{"id":75125,"date":"2025-01-10T15:45:39","date_gmt":"2025-01-10T15:45:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=75125"},"modified":"2025-01-27T12:27:41","modified_gmt":"2025-01-27T12:27:41","slug":"logos-regenerados-por-la-ai-lo-que-la-ai-puede-ensenarnos-sobre-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/es\/art-design\/ai-regenerated-logos-what-ai-can-teach-us-about-branding\/","title":{"rendered":"AI [Re]Generated Logos: What AI Can Teach Us About Branding"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Un logotipo es la piedra angular de la identidad de una marca, encapsula su esencia y crea una impresi\u00f3n inmediata y duradera. Para entender qu\u00e9 hace que los logotipos destaquen, hemos realizado un experimento de seguimiento ocular que analiza qu\u00e9 logotipos llaman m\u00e1s la atenci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Con estas conclusiones en mente, consultamos a Dr. Sham Singh<\/a>Harbor, psiquiatra formado en la UCLA y experto en psicolog\u00eda visual y emocional, desarroll\u00f3 instrucciones para que la IA reimaginara logotipos de marcas l\u00edderes en moda, tecnolog\u00eda, belleza y alimentaci\u00f3n. A continuaci\u00f3n, evaluamos los dise\u00f1os generados por la IA para determinar en qu\u00e9 medida se ajustaban a la identidad de cada marca y si captaban la originalidad y la resonancia emocional esenciales para un gran dise\u00f1o.<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, Richard Kemp, director creativo de Solopress, ofrece su visi\u00f3n experta sobre los dise\u00f1os y comparte lo que realmente hace que un logotipo sea impactante. El objetivo de este proceso de colaboraci\u00f3n era descubrir si los dise\u00f1os basados en IA pod\u00edan cumplir los est\u00e1ndares de una marca eficaz.<\/span><\/p>\n

Los logotipos de marca m\u00e1s llamativos<\/b><\/h2>\n

Para descubrir los logotipos de marca m\u00e1s llamativos del mundo, Solopress llev\u00f3 a cabo un experimento de seguimiento ocular, analizando d\u00f3nde se centraban los ojos de los espectadores cuando se expon\u00edan a diferentes logotipos. Mediante la categorizaci\u00f3n de los elementos clave del dise\u00f1o, midieron el tiempo que los espectadores pasaban en cada logotipo, la rapidez con la que captaba su atenci\u00f3n y la frecuencia con la que volv\u00edan a mirarlo, mostrando el verdadero poder del dise\u00f1o para captar la atenci\u00f3n de un vistazo.<\/span><\/p>\n

Sony<\/b> se hizo con el primer puesto con una excepcional puntuaci\u00f3n de 9,6\/10. Su ic\u00f3nico logotipo, definido por un dise\u00f1o limpio y audaz, mantuvo la atenci\u00f3n de los espectadores durante una impresionante media de 1.385 milisegundos en casi tres miradas. Sorprendentemente, el primer vistazo se produjo en algo menos de tres segundos, lo que pone de relieve la capacidad del logotipo para captar la atenci\u00f3n al instante con su impactante simplicidad.<\/span><\/p>\n

McDonald's<\/b> le sigui\u00f3 de cerca en segundo lugar, logrando una puntuaci\u00f3n muy llamativa de 9,2\/10. Sus brillantes \"Arcos Dorados\" amarillos llamaron la atenci\u00f3n en menos de cuatro segundos, con una duraci\u00f3n media de cada mirada de 1.258 milisegundos a lo largo de 2,5 miradas. La forma y el color distintivos del logotipo hacen que destaque r\u00e1pidamente y atraiga la atenci\u00f3n de los espectadores.<\/span><\/p>\n

Microsoft<\/b> se hizo con el tercer puesto con una s\u00f3lida puntuaci\u00f3n de 7,9\/10. Con un colorido dise\u00f1o de cuatro cuadrados, el logotipo capt\u00f3 la atenci\u00f3n durante una media de 926,6 milisegundos en 2,5 miradas. Aunque el primer vistazo se produjo en 2.284 milisegundos, no tuvo el impacto inmediato de Sony o McDonald's, pero mantuvo un inter\u00e9s constante gracias a su dise\u00f1o vibrante y accesible.<\/span><\/p>\n

