{"id":73413,"date":"2023-02-14T13:14:55","date_gmt":"2023-02-14T13:14:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=73413"},"modified":"2023-02-16T12:07:33","modified_gmt":"2023-02-16T12:07:33","slug":"los-pros-y-los-contras-del-cambio-de-marca-y-la-leccion-de-un-mono-cantor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/business-marketing\/lilt-the-pros-and-cons-of-rebranding-and-a-lesson-from-a-singing-monkey\/","title":{"rendered":"Lilt: los pros y los contras del cambio de marca (y la lecci\u00f3n de un mono cantor)"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Hoy lloramos a Lilt. En Coca-Cola Company ha dado por terminado el nombre comercial de esta bebida afrutada y refrescante. La \"totalmente <\/span>El \"sabor tropical\" seguir\u00e1 vivo, rebautizado como \"Fanta Pi\u00f1a y Pomelo\", pero el nombre \"Lilt\", junto con su distintivo envase, dejar\u00e1 de existir.<\/span><\/p>\n

En Cambio de marca de Lilt<\/a> pretende aumentar las ventas aline\u00e1ndola con la popular gama Fanta. El cambio de marca implica una revisi\u00f3n completa del envase y el marketing del producto. <\/span><\/p>\n

A medida que una empresa evoluciona y se adapta a las cambiantes condiciones del mercado, <\/span>El cambio de marca puede ser necesario para refrescar su imagen y alinear mejor la marca con sus objetivos. Sin embargo, puede ser un proceso arriesgado y costoso. <\/span>Echamos un vistazo a una lecci\u00f3n del pasado y exploramos los pros y los contras de un cambio de imagen de marca para las empresas no tan globales.<\/span><\/p>\n

Cuidado con las marcas queridas\"Cambio<\/a><\/b><\/h2>\n

La oferta de bebidas de frutas carbonatadas de Coca-Cola est\u00e1 dominada por Fanta, que supera en ventas a Lilt en una proporci\u00f3n de 18 a 1. A la luz de estas cifras, es f\u00e1cil entender por qu\u00e9 Coca-Cola querr\u00eda llevar Lilt bajo la bandera de Fanta. Sin embargo, puede ser un error subestimar el afecto del p\u00fablico por sus marcas secundarias. La historia de un mono que com\u00eda cereales lo demuestra muy bien...<\/span><\/p>\n

No te metas con el mono<\/b><\/h2>\n

En 1997, Kellogg's, fabricante de Rice Krispies, intent\u00f3 comercializar su versi\u00f3n de chocolate del cereal de arroz bajo la misma marca. Con un gran esfuerzo, renombraron Coco Pops como Choco Krispies para alinear la submarca. El cambio no fue bien recibido y las ventas cayeron en picado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aunque la receta permaneci\u00f3 inalterada, lo que m\u00e1s pareci\u00f3 molestar al p\u00fablico de la marca fue el hecho de que el nombre ya no encajaba c\u00f3modamente en el famoso jingle. El mono Coco se ve\u00eda obligado a cantar \"Prefiero un taz\u00f3n de Choco Krispies\".<\/span><\/p>\n

La voluntad del pueblo<\/b><\/h2>\n

El consiguiente revuelo en los tabloides y las protestas del p\u00fablico llevaron a Kellogg's a reconsiderar su postura. Pero aqu\u00ed es donde encontraron el oro del marketing. En lugar de dar marcha atr\u00e1s con rapidez y discreci\u00f3n, Kellogg's anunci\u00f3 p\u00fablicamente un refer\u00e9ndum sobre el nombre. Cerca de un mill\u00f3n de aficionados a los cereales votaron, y la moci\u00f3n de volver a \"Coco Pops\" fue aprobada por una mayor\u00eda de 92%.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Tal vez nunca sepamos si la publicidad resultante compens\u00f3 el coste del cambio de marca, pero la gesti\u00f3n del asunto por parte de Kellogg demostr\u00f3 una gran astucia comercial. Su din\u00e1mica e ingeniosa toma de decisiones signific\u00f3 que cuando se les cay\u00f3 la pelota con una mano, fueron capaces de atraparla con la otra.<\/span><\/p>\n

