{"id":73670,"date":"2023-04-14T10:52:16","date_gmt":"2023-04-14T09:52:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=73670"},"modified":"2023-10-07T11:20:21","modified_gmt":"2023-10-07T10:20:21","slug":"5-consejos-para-stands-de-feria-a-medida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/exhibitions-trade-shows\/5-tips-for-bespoke-trade-show-stands\/","title":{"rendered":"Exponer como un experto: 5 consejos para stands de feria a medida"},"content":{"rendered":"
<\/div>

A medida que su empresa crece, su forma de exponer en ferias debe crecer con ella. Si est\u00e1 dejando atr\u00e1s el mundo de las mesas de caballete y los esquemas de concha, un stand m\u00e1s grande tambi\u00e9n le obligar\u00e1 a pensar en grande.<\/p>\n

Hemos hablado con Andy Hickinbotham, experto en el sector y dise\u00f1ador de stands para ferias, sobre las nuevas consideraciones que hay que tener en cuenta a la hora de crear un stand a gran escala. Estos son los cinco consejos de Andy para convertir su pr\u00f3ximo stand de feria en un aut\u00e9ntico espect\u00e1culo, junto con im\u00e1genes de algunos de sus expositores favoritos.<\/p>\n

1. Elige una cosa<\/strong><\/h2>\n

Estamos acostumbrados a que nos digan que elijamos un tema general para nuestros stands. Un concepto que sirva de base a nuestro contenido visual, f\u00edsico y escrito. Andy anima a sus clientes a ir un paso m\u00e1s all\u00e1: elegir una sola idea y dejar que sea la que inspire todo el dise\u00f1o de su stand.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Los expositores suelen enorgullecerse con raz\u00f3n de las m\u00faltiples facetas que componen su negocio. Puede que presuman de una amplia gama de productos o de m\u00faltiples ventajas competitivas. La tentaci\u00f3n es expresar hasta el \u00faltimo de sus puntos fuertes. De hecho, omitir algo puede ser doloroso, como si se estuviera vendiendo poco.<\/p>\n

Piense como un visitante, no como un expositor<\/strong><\/h4>\n

En este punto, es importante dejar de pensar como expositor y empezar a pensar como visitante. Una feria es un asalto a los sentidos que bombardea a los visitantes con m\u00e1s informaci\u00f3n sensorial de la que pueden absorber. As\u00ed que el cerebro se convierte en un censor que s\u00f3lo capta lo que percibe como valioso.<\/p>\n

La memoria es un editor a\u00fan m\u00e1s implacable. Para cuando el visitante haya abandonado el aparcamiento, gran parte de la informaci\u00f3n se habr\u00e1 archivado en un lugar oscuro y profundo. Los materiales promocionales para llevar pueden combatir este efecto, al igual que una interacci\u00f3n humana significativa.<\/p>\n

S\u00f3lo sobreviven los audaces<\/strong><\/h4>\n

Pero cuando se trata del dise\u00f1o de un stand, nada supera el poder de una gran idea. Si consigues sobrevivir en la memoria del visitante como \"esos tipos ecol\u00f3gicos\" o \"los tipos de la enorme maqueta de una hormiga\", habr\u00e1s conseguido un gran logro. Seg\u00fan Andy:<\/p>\n

La gente habla del \"poder de tres\", pero yo creo firmemente en el \"poder de uno\". Una idea fuerte, ya sea un lanzamiento, una gran noticia o una \u00fanica declaraci\u00f3n visual, demuestra confianza y ser\u00e1 naturalmente memorable.<\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Es ingenuo esperar que los visitantes se lleven montones de informaci\u00f3n. Presentar montones de datos, desde la declaraci\u00f3n de objetivos hasta la \u00faltima puntuaci\u00f3n de Trustpilot, pasando por la nueva variante del producto, puede confundir el mensaje. Un mensaje confuso tiene m\u00e1s probabilidades de ser un mensaje olvidable. Sin embargo, mant\u00e9ngase audaz y su idea simple sobrevivir\u00e1 en la memoria de sus visitantes.<\/p>\n