Estos resultados ilustran c\u00f3mo elementos como la sencillez, el color y la reconocibilidad desempe\u00f1an un papel fundamental en la creaci\u00f3n de logotipos que resuenan al instante y mantienen la atenci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Logotipos clasificados por su atractivo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Rango<\/span><\/td>\nMarca<\/span><\/td>\nCategor\u00eda<\/span><\/td>\nDuraci\u00f3n media total de la mirada (milisegundos)<\/span><\/td>\nEl n\u00famero medio de miradas<\/span><\/td>\nTiempo hasta la primera mirada (milisegundos)<\/span><\/td>\nLlamativo Puntuaci\u00f3n \/10<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
1<\/span><\/td>\nSony<\/span><\/td>\nTecnolog\u00eda<\/span><\/td>\n1,385.3<\/span><\/td>\n2.9<\/span><\/td>\n2,914.9<\/span><\/td>\n9.6<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
2<\/span><\/td>\nMcDonald's<\/span><\/td>\nAlimentaci\u00f3n<\/span><\/td>\n1,258.8<\/span><\/td>\n2.5<\/span><\/td>\n3,695.9<\/span><\/td>\n9.2<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
3<\/span><\/td>\nMicrosoft<\/span><\/td>\nTecnolog\u00eda<\/span><\/td>\n926.6<\/span><\/td>\n2.5<\/span><\/td>\n2,284.1<\/span><\/td>\n7.9<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
4<\/span><\/td>\nRalph Lauren<\/span><\/td>\nModa<\/span><\/td>\n1,100.0<\/span><\/td>\n2.1<\/span><\/td>\n7,446.8<\/span><\/td>\n7.8<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
5<\/span><\/td>\nStarbucks<\/span><\/td>\nAlimentaci\u00f3n<\/span><\/td>\n908.9<\/span><\/td>\n2.1<\/span><\/td>\n3,916.8<\/span><\/td>\n7.5<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
6<\/span><\/td>\nGucci<\/span><\/td>\nModa<\/span><\/td>\n938.3<\/span><\/td>\n1.9<\/span><\/td>\n3,470.1<\/span><\/td>\n7.2<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
7<\/span><\/td>\nCoca Cola<\/span><\/td>\nAlimentaci\u00f3n<\/span><\/td>\n898.5<\/span><\/td>\n2.5<\/span><\/td>\n3,380.1<\/span><\/td>\n6.4<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
8<\/span><\/td>\nCharlotte Tilbury<\/span><\/td>\nMaquillaje<\/span><\/td>\n990.1<\/span><\/td>\n2.0<\/span><\/td>\n8,486.5<\/span><\/td>\n7.0<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
9<\/span><\/td>\nSamsung<\/span><\/td>\nTecnolog\u00eda<\/span><\/td>\n840.1<\/span><\/td>\n2.8<\/span><\/td>\n4,998.4<\/span><\/td>\n7.4<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
10<\/span><\/td>\nMaybelline<\/span><\/td>\nMaquillaje<\/span><\/td>\n846.6<\/span><\/td>\n1.5<\/span><\/td>\n5,801.2<\/span><\/td>\n5.6<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

Logotipos de marcas de moda (re)generados<\/b><\/h2>\n

Las marcas de moda se mueven entre la atemporalidad y la tendencia. En un sector en el que los estilos cambian cada temporada, crear un logotipo que perdure no es tarea f\u00e1cil. Un dise\u00f1o de \u00e9xito debe expresar el estilo distintivo de la marca y, al mismo tiempo, ser lo bastante flexible para seguir siendo relevante a medida que evolucionan las tendencias.<\/span><\/p>\n

Por eso muchas marcas de moda apuestan por enfoques minimalistas: tipograf\u00eda sencilla, paletas de colores sobrias y logotipos negros, a menudo monocrom\u00e1ticos. Cuando se ejecutan cuidadosamente, estas opciones pueden lograr sofisticaci\u00f3n y longevidad.<\/span><\/p>\n

El Dr. Singh destaca por qu\u00e9 funcionan estas opciones:<\/span>
\n<\/span>\"Los logotipos de moda se conciben a menudo para suscitar sentimientos de lujo, exclusividad e incluso atemporalidad. Los colores incluidos en este grupo son el negro, el blanco y los tonos apagados profundos; la sofisticaci\u00f3n est\u00e1 bien expresada y se utiliza adecuadamente, ya que transmite elegancia y exclusividad.\"<\/span><\/p>\n

