{"id":68452,"date":"2020-07-08T19:57:30","date_gmt":"2020-07-08T18:57:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=68452"},"modified":"2020-07-09T15:14:11","modified_gmt":"2020-07-09T14:14:11","slug":"el-humor-en-marketing-impulsa-las-ventas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/business-marketing\/does-humour-in-marketing-drive-sales\/","title":{"rendered":"\u00bfEl humor en el marketing impulsa las ventas?"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div><p>El humor en el marketing es como el Marmite, a la gente le encanta o lo odia.<\/p>\n<p>Idee una campa\u00f1a de marketing divertida que haga cosquillas a su p\u00fablico y podr\u00e1 aumentar las ventas y la notoriedad. Si se equivoca, es posible que sus clientes no se r\u00edan y sus cifras de ventas sean tan bajas como su chiste.<\/p>\n<p>Analizamos la psicolog\u00eda de la publicidad y c\u00f3mo el humor puede ser la clave para convertir a sus clientes objetivo. Adem\u00e1s, incluimos algunos ejemplos de grandes marcas que han dado en el clavo con sus anuncios humor\u00edsticos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Utilizar la psicolog\u00eda en la publicidad<\/strong><\/h2>\n<p>La publicidad est\u00e1 llena de mensajes subliminales. Desde los colores utilizados hasta la redacci\u00f3n del anuncio.<\/p>\n<p>Esto significa que cada elemento de su estrategia de marketing crea una respuesta en su p\u00fablico. Esto se conoce como <strong>psicolog\u00eda publicitaria<\/strong>.<\/p>\n<p>La psicolog\u00eda es el estudio de la mente y la naturaleza humana. Mientras que el marketing es el acto de crear relaciones entre los clientes y sus productos o servicios. As\u00ed que es natural que ambos vayan de la mano.<\/p>\n<h3><strong>\u00bfA qu\u00e9 emociones apelan los anuncios?<\/strong><\/h3>\n<p>Los profesionales del marketing suelen utilizar las emociones para crear una conexi\u00f3n con su p\u00fablico. Si sus esfuerzos tienen \u00e9xito, esto anima a los clientes a comprar una marca y mantenerse fieles a ella.<\/p>\n<p>Las seis emociones b\u00e1sicas que utilizan los anunciantes son:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Felicidad - <\/strong>Aqu\u00ed es donde entra en juego el humor. Todo lo que haga sonre\u00edr, relajarse y sentirse bien al p\u00fablico se considera felicidad.<\/li>\n<li><strong>Miedo - <\/strong>Considerada la emoci\u00f3n m\u00e1s fuerte, el miedo se queda grabado en la mente del p\u00fablico. Sin embargo, puede ser dif\u00edcil acertar, ya que las personas experimentan el miedo a distintos niveles.<\/li>\n<li><strong>Ira - <\/strong>Si quieres que tu p\u00fablico act\u00fae, la ira puede desempe\u00f1ar un papel importante. El equilibrio es clave, ya que un exceso de ira puede tener graves consecuencias.<\/li>\n<li><strong>Tristeza - <\/strong>para crear empat\u00eda en su anuncio, puede que le interese utilizar la tristeza. Puede ser especialmente eficaz en campa\u00f1as para grandes ocasiones, como los anuncios navide\u00f1os de John Lewis.<\/li>\n<li><strong>Asco - <\/strong>Hacer que el p\u00fablico se replantee su estilo de vida actual, sobre todo en el caso de las marcas de salud, puede ser una buena forma de vender un producto como \"soluci\u00f3n\".<\/li>\n<li><strong>Sorpresa. <\/strong>Esta emoci\u00f3n puede utilizarse positiva o negativamente, por lo que a menudo se combina con el miedo o la felicidad. Esta \u00faltima crea una gran oportunidad para el humor.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>\u00bfQu\u00e9 papel desempe\u00f1an los colores en la publicidad?<\/strong><\/h3>\n<p>La teor\u00eda del color es uno de los factores m\u00e1s importantes de la publicidad, ya que tiene un gran impacto en la mentalidad del espectador. Cada color crea una respuesta emocional.<\/p>\n<p>Por ejemplo, el rojo es un color c\u00e1lido que puede evocar pasi\u00f3n, ira y fuerza, dependiendo de c\u00f3mo se utilice. Por su parte, el azul se considera fr\u00edo y crea una sensaci\u00f3n de calma y confianza.