{"id":71630,"date":"2021-10-04T11:40:15","date_gmt":"2021-10-04T10:40:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=71630"},"modified":"2023-03-14T09:16:44","modified_gmt":"2023-03-14T09:16:44","slug":"theyre-back-a-marketers-guide-to-cracking-the-qr-code","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/business-marketing\/theyre-back-a-marketers-guide-to-cracking-the-qr-code\/","title":{"rendered":"\u00a1Han vuelto! Gu\u00eda del vendedor para descifrar el c\u00f3digo QR"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Hace una d\u00e9cada, se supon\u00eda que los c\u00f3digos QR iban a ser la pr\u00f3xima gran novedad en la captaci\u00f3n de clientes. Sin embargo, como algunos p\u00fablicos los encontraban confusos y frustrantes, no lograron imponerse como algunos profesionales del marketing esperaban.<\/p>\n

Gracias a los \u00faltimos acontecimientos, los c\u00f3digos QR han empezado a desempe\u00f1ar un papel mucho m\u00e1s importante en nuestras vidas. Esta familiaridad generalizada con el formato presenta ahora una oportunidad para que los profesionales del marketing vuelvan a utilizar estos ingeniosos patrones en blanco y negro.<\/p>\n

En esta gu\u00eda sobre c\u00f3digos QR, nos adentramos en los or\u00edgenes de estas maravillas monocrom\u00e1ticas, hacemos un recorrido por los altibajos de su historia y analizamos las opciones y oportunidades que presentan. Y, por supuesto, veremos lo que hay que saber para que aparezcan correctamente impresos, de modo que pueda crear un c\u00f3digo QR que no tenga problemas de imagen.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 se crearon los c\u00f3digos QR?<\/strong><\/h2>\n

El c\u00f3digo QR naci\u00f3 en el mundo de las f\u00e1bricas de autom\u00f3viles y los robots de construcci\u00f3n de coches. Descendiente del c\u00f3digo de barras UPC (C\u00f3digo Universal de Producto o C\u00f3digo \u00danico de Producto, seg\u00fan a qui\u00e9n se pregunte), QR son las siglas de Quick Response (Respuesta R\u00e1pida), que reconocen su capacidad para ofrecer resultados m\u00e1s r\u00e1pidos que su antepasado rayado.<\/p>\n

Fueron desarrollados por una empresa llamada Denso Wave, entonces filial de Denso Corporation, que a su vez formaba parte del Grupo Toyota.<\/p>\n

Denso sigue siendo uno de los principales fabricantes mundiales de piezas de autom\u00f3vil y robots industriales. La idea original del c\u00f3digo QR era ayudar a la localizaci\u00f3n, identificaci\u00f3n y seguimiento de piezas a lo largo de los procesos de producci\u00f3n y montaje.<\/p>\n

\u00bfQui\u00e9n invent\u00f3 el c\u00f3digo QR?<\/strong><\/h2>\n

Fue Masahiro Hara quien invent\u00f3 el c\u00f3digo QR para Denso Wave en 1994. Si bien el humilde c\u00f3digo de barras hab\u00eda servido anteriormente para controlar piezas en las f\u00e1bricas, en los a\u00f1os 90 los procesos industriales modernos se aceleraban, exigiendo un sistema que pudiera leerse m\u00e1s r\u00e1pida y f\u00e1cilmente. Al incluir elementos que ayudaban al esc\u00e1ner a localizarlos y orientarlos, los c\u00f3digos QR (o de respuesta r\u00e1pida) se le\u00edan pr\u00e1cticamente al instante.<\/p>\n

\u00bfLos c\u00f3digos QR contienen m\u00e1s informaci\u00f3n que los c\u00f3digos de barras?<\/strong><\/h2>\n

No es s\u00f3lo en la categor\u00eda de velocidad donde el c\u00f3digo QR gana al c\u00f3digo de barras. En t\u00e9rminos de datos, el QR tambi\u00e9n gana. Los c\u00f3digos de barras UPC codifican la informaci\u00f3n en una dimensi\u00f3n, mientras que los c\u00f3digos QR utilizan dos dimensiones.<\/p>\n

