{"id":73644,"date":"2023-03-24T12:18:10","date_gmt":"2023-03-24T12:18:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=73644"},"modified":"2023-03-24T14:37:14","modified_gmt":"2023-03-24T14:37:14","slug":"consejos-de-marketing-para-el-cuidado-del-hogar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/business-marketing\/care-home-marketing-tips\/","title":{"rendered":"Consejos de marketing para residencias"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div><p>El marketing de residencias geri\u00e1tricas es cada vez m\u00e1s importante en la sociedad actual, caracterizada por el envejecimiento de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n<p>A medida que la poblaci\u00f3n envejece, sigue aumentando la demanda de cuidados de alta calidad. Por eso es esencial que las residencias de ancianos se distingan de la competencia.<\/p>\n<p>El marketing de residencias es la piedra angular para generar confianza y atraer a nuevos residentes.<\/p>\n<p>Hablamos con Shane McGrath, experto en marketing de residencias de la <a href=\"https:\/\/www.glenholme.org.uk\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Glenholme<\/a>En el marco de esta conferencia, la Comisi\u00f3n Europea y el Parlamento Europeo debatir\u00e1n las principales estrategias que las residencias de ancianos pueden utilizar para desarrollar su presencia y llevar a cabo una campa\u00f1a de \u00e9xito.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Marketing de residencias: \u00bfpor d\u00f3nde empezar?<\/strong><\/h2>\n<p>Hay dos \u00e1reas importantes por las que empezar:<\/p>\n<ul>\n<li>Afinar el mensaje<\/li>\n<li>Conocer a su p\u00fablico<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong> <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Blog-care-home-05.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-73648\" src=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Blog-care-home-05.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"454\" \/><\/a><\/strong><\/p>\n<h3><strong>Afinar el mensaje<\/strong><\/h3>\n<p>A menudo es una decisi\u00f3n dif\u00edcil para las familias cuando llegan a la conclusi\u00f3n de que un ser querido necesita el apoyo y la protecci\u00f3n adicionales de una residencia.<\/p>\n<p>En este momento tan delicado, necesitan que un proveedor les d\u00e9 la seguridad de que su ser querido recibir\u00e1 el nivel de atenci\u00f3n a tiempo completo que se merece.<\/p>\n<p>Demuestre que su centro puede ofrecer una atenci\u00f3n personalizada y de alta calidad y destacar\u00e1 entre los dem\u00e1s.<\/p>\n<h4><strong>a\u00f1adi\u00f3 Shane:<\/strong><\/h4>\n<p>\"Mostrar c\u00f3mo se ofrece una atenci\u00f3n compasiva y personalizada ayuda a las familias a tomar esta importante decisi\u00f3n.<\/p>\n<p>\"Muchas personas mayores y sus familias buscan una residencia que ofrezca una atenci\u00f3n compasiva y personalizada.<\/p>\n<p>\"Destacar la calidad de los cuidados que ofrece y la atenci\u00f3n individualizada que su personal presta a cada residente puede ayudarle a diferenciarse de sus competidores\".<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Conocer a su p\u00fablico <\/strong><\/h3>\n<p>El primer paso para que una campa\u00f1a de marketing de residencias geri\u00e1tricas tenga \u00e9xito es identificar a su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p>\u00bfA qui\u00e9n va dirigida su residencia? \u00bfOfrece un paquete privado de lujo o se dirige a un p\u00fablico m\u00e1s amplio?<\/p>\n<p>Comprender las necesidades y preferencias de sus residentes potenciales y sus familias es esencial para crear un plan de marketing que resuene con ellos.<\/p>\n<p>Tenga en cuenta la demograf\u00eda, la ubicaci\u00f3n y las necesidades espec\u00edficas a la hora de elaborar su mensaje.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Blog-care-home-06.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-73651\" src=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Blog-care-home-06.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"454\" \/><\/a><\/p>\n<h4><strong>a\u00f1adi\u00f3 Shane: <\/strong><\/h4>\n<p>\"En Glenholme, nuestro objetivo son las familias de los posibles residentes, ya que son las m\u00e1s propensas a buscar cuidados para sus parientes, m\u00e1s que las propias personas mayores.<\/p>\n<p>\"Nos promocionamos como proveedores de cuidados de lujo y nos centramos en las consultas privadas. Sin embargo, tambi\u00e9n trabajamos con m\u00e9dicos de cabecera y hospitales locales.<\/p>\n<p>\"Llegar a esos contactos profesionales es muy importante para nosotros, sobre todo cuando abrimos una nueva sede\".<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Construir una s\u00f3lida presencia en l\u00ednea <\/strong><\/h2>\n<p>En nuestra era digital, la presencia en l\u00ednea de una residencia es crucial para atraer a nuevos residentes.