{"id":67316,"date":"2020-03-11T09:16:25","date_gmt":"2020-03-11T09:16:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=67316"},"modified":"2023-03-17T08:16:27","modified_gmt":"2023-03-17T08:16:27","slug":"6-consejos-para-escribir-esloganes-publicitarios-que-vendan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/business-marketing\/6-tips-for-how-to-write-advertising-slogans-that-sell\/","title":{"rendered":"6 consejos para escribir esl\u00f3ganes y taglines que vendan"},"content":{"rendered":"
<\/div>

\"Eslogan\" es un t\u00e9rmino un poco gen\u00e9rico. Para las empresas puede significar un titular o un eslogan. Para un pol\u00edtico, puede resumir una pol\u00edtica o un manifiesto en una frase citable. Aqu\u00ed nos centraremos en los esl\u00f3ganes publicitarios, esas l\u00edneas breves pero memorables que apoyan una marca, un producto o una campa\u00f1a.<\/p>\n

En primer lugar, desconf\u00ede de cualquier consejo sobre esl\u00f3ganes publicitarios que empiece haciendo referencia a Coca-cola, Nike y McDonalds. La mayor\u00eda de nosotros no trabajamos con una marca global que tiene d\u00e9cadas de herencia a la que recurrir. Aunque, si en este momento nos est\u00e1 leyendo alg\u00fan director de marca de esas franquicias, \u00a1bienvenido sea!<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 ocurre con una marca en desarrollo que lucha por definirse, obtener reconocimiento y diferenciarse de sus competidores? \u00bfO una marca que opera en un nicho espec\u00edfico? \u00bfO una marca de empresa a empresa? Est\u00e1 claro que no todos podemos enfocar los esl\u00f3ganes del mismo modo que las marcas globales. Diferentes retos requieren diferentes enfoques. Y eso nos lleva al primer punto:<\/p>\n

1. Ejemplos de esl\u00f3ganes<\/strong>: busca la inspiraci\u00f3n en todos los lugares adecuados.<\/strong><\/h2>\n

Por familiaridad, muchos de los ejemplos de esl\u00f3ganes que se mencionan en este blog proceden de grandes marcas. Pero cuando busques una referencia que te ayude a poner en marcha tu creatividad, quiz\u00e1 no debas fijarte en Coca-cola, Nike y McDonalds.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

En su lugar, busque una marca que haya estado en una posici\u00f3n similar a la suya y que haya dado el salto que usted quiere dar.<\/p>\n

Si lo desea, puede mantenerlo dentro de su propio sector. \u00bfHay alg\u00fan competidor que actualmente le supere? \u00bfQu\u00e9 dicen con sus esl\u00f3ganes publicitarios?<\/p>\n

Otra opci\u00f3n es mirar m\u00e1s lejos. Busque ejemplos de esl\u00f3ganes de organizaciones con un nivel de reconocimiento de marca similar al suyo y vea c\u00f3mo consiguieron mejorar su imagen. Si no est\u00e1s seguro de c\u00f3mo se percibe tu marca, haz un estudio de mercado.<\/p>\n

2. Sea realista sobre el estado actual de su marca<\/strong><\/h2>\n

Del mismo modo, es importante conocer el estado de su marca.<\/p>\n

Cuando las grandes marcas se dirigen a su p\u00fablico, lo que dicen va acompa\u00f1ado de un torrente de conocimientos previos, recuerdos personales y asociaciones culturales. Ese peso de informaci\u00f3n colateral ayuda a crear un contexto en torno a su mensaje.<\/p>\n

As\u00ed que cuando McDonalds dice \"I'm Lovin'It\", est\u00e1 hablando de buenos momentos y hamburguesas sin ni siquiera tener que decirlo. Tu mente rellena los espacios en blanco por ellos gracias a las asociaciones de marca que ya existen.<\/p>\n

Cuando su marca no pueda presumir de asociaciones tan fuertes, tendr\u00e1 que tener en cuenta la ausencia de contexto y ser mucho m\u00e1s espec\u00edfico con su lenguaje.<\/p>\n

3. Tener en cuenta el lenguaje de bajo contexto frente al de alto contexto en los esl\u00f3ganes<\/strong>\"Contenido<\/a><\/strong><\/h2>\n

Si ofrece un producto especializado a un nicho de mercado, es muy posible que comparta un vocabulario com\u00fan con su p\u00fablico objetivo. En este caso, puede utilizar lenguaje de alto contexto<\/strong> en la redacci\u00f3n de su eslogan.<\/p>\n

