A la vôtre : Les campagnes les plus emblématiques de Guinness pour la Saint-Patrick

Les tradition de boire de la Guinness le jour de la Saint-Patrick Le Paddy's Day remonte à 1759 et ne semble pas près de changer. Alors que des millions de personnes se précipitent chaque année au bar pour boire une pinte bien fraîche le 17 mars, Solopress, spécialiste de l'impression et de la conception, analyse les cinq meilleures campagnes de marketing de la marque pour le Paddy's Day.

 

Un moteur de développement de la marque

Après des débuts modestes et une association rapide et irréfutable avec la Saint-Patrick, Guinness est aujourd'hui reconnue comme l'une des marques d'alcool les plus prospères au monde. Réputée pour son approche marketing créative, la société a lancé une série de campagnes convaincantes au fil des ans, chacune d'entre elles créant un sentiment d'urgence autour de la première pinte de la St Paddy's Day.

Doté d'un une large empreinte mondialeBrassée dans 49 pays et disponible dans plus de 150 pays, la Guinness s'est fermement imposée comme la boisson de référence pour tous ceux qui cherchent à se faire plaisir. célébrer la Saint-Patrick. En fait, la stout irlandaise sèche est servie 819% plus souvent le jour de la Saint-Patrick que n'importe quel autre jour de l'année, avec une moyenne de 13 millions de pintes servies dans le monde. Mais qu'est-ce qui a rendu leurs stratégies de marketing si efficaces au fil des ans ?

Selon Mark Sandys, qui dirige l'unité commerciale Bière, Baileys et Smirnoff chez Diageo, la marque se concentre indéfectiblement sur le ".puissance, bonté et communionPatrick's Day", en tirant parti de diverses techniques numériques, de la publicité télévisée aux campagnes dans les médias sociaux, pour s'engager dans une narration significative qui trouve un écho auprès du public cible. Souvent positives et inspirantes, certaines des campagnes les plus emblématiques de Guinness à l'occasion de la Saint-Patrick, notamment le message de la Saint-Patrick en réponse à la pandémie, démontrent l'importance de l'image de marque de Guinness. l'aspect humain de la marque qui les aide à se démarquer sur leur marché concurrentiel.

 

Les 5 meilleures campagnes de Guinness pour la Saint-Patrick

1. #AToastTo - 2021

La campagne #AToastTo, déployée aux États-Unis, a célébré le dur labeur de tous les travailleurs de première ligne et a tenté de remonter le moral des troupes pendant la pandémie. La campagne a intégré une publicité télévisée poignante, des concerts de cornemuse en direct, des produits dérivés en édition limitée et une activation sur les médias sociaux encourageant le public à se concentrer sur le bon côté des choses et à partager ce à quoi ils portaient un toast en utilisant le hashtag #AToastTo.

En outre, le spot télévisé présentait la Projet de pain des Brasseurs Guinnessune initiative qui soutient la fabrication de pain à partir des céréales de la brasserie Open Gate de la société, pain qui est ensuite donné à la banque alimentaire du Maryland. Dans le cadre de son soutien à l'opération COVID-19, Guinness a également fait don de 25 000 pains, démontrant ainsi son engagement dans les actions caritatives.

2. #StachePourLaCharité - 2018

Un thème commun aux campagnes stratégiques de Guinness est la notion d'union en tant que communauté et de soutien mutuel à l'occasion de la Saint-Patrick.

Une autre campagne sincère liée aux dons de bienfaisance est la campagne American #StachePourLaCharité La stratégie multicanal visait à rassembler les communautés au profit du Guinness Gives Back Fund. La stratégie multicanal visait à rassembler les communautés pour collecter des fonds au profit du Guinness Gives Back Fund, qui soutient des organisations américaines à but non lucratif telles que Team Rubicon, dirigée par des vétérans. Guinness a fait appel au contenu généré par les utilisateurs sous la forme d'images de leurs supporters avec une moustache en mousse Guinness en utilisant le hashtag #StacheForCharity, avec l'incitation de la marque à faire un don de $1 pour chaque post.

Les campagnes de ce type promeuvent les valeurs positives du groupe tout en permettant aux clients de participer à la campagne de collecte de fonds. La combinaison d'associations positives avec la marque et l'engagement des clients crée un facteur de bien-être qui a contribué au succès continu de Guinness.

3. Guinness x Carhartt : The River - 2020

Une fois de plus, les projecteurs sont braqués sur des événements culturels importants qui permettent aux communautés de se sentir visibles en 2020. Collaboration Guinness x CarharttGuinness a fait mouche avec sa publicité "The River".

Guinness et l'entreprise américaine de vêtements Carhartt ont uni leurs forces pour rendre hommage aux plombiers de la Chicago Journeymen Plumbers Local Union 130 qui teintent la rivière Chicago en vert pour la Saint-Patrick chaque année, et ce depuis 1962. En s'appuyant sur un récit puissant et sur le riche héritage des traditions de la Saint-Patrick, Guinness rend hommage aux hommes et aux femmes de la communauté qui travaillent dur et qui font preuve de résilience, et cherche à inspirer l'optimisme dans les moments difficiles.

4. Guinness x Nick Offerman - 2020

Optant pour une approche comique en 2020, Guinness US a fait appel à l'acteur Nick Offerman, de Parcs and Recreation, qui participerait à une conférence sur le thème de l'eau et de l'environnement. Prise de contrôle d'InstagramLe 17 mars, la fête de la Saint Paddy est le jour le plus attendu de l'année. Offerman, qui affirme que la St Paddy's Day est sa fête préférée de l'année, devait présenter un flux divertissant d'anecdotes, d'associations de mets et de conseils, notamment sur la manière de verser une pinte de Guinness.
Avec un contenu vidéo plein d'esprit au centre de cette campagne, Guinness a pu montrer un côté plus ironique en 2020, en fournissant à son public des extraits vidéo insolents qui ont créé un engouement supplémentaire autour de la célébration annuelle de la St Paddy's.

5. La plus grande fête de la Saint-Patrick à ce jour - 2012

En encourageant le public à participer à la "plus grande fête de la Saint-Patrick jusqu'à présent" par le biais d'inscriptions sur le site web, Guinness a lancé une campagne de communication attrayante sur le thème de la fête de la Saint-Patrick. Campagne Facebook dans l'espoir de battre le record du monde dans le livre Guinness des records pour le plus grand nombre de participants à une fête. La stratégie comprenait une infographie interactive qui enregistrait en temps réel l'inscription de chaque "participant" et comparait les cinq premiers pays en fonction du nombre de participants. La campagne a également fait de la Saint-Patrick "le jour le plus amical de l'année", reflétant ainsi l'esprit chaleureux des Irlandais. Guinness a également envoyé plus de 17 000 articles de marque pour la Saint-Patrick aux fans dans le cadre de la promotion, afin de renforcer les célébrations.

Depuis 259 ans, Guinness a trouvé des moyens novateurs de maintenir la valeur de sa marque à l'échelle mondiale et s'est adaptée avec succès à l'évolution constante du paysage de la pandémie grâce à ses campagnes de marketing émotionnelles. En tant que maître conteur, Guinness n'a pas peur de briser le moule et est capable de créer des récits riches et convaincants qui célèbrent l'héritage irlandais, les travailleurs acharnés et l'acte de s'unir dans un but commun, comme le montre leur puissante publicité #AToastTo. En embrassant les qualités uniques de sa marque tout en menant des campagnes souvent réactives par nature, Guinness est une force avec laquelle il faut compter dans le monde du marketing. D'autres marques pourraient s'inspirer de leur approche unique et créative.