u00eda<\/a><\/strong><\/h2>\n

Tipo de folleto:<\/strong> Encuadernado perfecto
\nP\u00e1ginas:<\/strong> 228
\nTama\u00f1o:<\/strong> 182 x 222 mm<\/p>\n

Este folleto es la pieza central de una campa\u00f1a navide\u00f1a mucho m\u00e1s amplia. Argos<\/a> han hecho un gran trabajo para crear expectaci\u00f3n en torno a la publicaci\u00f3n de su gu\u00eda de regalos, promocion\u00e1ndola como un hito importante en el per\u00edodo previo a la Navidad. Al llamarla \"El libro de los sue\u00f1os\", reconocen su lugar en los recuerdos de la infancia de gran parte de su p\u00fablico.<\/p>\n

La gu\u00eda de este a\u00f1o ha sido objeto de un considerable esfuerzo de marketing que ha incluido publicidad en prensa, televisi\u00f3n y exteriores. Pero el verdadero golpe de genio ha sido poner a disposici\u00f3n de los lectores todos los cat\u00e1logos desde 1974 hasta la actualidad. P\u00e1gina web del Libro de los Sue\u00f1os<\/a>.<\/p>\n

No s\u00f3lo es divertido navegar por la juguetes<\/a> y tecnolog\u00eda de anta\u00f1o- es un eficaz recordatorio de la colosal herencia que puede aportar esta marca.<\/p>\n

Consejo:\u00a0<\/b>No todos tenemos la historia de Argos, pero encontrar formas imaginativas de vincular la gu\u00eda de regalos con otras actividades en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea puede ayudar a crear una experiencia integral para el cliente.<\/p>\n

 <\/p>\n

Botas\"Gu\u00eda<\/a><\/strong><\/h2>\n

Tipo de folleto:<\/strong> Encuadernado perfecto
\nP\u00e1ginas:<\/strong> 144
\nTama\u00f1o:<\/strong> 200 x 239 mm<\/p>\n

Botas<\/a> es una presencia duradera en la calle, y la herencia de la marca parece ser una parte importante de esa resistencia. Esta gu\u00eda de regalos encaja a la perfecci\u00f3n.<\/p>\n

Nos encanta la confianza con la que son capaces de mostrar una cuarta parte de su marca y ning\u00fan producto en la portada, y a\u00fan as\u00ed sabemos exactamente de qu\u00e9 se trata. Eliminar \"Boots\" en blanco a pie de p\u00e1gina habr\u00eda sido a\u00fan m\u00e1s atrevido.<\/p>\n

El acabado en mate y el papel de calidad hacen que sea un tomo tranquilizadoramente sustancial. A lo largo de 144 p\u00e1ginas despejadas, Boots presenta su gama de productos con gran estilo. El dise\u00f1o no solo es seguro, sino que inspira confianza a su p\u00fablico.<\/p>\n

El mejor consejo: <\/b>Piense detenidamente si su enfoque logra el equilibrio adecuado. Sea audaz pero no descarado, seguro pero no arrogante.<\/p>\n

 <\/p>\n

Lakeland\"Gu\u00eda<\/a><\/strong><\/h2>\n

Tipo de folleto:<\/strong> Encuadernado perfecto
\nP\u00e1ginas:<\/strong> 206
\nTama\u00f1o:<\/strong> 190 x 248 mm<\/p>\n

Con 206 p\u00e1ginas, este folleto perfectamente encuadernado<\/a> es sustancial y elegante. El alto nivel de las im\u00e1genes del folleto merece una menci\u00f3n especial.<\/p>\n

La gama de im\u00e1genes incluye tomas simples de envases, productos recortados con sombras paralelas<\/a> y reflejos, as\u00ed como fotograf\u00edas creativas in situ. Esta mezcla a\u00f1ade variedad, mientras que los motivos coherentes, como las florituras art nouveau de las esquinas, dan unidad al folleto de principio a fin.<\/p>\n

Sin embargo, hablando de la portada, la \"L\" de \"Lakeland<\/a>\"queda parcialmente oculto por el fondo. Es una pena desde el punto de vista de la marca, ya que camufla el punto de entrada para el lector. Por suerte, casi todo lo dem\u00e1s de esta gu\u00eda de regalos es correcto.<\/p>\n