Esto se debe a que un esc\u00e1ner de c\u00f3digos de barras observa una sola l\u00ednea a lo largo del c\u00f3digo de barras y reconoce la relaci\u00f3n entre el grosor de las zonas reflectantes (blancas) y las zonas no reflectantes (negras). Un esc\u00e1ner de QR observa toda la imagen, detectando las zonas reflectantes y no reflectantes en los planos horizontal y vertical.<\/p>\n

Mientras que un c\u00f3digo de barras suele contener unos 20 \u00f3 30 elementos de informaci\u00f3n alfanum\u00e9rica, un c\u00f3digo QR puede contener 3 KB.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funcionan los c\u00f3digos QR?<\/strong><\/h2>\n

Localizaci\u00f3n, orientaci\u00f3n e identificaci\u00f3n.<\/strong><\/h3>\n

\u00bfTe has fijado en que en las tres esquinas del c\u00f3digo QR siempre aparece un cuadrado negro dentro de otro cuadrado? Esta informaci\u00f3n indica la presencia y orientaci\u00f3n de un c\u00f3digo, y es un componente clave del funcionamiento de un c\u00f3digo QR.<\/p>\n

Una proporci\u00f3n poco frecuente<\/strong><\/h3>\n

Ver\u00e1s que el cuadrado negro del contorno y la l\u00ednea blanca dentro de \u00e9l tienen el mismo grosor. As\u00ed que la relaci\u00f3n entre los grosores de estas dos l\u00edneas es de 1:1.<\/p>\n

El cuadrado negro del centro es tres veces m\u00e1s ancho que la l\u00ednea blanca que lo rodea. Una proporci\u00f3n de 3:1.<\/p>\n

As\u00ed, si dibujas una l\u00ednea a trav\u00e9s de la forma, primero cruzas una l\u00ednea negra de cierta anchura, una l\u00ednea blanca de la misma anchura, una zona negra tres veces m\u00e1s ancha, y luego vuelves a una l\u00ednea blanca y, por \u00faltimo, otra vez la l\u00ednea negra.<\/p>\n

La relaci\u00f3n entre los grosores de estas 5 zonas contrastadas es de 1:1:3:1:1.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Seg\u00fan Masahiro Hara, tras analizar miles de piezas de material impreso, esta proporci\u00f3n era la menos probable que apareciera por casualidad en im\u00e1genes y textos impresos.<\/p>\n

Al buscar esta rara configuraci\u00f3n, un esc\u00e1ner puede estar seguro de que ha identificado un c\u00f3digo QR cuando se encuentra con la proporci\u00f3n 1:1:3:1:1.<\/p>\n

Ojo por ojo<\/strong><\/h3>\n

Estos cuadrados de localizaci\u00f3n se conocen como \"Ojos\" y aparecen en tres esquinas del c\u00f3digo de barras, dejando una esquina en blanco, lo que crea una orientaci\u00f3n \u00fanica en la que debe leerse el c\u00f3digo QR.\"\"<\/a><\/p>\n

Tomemos como ejemplo este anuncio de Guinness. Es una gran idea dejar que la bebida negra rellene las zonas de contraste del c\u00f3digo, pero \u00bfqu\u00e9 pasa con las interferencias de las zonas blancas y negras que lo rodean? El esc\u00e1ner es capaz de \"ignorar\" todos los datos sin sentido que rodean al c\u00f3digo QR gracias a los tres cuadrados localizadores que definen el \u00e1rea legible.<\/p>\n

Algunos sistemas patentados utilizados por empresas de mensajer\u00eda o de seguridad no utilizan ojos, pero si usted obtiene un c\u00f3digo de un generador de c\u00f3digos QR, \u00e9ste seguir\u00e1 teni\u00e9ndolos.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la f\u00e1brica<\/strong><\/h3>\n