\u00bfPodr\u00eda ser que Coca-Cola est\u00e9 jugando un juego m\u00e1s largo con nosotros? \u00bfPodr\u00eda ser todo una artima\u00f1a de marketing para reavivar las pasiones por Lilt? \u00bfSuperar\u00e1 el provocativo cambio de marca la ola de indignaci\u00f3n del p\u00fablico hasta que la marca Lilt se restablezca gloriosamente? Honestamente, lo dudamos dada la fuerza de la marca Fanta, pero tendr\u00edamos que aplaudir la audacia de Coca-Cola si ese fuera el caso.<\/span><\/p>\n

\u00bfTropical o t\u00f3xico?<\/b><\/h2>\n

Una de las razones por las que las marcas se quedan en el camino es que adquieren asociaciones negativas entre su p\u00fablico. Puede ser el resultado de un paso en falso catastr\u00f3fico, o simplemente porque se han vuelto cada vez menos pol\u00edticamente correctas con el paso de los a\u00f1os.\u00a0<\/span><\/p>\n

Lilt nunca se ha visto envuelto en una pol\u00e9mica como tal, pero si busc\u00e1ramos activamente algo problem\u00e1tico, podr\u00edamos se\u00f1alar la apropiaci\u00f3n de la cultura caribe\u00f1a.\"\"<\/a><\/span>En el pasado, el escenario que serv\u00eda de fondo a los anuncios de televisi\u00f3n y prensa, y las caricaturas del Hombre Lilt, y m\u00e1s tarde de las Damas Lilt, se alineaban deliberadamente con la cultura jamaicana. Y eso a pesar de que Lilt solo est\u00e1 disponible en el<\/span> Reino Unido, Irlanda, Gibraltar y Seychelles<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Rehabilitaci\u00f3n de la marca<\/b><\/h2>\n

\u00bfPodr\u00eda ser que Coca-Cola calculara que este elemento de la marca s\u00f3lo se har\u00eda menos apetecible con el tiempo? No es probable. En realidad, este tipo de asociaciones pueden evitarse con relativa facilidad, un proceso que, de hecho, lleva en marcha desde la d\u00e9cada de 1990. Incluso las marcas con un pasado realmente problem\u00e1tico pueden rehabilitarse sin cambiar de nombre.<\/span><\/p>\n

\"Robertson<\/a>
Robertson ha rehabilitado<\/figcaption><\/figure>\n

Robertson's Jam soport\u00f3 d\u00e9cadas de controversia antes de deshacerse de la caricatura racial que formaba parte integral de su marca. Incluso despu\u00e9s de <\/span>\"jubilando\" sin reparos al Golly<\/span><\/a>El p\u00fablico puede perdonar a las marcas que llevan mucho tiempo en el mercado, siempre que se las vea evolucionar de forma sensible a los cambios culturales. El p\u00fablico puede ser indulgente con las marcas de larga tradici\u00f3n, siempre que se las vea evolucionar de forma sensible a los cambios del clima cultural.<\/span><\/p>\n

Ventajas del cambio de marca<\/b><\/h2>\n

La mayor\u00eda de las empresas no son tan grandes como Coca-Cola. Pero menos equipaje y menos gastos generales permiten a las empresas ser m\u00e1s din\u00e1micas con su marca. He aqu\u00ed por qu\u00e9 un cambio puede ser positivo.<\/span><\/p>\n

Relevancia renovada<\/b><\/h4>\n

Con el tiempo, la marca de una empresa puede quedar desfasada y perder relevancia para su p\u00fablico objetivo. La renovaci\u00f3n de la marca puede ayudar a la empresa a mantenerse actualizada y competitiva en un mercado en r\u00e1pida evoluci\u00f3n, garantizando que siga siendo relevante para sus clientes.<\/span><\/p>\n

Mayor visibilidad<\/b><\/h4>\n

El cambio de marca tambi\u00e9n puede ayudar a una empresa a atraer nuevos clientes aumentando su visibilidad. Al renovar su imagen y su marketing, la empresa puede llegar a nuevos p\u00fablicos y generar inter\u00e9s entre los clientes potenciales.<\/span><\/p>\n