<\/p>\n<p>Los anunciantes eligen cuidadosamente la combinaci\u00f3n de colores para sus promociones impresas, digitales o en v\u00eddeo. Y es que una combinaci\u00f3n de colores incorrecta puede afectar a la lectura emocional del mensaje por parte del espectador.<\/p>\n<p>Puede obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/diseno-artistico\/colores-en-la-impresion-marketing\/\">importancia de los colores en la impresi\u00f3n<\/a> y c\u00f3mo utilizarlos en nuestra gu\u00eda.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Ejemplos de humor en la publicidad<\/strong><\/h2>\n<p>El m\u00e9todo probado del humor en las ideas publicitarias ha cosechado grandes \u00e9xitos para las marcas a lo largo de los a\u00f1os.<\/p>\n<p>Ha contribuido a mantener la relevancia de las empresas en el mercado, ha convertido las experiencias negativas de los clientes en positivas y ha dado a las empresas el reconocimiento que merecen.<\/p>\n<p>He aqu\u00ed tres marcas que han lanzado con \u00e9xito campa\u00f1as publicitarias humor\u00edsticas.<\/p>\n<h3><strong>KFC - FCK<\/strong><\/h3>\n<p>Si necesitas saber c\u00f3mo convertir un desastre de relaciones p\u00fablicas en una campa\u00f1a de \u00e9xito, no busques m\u00e1s all\u00e1 de KFC.<\/p>\n<p>En 2018, la marca se enfrent\u00f3 a una gran reacci\u00f3n despu\u00e9s de que sus suministros de pollo se agotaran, lo que les llev\u00f3 a cerrar m\u00e1s de cien de sus tiendas.<\/p>\n<p>Pero, en lugar de esconderse en las sombras y esperar a que las cr\u00edticas se desvanezcan, recurrieron al humor ir\u00f3nico.<\/p>\n<p>La empresa envi\u00f3 un comunicado disculp\u00e1ndose en dos peri\u00f3dicos nacionales, <a href=\"https:\/\/www.campaignlive.co.uk\/article\/plucky-pr-counters-chicken-fck-up\/1485750\">cambiar el logotipo de KFC por el de FCK<\/a>. Este sencillo cambio de marca se public\u00f3 en sus plataformas de redes sociales y lleg\u00f3 a casi 8 millones de personas, con m\u00e1s de 2 millones de compartidos.<\/p>\n<p>A veces la honestidad es la mejor pol\u00edtica.<\/p>\n<h3><strong>Snickers - No eres t\u00fa cuando tienes hambre<\/strong><\/h3>\n<p>Snickers ha llevado el apoyo de los famosos a un nivel completamente nuevo con su serie de anuncios publicitarios e impresos, con resultados c\u00f3micos.<\/p>\n<p>Con el pegadizo eslogan \"You're not you when you're hungry\" (No eres t\u00fa cuando tienes hambre), los anuncios de televisi\u00f3n han visto c\u00f3mo Betty White era placada, Mr Bean corr\u00eda libremente, Joan Collins se comportaba como una diva en el vestuario masculino y Elton John participaba en una batalla de rap.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n llevaron este eslogan a sus anuncios impresos y sociales, con citas incorrectas de personajes como Star Wars y Muhammad Ali.<\/p>\n<p>Estos divertidos anuncios han mantenido la marca Snickers en el candelero, gracias a asociaciones de grandes nombres.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"qIVDxL2lgN4\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Snickers Mr Bean TV advert - Subtitulado\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qIVDxL2lgN4?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/www.solopress.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h3><strong>Marmite - Lo amas o lo odias<\/strong><\/h3>\n<p>Si el humor en el marketing es como Marmite, puede estar seguro de que Marmite sabe c\u00f3mo venderlo.<\/p>\n<p>Su eslogan \"love it or hate it\" lleva d\u00e9cadas utiliz\u00e1ndose en sus anuncios. Pero la empresa sigue encontrando nuevas formas de aportar humor y diversi\u00f3n a sus anuncios.<\/p>\n<p>Desde el control mental, que convierte en amantes incluso a los que m\u00e1s odian Marmite, hasta el \"abandono de Marmite\", una sat\u00edrica misi\u00f3n de rescate para salvar los tarros de Marmite olvidados, han sacado provecho de la percepci\u00f3n p\u00fablica de su marca.