Al igual que el c\u00f3digo de barras UPC, el c\u00f3digo QR ha pasado de la f\u00e1brica al dominio p\u00fablico.<\/p>\n

Como truco de marketing, los c\u00f3digos QR tuvieron su momento en 2010. Zeitgeisty y de vanguardia, que no s\u00f3lo eran una manera de convertir una nueva tecnolog\u00eda a su ventaja, sino que tambi\u00e9n eran una manera de demostrar que su marca estaba en tendencia.<\/p>\n

Aparecieron en carteles, escaparates y revistas, promocionando todo tipo de productos. Lego<\/a> a M\u00fasica pop<\/a>. En la mayor\u00eda de los casos, el c\u00f3digo QR era poco m\u00e1s que una URL codificada que llevaba al dispositivo a una p\u00e1gina web espec\u00edfica.<\/p>\n

Una salida en falso para los c\u00f3digos QR<\/strong><\/h2>\n

Sin embargo, no fue un buen comienzo. Mientras que las aplicaciones industriales de los c\u00f3digos QR se mantuvieron estables, como tendencia de marketing se desinflaron r\u00e1pidamente. El p\u00fablico parec\u00eda no aceptarlos.<\/p>\n

Hubo incluso una especie de reacci\u00f3n en contra. Pudo deberse a la falta de comprensi\u00f3n del p\u00fablico, a la inexperiencia de los vendedores o simplemente a que la tecnolog\u00eda a\u00fan no estaba a la altura, pero los c\u00f3digos QR nunca llegaron a calar entre el p\u00fablico como muchos esperaban.<\/p>\n

Tal vez fue el choque de lo nuevo lo que hizo que los consumidores se sintieran confundidos y ofendidos por estos peque\u00f1os cuadrados desconocidos. \u00bfTal vez los clientes se sintieron decepcionados despu\u00e9s de tomarse la molestia de averiguar c\u00f3mo utilizar un c\u00f3digo QR y ser conducidos a un sitio web decepcionante? O tal vez unas cuantas campa\u00f1as de c\u00f3digos QR mal presentadas y mal explicadas bastaron para desanimar a la gente.<\/p>\n

En cualquier caso, se puso de moda menospreciar los c\u00f3digos QR. Blogs enteros, galer\u00edas y cuentas de redes sociales como esta cuenta de Tumblr<\/a>se dedicaron a burlarse de los usos absurdos o poco imaginativos de los c\u00f3digos QR. Cuando se produjo la pandemia del coronavirus, parec\u00eda que hab\u00edan perdido su vigencia, al igual que el buscapersonas y el minidisc.<\/p>\n

Covid y el regreso del c\u00f3digo QR<\/strong><\/h2>\n

La llegada del coronavirus trajo consigo muchos retos, y entre ellos estaba la tarea de seguir la evoluci\u00f3n de la enfermedad. Cuando los gobiernos y los servicios sanitarios empezaron a poner en marcha infraestructuras para controlar y vigilar la propagaci\u00f3n del virus, los c\u00f3digos QR resultaron incre\u00edblemente \u00fatiles.<\/p>\n

Mientras tanto, los tel\u00e9fonos inteligentes, las aplicaciones y el acceso a los datos m\u00f3viles han mejorado espectacularmente en t\u00e9rminos de velocidad, rendimiento y disponibilidad. Estos factores, junto con una raz\u00f3n bien justificada para estar ah\u00ed, significaban que los c\u00f3digos QR estaban ahora en una posici\u00f3n mucho mejor para ganar adeptos entre el p\u00fablico.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

La aplicaci\u00f3n Test & Trace del NHS en el Reino Unido se bas\u00f3 en gran medida en los c\u00f3digos QR, al igual que muchos sistemas similares en todo el mundo. Y cualquiera que haya intentado viajar al extranjero desde el brote de gripe sabr\u00e1 que los c\u00f3digos QR se utilizan mucho para proporcionar pruebas de pruebas y vacunas, adem\u00e1s de la important\u00edsima tarjeta de embarque.<\/p>\n

