{"id":21337,"date":"2014-07-23T15:19:03","date_gmt":"2014-07-23T14:19:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=21337"},"modified":"2022-08-27T20:27:56","modified_gmt":"2022-08-27T19:27:56","slug":"rock-star-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/business-marketing\/rock-star-marketing\/","title":{"rendered":"Le marketing des stars du rock - comment promouvoir votre groupe"},"content":{"rendered":"
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Avec tant de groupes<\/strong> se disputent l'attention des fans et des maisons de disques, se d\u00e9marquer<\/strong> Il a toujours \u00e9t\u00e9 difficile d'\u00e9chapper aux masses. C'est pourquoi, dans le sillage du t\u00e9l\u00e9chargement ill\u00e9gal, des services de streaming et de la la d\u00e9valorisation des artistes des labels ind\u00e9pendants<\/a> par le g\u00e9ant de l'Internet YouTube, que peut-on faire ? Comment les \u00e9tiquettes plus petites<\/strong> et des artistes en plein essor<\/strong> m\u00eame commencer \u00e0 se faire remarquer<\/strong> par qui que ce soit, et encore moins\u00a0d\u00e9velopper une base de fans fid\u00e8les<\/strong> ou vivre de leur musique<\/strong>?<\/em><\/h3>\n

En voici quelques-uns des id\u00e9es pour un marketing de haut niveau<\/strong>Il y a aussi des exemples de musiciens qui \"font les choses correctement\" malgr\u00e9 les d\u00e9fis auxquels l'industrie est confront\u00e9e.<\/p>\n

\"rock
Je vous salue.<\/figcaption><\/figure>\n

L'essentiel du marketing en ligne<\/strong><\/h2>\n

Faire conna\u00eetre sa musique au plus grand nombre peut, d'une certaine mani\u00e8re, \u00eatre beaucoup plus facile gr\u00e2ce \u00e0 la pr\u00e9valence de l'Internet, m\u00eame si cela pose des probl\u00e8mes qui lui sont propres. Si l'on se concentre sur les aspects positifs, Internet offre aux groupes en devenir la possibilit\u00e9 de se faire conna\u00eetre aupr\u00e8s d'un public apparemment infini pour un co\u00fbt relativement faible. Si de nombreuses ressources sont disponibles gratuitement, dans certains cas, il vaut la peine de d\u00e9penser quelques euros. Votre site web est l'un de ces cas.<\/p>\n

Faites vibrer votre pr\u00e9sence sur le web<\/h3>\n

Un site web vous donne la possibilit\u00e9 de contr\u00f4ler librement votre image et votre identit\u00e9 en ligne. Alors que Facebook et Tumblr sont peu co\u00fbteux ou gratuits, il y a moins de choix quant \u00e0 l'aspect de votre pr\u00e9sence sur ces sites. Bien que votre musique soit votre moyen d'expression et que vous ne souhaitiez pas mettre en p\u00e9ril votre int\u00e9grit\u00e9 artistique, vous devez prendre en compte les \u00e9l\u00e9ments suivants pour progresser votre groupe est votre marque<\/strong>. Un site web qui refl\u00e8te votre style unique est un grand pas dans la bonne direction, vers l'\u00e9tablissement d'une familiarit\u00e9. Personne ne sugg\u00e8re que lorsque vous jouez pour des pourboires, vous devriez \u00e9galement essayer d'acheter un site qui co\u00fbte des milliers de livres, mais un site d\u00e9cent et bien con\u00e7u est un investissement qui en vaut la peine. Un site personnalis\u00e9 vous permettra d'am\u00e9liorer votre profil, en particulier si vous tenez un blog, car un contenu frais augmentera vos r\u00e9sultats de recherche en ligne et renforcera votre visibilit\u00e9. Il permettra \u00e9galement \u00e0 un plus grand nombre de professionnels du secteur et de fans de vous prendre au s\u00e9rieux.<\/p>\n