Le pedimos a la IA que reimaginara los logotipos de las principales marcas de moda utilizando estos principios. Esto es lo que encontramos.<\/span><\/p>\n

Louis Vuitton<\/b><\/h3>\n

Louis Vuitton, conocida por sus lujosas maletas y art\u00edculos de piel, tambi\u00e9n presta sus ic\u00f3nicas iniciales y motivos cuatrifoliados a accesorios, fragancias, zapatos y joyas.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Logos de Louis Vuitton (re)generados por IA<\/b><\/h4>\n

Los logotipos generados por la IA identificaron con \u00e9xito la convenci\u00f3n de colocar motivos sobre el nombre de la marca, una se\u00f1a de identidad de las marcas de moda de lujo. Los dos primeros dise\u00f1os incorporan elementos decorativos, lo que podr\u00eda ser un punto de partida para nuevas marcas en busca de inspiraci\u00f3n. Sin embargo, estas ilustraciones no consiguen reflejar del todo la herencia distintiva de Louis Vuitton.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

El segundo dise\u00f1o muestra detalles m\u00e1s finos e incluso insin\u00faa la forma de un bolso, que se asemeja m\u00e1s a los productos principales de Louis Vuitton. Aunque a los fans de la marca les cueste reconocer su est\u00e9tica caracter\u00edstica, este intento muestra c\u00f3mo la IA puede empezar a conectar categor\u00edas de productos con conceptos de logotipos. El tercer dise\u00f1o pone de relieve un reto com\u00fan para la IA en el manejo de la tipograf\u00eda gr\u00e1fica, donde las iniciales de la marca deben seguir siendo legibles y cohesivas.<\/span><\/p>\n

Ralph Lauren<\/b><\/h3>\n

Esta casa de moda neoyorquina es probablemente menos conocida por su alta costura que por su conocida marca de polos preppy. La gama incluye camisas abotonadas, americanas, prendas de punto, calzado y, por supuesto, polos.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Logotipos Ralph Lauren (re)generados por IA<\/b><\/h4>\n

Los logotipos generados por IA experimentan con las proporciones, lo que podr\u00eda ser \u00fatil para las marcas que exploran diferentes dise\u00f1os. Sin embargo, el logotipo aut\u00e9ntico de Ralph Lauren se distingue por su marca denominativa sobredimensionada, que a\u00f1ade audacia e impacto. Al normalizar las proporciones, las versiones de IA pierden parte de esta individualidad.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

El segundo dise\u00f1o, con la cabeza de un caballo, identifica con \u00e9xito el polo como elemento clave de la identidad de la marca. Sin embargo, sin el jinete, la asociaci\u00f3n parece incompleta. La tercera iteraci\u00f3n, con su corona de laurel, podr\u00eda ser adecuada para otro mercado, pero parece fuera de lugar aqu\u00ed, ya que se parece mucho al emblema de la competencia, Fred Perry. En el caso de las nuevas marcas, la IA puede aportar una serie de ideas exploratorias, pero a\u00fan hay que perfeccionarlas para que encajen con el legado y la posici\u00f3n en el mercado de una marca concreta.<\/span><\/p>\n

Adidas<\/b><\/h3>\n

adidas es un caso \u00fanico, ya que gestiona con \u00e9xito m\u00faltiples logotipos de alto perfil, incluidos los dise\u00f1os \"tr\u00e9bol\", \"monta\u00f1a\" y \"c\u00edrculo\", todos ellos unificados por las ic\u00f3nicas tres rayas.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Logotipos de Adidas (re)generados por IA<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Los dise\u00f1os generados por IA para adidas muestran algunos conceptos interesantes. El primer dise\u00f1o explora la idea de difuminar el logotipo y distorsionar los chevrones, pero este enfoque ligeramente ambiguo no refleja la confianza y claridad que se espera de una marca de rendimiento deportivo. El segundo dise\u00f1o presenta un aspecto m\u00e1s atrevido y de inspiraci\u00f3n militar, mientras que el tercero se aleja por completo de las tres rayas. Estos dise\u00f1os muestran c\u00f3mo la IA puede superar los l\u00edmites y presentar ideas alternativas, sobre todo para las empresas nuevas o que cambian de marca y quieren definirse.<\/span><\/p>\n