El aspecto \"sin contacto\", la capacidad de almacenar suficientes datos de identidad y localizaci\u00f3n, y el hecho de que la mayor\u00eda de los adultos ya llevaban un dispositivo m\u00f3vil capaz de escanearlos, hicieron de los c\u00f3digos QR una herramienta adecuada y eficaz en la lucha contra la propagaci\u00f3n del covirus.<\/p>\n

\u00bfPuede alguien crear un c\u00f3digo QR?<\/strong><\/h2>\n

Aunque la empresa Denso Wave conserva la patente del c\u00f3digo QR, ha optado por no ejercer nunca sus derechos sobre el uso de la tecnolog\u00eda. La intenci\u00f3n de la empresa siempre fue que el QR se convirtiera en un sistema universalmente adoptado. El afortunado resultado de este planteamiento es que cualquiera puede crear y utilizar un c\u00f3digo QR de forma gratuita.<\/p>\n

C\u00f3mo crear un c\u00f3digo QR exclusivo<\/strong><\/h2>\n

Crear un c\u00f3digo QR es un proceso r\u00e1pido y sencillo: se hace literalmente en un minuto. Hay muchos sitios web que permiten crearlos. Muchos son gratuitos. Otros cobran por los servicios adicionales que ofrecen, como la posibilidad de realizar un seguimiento del \u00e9xito o el fracaso de tu campa\u00f1a de c\u00f3digos QR si no eres un experto en Google Analytics.<\/p>\n

Con sede en el Reino Unido www.freeqrcodetracker.com<\/a> es un buen punto de partida. Si buscas en Google \"generador de c\u00f3digos QR\" o \"creador de c\u00f3digos QR\" encontrar\u00e1s muchas opciones gratuitas.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 informaci\u00f3n pueden contener los c\u00f3digos QR?<\/strong><\/h2>\n

URL<\/strong><\/h3>\n

La forma m\u00e1s habitual de utilizar un c\u00f3digo QR en materiales de marketing impresos es dirigir a su p\u00fablico a una p\u00e1gina web, a trav\u00e9s de una URL codificada. La p\u00e1gina de destino que elijas depende de ti. Llevar a la gente directamente a su p\u00e1gina de inicio puede resultar poco inspirador. Intente crear una p\u00e1gina de bienvenida nueva y exclusiva, tal vez espec\u00edfica del lugar donde se escane\u00f3 el c\u00f3digo.<\/p>\n

Una p\u00e1gina con un sorteo o concurso impulsar\u00e1 la participaci\u00f3n del cliente. Como m\u00ednimo, su c\u00f3digo QR debe dirigir a su p\u00fablico a un producto o p\u00e1gina relevante dentro de su sitio web. Adem\u00e1s, recuerde utilizar un acortador de URL como http:\/\/bitly.com<\/a> o http:\/\/tinyurl.com<\/a> para que la informaci\u00f3n de tu c\u00f3digo QR sea lo m\u00e1s sencilla posible.<\/p>\n

vCards<\/strong><\/h3>\n

Los c\u00f3digos QR son una forma r\u00e1pida y c\u00f3moda de transmitir tus datos de contacto. Un archivo vCard o .vcf es un formato para almacenar informaci\u00f3n electr\u00f3nica de tarjetas de visita. Puedes codificar un archivo .vcf en tu c\u00f3digo QR. Cuando tu nuevo contacto escanee el c\u00f3digo, podr\u00e1 guardar tus datos en su tel\u00e9fono con un solo clic. Perfecta para ferias y eventos del sector, puedes imprimir tu vCard en Carteles<\/a>, Stands de exposici\u00f3n<\/a> o incluso su Tarjetas de visita<\/a> para ampliar su red de forma r\u00e1pida y sencilla.<\/p>\n

