{"id":73568,"date":"2023-03-17T11:19:53","date_gmt":"2023-03-17T11:19:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=73568"},"modified":"2023-10-07T11:07:03","modified_gmt":"2023-10-07T10:07:03","slug":"crecer-con-los-pros-logos-y-colores-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/entrepreneurs\/choosing-logos-and-brand-colours\/","title":{"rendered":"Elegir logotipos y colores de marca para una empresa de nueva creaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"
<\/div>

En nuestro entrega anterior<\/a>En el art\u00edculo de la semana pasada vimos c\u00f3mo tres empresas idearon nombres y esl\u00f3ganes para sus marcas. En esta ocasi\u00f3n, veremos c\u00f3mo Galletas y conos<\/a>, Crear 98<\/a> y Calle Latham<\/a> llegaron a establecer sus identidades visuales.<\/span><\/p>\n

Crear el aspecto de tu marca es un proceso divertido, pero tambi\u00e9n es una etapa importante que puede marcar la pauta de tu marca a largo plazo. Hablamos con Matt Davis, Christine Wyatt y Lorna Minter para descubrir c\u00f3mo llegaron a los logotipos y colores de marca de sus empresas.<\/span><\/p>\n

Cuando los profesionales llaman a los profesionales<\/b><\/h2>\n

Con un nombre y un eslogan, las marcas necesitan una identidad visual que presentar al mundo. Esto nos lleva a la cuesti\u00f3n de qui\u00e9n hace realmente todo este trabajo de ideaci\u00f3n y dise\u00f1o. Puede apostar a que la mayor\u00eda de los empresarios pasaron sus momentos de ocio de j\u00f3venes esbozando logotipos para sus futuros imperios. Sin embargo, la mayor\u00eda de los l\u00edderes empresariales saben cu\u00e1ndo ha llegado el momento de pasar el testigo a los expertos.<\/span><\/p>\n

Las tres empresas buscaban ayuda para el dise\u00f1o, y las tres decidieron buscar expertos locales. <\/span>Lorna, de Latham Street, se puso en contacto con sus amigos Joe y Charlotte para que la ayudaran con el dise\u00f1o gr\u00e1fico y el desarrollo web. <\/span>Joe y Charlotte<\/span><\/a> son un d\u00fao de dise\u00f1adores que dividen su vida laboral entre la fotograf\u00eda de bodas, la rotulaci\u00f3n, los murales y el dise\u00f1o.\u00a0<\/span>Cookies and Cones recurri\u00f3 a una artista digital local de Leigh, Roza Hamta de Rosa perezosa<\/a>. <\/span>Crear 98 agencia de marketing de ocasi\u00f3n Dise\u00f1o Shout<\/a> que tiene un estudio en Leigh.\u00a0<\/span><\/p>\n

Logotipo desde el principio<\/b><\/h2>\n

Un logotipo es la piedra angular de la mayor\u00eda de las marcas. Las marcas nacionales e internacionales consolidadas pueden recurrir a veces a un elemento gr\u00e1fico abstracto como el Swoosh de Nike, o simplemente a una inicial como la \"N\" de Netflix. Las marcas que el p\u00fablico probablemente conozca por primera vez suelen estar mejor servidas con un logotipo \"wordmark\".<\/span><\/p>\n

Recuerda mis palabras<\/b><\/h3>\n

Una marca denominativa es un tratamiento tipogr\u00e1fico del nombre de la marca que se basa en el color y el estilo del texto para crear un impacto visual \u00fanico. El logotipo de Create 98 es un buen ejemplo. Lorna nos cuenta c\u00f3mo ide\u00f3 el logotipo:<\/span><\/p>\n

Hice lo de siempre: busqu\u00e9 en Pinterest un mont\u00f3n de logotipos que me gustaban mucho. La verdad es que no me hab\u00eda dado cuenta, pero el dise\u00f1ador con el que trabajamos me dijo: \"\u00a1Ah, entonces te gustan las fuentes altas y delgadas!\".<\/span><\/i><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Una vez elegido el tipo de letra, el dise\u00f1ador se dedic\u00f3 a afinar el logotipo. Ajustes como convertir la \"A\" en un tri\u00e1ngulo y dar al \"8\" una base plana dieron como resultado una marca original y elegante. El contraste entre el blanco y el verde introduce los colores de la marca, como veremos m\u00e1s adelante.<\/span><\/p>\n