Logotipos de marcas tecnol\u00f3gicas (re)generados<\/b><\/h2>\n

Los logotipos tecnol\u00f3gicos se basan en la simplicidad y el dise\u00f1o de futuro, a menudo incorporando l\u00edneas limpias, colores brillantes y formas inspiradas en la conectividad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan el Dr. Singh: \"En tecnolog\u00eda, los logotipos deben transmitir innovaci\u00f3n, fiabilidad y energ\u00eda hacia el futuro. El azul es uno de los colores favoritos (sic) en esta industria, ya que habla de seguridad, fiabilidad e intelecto: todas esas caracter\u00edsticas con las que las marcas tecnol\u00f3gicas quieren ser percibidas\".<\/span><\/p>\n

Exploramos hasta qu\u00e9 punto la IA pod\u00eda alinearse con estos valores en el redise\u00f1o de logotipos tecnol\u00f3gicos.<\/span><\/p>\n

Manzana<\/b><\/h3>\n

Fundada en 1976, Apple ha tenido altibajos tanto en t\u00e9rminos de rendimiento empresarial como de imagen de marca. Su logotipo original -una intrincada ilustraci\u00f3n xilogr\u00e1fica de Isaac Newton bajo el manzano- se abandon\u00f3 porque no pod\u00eda reproducirse en una carcasa de ordenador de pl\u00e1stico moldeado al vac\u00edo. Casi 50 a\u00f1os despu\u00e9s, Apple est\u00e1 en la cresta de la ola con una pr\u00f3spera oferta de ordenadores, tel\u00e9fonos y tabletas, y uno de los logotipos m\u00e1s reconocidos del planeta.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Logotipos de Apple (re)generados por IA<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Estos dise\u00f1os tienen un aspecto pulido y profesional, pero se alejan de la simplicidad monocroma en 2D del logotipo original. Aunque el primer dise\u00f1o podr\u00eda funcionar perfectamente como un frasco de perfume, su estilo intrincado no capta del todo el enfoque de Apple en una experiencia de usuario sin esfuerzo. Las versiones en color son un gui\u00f1o al ic\u00f3nico logotipo arco iris de Apple de 1977. AI hace bien en inspirarse en referencias pasadas, pero para una marca como Apple es importante alinear sus innovadores productos con una imagen de marca que siga superando los l\u00edmites.<\/span><\/p>\n

Sony<\/b><\/h3>\n

El gigante de la electr\u00f3nica Sony ha utilizado varios logotipos a lo largo de su historia. Submarcas como Sony Pictures, Playstation y Vaio tambi\u00e9n han estado representadas por variaciones del logotipo y los gr\u00e1ficos que lo acompa\u00f1an. El logotipo principal, una sencilla marca denominativa horizontal, ha permanecido m\u00e1s o menos inalterado desde 1973.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Logos de Sony (re)generados por IA<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Los logotipos generados por IA incorporan un remolino amarillo, verde y azul, evocando con \u00e9xito temas de tecnolog\u00eda, conectividad y movimiento. Las proporciones del primer dise\u00f1o sugieren un iris, lo que podr\u00eda simbolizar el inter\u00e9s de Sony por la innovaci\u00f3n audiovisual. La segunda versi\u00f3n refina el concepto, pero puede desviar la atenci\u00f3n del nombre de la marca. El tercer intento, menos sim\u00e9trico, parece desenfocado. Estos dise\u00f1os demuestran que la IA puede generar puntos de partida interesantes, pero es fundamental perfeccionarlos para cumplir los requisitos de la marca y mantener la claridad.<\/span><\/p>\n

Samsung\u00a0<\/b><\/h3>\n

Conocido por sus tel\u00e9fonos, entretenimiento dom\u00e9stico e inform\u00e1tica, el gigante coreano de la electr\u00f3nica sol\u00eda presentar su marca denominativa en una elipse desplazada. Desde 2005, sin embargo, se basa \u00fanicamente en la marca denominativa, con sus caracter\u00edsticas letras may\u00fasculas con la \"A\" may\u00fascula y una barra transversal ausente.<\/span><\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Logotipos de Samsung (re)generados por IA<\/b>
\n<\/span><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Los dise\u00f1os generados por IA para Samsung comparten similitudes con los creados para Sony, destacando temas de tecnolog\u00eda y conectividad. Aunque estos conceptos son visualmente sorprendentes, su similitud subraya un reto com\u00fan de la IA: el riesgo de solapamiento de ideas. Esto demuestra la importancia de utilizar la IA como herramienta para inspirar direcciones creativas en lugar de depender \u00fanicamente de ella para producir una identidad \u00fanica. Para las marcas m\u00e1s nuevas, la IA puede ayudar a generar ideas, pero destacar en mercados saturados puede requerir un refinamiento adicional y la aportaci\u00f3n humana.<\/span><\/p>\n