2. \u00a1Detente!<\/strong><\/h2>\n

Se llama exposici\u00f3n. Lo entendemos. Quiere mostrarlo todo de una vez. Es perfectamente natural querer crear una exposici\u00f3n que lo muestre todo de un vistazo, pero queremos que los visitantes se interesen por nuestro stand a un nivel m\u00e1s profundo. Para ello, Andy recomienda un dise\u00f1o que despierte la curiosidad y atraiga a los visitantes.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Bloques de construcci\u00f3n<\/strong><\/h4>\n

Si un visitante cree que ya ha visto todo lo que ten\u00eda que ver de su stand, es posible que pase de largo sin dedicar tiempo a explorar. Andy tiene algunas ideas estupendas que obligan a los transe\u00fantes a echar un segundo vistazo:<\/p>\n

Puede parecer contraintuitivo, pero algunos de los stands m\u00e1s exitosos que he visto tienen paredes que bloquean la visi\u00f3n. Es una t\u00e9cnica estupenda para crear suspense e intriga. Tal vez quieras colocar mirillas que animen a los visitantes a asomarse y explorar.<\/em><\/strong><\/p>\n

Desde el exterior<\/strong><\/h4>\n

Aunque est\u00e9 en una esquina, es probable que su stand sea visto desde m\u00e1s de una direcci\u00f3n. Puede utilizar estos diferentes \u00e1ngulos de aproximaci\u00f3n para limitar lo que ven. Quiz\u00e1 el visitante tenga que rodear el stand para ver toda la imagen o leer todo el eslogan. En este punto ya ha despertado su inter\u00e9s.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Puede que desee racionar la informaci\u00f3n de forma a\u00fan m\u00e1s frugal, con muy poca informaci\u00f3n de cara al exterior. Esto puede incitar a los visitantes a acercarse, echar un vistazo y entrar.<\/p>\n

Intrigante, no desagradable<\/strong><\/h4>\n

Lo \u00faltimo que queremos es crear un stand inaccesible. Tiene que haber una \"entrada\" tanto f\u00edsica como psicol\u00f3gica. Un punto de entrada claro y acogedor es clave para que los visitantes se sientan c\u00f3modos entrando en tu espacio.<\/p>\n

Tenga en cuenta las l\u00edneas de visi\u00f3n y trace la ruta del visitante. De este modo, controlar\u00e1 su recorrido y podr\u00e1 desarrollar la historia a su propio ritmo y prolongar el compromiso. Esto aumentar\u00e1 las posibilidades de crear una experiencia m\u00e1s significativa y, en \u00faltima instancia, memorable. Andy lo explica as\u00ed:<\/p>\n

Al ocultar y luego revelar, crea un momento en el que el visitante puede sentir miedo, sorpresa, euforia, repulsi\u00f3n o empat\u00eda. Al evocar este tipo de respuesta, de nuevo, haces que tu stand sea m\u00e1s naturalmente memorable.<\/em><\/strong><\/p>\n

3. Capas seductoras, patrones agradables<\/strong><\/h2>\n

Nuestra mente intenta constantemente dar sentido a las cosas, buscando el orden en un mundo ca\u00f3tico. Percibir patrones parece ser una forma agradable de organizar nuestros pensamientos.<\/p>\n

Al mismo tiempo, se cree que nuestra capacidad para percibir capas f\u00edsicas a distintas profundidades en nuestro campo de visi\u00f3n deriva de la necesidad de nuestros antepasados de localizar agua.<\/a> Es algo que parece que estamos programados para buscar por nuestra supervivencia.<\/p>\n

Puede aprovechar estos deseos primarios con un soporte bien dise\u00f1ado que ofrezca una satisfactoria complejidad a trav\u00e9s de capas y patrones.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Acuerdos ventajosos<\/strong><\/h4>\n

Las ferias comerciales pueden ser el tipo de entorno ca\u00f3tico que nos hace desear alg\u00fan tipo de principio organizador. Su stand puede utilizar patrones para convertirse en un faro de orden en medio del desorden visual. A su vez, los visitantes se sentir\u00e1n atra\u00eddos por su dise\u00f1o.<\/p>\n