Redes sociales<\/strong><\/h3>\n

Muchos mensajes de marketing terminan con una llamada a \"s\u00edguenos en Facebook \/ Twitter \/ Instagram\". \u00bfPor qu\u00e9 no facilitar ese paso imprimiendo c\u00f3digos QR que enlacen directamente a tus redes sociales? Es inmediato, c\u00f3modo y evita los errores que pueden surgir cuando se conf\u00eda en las b\u00fasquedas manuales. Diesel ya utilizaba un c\u00f3digo QR en 2011 para conseguir \"me gusta\" en Facebook con su campa\u00f1a \"Campa\u00f1a \"D\u00edselo a tus amigos<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Algunos proveedores crean un \u00fanico c\u00f3digo QR que lleva a los visitantes a una p\u00e1gina en la que puedes alojar enlaces a todas tus cuentas de redes sociales. Esto permite a tu p\u00fablico elegir c\u00f3mo seguirte a trav\u00e9s de su canal preferido. Cuanto m\u00e1s f\u00e1cil se lo pongas, m\u00e1s aumentar\u00e1s el n\u00famero de seguidores.<\/p>\n

Descargas de aplicaciones<\/strong><\/h2>\n

Tanto si su aplicaci\u00f3n es su producto, como si es simplemente una herramienta que ayuda a la gente a interactuar con su negocio, un c\u00f3digo QR es una forma directa de que su p\u00fablico lo descargue en su dispositivo aqu\u00ed y ahora.<\/p>\n

Un c\u00f3digo QR din\u00e1mico de tienda de aplicaciones puede incluso detectar si el dispositivo que lo escanea funciona con Android o iOS, para asegurarse de que instala la versi\u00f3n correcta de tu aplicaci\u00f3n. Dependiendo de tu proveedor de c\u00f3digos QR, tambi\u00e9n podr\u00e1s recoger montones de datos \u00fatiles. Esto puede indicarte cu\u00e1ndo, d\u00f3nde y qui\u00e9n descarga tu aplicaci\u00f3n, lo que te permitir\u00e1 perfeccionar y orientar tu marketing de forma m\u00e1s eficaz.<\/p>\n

C\u00f3digos QR est\u00e1ticos frente a din\u00e1micos<\/b><\/h2>\n

Existen dos tipos de c\u00f3digos QR: est\u00e1ticos y din\u00e1micos. Como su nombre indica, los c\u00f3digos QR est\u00e1ticos son siempre iguales, mientras que los din\u00e1micos, o al menos las p\u00e1ginas de destino a las que apuntan, pueden cambiar en tiempo real. Es una gran idea aprender c\u00f3mo funcionan y los pros y los contras de ambos enfoques si quiere decidir qu\u00e9 ruta es la mejor para su campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n

C\u00f3digos QR est\u00e1ticos<\/b><\/h3>\n

Los c\u00f3digos est\u00e1ticos no cambian. Siempre dirigir\u00e1n al esc\u00e1ner a la URL exacta codificada en el patr\u00f3n. Adem\u00e1s, suelen ser gratuitos y nunca caducan. Aunque suena satisfactoriamente sencillo, este enfoque tiene sus desventajas.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, si el enlace a esa p\u00e1gina est\u00e1 roto, o su sitio est\u00e1 fuera de l\u00ednea, o cambia la estructura de URL de su sitio, la persona que escanee el c\u00f3digo no llegar\u00e1 a la p\u00e1gina deseada.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Si cambia la direcci\u00f3n de la p\u00e1gina de destino, no tendr\u00e1 m\u00e1s remedio que eliminar el c\u00f3digo QR est\u00e1tico existente y crear un nuevo c\u00f3digo para la nueva URL. Algo dif\u00edcil de hacer cuando el c\u00f3digo QR est\u00e1 impreso y es de dominio p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Si ha configurado una redirecci\u00f3n, su cliente potencial puede seguir siendo dirigido a la p\u00e1gina deseada. Sin embargo, si est\u00e1 utilizando etiquetas UTM, los datos de seguimiento pueden perderse a trav\u00e9s de la redirecci\u00f3n.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