Lenguaje de alto contexto<\/strong> pueden hacer referencia a experiencias y percepciones compartidas en torno a la marca, el producto y la cultura.
\nPros: <\/strong>Cuando se tiene el lujo de poder utilizar este tipo de lenguaje, se habla directamente a un p\u00fablico objetivo, est\u00e1 lleno de car\u00e1cter y fomenta la familiaridad.
\nContras:<\/strong> La otra cara de la moneda es que puede alejar a amplios sectores del mercado, puede parecer engre\u00eddo, cerrado y puede quedar anticuado muy r\u00e1pidamente.
\nEjemplos de esl\u00f3ganes:<\/strong><\/p>\n

\"Hola Moto\"
\n- Motorola, 2002.<\/p>\n

\"Lo bueno se hace esperar\"
\n- Guinness 1996.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Sin embargo, si se trata de una marca nueva que entra en un mercado m\u00e1s amplio, es posible que no se dirija a un p\u00fablico estrechamente agrupado con experiencias culturales compartidas o conocimiento previo de su marca. En estas circunstancias, no puede permitirse el lujo de ser m\u00ednimamente ambiguo, as\u00ed que lenguaje de bajo contexto<\/strong> es el camino a seguir.<\/p>\n

Lenguaje poco contextualizado<\/strong> no puede permitirse el lujo de compartir referencias y tiene que ser objetiva para que se la entienda. Para citar un eslogan de bajo contexto, tiene que hacer lo que pone en la lata.
\nPros: <\/strong>La ventaja de este planteamiento es que lo m\u00e1s probable es que d\u00e9 como resultado un eslogan f\u00e1cil y universalmente comprensible. A menudo, los mejores esl\u00f3ganes son los m\u00e1s sencillos.
\nContras:<\/strong> El inconveniente es que puede que tenga que sacrificar la intimidad, la personalidad, el humor y la extravagancia.
\nEjemplos de esl\u00f3ganes:<\/strong><\/p>\n

\"Probablemente la mejor cerveza rubia del mundo\"
\n- Carlsberg, 1973.<\/p>\n

\"Toma un descanso, toma un Kit Kat\"
\n- Kit Kat, 1958.<\/p><\/blockquote>\n

4. Elija entre estos tres enfoques de eslogan<\/strong><\/h2>\n

Cuando necesites un eslogan y te enfrentes a una p\u00e1gina en blanco, elige uno de estos tres tipos de eslogan para asegurarte de que vas por el buen camino.<\/p>\n

Tipo 1: Qu\u00e9 es.
\n<\/strong>Por ejemplo:<\/strong><\/p>\n

\"Protecci\u00f3n eficaz contra impactos laterales\"<\/p><\/blockquote>\n

Pros:<\/strong> Este tipo de eslogan funciona porque es directo. Defendible, contundente, con poco contexto y mucha comprensi\u00f3n, es un buen punto de partida cuando la marca o la campa\u00f1a son nuevas.
\nContras:<\/strong> Una desventaja es que este enfoque no deja mucho espacio para inyectar caracteres. Su eslogan puede parecer un poco seco y carente de atractivo emocional.<\/p>\n

Tipo 2: Qu\u00e9 hace.
\n<\/strong>Por ejemplo:<\/strong><\/p>\n

\"Reduce las lesiones por impacto lateral en 70%\"<\/p><\/blockquote>\n

Pros:<\/strong> Este enfoque basado en pruebas es eficaz cuando utiliza hechos o estad\u00edsticas para demostrar una USP.
\nContras:<\/strong> Cuando s\u00f3lo hay tiempo para centrarse en una \u00fanica USP, es posible que no llegue a contar toda la historia.<\/p>\n

Tipo 3: Qu\u00e9 significa.
\n<\/strong>Por ejemplo:<\/strong><\/p>\n

\"Seguridad y tranquilidad para usted y su familia\"<\/p><\/blockquote>\n

Pros:<\/strong> Este enfoque obtiene su fuerza centr\u00e1ndose en los beneficios y apelando a las emociones.
\nContras:<\/strong> Este enfoque puede fallar si el lenguaje carece de sentido por ser demasiado vago, o cuando el p\u00fablico prefiere ver hechos y pruebas contundentes.<\/p>\n

As\u00ed que antes de dejar volar la imaginaci\u00f3n, determine cu\u00e1l de estos tres tipos de eslogan necesita su campa\u00f1a. S\u00f3lo entonces podr\u00e1 limitar sus ideas a las que resuelvan los retos espec\u00edficos a los que se enfrenta.<\/p>\n