Mejora de la reputaci\u00f3n<\/b><\/h4>\n

Un cambio de marca puede ayudar a mejorar la reputaci\u00f3n de una empresa, sobre todo si ha sido objeto de cr\u00edticas o ha tenido una prensa negativa. Un cambio de marca exitoso puede ayudar a la empresa a superar los problemas del pasado y presentar una imagen m\u00e1s positiva al p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Ventaja competitiva<\/b><\/h4>\n

El cambio de marca tambi\u00e9n puede dar a una empresa una ventaja competitiva al diferenciarla de sus competidores. Al diferenciarse en el mercado, la empresa puede atraer a clientes que buscan algo nuevo y diferente.<\/span><\/p>\n

Contras del cambio de marca<\/b><\/h2>\n

Incluso las peque\u00f1as empresas trabajan duro en sus marcas, y es dif\u00edcil dejar atr\u00e1s algo que te ha costado mucho establecer. Hay una serie de factores menos atractivos que deben tenerse en cuenta antes de un cambio de marca al por mayor.<\/span><\/p>\n

Costoso<\/b><\/h4>\n

La renovaci\u00f3n de la marca puede ser un proceso costoso, sobre todo para las peque\u00f1as empresas que no disponen de recursos para invertir en una revisi\u00f3n completa de su imagen. Los costes pueden incluir desde el dise\u00f1o y el marketing hasta los honorarios legales asociados a la marca y el nuevo registro de la empresa.<\/span><\/p>\n

Arriesgado<\/b><\/h4>\n

El cambio de marca tambi\u00e9n puede ser arriesgado, sobre todo si la empresa tiene una identidad de marca fuerte y consolidada en el mercado. Un cambio de marca mal ejecutado puede alejar a los clientes existentes y da\u00f1ar la reputaci\u00f3n de la empresa.<\/span><\/p>\n

Lleva mucho tiempo<\/b><\/h4>\n

El cambio de marca puede ser un proceso largo que requiere una investigaci\u00f3n y una planificaci\u00f3n exhaustivas. Es vital asegurarse de que la nueva imagen de marca se ajusta a los objetivos de la empresa y resuena entre su p\u00fablico objetivo. Esto puede restar tiempo y recursos valiosos que la empresa podr\u00eda dedicar a otras prioridades.<\/span><\/p>\n

Resultados inciertos<\/b><\/h4>\n

A pesar de los mejores esfuerzos de la empresa, no hay garant\u00eda de que un esfuerzo de cambio de marca tenga \u00e9xito. Incluso si la nueva imagen de marca es bien recibida por el p\u00fablico, puede llevar tiempo ver un impacto positivo en la cuenta de resultados de la empresa.<\/span><\/p>\n

Rebranding <\/span>puede<\/span><\/i> ser un medio eficaz para que las empresas sigan siendo relevantes y competitivas en un mercado en r\u00e1pida evoluci\u00f3n. Sin embargo, es importante considerar los pros y los contras antes de embarcarse en un movimiento tan audaz. Un cambio de marca exitoso puede aportar relevancia renovada, mayor visibilidad y mejor reputaci\u00f3n a una empresa. Pero tambi\u00e9n puede ser costoso, arriesgado, llevar mucho tiempo y tener resultados inciertos. Como en cualquier decisi\u00f3n empresarial, la investigaci\u00f3n y la planificaci\u00f3n cuidadosas son fundamentales para tomar una decisi\u00f3n informada.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Today, we mourn Lilt. The Coca-Cola Company has called time on the trade name for this fruity, refreshing drink. The “totally tropical taste” will live on, rebranded as “Fanta Pineapple and Grapefruit” but the name “Lilt”, along with its distinctive packaging, will cease to be. The Lilt rebranding is aimed at boosting sales by aligning […]<\/p>\n","protected":false},"author":134,"featured_media":73418,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[547],"tags":[],"class_list":{"0":"post-73413","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business-marketing"},"acf":[],"yoast_head":"\nLilt: Rebranding Lessons From A Singing Monkey - Solopress UK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Today, we mourn Lilt. The Coca Cola Company has called time on this totally tropical brand. 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