Los motivos pueden formar parte de su presentaci\u00f3n gr\u00e1fica, o incluso de la estructura de su stand. Un motivo que crea celdas discretas, como un panal, es especialmente vers\u00e1til. En la impresi\u00f3n, puede crear dispositivos de sujeci\u00f3n para im\u00e1genes y texto. Representado en tres dimensiones, puede convertirse en estantes para productos y art\u00edculos promocionales, o en una estructura para dividir el espacio.<\/p>\n

A lo grande<\/strong><\/h4>\n

Las capas pueden romper los paneles planos y atraer la mirada m\u00e1s all\u00e1 de la superficie. Cuando a los expositores se les proporcionan emplazamientos similares, cada uno ocupando el mismo espacio, es una gran oportunidad para romper el espacio e introducir un punto de diferencia entre usted y sus vecinos.<\/p>\n

El uso de esas capas para introducir diferentes contenidos, texturas y opacidades tambi\u00e9n introducir\u00e1 un nivel de sofisticaci\u00f3n que reflejar\u00e1 positivamente su marca y proporcionar\u00e1 inter\u00e9s a los clientes. Andy nos lo cont\u00f3:<\/p>\n

La incorporaci\u00f3n de capas y patrones es donde el arte se une a la ciencia. Superponer texto sobre im\u00e1genes o contenido audiovisual sobre cristal transparente crea capas que nos atraen. Los patrones, ya sean geom\u00e9tricos o aleatorios, organizan el espacio y la informaci\u00f3n de una forma que nuestra mente aprecia.<\/em><\/strong><\/p>\n

4. Alto contraste<\/strong><\/h2>\n

Al dise\u00f1ar un stand, la mayor\u00eda de nosotros pensamos en elegir el mensaje dominante, el color dominante, el material dominante. Enfocar el proceso de esta manera puede significar que es f\u00e1cil descuidar el contraste.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

El contraste de colores llama la atenci\u00f3n, pero hay otros tipos de contraste que pueden resultar igual de atractivos. El contraste de texturas, acabados, iluminaci\u00f3n y estilos puede crear contrapuntos en todo el espacio que atraigan la atenci\u00f3n del p\u00fablico.<\/p>\n

Textura extra<\/strong><\/h4>\n

En busca de contrastes texturales, Andy ha experimentado con origami, follaje, vidrio, madera, alfombras, materiales artificiales y mucho m\u00e1s. Nos lo ha contado:<\/p>\n

Muchos expositores tienden a elegir el mismo conjunto limitado de materiales, lo que da lugar a un mont\u00f3n de texturas corrientes. Si consigue salirse de ese convencionalismo, aunque solo sea en un elemento de su stand, empezar\u00e1 a introducir contraste, tanto dentro de su exposici\u00f3n como con los expositores que le rodean.<\/em><\/strong><\/p>\n

Que brille<\/strong><\/h4>\n

La iluminaci\u00f3n es una parte importante de un stand a gran escala y hecho a medida. Ayuda a los visitantes a orientarse, dirige su mirada y llama su atenci\u00f3n sobre lo que realmente quiere que vean. Puede crear contraste utilizando zonas poco iluminadas yuxtapuestas a espacios luminosos, como atravesar un t\u00fanel oscuro para llegar a un espacio blanco bien iluminado.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

No es necesario que los elementos de exposici\u00f3n est\u00e9n encendidos para crear efectos luminosos de contraste. Las superficies brillantes y lustrosas reflejar\u00e1n la luz a su alrededor e incluso crear\u00e1n movimiento al paso de los visitantes. Las superficies mates y opacas tienen una presencia silenciosa que parece absorber la luz que las rodea. Una vez m\u00e1s, es el contraste entre ellas lo que atrae la mirada, como dice Andy:<\/p>\n

El contraste llama la atenci\u00f3n r\u00e1pidamente. Estamos programados para detectar cambios en nuestro entorno. Por eso somos sensibles a los contrastes, ya sean claros u oscuros, \u00e1speros o suaves, o incluso enfocados o borrosos.<\/em><\/strong><\/p>\n