C\u00f3digos QR din\u00e1micos<\/b><\/h3>\n

En cambio, la URL de destino vinculada por un c\u00f3digo QR din\u00e1mico puede editarse en cualquier momento. Esto significa que puede dirigir a los clientes a diferentes p\u00e1ginas de destino a lo largo del tiempo, seg\u00fan surja la necesidad.<\/span><\/p>\n

Si tienes un enlace roto o una URL modificada, s\u00f3lo tienes que cambiar la direcci\u00f3n del enlace con tu proveedor de c\u00f3digos QR y seguir como antes.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s de superar las dificultades t\u00e9cnicas, puede utilizar esta funcionalidad para obtener ventajas comerciales, enviando a los clientes a diferentes p\u00e1ginas de destino en funci\u00f3n de sus objetivos comerciales actuales.\u00a0<\/span><\/p>\n

Con el tiempo, tambi\u00e9n puede reutilizar los c\u00f3digos QR din\u00e1micos, y los materiales impresos con ellos, para diferentes campa\u00f1as, mensajes o concursos.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Los c\u00f3digos QR din\u00e1micos lo consiguen dirigiendo a la persona que escanea el c\u00f3digo a una URL de marcador de posici\u00f3n, que a su vez la dirige a la p\u00e1gina de destino que usted especifique.\u00a0<\/span><\/p>\n

El uso de una URL de marcador de posici\u00f3n abreviada tiene la ventaja a\u00f1adida de hacer que los patrones de c\u00f3digos QR din\u00e1micos sean m\u00e1s peque\u00f1os, sencillos y r\u00e1pidos de leer para los dispositivos.<\/span><\/p>\n

Sus etiquetas UTM <\/span>se<\/span><\/i> sobreviven al proceso de redireccionamiento y pueden cambiarse en cualquier momento junto con la URL de la p\u00e1gina de destino.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, es posible que su proveedor de c\u00f3digos QR ofrezca su propio paquete de seguimiento que puede utilizar para controlar qu\u00e9 escaneos ha recibido su c\u00f3digo y de qu\u00e9 fuentes.<\/span><\/p>\n

Entonces, \u00bflo din\u00e1mico es lo mejor?<\/b><\/h3>\n

En conjunto, los c\u00f3digos QR din\u00e1micos parecen la mejor opci\u00f3n. \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 el truco? Bueno, como siempre, se obtiene lo que se paga...<\/span><\/p>\n

Mientras que los c\u00f3digos QR est\u00e1ticos pueden obtenerse a menudo de forma gratuita, mantener un c\u00f3digo QR din\u00e1mico con un servicio generador de c\u00f3digos QR suele ser de pago a trav\u00e9s de una suscripci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

El propio c\u00f3digo tendr\u00e1 una fecha de caducidad, por lo que, aunque se genere gratuitamente en un primer momento, tendr\u00e1 que empezar a pagar una suscripci\u00f3n si desea mantenerlo a largo plazo.<\/span><\/p>\n

De hecho, merece la pena comprobar dos veces cuando generas un c\u00f3digo QR \"gratuito\" que no est\u00e1s contratando un c\u00f3digo QR din\u00e1mico cuyo mantenimiento te acabar\u00e1 costando una cuota si quieres mantenerlo despu\u00e9s de una fecha determinada.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hay que saber para imprimir c\u00f3digos QR?<\/strong><\/h2>\n

\u00bfDe qu\u00e9 tama\u00f1o debe imprimir los c\u00f3digos QR?<\/strong><\/h3>\n

Hay un par de aspectos a la hora de determinar el tama\u00f1o de su c\u00f3digo QR. Fundamentalmente, el c\u00f3digo debe poder ser le\u00eddo por un esc\u00e1ner, pero tambi\u00e9n debe ser accesible.<\/p>\n