5. Utilizar una USP como eslogan<\/strong><\/h2>\n

Una forma de crear esl\u00f3ganes publicitarios consiste en seleccionar uno de los puntos de venta \u00fanicos y utilizarlo. Esta t\u00e1ctica fue utilizada con enorme \u00e9xito por el pionero redactor brit\u00e1nico David Ogilvy. Si le interesa la redacci\u00f3n publicitaria, Ogilvy es b\u00e1sicamente The Beatles, que rompi\u00f3 paradigmas, revolucion\u00f3 enfoques y conquist\u00f3 Am\u00e9rica en el proceso.<\/p>\n

En una visita a la f\u00e1brica de Dove, en Indiana, le comentaron que su jab\u00f3n estaba hecho de \"una cuarta parte de crema hidratante\". Ogilvy tom\u00f3 ese simple dato y lo convirti\u00f3 en uno de los esl\u00f3ganes de producto m\u00e1s perdurables de la historia de la publicidad.<\/p>\n

En 1957, en circunstancias similares en la f\u00e1brica de Rolls Royce, Ogilvy se enter\u00f3 de que, a 100 km\/h, el ruido m\u00e1s fuerte de su nuevo modelo proced\u00eda del reloj. As\u00ed naci\u00f3 esta campa\u00f1a publicitaria de enorme \u00e9xito:<\/p>\n

\"Anuncio<\/a><\/p>\n

Hoy nos puede parecer sencillo, pero identificando lo que le hace especial y convirtiendo ese hecho en el h\u00e9roe de su campa\u00f1a publicitaria, puede crear y poseer esl\u00f3ganes publicitarios exclusivos e inimitables.<\/p>\n

6. Toma una frase de moda y hazla tuya<\/strong><\/h2>\n

Un primer ejemplo de este enfoque se produjo en 1959, cuando Volkswagen dio la vuelta a la popular frase \"Think Big\" (Piensa a lo grande) y utiliz\u00f3 \"Think Small\" (Piensa en peque\u00f1o) como eslogan de su modelo Beetle. El tono descarado y despreciativo de la frase encajaba perfectamente con el modesto motor, y el resultado fue nombrado la mejor campa\u00f1a publicitaria de los a\u00f1os 20.th<\/sup> siglo por Ad Age<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"Think<\/a><\/p>\n

M\u00e1s recientemente, Domino's Pizza acu\u00f1\u00f3 la frase \"Joy Of Missing Out\" (alegr\u00eda de perderse algo) en una campa\u00f1a que subvierte el popular hashtag \"FOMO\".<\/p>\n

Utilizar una frase ya existente es un gran atajo hacia el contexto, porque aprovecha un fen\u00f3meno cultural compartido. Es inmediatamente memorable porque el material de origen ya es bien conocido. Adem\u00e1s, hace gala de humor, lo que siempre es un acierto.<\/p>\n

Destilaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

Hay que reconocer que son muchas palabras sobre muy pocas palabras. Pero cuando se trata de destilar la esencia de lo que ofreces en una l\u00ednea, o incluso en dos palabras, merece la pena invertir tiempo y esfuerzo en hacerlo bien.<\/p>\n

Sobre todo, recuerde que su marca no puede permitirse el lujo de ser abstracta u oscura con sus esl\u00f3ganes publicitarios. Mant\u00e9ngalo simple y espec\u00edfico, llame la atenci\u00f3n, apele a las emociones y c\u00e9ntrese en los beneficios que aporta. Si puede marcar todas esas casillas, tendr\u00e1 un eslogan que vende.<\/p>\n

Si su nuevo eslogan acompa\u00f1ar\u00e1 al logotipo de su marca en papeler\u00eda comercial<\/a>o escrito en grande en una enorme banner impreso<\/a>, Solopress<\/a> puede ayudarle a difundir su mensaje mediante la impresi\u00f3n.<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cSlogan\u201d is a bit of a catch-all term. For businesses it can mean a headline or a strapline. For a politician it can distil a policy or manifesto point into a quotable soundbite. Here, we\u2019re going to be focusing on advertising slogans \u2013 those brief yet memorable lines that support a brand, product or campaign. […]<\/p>\n","protected":false},"author":134,"featured_media":68617,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[547],"tags":[],"class_list":{"0":"post-67316","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business-marketing"},"acf":[],"yoast_head":"\n6 Tips For How to Write Advertising Slogans That Sell | Solopress UK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"When distilling the essence of your offering down to an advertising slogan, it\u2019s worth investing time and effort getting it right. 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