El mejor consejo: <\/strong>Cuando introduzca texto clave en un dise\u00f1o, intente siempre presentar un punto de entrada limpio: una forma muy clara de que el ojo identifique e inicie el texto.<\/p>\n

 <\/p>\n

Taller Build-a-Bear\"Gu\u00eda<\/a><\/strong><\/h2>\n

Tipo de folleto:<\/strong> Plegado
\nP\u00e1ginas:<\/strong> 4
\nTama\u00f1o:<\/strong> 140 x 214 mm<\/p>\n

Este folleto plegado de Build-a-Bear es una entrada mucho m\u00e1s modesta en la selecci\u00f3n de la gu\u00eda de regalos. Es un folleto de 4 p\u00e1ginas folleto plegado<\/a> impreso en un papel ligero que a un dise\u00f1ador le habr\u00eda resultado sencillo crear y enviar a imprenta.<\/p>\n

Las p\u00e1ginas interiores hacen un buen trabajo a la hora de describir la gama de productos, destacando las distintas franquicias y temas disponibles. En realidad, se trata de una tienda aclamada con un nombre fuerte y funcional que hace que su marca haga gran parte del trabajo duro por ellos.<\/p>\n

El secreto mejor guardado de este folleto es el vale de descuento de 10 libras que figura en el reverso. Quiz\u00e1 podr\u00edan haberlo indicado en la portada.<\/p>\n

Consejo:<\/strong> Elaborar una gu\u00eda de regalos navide\u00f1os puede parecer una tarea desalentadora, pero aqu\u00ed una empresa de gran \u00e9xito mundial en Build-a-Bear<\/a> ha demostrado que no todos tienen por qu\u00e9 ser folletos del tama\u00f1o de un cat\u00e1logo. Si dispone de poco tiempo y presupuesto, considere la posibilidad de presentar solo algunos de sus productos m\u00e1s vendidos en una gu\u00eda m\u00e1s peque\u00f1a que haga todo el proceso m\u00e1s manejable.<\/p>\n

 <\/p>\n

Las obras\"Gu\u00eda<\/a><\/strong><\/h2>\n

Tipo de folleto:<\/strong> Encolado
\nP\u00e1ginas:<\/strong> 16
\nTama\u00f1o:<\/strong> 148 x 210 mm (A5)<\/p>\n

Esta es otra gu\u00eda de regalos navide\u00f1os que demuestra que no todas las marcas necesitan exagerar con un folleto grueso y brillante.<\/p>\n

El papel ligero y el menor n\u00famero de p\u00e1ginas ahorran espacio y dinero, mientras que el dise\u00f1o aprovecha al m\u00e1ximo el espacio limitado. De principio a fin, esta gu\u00eda de regalos presenta un dise\u00f1o alegremente recargado, repleto de ilustraciones de personajes, coloridas fotograf\u00edas de paquetes y m\u00faltiples mensajes de venta.<\/p>\n

Si bien el conjunto es una especie de asalto a los sentidos, transmite un ambiente econ\u00f3mico que atraer\u00e1 a los cazadores de gangas en Navidad. Y si Las obras<\/a> hubiera producido un folleto de cien p\u00e1ginas perfectamente encuadernado, podr\u00eda parecer inapropiado y ni de lejos tan divertido como esto.<\/p>\n

El mejor consejo:<\/strong> Sea honesto y realista con su marca, e incluso intente investigar c\u00f3mo la perciben observadores independientes. Presenta tu gu\u00eda de regalos en consecuencia y recuerda que no hay que avergonzarse por representar un buen valor.<\/p>\n

 <\/p>\n

El animador (TheToyShop.com)<\/strong><\/h2>\n

\"Gu\u00eda<\/p>\n

Tipo de folleto:<\/strong> Grapado
\nP\u00e1ginas:<\/strong> 56
\nTama\u00f1o:<\/strong> 187 x 240 mm<\/p>\n

Divertida y luminosa, es otra portada muy recargada, pero con \u00e9xito. Esto se debe en parte a la compartimentaci\u00f3n del contenido en tiras separadas. folleto grapado<\/a>.<\/p>\n