Las empresas dedicadas a la fabricaci\u00f3n, el reparto o la seguridad suelen tener sus propios sistemas y equipos de escaneado espec\u00edficos. Para estas empresas, es posible crear c\u00f3digos muy peque\u00f1os, c\u00f3digos no cuadrados e incluso prescindir de los tres cuadrados localizadores u \"ojos\".<\/p>\n

Para el resto de nosotros, que creamos c\u00f3digos para uso p\u00fablico destinados a ser le\u00eddos por una aplicaci\u00f3n de smartphone, la mayor\u00eda de los sitios generadores de QR recomiendan imprimir a un m\u00ednimo de 2 x 2 cm.<\/p>\n

\u00bfInfluye la distancia?<\/strong><\/h3>\n

Es un gran consejo cuando se crea algo como un Folleto<\/a> o Mantel individual impreso <\/a>donde es probable que su p\u00fablico tenga el c\u00f3digo impreso inmediatamente delante y su smartphone en la mano.<\/p>\n

Sin embargo, algunos c\u00f3digos QR se destinar\u00e1n a publicidad exterior como Carteles<\/a>, Paneles de se\u00f1alizaci\u00f3n<\/a> Si est\u00e1 imprimiendo un c\u00f3digo destinado a ser utilizado a distancia, se aplican reglas diferentes. Esta f\u00f3rmula ayuda a determinar el tama\u00f1o que debe tener el c\u00f3digo QR impreso para que pueda ser le\u00eddo por un tel\u00e9fono inteligente:\"\"<\/a>Por ejemplo, si la distancia prevista entre la c\u00e1mara del tel\u00e9fono y el QR es de 20 cm, dividimos esa distancia por 10 para obtener el tama\u00f1o del c\u00f3digo QR, en este caso 2 cm.<\/p>\n

En lo que respecta a la resoluci\u00f3n, conviene asegurarse de que el c\u00f3digo QR sea n\u00edtido y est\u00e9 bien definido para que pueda leerse con precisi\u00f3n. Para obtener una gu\u00eda general sobre c\u00f3mo conseguir una buena resoluci\u00f3n de impresi\u00f3n, puede consultar nuestra Gu\u00eda de resoluci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n

Si vas a utilizar tu c\u00f3digo QR para una campa\u00f1a que requiera la impresi\u00f3n en elementos de distintos tama\u00f1os, intenta, en la medida de lo posible, obtener la imagen de tu c\u00f3digo QR en formato vectorial. Lo bueno de un c\u00f3digo QR en formato gr\u00e1fico vectorial es que siempre podr\u00e1s ampliarlo o reducirlo a cualquier tama\u00f1o en un programa como Adobe Illustrator sin perder resoluci\u00f3n.<\/p>\n

Color y contraste<\/strong><\/h3>\n

Cuanto mayor sea el contraste entre la zona impresa en el c\u00f3digo y el fondo en blanco, m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 para un dispositivo leer el c\u00f3digo. Sin embargo, eso no significa que est\u00e9s limitado al esquema tradicional de negro sobre blanco.<\/p>\n

El objetivo es una relaci\u00f3n de contraste de 4:1 o superior. Aqu\u00ed tienes una idea de c\u00f3mo podr\u00eda ser:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Tampoco tienes por qu\u00e9 limitarte a los tonos grises, muchos c\u00f3digos QR utilizan dos tonos del mismo color o dos colores diferentes. Solo tienes que asegurarte de que los diferentes colores mantienen un contraste entre s\u00ed en t\u00e9rminos de brillo.<\/p>\n

Sin embargo, es importante tener en cuenta que, si su c\u00f3digo QR va a ser le\u00eddo por un dispositivo de escaneado espec\u00edfico, NO USE ROJO NI ROSA. Los esc\u00e1neres de infrarrojos no distinguen entre rojo y blanco, por lo que un c\u00f3digo QR rojo o rosa ser\u00e1 pr\u00e1cticamente invisible para el dispositivo.<\/p>\n