<\/p>\n<p>Un sitio web f\u00e1cil de usar, bien adaptado a los posibles residentes y sus familias, con informaci\u00f3n actualizada, testimonios y visitas virtuales puede causar una primera impresi\u00f3n duradera.<\/p>\n<p>Las plataformas de medios sociales tambi\u00e9n pueden utilizarse para compartir noticias, eventos e historias positivas, manteniendo a su audiencia comprometida e informada.<\/p>\n<h4><strong>a\u00f1adi\u00f3 Shane: <\/strong><\/h4>\n<p>\"En el mundo digital actual, tener una fuerte presencia en l\u00ednea es esencial para cualquier empresa.<\/p>\n<p>\" Los sitios web y las redes sociales proporcionan informaci\u00f3n sobre su centro de asistencia, incluidos los servicios ofrecidos, testimonios con fotos y v\u00eddeos de alta calidad.<\/p>\n<p>\"Un aspecto que a menudo se pasa por alto es asegurarse de que su sitio web es apto para m\u00f3viles y f\u00e1cil de navegar para todos los usuarios\".<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Invertir en marketing de contenidos<\/strong><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Blog-care-home-02.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-73652\" src=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Blog-care-home-02.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"454\" \/><\/a><\/p>\n<p>El marketing de contenidos es una poderosa forma de mostrar su experiencia y generar confianza entre su p\u00fablico.<\/p>\n<p>Mediante la creaci\u00f3n de blogs, art\u00edculos y gu\u00edas informativos y \u00fatiles, puede abordar las preocupaciones y preguntas que puedan tener los posibles residentes o sus familias.<\/p>\n<p>En t\u00e9rminos m\u00e1s generales, el marketing de contenidos puede ayudar a posicionar su residencia como l\u00edder del sector y fuente de informaci\u00f3n fiable a largo plazo.<\/p>\n<p>Su material de marketing debe ser una s\u00f3lida mezcla de material en l\u00ednea e impreso. Mientras que el contenido en l\u00ednea puede ser m\u00e1s adecuado para la familia de un residente potencial, el impreso puede ser m\u00e1s adecuado para los propios residentes, ya que les ofrece una familiaridad a la que est\u00e1n acostumbrados.<\/p>\n<h4><strong>a\u00f1adi\u00f3 Shane:<\/strong><\/h4>\n<p>\"Los nuevos profesionales del sector suelen pasarlo por alto, pero los medios tradicionales siguen desempe\u00f1ando un papel esencial en el marketing de residencias geri\u00e1tricas. Los grupos demogr\u00e1ficos de m\u00e1s edad son menos propensos a pasar mucho tiempo en Internet.<\/p>\n<p>\"Disponer de material informativo de calidad es importante para cualquier empresa de servicios.<\/p>\n<p>\"La folleter\u00eda ha demostrado su eficacia para nosotros en Glenholme, ya que nos permite transmitir un mensaje conciso con informaci\u00f3n clave sobre lo que ofrecemos sin sobrecargar a la gente, pero dejando espacio para que los interesados inicien una conversaci\u00f3n con nosotros si desean saber m\u00e1s.\"<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Utilizar la publicidad local <\/strong><\/h2>\n<p>La publicidad local, como anuncios en peri\u00f3dicos y cu\u00f1as de radio, puede llegar a un p\u00fablico espec\u00edfico de su comunidad.<\/p>\n<p>Los datos demuestran que la mayor\u00eda de los posibles residentes en residencias se trasladar\u00e1n a un lugar que siga estando cerca de donde viv\u00edan anteriormente o de su familia.<\/p>\n<h4><strong>a\u00f1adi\u00f3 Shane:<\/strong><\/h4>\n<p>\"Por lo general, la gente no quiere alejarse demasiado de sus familias y comunidades a la hora de elegir una residencia, y como la competencia es tan alta, solemos tener m\u00e1s gente de la zona que viene a vernos.<\/p>\n<p>\"Normalmente, vemos que la mayor\u00eda de los residentes se trasladan a nosotros desde un radio de 20 millas\".<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Distribuci\u00f3n de folletos puerta a puerta<\/strong><\/h2>\n<figure id=\"attachment_73647\" aria-describedby=\"caption-attachment-73647\" style=\"width: 900px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Glenholme-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-73647\" src=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Glenholme-1.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"675\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-73647\" class=\"wp-caption-text\">Residencia Folleto<\/figcaption><\/figure>\n<p><a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/door-to-door-leaflet-distribution\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Distribuci\u00f3n de folletos puerta a puerta<\/a>un servicio que ofrece Solopress, es un m\u00e9todo probado para generar inter\u00e9s en su residencia. Esta forma de marketing es:<\/p>\n<ul>\n<li>Ahorro de tiempo<\/li>\n<li>De confianza<\/li>\n<li>Dirigido a<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>a\u00f1adi\u00f3 Shane:<\/strong><\/h4>\n<p>\"La distribuci\u00f3n puerta a puerta ha sido para nosotros una forma rentable de llegar a la poblaci\u00f3n local en zonas espec\u00edficas en torno a nuestros centros de servicio.