Les marques utilisent les polices de caractères de différentes manières pour refléter leurs objectifs, leurs valeurs et leur personnalité. L'utilisation la plus courante d'une police de caractères est lorsque le logo est exprimé sous la forme d'un mot-symbole - un rendu typographique du nom de la marque dans une police de caractères personnalisée, stylisée ou même hors norme. Au-delà du mot-symbole, les concepteurs doivent faire un choix. Doivent-ils faire écho à leur logo avec une police de caractères identique ou cohérente ? Ou le contraster avec une police de caractères distincte qui complète le logo sans créer de confusion avec la marque ? En effet, en matière de communication écrite, la compréhension de votre message par le lecteur n'est pas seulement façonnée par les mots eux-mêmes. Elle est influencée par une interaction psychologique entre le sens des mots et l'"humeur" de la police.
Créer l'ambiance
Cependant, ce que nous considérons comme l'"humeur" d'une police est le résultat d'un mélange complexe de détails de conception, d'associations culturelles et de contexte. Cela explique en partie pourquoi les marques changent de police de caractères au fur et à mesure que les perceptions et les associations évoluent. Elles sont mises à jour pour créer une nouvelle ambiance, se débarrasser de vieilles idées ou dans le cadre d'une refonte globale de la marque. D'autres facteurs plus pratiques entrent également en ligne de compte, comme le fait de s'assurer que le texte a un impact sur les imprimés, les ordinateurs de bureau, les téléphones et les ordinateurs portables. Voyons comment différentes polices de caractères peuvent évoquer différents sentiments chez un public et comment les marques peuvent exploiter ce pouvoir.
Surveiller son poids
Les polices de caractères sont de puissants créateurs d'ambiance. L'un des aspects qui contribue à déterminer le ton de votre message est le poids de la police. Une police fine aux lignes élancées peut être synonyme d'élégance, tandis qu'une police plus audacieuse, sans empattement par exemple, peut évoquer la puissance. Cela vient de la façon dont nous associons les tiges, les barres et les traits d'une police de caractères à des structures dans le monde réel. Les lignes plus épaisses et plus robustes donnent l'impression d'être fortes, tandis que les lignes plus fines suggèrent la délicatesse et la flexibilité.
Angles et courbes
Un autre facteur clé de l'ambiance d'une police est sa forme. Les polices de caractères angulaires donnent l'impression d'être nettes et formelles, tandis que les polices de caractères arrondies paraissent douces et accessibles. Cette constatation reflète les conclusions du psychologue Dimitri Uznadze qui a identifié le "Effet Bouba/Kiki". Dans l'article d'Uznadze Dans le cadre de cette expérience, on a montré aux participants deux formes et on leur a demandé laquelle s'appelait "Bouba" et laquelle s'appelait "Kiki". La plupart des participants ont désigné la forme courbe comme Bouba et la forme pointue comme Kiki, ce qui révèle un lien étroit entre la forme visuelle et le son. Ces associations s'étendent souvent à des idées plus larges : les courbes suggèrent la douceur, le confort et l'amusement, tandis que les angles impliquent la rigueur, la précision et le sérieux. La question de savoir si ces réponses sont instinctives ou acquises reste débattue, mais les marques les exploitent depuis longtemps pour exprimer leur personnalité et leur intention.
Comment les grandes marques s'y prennent
De nombreuses marques parmi les plus reconnaissables au monde se définissent par le choix de leurs polices de caractères. Ces polices sont étroitement associées à la marque et contribuent à créer une identité forte qui se reflète dans l'ensemble de l'image de marque. Lorsque la marque dispose d'un mot-symbole, il s'agit souvent d'un lettrage artisanal plutôt que d'une police de caractères standard. La marque doit donc prendre une décision quant au choix de la police de caractères pour le corps du texte. Faire écho au mot-symbole avec une police similaire ? Ou souligner la différence avec une police contrastée ?