Choque cultural<\/strong><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Los contrastes visuales y t\u00e1ctiles pueden estimular una reacci\u00f3n visceral, pero tambi\u00e9n podemos estimular una reacci\u00f3n cerebral enfrentando estilos y culturas. Una escultura antigua junto a un letrero de ne\u00f3n. Una impresora 3D sobre una alfombra afgana. Seg\u00fan Andy,<\/p>\n

Prueba a mezclar lo art\u00edstico con lo t\u00e9cnico o lo tradicional con lo radical. Es una herramienta fant\u00e1stica para sacudir un poco a la gente subvirtiendo sus expectativas.<\/em><\/strong><\/p>\n

5. 5. \u00a1Hazles sonre\u00edr!<\/strong><\/h2>\n

A menos que el suyo sea un sector en el que pueda parecer inapropiado, suele ser una gran idea aportar algo de diversi\u00f3n y humor a su exposici\u00f3n.<\/p>\n

Jugar con las proporciones<\/strong><\/h4>\n

Una maqueta a escala es una forma probada de presentar cualquier proyecto que sea demasiado grande para entrar por la puerta. Pero es mucho m\u00e1s divertido cuando tomamos objetos peque\u00f1os y los ampliamos hasta proporciones rid\u00edculas. En palabras de Andy:<\/p>\n

Hay algo en una versi\u00f3n masiva de algo peque\u00f1o que nos impacta all\u00ed donde vivimos. Los corchos grandes, los l\u00e1pices y los auriculares nos sacan de nosotros mismos durante un breve instante, y la alegr\u00eda de estar cerca de esos objetos puede hacer que los visitantes se queden el tiempo suficiente para marcar una gran diferencia.<\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Invitar a la interacci\u00f3n<\/strong><\/h4>\n

Un juego de alg\u00fan tipo siempre atraer\u00e1 a quienes est\u00e9n dispuestos a enfrentarse a un reto. La afluencia de p\u00fablico y el tiempo de permanencia aumentar\u00e1n sin duda al organizar una actividad divertida. Incluso puedes combinarlo con la idea desproporcionada de Andy y crear una versi\u00f3n masiva de un juego de mesa tradicional.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Tras a\u00f1os de no estar a la altura de nuestras fantas\u00edas de ciencia ficci\u00f3n, los mundos de la inteligencia artificial, la realidad virtual y la rob\u00f3tica son por fin lo bastante impresionantes como para asombrar a las multitudes. Adem\u00e1s, estas tecnolog\u00edas empiezan a estar al alcance de muchas empresas. Si puede, \u00bfpor qu\u00e9 no explora estas \u00e1reas para formular un elemento interactivo \u00fanico para su stand?<\/p>\n

Compartir<\/strong><\/h4>\n

La ventaja de hacer una gran declaraci\u00f3n visual humor\u00edstica es que la gente querr\u00e1 fotos y esas fotos se compartir\u00e1n. Cuanto m\u00e1s extravagante y divertido sea, mejor. Aseg\u00farate de que tu logotipo aparece en la foto cuando aparezca en Instagram. Andy tiene experiencia de primera mano:<\/p>\n

Cuando creamos un tarro de mermelada gigante para la English Jam Company, fue el centro de todas las selfies. Los visitantes no daban abasto y aparecieron innumerables fotos del tarro en Internet.<\/em><\/strong><\/p>\n

Comida para llevar<\/strong><\/h2>\n

As\u00ed que aqu\u00ed tenemos cinco ideas excelentes que debemos tener en cuenta cuando demos el salto a los grandes y atrevidos stands a medida. Incluso si no se adoptan las cinco, hay un esp\u00edritu que recorre todos los consejos de Andy y que podemos extraer de ellos. Es un esp\u00edritu ligeramente travieso que consiste en introducir algo incongruente, subvertir las expectativas, esconder, espiar, sorprender y bromear. Esperamos que la perspectiva \u00fanica de Andy le inspire tanto como a nosotros. Sobre todo porque las ferias ser\u00edan mucho m\u00e1s divertidas con m\u00e1s stands como el suyo.<\/p>\n

 <\/p>\n

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As your business grows, your approach to exhibiting at trade shows needs to grow with it. If you find yourself leaving the world of trestle tables and shell schemes behind, then a bigger stand will require you to think bigger too. 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