Logotipos (re)generados de marcas de belleza<\/b><\/h2>\n

En el sector de la belleza, los logotipos deben encarnar la elegancia y el encanto. Los logotipos de belleza deben equilibrar elegancia y calidez, a menudo bas\u00e1ndose en formas org\u00e1nicas y colores suaves. El Dr. Singh lo explica:<\/span>
\n<\/span> \"En cuanto a las marcas de belleza, los logotipos deben ser elegantes, c\u00e1lidos y cercanos. Los colores suelen ser m\u00e1s suaves, como los tonos pastel o los que recuerdan a la naturaleza, como el rosa o los tonos tierra\".<\/span><\/p>\n

Charlotte Tilbury<\/b><\/h3>\n

La empresaria y fundadora Charlotte Tilbury es una figura destacada de esta empresa brit\u00e1nica de cosm\u00e9ticos. Cuando no est\u00e1 ocupada dirigiendo esta querida marca de maquillaje, es embajadora de Women for Women International y escritora de British Vogue.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

AI (Re)Generated Charlotte Tilbury logos<\/b><\/h4>\n

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Los dise\u00f1os generados por la IA exploran formas org\u00e1nicas y fluidas, pero algunos se desv\u00edan hacia temas que probablemente no coincidan con los elegantes y reconocibles logotipos entrelazados de Charlotte Tilbury. Estos dise\u00f1os muestran c\u00f3mo la IA puede generar puntos de partida creativos, sobre todo para las nuevas marcas. Si se perfeccionan, podr\u00edan convertirse en algo m\u00e1s acorde con la refinada est\u00e9tica de Tilbury.<\/span><\/p>\n

L'Or\u00e9al<\/b><\/h3>\n

L'Or\u00e9al se describe a s\u00ed misma como una \"flotilla global de marcas complementarias\". De hecho, posee importantes participaciones en Yves Saint Laurent, Mugler, la mencionada Ralph Lauren y otras, y se ocupa principalmente de las ramas de belleza y fragancias de esas casas de moda.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Logos de L'Or\u00e9al (re)generados por IA<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Los dise\u00f1os de AI incorporan guiones fluidos y motivos florales, que captan la elegancia y la calidez. Sin embargo, carecen de la sofisticaci\u00f3n global del logotipo de L'Or\u00e9al y ser\u00edan m\u00e1s adecuados para una marca de belleza comercial. Con m\u00e1s indicaciones, la IA podr\u00eda perfeccionar estos conceptos para que se ajustaran m\u00e1s a la identidad establecida de L'Or\u00e9al.<\/span><\/p>\n

Cosm\u00e9ticos M-A-C<\/b><\/h3>\n

Make-Up Art Cosmetics, o M-A-C, es una de las tres marcas de cosm\u00e9ticos m\u00e1s importantes del mundo por ingresos. Fiel a su nombre, la marca canadiense hace hincapi\u00e9 en el arte, lo que la ha convertido en la elecci\u00f3n perfecta para colores vivos y atrevidos. Como resultado, los productos M-A-C son los favoritos de los maquilladores de los sectores de la moda y el espect\u00e1culo.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Logotipos de M-A-C (re)generados por AI<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Parte del atractivo de M-A-C reside en que es muy utilizada por maquilladores profesionales. Los logotipos generados por IA utilizan formas abstractas y degradados pastel, que se alejan de los colores vivos asociados a los productos y de la est\u00e9tica deliberadamente austera de la marca establecida. Si a la IA se le pidiera m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la identidad y la historia de M.A.C, los dise\u00f1os podr\u00edan reflejar mejor los valores de la marca.<\/span><\/p>\n

Logotipos (re)generados de marcas de alimentos y bebidas<\/b><\/h2>\n

Los logotipos de alimentos y bebidas deben evocar sabor, frescura y diversi\u00f3n. Los rojos, naranjas y amarillos, junto con el blanco y el negro, predominan entre los logotipos de las cadenas mundiales de alimentaci\u00f3n y bebidas por razones que hemos <\/span>discutido previamente en este blog<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