Dior
Dior utilise une police de caractères appelée Bondi, avec des résultats emblématiques. Cette police date des années 18th Century, les lignes nettes et contrastées de cette police à empattement confèrent à la marque son élégance intemporelle reconnaissable. Cette police illustre le savoir-faire artisanal et le luxe qui font la réputation de cette célèbre maison de couture. La police semble naturelle et personnalisée - exactement l'état d'esprit que la marque Dior souhaite communiquer à ses clients.
Cependant, Dior a récemment mis à jour ses polices de caractères pour les parfums et la beauté dans le cadre de ses activités de marketing et de communication. Atacama est désormais la nouvelle police de caractères représentant la marque en 2025.
En 2015, Google a introduit un nouveau mot-symbole en Product Sans, remplaçant son logotype à empattement de longue date par un look plus propre et plus moderne. Le nouveau design reflète une évolution plus large de l'identité visuelle de l'entreprise, qui privilégie la simplicité, la clarté et l'accessibilité. Product Sans est une police de caractères créée spécialement pour Google. Ses formes arrondies et ouvertes lui confèrent un ton amical et informel qui s'aligne sur l'image accessible de la marque.
Au-delà du logo, Product Sans est une police sans empattement que Google a créée spécifiquement à des fins de stratégie de marque. Google utilise cette police sur différents points de contact, notamment dans le corps du texte sur des pages telles que la page Site des centres de donnéesLa police de caractères est également bien adaptée à l'accessibilité, ce qui permet de maintenir un style cohérent et reconnaissable. Le caractère est également très performant en termes d'accessibilité. S'il ne reproduit pas le Comic Sans - souvent cité pour sa lisibilité par les lecteurs dyslexiques - il partage des qualités similaires : un design épuré, des compteurs ouverts et un espacement généreux entre les lettres, autant d'éléments qui contribuent à faciliter la lecture pour un large éventail d'utilisateurs.
Nike
Futura Extra Bold Condensed Oblique est la police choisie pour la marque Nike. La structure géométrique a un fort impact et lui permet de se démarquer, en particulier lorsqu'elle est rendue dans la couleur noire et blanche préférée de la marque. Le mouvement du célèbre "swoosh" est repris par le lettrage oblique, créant un élan qui met en valeur l'idéologie de la marque en matière d'athlétisme et de progrès. Cela correspond parfaitement à la façon dont Nike veut que sa marque soit perçue et à l'énergie qu'elle souhaite inspirer à ses clients. Pour son slogan "Just do it" et d'autres slogans, Nike utilise la version non oblique de la même police pour des raisons de contraste et de lisibilité.
Coca-Cola
Le lettrage de la marque verbale de Coke n'est pas dérivé d'une police standard. Bien que l'on pense qu'elle a été inspirée par le Spenserian Script, une écriture sur cuivre populaire aux États-Unis au début du siècle, cette police de caractères emblématique a commencé par être dessinée à la main lorsque l'entreprise a débuté ses activités en 1919.th siècle. La police a évolué avec le temps, mais elle conserve la cursive fluide du lettrage d'origine. Aujourd'hui encore, le logo a l'allure d'une écriture traditionnelle. En s'appuyant sur l'histoire et l'authenticité de la marque, il devient un rappel nostalgique du long héritage de Coke.
Chaque marque possède une police de caractères qui lui est propre et qui permet une reconnaissance claire de la marque. Toutefois, il est important de souligner que toutes ces marques n'ont pas conservé la même police de caractères depuis leur création. Même le logo classique de Coca-Cola a évolué au fil du temps, avec de petits ajouts et des changements pour moderniser son apparence. Le plus difficile, lorsqu'on analyse les polices de caractères d'une entreprise, est de savoir s'il faut s'en tenir à la reconnaissance ou suivre les tendances.
Le Times
La police de caractères que l'on voit ici est devenue une police bien connue de beaucoup. Times New Roman a été créée à l'origine pour le journal Times en 1931 et a été utilisée exclusivement par ce journal pendant 40 ans. Alors que le Times utilise actuellement une version modernisée, bien nommée appelé Times ModernL'original continue de signaler la formalité et la crédibilité. Cette police présente un rythme agréable de lignes et de proportions équilibrées. Cela permet à cette police d'être un élément essentiel du journalisme, de la finance et d'autres industries formelles qui cherchent à gagner notre confiance.