Socialisez avec vos fans<\/h3>\n

Aussi important que soit un site web, vous devez faire quelque chose pour y attirer du trafic et promouvoir votre musique. C'est l\u00e0 que les m\u00e9dias sociaux, comme Facebook et Twitter, entrent en jeu. Ce sont des moyens simples et gratuits de tenir vos fans au courant de l'actualit\u00e9 de votre groupe et, esp\u00e9rons-le, d'en attirer de nouveaux. Gr\u00e2ce aux m\u00e9dias sociaux, vous pouvez publier des nouvelles et des photos de votre groupe, des extraits sonores, promouvoir les concerts et festivals \u00e0 venir et organiser des concours ou des promotions.<\/p>\n

Les m\u00e9dias sociaux ne sont rien d'autre que cela - des m\u00e9dias sociaux - et ils offrent aux musiciens et \u00e0 leurs fans la possibilit\u00e9 de se connecter d'une mani\u00e8re qui n'est peut-\u00eatre pas possible lors d'un spectacle. Communiquer avec vos fans en ligne est facile et ne co\u00fbte rien. S'il est d\u00e9raisonnable d'essayer de r\u00e9pondre \u00e0 tous ceux qui commentent votre page Facebook, passer quelques minutes dans la camionnette de tourn\u00e9e \u00e0 v\u00e9rifier les tweets ici et l\u00e0 contribue grandement \u00e0 \u00e9tablir des relations et \u00e0 fid\u00e9liser les fans. Les interactions que j'ai eues avec le groupe de rock londonien Le tiret<\/a><\/strong>. Avant mon premier concert de Dash, j'ai tweet\u00e9 que je venais d'arriver du Canada et que j'avais h\u00e2te de les voir jouer. \u00c0 ma grande surprise, ils m'ont r\u00e9pondu sur Twitter - et leur chanteur s'est souvenu de l'interaction lorsque je l'ai rencontr\u00e9 en personne apr\u00e8s le concert. Depuis cette date, le groupe retweete ou r\u00e9pond \u00e0 mes mentions de leur musique ou de leurs concerts, et interagit avec moi en ligne.<\/p>\n

J'aurais de toute fa\u00e7on assist\u00e9 aux concerts et \u00e9cout\u00e9 les disques, car je ne m'attendais pas \u00e0 une r\u00e9ponse de la part d'un groupe de rockers occup\u00e9s, mais le fait qu'ils aient pris la peine de dialoguer avec moi en ligne a certainement renforc\u00e9 ma loyaut\u00e9 envers le groupe et mon envie de les voir jouer, d'acheter leurs produits et de les recommander \u00e0 mes amis.<\/p>\n

Saisir les donn\u00e9es de mani\u00e8re efficace<\/h3>\n

Il est difficile de se convaincre que votre marketing en ligne porte ses fruits si vous ne pouvez pas en mesurer les r\u00e9sultats. C'est pourquoi, m\u00eame si les m\u00e9dias sociaux sont excellents, une lettre d'information \u00e9lectronique ne peut pas faire de mal. Le temps et les circonstances peuvent vous obliger \u00e0 dupliquer une partie du contenu de vos m\u00e9dias sociaux, et ce n'est pas grave, car les lettres d'information \u00e9lectroniques permettent de toucher ceux qui ne sont pas int\u00e9ress\u00e9s par Facebook ou Twitter. Elles permettent \u00e9galement de suivre facilement les r\u00e9sultats obtenus et constituent g\u00e9n\u00e9ralement un moyen plus fiable de toucher les internautes, sans laisser \u00e0 un algorithme Facebook en perp\u00e9tuelle \u00e9volution le soin de d\u00e9terminer si vos fans verront ou non vos messages. Une id\u00e9e amusante pour une lettre d'information \u00e9lectronique est d'offrir un certain type de \"contenu exclusif\" en guise de prix ou d'incitation \u00e0 l'abonnement. Il peut s'agir de quelque chose de gratuit, comme un acc\u00e8s anticip\u00e9 \u00e0 l'\u00e9coute d'un nouveau morceau.<\/p>\n