El Dr. Singh se\u00f1ala: \"Los logotipos de alimentos y bebidas deben evocar sabor, frescura y diversi\u00f3n desde el primer momento. Los colores m\u00e1s aplicados son los c\u00e1lidos, como el rojo, el naranja y el amarillo, que provocan apetito y dan sensaci\u00f3n de energ\u00eda\".<\/span><\/p>\n

Utilizamos estos conocimientos para guiar a AI en la creaci\u00f3n de logotipos de alimentos y bebidas.<\/span><\/p>\n

Coca-Cola<\/b><\/h3>\n

Aunque las variaciones de producto presentan sus propias combinaciones de colores, la Coca-Cola cl\u00e1sica es toda ella roja y blanca. La caracter\u00edstica botella se inspira en el contorno del grano de cacao, que a su vez da forma a las curvas que se repiten en las \"C\" may\u00fasculas y el detalle de la cinta blanca del logotipo. Con un legado tan significativo, veamos si la IA puede superar este dise\u00f1o narrativo.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Logotipos de Coca-Cola (re)generados por IA<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Las reinterpretaciones de la IA exploraron distintos niveles de abstracci\u00f3n. La curva del primer dise\u00f1o evoca la bebida salpicando en un vaso, un concepto que podr\u00eda desarrollarse a\u00fan m\u00e1s con el perfeccionamiento. El segundo dise\u00f1o, con un vaso con tallo, se aleja de la est\u00e9tica de la marca, pero ofrece una interpretaci\u00f3n creativa de la ic\u00f3nica cristaler\u00eda de Coca-Cola. Con algunos ajustes, podr\u00eda reflejar mejor la forma familiar de su botella cl\u00e1sica.<\/span><\/p>\n

El tercer dise\u00f1o presenta otra versi\u00f3n de un remolino, un motivo recurrente en este proyecto. Aunque es din\u00e1mico, no alcanza el nivel de especificidad de la marca Coca-Cola. Las futuras iteraciones podr\u00edan beneficiarse de indicaciones que enfaticen la perdurable paleta roja y blanca que ha sido sin\u00f3nimo de la marca durante m\u00e1s de un siglo.<\/span><\/p>\n

KFC<\/b><\/h3>\n

Kentucky Fried Chicken es lo que pone en el cubo: una marca de pollo frito fundada en el Kentucky de los a\u00f1os 30 nada menos que por el coronel Harland Sanders, cuyo rostro ha adornado la mayor\u00eda de las iteraciones del logotipo de KFC a lo largo de los a\u00f1os. En el pasado, el logotipo ten\u00eda toques azules y color carne en la cara del Coronel, pero la versi\u00f3n actual sigue la tendencia del dise\u00f1o minimalista plano, en blanco, negro y rojo.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Logotipos de KFC (re)generados por IA<\/b>
\n<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

La primera versi\u00f3n, posiblemente con formas animales estilizadas, muestra la voluntad de lograr una representaci\u00f3n abstracta de un pollo. El segundo dise\u00f1o presenta una forma parecida a un cuenco, que se relaciona con la comida, pero no espec\u00edficamente con el pollo frito. El tercer dise\u00f1o, con sus formas curvas, podr\u00eda representar plumas o alas. Aunque estos dise\u00f1os muestran creatividad, la IA se beneficiar\u00eda de las indicaciones centradas en la identidad principal y el patrimonio visual de la marca, en concreto la importancia de presentar al propio Coronel.<\/span><\/p>\n

Starbucks<\/b><\/h3>\n

Fundada en Seattle en 1971 como minorista de granos de caf\u00e9 de alta calidad, Starbucks es hoy la mayor cadena de cafeter\u00edas del mundo. La familiar ilustraci\u00f3n de la sirena, conocida internamente en Starbucks como el \"logotipo de la sirena\", sol\u00eda aparecer con las palabras \"Starbucks Coffee\" rodeando el redondel. Ahora, sin embargo, aparece sola, demostrando que esta sencilla ilustraci\u00f3n es capaz de expresar perfectamente la marca sin necesidad de texto.<\/span><\/p>\n

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Logotipo de los 90 frente a logotipo actual.<\/b><\/h5>\n

Logotipos de Starbucks (re)generados por IA<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/span>
\n<\/span>Las marcas de alimentaci\u00f3n suelen utilizar rojos y naranjas para abrirnos el apetito, y AI se ha inclinado por estos colores. Sin embargo, este cambio se aleja del verde distintivo asociado a los delantales de barista de Starbucks, un color que se ha convertido en parte integral de su identidad.<\/span><\/p>\n