Palabras e im\u00e1genes<\/b><\/h3>\n

El logotipo de Cookies and Cones combina letras e ilustraciones. La marca denominativa va acompa\u00f1ada de ilustraciones lineales de una galleta y un cucurucho, separados por una ampersand.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

La marca denominativa y los elementos ilustrados est\u00e1n unidos por el color (ambos blancos), pero tambi\u00e9n por el hecho de que los trazos que forman las letras tienen el mismo grosor que las l\u00edneas que forman las ilustraciones. El resultado es una composici\u00f3n agradable y coherente. Matt explic\u00f3 el proceso creativo:<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Se lo encargamos a un artista digital de Leigh-on-Sea; <\/span><\/i>Roza Hamta de Dozy Rose<\/span><\/i><\/a>. Le dijimos: \"Este es nuestro nombre, danos algunas ideas\". Nos dio 5 opciones diferentes, pero enseguida nos atrajo la galleta y el cucurucho en blanco y negro.<\/span><\/i><\/p>\n

\u00a1Sonr\u00ede!<\/b><\/h3>\n

El logotipo de Latham Street se basa en la cl\u00e1sica cara sonriente del acid house. El propio gr\u00e1fico se basa en una insignia motivacional sobre la que hemos escrito en nuestro art\u00edculo sobre <\/span>Insignias de botones<\/span><\/a>. Antes de convertirse en el emoji favorito de todos, el smiley fue el emblema de la cultura rave a partir de 1987.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

La versi\u00f3n del logotipo que ha creado Latham Street viene con una vuelta de tuerca. El efecto glitch horizontal no s\u00f3lo lo diferencia del original, sino que tambi\u00e9n representa la idea de que Latham Street y su ropa representan la cultura rave vista desde una perspectiva \u00fanica. Como nos dijo Lorna:<\/span><\/p>\n

Todo el mundo quiere el smiley en todo, as\u00ed que es sin duda una de las partes m\u00e1s reconocibles y populares de la marca Latham Street.<\/span><\/i><\/p>\n

El efecto horizontal se repite en la marca denominativa, que resulta especialmente eficaz en las may\u00fasculas, y contribuye al impacto y la coherencia de la marca.<\/span><\/p>\n

Colores verdaderos<\/b><\/h2>\n

A nuestras tres empresas se les podr\u00eda perdonar que rociaran su marca con todos los colores del mundo. \u00bfModa inspirada en la fiesta? \u00bfHelados y productos horneados? \u00bfLas artes creativas? Es dif\u00edcil imaginar una muestra m\u00e1s caleidosc\u00f3pica de sectores.<\/span><\/p>\n

Y, sin embargo, cuando observamos sus marcas, las tres empresas han seleccionado una paleta muy sobria para reservar a sus materiales de marca principales. En realidad, la mayor\u00eda de las marcas siguen este principio, a menos que quieran hacer hincapi\u00e9 en incluir muchos colores, por ejemplo en una configuraci\u00f3n de arco iris. De 1977 a 1999, Apple Inc. utiliz\u00f3 una versi\u00f3n a rayas arco iris del famoso logotipo de la manzana mordida, pero adopt\u00f3 la iteraci\u00f3n monocroma actual a tiempo para el nuevo milenio.<\/span><\/p>\n

Para la mayor\u00eda de las empresas, una paleta bien elegida y limitada a uno o cuatro colores proporciona a su marca el m\u00e1ximo impacto, reconocimiento y manejabilidad.<\/span><\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 del blanco y negro<\/b><\/h3>\n

Cookies & Cones resiste la tentaci\u00f3n de reflejar sus dulces de colores en la mayor parte de su decoraci\u00f3n y materiales. Este enfoque monocromo minimalista es elegante y atemporal, pero tambi\u00e9n tiene otras grandes ventajas.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

En primer lugar, hace que el producto destaque. Cuando entras en Cookies & Cones, no hay duda de que los dulces son la estrella del espect\u00e1culo. Aunque, como explica Matt, la elecci\u00f3n del color se vio influida en un principio por el deseo de contrastar con los vecinos:<\/span><\/p>\n