Tenemos el tratamiento del t\u00edtulo de la marca en el espacio para titulares en la parte superior de la portada - aunque la doble marca de \"The Entertainer\" con \"TheToyShop.com<\/a>\"es un poco confuso. Debajo, est\u00e1 la marca de Navidad con su propio tratamiento del t\u00edtulo. Luego vienen otros logotipos de productos y el espacio ocupado por el eslogan a pie de p\u00e1gina.<\/p>\n

En general, probablemente haya muchas cosas aqu\u00ed, pero las secciones ayudan a dar sentido a los mensajes.<\/p>\n

Consejo: <\/strong>Cuando tenga que presentar muchas marcas, productos y mensajes, piense en c\u00f3mo dividir su espacio en diferentes secciones puede facilitar al lector la comprensi\u00f3n de lo que ocurre.<\/p>\n

 <\/p>\n

La tienda de fragancias\"Gu\u00eda<\/a><\/strong><\/h2>\n

Tipo de folleto:<\/strong> Encuadernado perfecto
\nP\u00e1ginas:<\/strong> 40
\nTama\u00f1o:<\/strong> 148 x 210 mm (A5)<\/p>\n

La tienda de fragancias<\/a> tiene una est\u00e9tica muy limpia y n\u00edtida fuera de las Navidades, pero no han evitado mezclarla un poco para el periodo festivo.<\/p>\n

Los tonos azules acentuados por sencillas ilustraciones blancas, junto con el escaso uso de texto rojo, es el aspecto que se extiende a toda la marca navide\u00f1a de The Fragrance Shop, tanto en l\u00ednea como fuera de l\u00ednea.<\/p>\n

Hasta aqu\u00ed todo bien, pero el peque\u00f1o duende parece haber sido insertado a posteriori para alegrar el ambiente, lo que sugiere que su confianza en la elegancia y la sencillez puede haber flaqueado ligeramente. Sin embargo, el mensaje del vale sobre el que est\u00e1 sentado seguro que atraer\u00e1 a los clientes.<\/p>\n

Los mejores consejos: <\/strong>La Navidad es la \u00e9poca en la que puedes relajar tu branding hasta cierto punto, pero sin perder de vista tu est\u00e9tica perdurable y tus valores fundamentales.<\/p>\n

 <\/p>\n

Beaverbrooks<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Tipo de folleto:<\/strong> Encuadernaci\u00f3n perfecta
\nP\u00e1ginas:<\/strong> 40
\nTama\u00f1o:<\/strong> 155 x 125 mm<\/p>\n

Ahora s\u00ed. Letras plateadas. Dimensiones aptas para bolsos. Preciosas fotograf\u00edas. Un tema de color coherente de principio a fin, con toques de verde azulado.<\/p>\n

Los altos valores de producci\u00f3n reflejan la prestigiosa calidad de los productos que se ofrecen. Los estudios de casos de clientes reales acercan ese prestigio a los hogares.<\/p>\n

Esta gu\u00eda de regalos de Navidad es peque\u00f1a y preciosa, como Beaverbrooks<\/a>de productos. Es muy posible que el ahorro que hicieron en el tama\u00f1o de los folletos permitiera la efectiva impresi\u00f3n de l\u00e1minas<\/a> en la portada. Al dedicar recursos a perfeccionar esta pieza, Beaverbrooks ha producido una aut\u00e9ntica joya.<\/p>\n

El mejor consejo:<\/strong> \u00bfQuiz\u00e1 el tama\u00f1o no importa? Pruebe con algo m\u00e1s peque\u00f1o y descubra c\u00f3mo la impresi\u00f3n especializada, como las tintas UV planas o las l\u00e1minas, pueden realzar su folleto.<\/p>\n

 <\/p>\n

* Datos recopilados como parte de la Encuesta de Navidad Solopress 2019. Todas las estad\u00edsticas mostradas se basan en las respuestas de 100% de los 1204 encuestados. Los datos recopilados a trav\u00e9s de la encuesta siguen siendo propiedad de AGA Printing Ltd trading as Solopress Ltd y no pueden ser reproducidos sin reconocimiento a trav\u00e9s de back link. Quedan reservados todos los derechos de autor y otros derechos de propiedad intelectual.<\/em><\/p>\n

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Christmas 2019 is live in all the big stores. For many brands, that means the publication of a Christmas gift guide. An astonishing 67% of people surveyed by Solopress* said that a Christmas gift guide helped them discover gift ideas. 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