El tema n\u00e1utico central de la marca Starbucks se reinterpreta de formas inesperadas. Los dos primeros dise\u00f1os llevan a la Sirena tierra adentro, y uno de ellos la transforma en un \u00e1rbol. Aunque oto\u00f1al y agradable, esta imagen no es acorde con la marca. El dise\u00f1o final, que representa una taza, no transmite la sofisticaci\u00f3n que se espera de Starbucks y parece m\u00e1s adecuado para una marca de caf\u00e9 emergente. Estos ejemplos demuestran que la IA puede generar reinterpretaciones creativas, pero puede requerir un contexto adicional para captar plenamente el car\u00e1cter establecido de una marca.<\/span><\/p>\n

Veredicto final<\/b><\/h2>\n

Richard Kemp, director creativo de Solopress, ofreci\u00f3 su punto de vista sobre el papel de la IA en el dise\u00f1o de logotipos, destacando tanto sus usos como sus limitaciones:<\/span><\/p>\n

\"La IA ofrece velocidad y coherencia, lo que la convierte en una herramienta \u00fatil para generar ideas y explorar diversas direcciones. Sin embargo, la creatividad no consiste solo en combinar datos, sino tambi\u00e9n en asumir riesgos y encontrar conexiones inesperadas.<\/span><\/p>\n

Cuando se trata de logotipos de moda, AI tiende a ir sobre seguro, ci\u00f1\u00e9ndose a las convenciones en lugar de ir m\u00e1s all\u00e1 de los l\u00edmites. Las marcas de alimentaci\u00f3n y bebidas a menudo siguen las reglas, pero se olvidan de a\u00f1adir el sabor emocional que hace que un logotipo sea realmente memorable. En tecnolog\u00eda y belleza, aunque la IA puede ofrecer dise\u00f1os limpios y funcionales, a menudo carece de la resonancia cultural y emocional necesaria para causar un impacto duradero.<\/span><\/p>\n

En \u00faltima instancia, los mejores logotipos nacen de una mezcla de arte y perspicacia estrat\u00e9gica, que sigue siendo exclusivamente humana. La IA puede ser un colaborador \u00fatil, pero es la visi\u00f3n del dise\u00f1ador y su comprensi\u00f3n de las emociones humanas lo que transforma un logotipo de bueno en ic\u00f3nico.\"<\/span><\/p>\n

\u00a0Metodolog\u00eda\u00a0<\/b><\/h2>\n

Estudio de seguimiento ocular de 21 de los logotipos de marcas m\u00e1s famosos. El estudio registr\u00f3 el tiempo que cada participante miraba cada logotipo, la velocidad a la que lo hac\u00eda y el n\u00famero de miradas que le dedicaba.\u00a0<\/span><\/p>\n

Definiciones:<\/strong><\/span><\/h2>\n

Miradas<\/b>: <\/span>El tiempo que transcurre desde que los ojos empiezan a moverse hacia el \u00e1rea de inter\u00e9s (AOI) hasta el \u00faltimo momento en que enfocan en ella.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Duraci\u00f3n de las miradas<\/b>: El tiempo que transcurre desde que los ojos se mueven por primera vez hacia la AOI hasta que dejan de enfocarla.<\/span><\/p>\n

N\u00famero de miradas<\/b>: N\u00famero de miradas que se producen durante un intervalo de tiempo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Velocidad de mirada a AOI<\/b>: El tiempo que tarda un participante en fijarse en un \u00e1rea de inter\u00e9s espec\u00edfica despu\u00e9s de que \u00e9sta se haga visible en la pantalla. <\/span><\/p>\n

Para crear nuestros logotipos reimaginados, utilizamos una herramienta de IA llamada MidJourney, que incorpora los conocimientos expertos del Dr. Sham Singh, psiquiatra formado en Harbor UCLA, para renovar algunos de los logotipos m\u00e1s ic\u00f3nicos del mundo.<\/span><\/p>\n

Esta investigaci\u00f3n se llev\u00f3 a cabo en noviembre de 2024.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A logo is the keystone of a brand\u2019s identity, encapsulating its essence and creating an immediate, lasting impression. To understand what makes logos stand out, we conducted an eye-tracking experiment analysing which logos are the most attention-grabbing. 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