Barajamos varias opciones de color, pero en aquel momento solo ten\u00edamos el restaurante de Leigh-on-Sea y est\u00e1bamos situados al lado de una tienda bastante colorida, as\u00ed que lo l\u00f3gico era optar por el negro para diferenciarnos totalmente de lo que hab\u00eda al lado.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

Cuando la marca decide dar un toque de color, el impacto es a\u00fan mayor. Como se puede ver en esta pared, una paleta de colores coherente destaca sobre el negro. Se trata de una inteligente selecci\u00f3n de colores pastel lo bastante vivos como para aportar un toque de diversi\u00f3n, sin parecer chillones e incomibles.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Tras empezar con interiores predominantemente negros, la marca est\u00e1 utilizando m\u00e1s el blanco en sus nuevos establecimientos:<\/span><\/p>\n

Nuestro estilo siempre ha sido tener interiores negros y muy oscuros, pero estamos empezando a utilizar mucho m\u00e1s el blanco y el negro de fondo. En nuestras tiendas m\u00e1s recientes y en nuestra nueva sede central, la mayor\u00eda son blancas, pero el techo es negro y las juntas de los azulejos negras. Queremos que estos espacios sean abiertos, atractivos y acogedores.<\/span><\/i><\/p>\n

Lo llaman \u00e1cido<\/b><\/h3>\n

La cultura Acid House ha ejercido una enorme influencia en la est\u00e9tica de la marca Latham Street, desde la propia ropa hasta el material publicitario de la \u00e9poca. Lorna nos lo cont\u00f3:<\/span><\/p>\n

Los colores ne\u00f3n brillantes que hemos utilizado, el morado y el amarillo, junto con el blanco y el negro, proceden b\u00e1sicamente de folletos de rave de los 90.<\/span><\/i><\/p>\n

\"\"<\/a>
Colores de marca de alto contraste<\/figcaption><\/figure>\n

El amarillo ne\u00f3n n\u00edtido de Latham Street no podr\u00eda estar m\u00e1s en consonancia con las ra\u00edces de la cultura rave de la marca. Con el verde justo al acecho, puede destacar sobre un fondo blanco, algo que hay que tener en cuenta cuando se trabaja con amarillo.<\/span><\/p>\n

El contraste es importante y el mayor contraste puede encontrarse entre \"complementa<\/span>ry\", tonos que ocupan posiciones opuestas en la rueda crom\u00e1tica. El color complementario en oposici\u00f3n al amarillo \u00e1cido y te\u00f1ido de verde de Latham Street ser\u00eda un p\u00farpura-ting<\/span>ed azul ne\u00f3n, que es exactamente el color de acento que Latham Street utiliza en su sitio web.<\/span>\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

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Por la ecolog\u00eda<\/b><\/h3>\n

A la hora de establecer la identidad visual de Create 98, a Christine y a sus socios les gust\u00f3 la idea de utilizar el verde como color principal de la marca. La principal actividad creativa de Christine es la florister\u00eda, y el verde suele ser el color del crecimiento creativo en el mundo de la bot\u00e1nica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Creo que es un color atractivo. Es un color tranquilo, no demasiado chocante, pero tampoco un color muerto. Es un tono vibrante porque quer\u00edamos que la gente se sintiera viva al entrar.<\/span><\/i><\/p>\n

Como ya hemos mencionado, Create 98 es una marca arraigada en su ubicaci\u00f3n, y una de las caracter\u00edsticas m\u00e1s llamativas del espacio al que se accede por primera vez es la pared de musgo vivo. La exuberante franja verde que este elemento aporta al espacio encaja a la perfecci\u00f3n con el color de la marca.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Desde entonces, el verde, el negro y el blanco se han convertido en los elementos b\u00e1sicos de los impresos promocionales de Create 98, el folleto trimestral que presenta el programa de cursos y eventos de la temporada.<\/span><\/p>\n

En imprenta<\/b><\/h2>\n

En nuestras pr\u00f3ximas entregas de \"Crece con los profesionales\", veremos el proceso de impresi\u00f3n de esos folletos con Create 98, junto con una variedad de nuevos productos de impresi\u00f3n para Latham Street y Cookies & Cones.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In our previous instalment, we looked at how three businesses came up with names and taglines for their brands. This time, we\u2019ll be looking at how Cookies and Cones, Create 98 and Latham Street came to establish their visual identities. 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