<\/p>\n<p>Incluso lanzaron una campa\u00f1a publicitaria para comprobar si amar u odiar Marmite est\u00e1 relacionado con tus genes: una pieza de publicidad divertida que no tiene precio.<\/p>\n<h3><strong>Dollar Shave Club - Nuestras cuchillas son jodidamente buenas<\/strong><\/h3>\n<p>Las campa\u00f1as publicitarias divertidas pueden abrirse paso a trav\u00e9s del ruido, y esto es algo que la empresa californiana de maquinillas de afeitar Dollar Shave Club sabe hacer muy bien.<\/p>\n<p>Al entrar en el mercado del aseo personal en 2011 y competir con marcas consolidadas como Gillette, sab\u00edan que iban a necesitar hacer algo diferente para captar la atenci\u00f3n de la gente.<\/p>\n<p>El resultado fue un v\u00eddeo brillante protagonizado por el CEO Michael Dublin que gener\u00f3 12.000 pedidos en dos d\u00edas tras su publicaci\u00f3n en 2012, y desde entonces ha sido visto m\u00e1s de 26 millones de veces en todo el mundo.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"ZUG9qYTJMsI\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"DollarShaveClub.com - Nuestras cuchillas son geniales\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZUG9qYTJMsI?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/www.solopress.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>\u00bfC\u00f3mo puede empezar a utilizar el humor en su publicidad? <\/strong><\/h2>\n<p>Tanto si eres <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/folletos-volantes\/\">imprimir un folleto<\/a> para los pedidos de sus clientes, o crear un <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/pancartas-enrollables\/\">banner enrollable<\/a> para un evento, utilizar el humor en su marketing puede ayudar a que su anuncio sea m\u00e1s memorable y algo que guste a la gente.<\/p>\n<p>He aqu\u00ed algunos consejos para hacer re\u00edr a sus clientes:<\/p>\n<p><strong>Hazlo:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mant\u00e9ngase fiel a su marca.<\/strong> El humor por el humor no va a crear esa conexi\u00f3n entre la marca y el p\u00fablico. Si recurres a la comedia, aseg\u00farate de que resuene con la voz de tu empresa.<\/li>\n<li><strong>Utilice el humor en todos sus canales. <\/strong>Si tienes un eslogan o una imagen divertidos, util\u00edzalos en todos tus canales de marketing para maximizar el n\u00famero de personas que los ver\u00e1n. Esto incluye canales sociales, anuncios impresos y de televisi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Planifique con antelaci\u00f3n para acertar o evitar acontecimientos clave.<\/strong> Dependiendo de su tipo de negocio, puede aprovechar los acontecimientos o tendencias estacionales en sus campa\u00f1as publicitarias creativas.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>No lo hagas:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Intente atraer a todo el mundo. <\/strong>Cada persona tiene su propio sentido del humor. Su anuncio no va a hacer re\u00edr a todo el pa\u00eds, pero si al menos consigue que su p\u00fablico objetivo se r\u00eda, puede aumentar la notoriedad de su marca.<\/li>\n<li><strong>Recurrir en exceso al aspecto c\u00f3mico. <\/strong>Si tiene que se\u00f1alar lo que es gracioso en su anuncio, lo m\u00e1s probable es que no lo sea. Los anuncios inteligentes y subliminales tienen m\u00e1s probabilidades de hacer sonre\u00edr a su p\u00fablico.<\/li>\n<li><strong>Utilizar un humor insensible o poco profesional. <\/strong>Aunque el humor puede ser eficaz, si se utiliza incorrectamente puede crear una visi\u00f3n negativa de su marca. Evite temas que puedan considerarse inapropiados.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfTiene una idea de marketing desternillante para su pr\u00f3xima campa\u00f1a y quiere plasmarla en papel? 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