Polices de caractères évolutives : comment et pourquoi les marques changent-elles ?
Changer la police de caractères d'une marque est un engagement important - et souvent un dilemme pour les responsables de la marque. Doivent-ils moderniser la police de caractères et risquer de perdre une reconnaissance durement acquise, ou conserver un aspect familier et risquer de paraître désuets ? Une nouvelle police peut rafraîchir l'image d'une marque, mais elle peut aussi modifier les perceptions d'une manière qui n'est pas toujours bien accueillie.
Un changement de police de caractères accompagne souvent un changement de marque plus important, et ces changements peuvent être controversés. Nous l'avons vu récemment avec le rebranding de Huda Beauty, où la police du logo emblématique est passée de lignes fines et élégantes à une police audacieuse et pétillante. De nombreux consommateurs ont eu l'impression que la marque s'était tournée vers un public cible plus jeune, ce qui a suscité des réactions mitigées.
Dans certains cas, un changement de police peut être motivé par des raisons pratiques et esthétiques. À mesure que les marques se développent sur les emballages, les sites web et les plateformes sociales, la typographie doit être performante dans différents contextes, qu'il s'agisse d'un petit écran mobile ou d'une impression en haute résolution. Les polices qui fonctionnent bien dans un contexte peuvent ne pas se traduire efficacement dans un autre. Pour y remédier, les marques peuvent actualiser leurs polices ou en développer de nouvelles qui offrent une meilleure lisibilité et une plus grande souplesse d'une plateforme à l'autre.
Le processus est rarement simple. Les polices de caractères sont des actifs de marque puissants, et un mauvais choix peut affaiblir la reconnaissance ou diluer le sens. C'est pourquoi il convient d'aborder modifications de la police de caractères avec prudence. Si vous faites bien les choses, vous renforcez la marque. Si vous vous trompez, vous risquez de perdre le lien avec votre public.
Pourquoi l'accessibilité est-elle importante en typographie ?
L'une des principales raisons de changer de police de caractères est l'amélioration de l'accessibilité. La police de caractères choisie par une marque doit favoriser la lisibilité pour tous, y compris pour les personnes souffrant de déficiences visuelles ou de dyslexie. Le message d'une marque doit être accessible à tous, en donnant à chaque lecteur la possibilité de s'y engager sur un pied d'égalité.
Bien que Comic Sans soit souvent critiquée dans le monde du design pour son aspect informel, elle reste l'une des polices les plus accessibles. C'est particulièrement vrai pour les personnes souffrant de dyslexie. Ses formes de lettres simples, son espacement généreux et l'absence de fioritures décoratives la rendent plus facile à lire que les polices cursives ou trop stylisées, qui peuvent s'avérer difficiles même pour les lecteurs expérimentés.
La lisibilité doit être au cœur de toute refonte de marque. Choisir une police uniquement pour le style risque d'aliéner une partie du public, surtout si ce style privilégie l'esthétique au détriment de la fonction.
Bâtonnets ou torsades
Alors, une marque doit-elle conserver sa police de caractères jusqu'à ce qu'elle devienne emblématique ou l'adapter au fil du temps ? La réponse dépend des objectifs de la marque. Coca-Cola a acquis une grande notoriété en conservant son logo en script pendant des décennies, tandis que Google a réussi à faire évoluer sa typographie pour refléter la clarté, la modernité et l'accessibilité. Dans les deux cas, le choix a permis de soutenir l'identité et les valeurs de la marque.
La typographie est plus qu'un simple élément visuel. Elle raconte une partie de l'histoire d'une marque, en indiquant comment elle pense, quelles sont ses valeurs et à qui elle s'adresse.
Si vous envisagez de changer de police de caractères dans le cadre d'une refonte de votre image de marque, l'outil Service de conception de Solopress peut vous aider. Nous offrons un service personnalisé pour garantir que votre identité visuelle reste claire, cohérente et adaptée à l'objectif visé, sur toutes les plateformes.
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