\u00bfPuedo poner un logotipo en mi c\u00f3digo QR?<\/strong><\/h3>\n

Una caracter\u00edstica fascinante de los c\u00f3digos QR es que se puede colocar un logotipo hasta en 30% de la superficie impresa del c\u00f3digo QR, \u00a1y seguir\u00e1 funcionando! Aunque parezca inveros\u00edmil, los c\u00f3digos QR incorporan un margen de error considerable, denominado \"correcci\u00f3n de errores\". Esto significa que puede escanearse y leerse con casi un tercio de su superficie oculta.<\/p>\n

Originalmente integrada en la tecnolog\u00eda como red de seguridad en caso de que el c\u00f3digo impreso se ensuciara o da\u00f1ara en un entorno industrial, la correcci\u00f3n de errores es una gran noticia para los profesionales del marketing que desean a\u00f1adir un toque de personalizaci\u00f3n a su c\u00f3digo.<\/p>\n

Debe tener cuidado de no cubrir demasiado el c\u00f3digo, y recuerde que, al eliminar el seguro que supone la correcci\u00f3n de errores, su c\u00f3digo tendr\u00e1 que estar impreso con precisi\u00f3n, limpio y sin da\u00f1os para que funcione correctamente.<\/p>\n

La clave del \u00e9xito es probar, probar y volver a probar para asegurarse de que su c\u00f3digo QR funciona correctamente.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo me aseguro de que mi c\u00f3digo QR tiene \u00e9xito?<\/strong><\/h3>\n

Una de las ventajas de la accidentada historia (casi literal) de los c\u00f3digos QR es que se puede aprender mucho del pasado. Si tienes cuidado con los enfoques que debes evitar, merece la pena recordar los aspectos de los c\u00f3digos QR que los hicieron caer en desgracia la primera vez en la d\u00e9cada de los veinte.<\/p>\n

Uno de los principales problemas era la aparente falta de contexto de estos peque\u00f1os recuadros en blanco y negro que empezaban a aparecer de repente. Incluso ahora, 10 a\u00f1os despu\u00e9s, es poco probable que un c\u00f3digo QR sin instrucciones, aparte quiz\u00e1 de un somero \"Escan\u00e9ame\", obtenga resultados. No har\u00edas clic en un bot\u00f3n de un sitio web que dice \"presi\u00f3name\". Podr\u00edas acabar viendo a Rick Astley, o peor...<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Un enfoque m\u00ednimo podr\u00eda tener cierto \u00e9xito si se combina con contenidos gr\u00e1ficos como parte de una misteriosa campa\u00f1a de marketing de guerrilla, pero en su mayor parte el p\u00fablico general es demasiado espabilado y c\u00ednico para utilizar un c\u00f3digo QR sin un contexto claro y adecuado.<\/p>\n

Para que el c\u00f3digo sea escaneable, aseg\u00farate de que no aparezca a una altura o distancia inaccesibles. Y, por supuesto, ten en cuenta la superficie en la que aparecer\u00e1. Aseg\u00farate de que aparezca en un \u00e1rea plana, ininterrumpida y no recortada. B\u00e1sicamente, no hagas esto:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Hoy en d\u00eda, los c\u00f3digos QR forman parte de la vida cotidiana, por lo que no hay raz\u00f3n para que no los ponga a su servicio. Los consumidores aceptan y utilizan los c\u00f3digos QR con facilidad, por lo que depende de usted desplegar su campa\u00f1a en el entorno adecuado, rodeada de un gran dise\u00f1o y un mensaje claro.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A decade ago, QR codes were supposed to be the next big thing in customer engagement. But with some audiences finding them confusing and frustrating, they failed to catch on in the way some marketers had hoped. Thanks to recent events, QR codes have begun to play a much larger role in our lives. This […]<\/p>\n","protected":false},"author":134,"featured_media":71634,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[547],"tags":[],"class_list":{"0":"post-71630","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business-marketing"},"acf":[],"yoast_head":"\nThey're Back! 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