<\/p>\n<p>\"Aunque utilizamos otras formas de marketing tradicional, muchas de ellas dependen de que los clientes potenciales se encuentren con nuestros anuncios (carteles en la carretera, anuncios impresos, etc.). Sin embargo, la distribuci\u00f3n de folletos puerta a puerta nos permite asegurarnos de que cada hogar recibe nuestro mensaje.\"<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Ahorro de tiempo<\/strong><\/h3>\n<p>La distribuci\u00f3n puerta a puerta <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/folletos-volantes\/\">Folletos<\/a> desde el dise\u00f1o hasta el felpudo en una sencilla transacci\u00f3n. Ahorra tiempo organizando la impresi\u00f3n y la entrega con un solo proveedor, sin las molestias de coordinar dos proveedores distintos.<\/p>\n<h3><strong>De confianza<\/strong><\/h3>\n<p>Solopress es la imprenta m\u00e1s fiable del Reino Unido seg\u00fan Trustpilot, y el Royal Mail tiene m\u00e1s de\u00a0<strong>cinco siglos<\/strong>\u00a0de experiencia en entregas. La entrega se realiza a trav\u00e9s de su servicio de entrega de folletos, por lo que el material llega junto con el correo ordinario.<\/p>\n<h3><strong>Dirigido a<\/strong><\/h3>\n<p>Nuestra herramienta de creaci\u00f3n de campa\u00f1as le permite seleccionar su p\u00fablico en funci\u00f3n de la zona geogr\u00e1fica, la edad, el tipo de hogar y el nivel de ingresos. Esto le permite ser tan preciso como amplio con respecto a qui\u00e9n desea que llegue su marketing de residencias geri\u00e1tricas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>a\u00f1adi\u00f3 Shane:<\/strong><\/h4>\n<p>\"Las herramientas de segmentaci\u00f3n de Solopress nos han ayudado a afinar nuestras \u00e1reas objetivo por grupos demogr\u00e1ficos.<\/p>\n<p>\"Con los servicios anteriores, nos limit\u00e1bamos a cubrir una zona y esperar lo mejor. Sin embargo, ahora, con los datos demogr\u00e1ficos, tenemos una idea m\u00e1s clara de d\u00f3nde dirigirnos para lograr el m\u00e1ximo impacto cerca de nuestras residencias\".<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Glenholme-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-73650\" src=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Glenholme-2.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"675\" \/><\/a><\/p>\n<h2><strong>Jornadas de puertas abiertas<\/strong><\/h2>\n<p>Las jornadas de puertas abiertas son una oportunidad \u00fanica para que las residencias muestren sus instalaciones, sus servicios y la compasi\u00f3n de su personal.<\/p>\n<p>Esto permite a los clientes potenciales ser testigos de primera mano del ambiente acogedor y solidario.<\/p>\n<p>Al ofrecer una experiencia tangible, las residencias geri\u00e1tricas pueden crear una fuerte conexi\u00f3n emocional con los visitantes y sus familias, lo que aumenta la confianza y las tasas de conversi\u00f3n.<\/p>\n<h4><strong>a\u00f1adi\u00f3 Shane:<\/strong><\/h4>\n<p>\"Organizar actos como jornadas de puertas abiertas, d\u00edas de la familia y eventos comunitarios puede ayudarle a llegar a los posibles residentes y sus familias.<\/p>\n<p>\"Estos actos brindan la oportunidad de mostrar su centro de asistencia, presentar a su personal y responder a las preguntas que pueda tener la gente\".<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Blog-care-home-03.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-73649\" src=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Blog-care-home-03.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"454\" \/><\/a><\/p>\n<h2><strong>Panorama de la comercializaci\u00f3n de residencias<\/strong><\/h2>\n<p>El marketing de las residencias geri\u00e1tricas es esencial para atraer a nuevos residentes y seguir siendo competitivos en el sector.<\/p>\n<p>Comprendiendo a su p\u00fablico, construyendo una fuerte presencia online, invirtiendo en marketing de contenidos y utilizando m\u00e9todos de publicidad local como la distribuci\u00f3n de folletos puerta a puerta de Solopress, puede aumentar la notoriedad y hacer crecer la reputaci\u00f3n de su residencia geri\u00e1trica.<\/p>\n<p>Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestro servicio de distribuci\u00f3n de folletos puerta a puerta, lea c\u00f3mo lo utiliz\u00f3 uno de nuestros clientes,\u00a0 <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/inspiracion-para-imprimir\/farnham-chiropractic-wellness-a-door-drop-campaign-pt-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Quiropr\u00e1ctica Farnham<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Care home marketing has become increasingly important in today&#8217;s ageing society. 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