March\u00e9 des utilisateurs de smartphones<\/h3>\n

De plus en plus de fans utilisent leur smartphone pour acc\u00e9der \u00e0 la musique qu'ils aiment, et les groupes, promoteurs et labels avis\u00e9s s'en rendent compte. Non seulement les sites web optimis\u00e9s pour les mobiles et l'acc\u00e8s facile aux m\u00e9dias sociaux sont excellents \u00e0 cet \u00e9gard, mais certains festivals cr\u00e9ent m\u00eame des applications pour connecter les fans \u00e0 la musique. Bien entendu, il existe \u00e9galement un certain nombre de services musicaux qui diffusent des morceaux ou des vid\u00e9os en continu, mais ils peuvent susciter la controverse parmi les artistes. Alors que des services comme Bandcamp<\/strong> et Deezer<\/strong> Si les applications mobiles sont souvent excellentes pour promouvoir la nouvelle musique, d'autres ont \u00e9t\u00e9 critiqu\u00e9es pour avoir rendu la rentabilit\u00e9 et le succ\u00e8s plus difficiles pour les musiciens \u00e9mergents. En fin de compte, la d\u00e9cision d'utiliser certaines applications musicales ou de s'y opposer d\u00e9pend de ce que chaque artiste ou label juge bon pour lui, mais les opportunit\u00e9s sont l\u00e0 pour ceux qui veulent les saisir.<\/p>\n

\"L'application
L'application iPhone du Festival de la Grande Evasion.<\/figcaption><\/figure>\n

La plupart des groupes non sign\u00e9s ont une\u00a0SoundCloud<\/a> qui leur permet de mettre des chansons en ligne sans avoir \u00e0 se soucier des t\u00e9l\u00e9chargements ill\u00e9gaux et d'interagir avec leurs amis et leurs fans - en outre, SoundCloud est gratuit.<\/p>\n

\u00c9largir votre champ d'action<\/h3>\n

Une fois que vous avez acquis les bases de la promotion et une solide pr\u00e9sence en ligne, il est temps de passer \u00e0 autre chose. Le marketing de haut niveau ne se r\u00e9sume pas \u00e0 un site web et \u00e0 un site Web. l'impression affiches<\/a><\/strong> pour les concerts - aussi importants soient-ils. En passant \u00e0 l'\u00e9tape suivante, vous continuerez \u00e0 faire conna\u00eetre votre groupe au grand public et vous renforcerez le lien avec vos fans actuels.<\/p>\n

Se connecter avec d'autres artistes<\/h3>\n

Si rien ne vaut une bonne vieille rivalit\u00e9 entre groupes, de nombreux artistes constatent aujourd'hui qu'il est pr\u00e9f\u00e9rable de collaborer et de s'encourager mutuellement plut\u00f4t que de se battre pour progresser. M\u00eame si vous n'avez pas l'intention d'\u00e9crire et d'enregistrer de la musique ensemble, le fait de vous retrouver \u00e0 l'affiche d'un concert peut \u00eatre un moyen efficace de vendre plus de billets, car les fans des deux artistes voudront venir. Et apr\u00e8s le concert, ils d\u00e9couvriront peut-\u00eatre qu'ils ont un nouveau groupe favori !<\/p>\n

Certains musiciens peuvent \u00e9galement se retrouver dans une relation de type mentorat avec d'autres artistes. L'amiti\u00e9 et le partenariat entre Billy Bragg<\/strong> et Frank Turner<\/strong>et le lien avec la jeune chanteuse Sean McGowan<\/strong>. Bragg et Turner ont jou\u00e9 ensemble<\/a> \u00e0 plusieurs reprises, notamment au profit de l'association caritative Abri<\/strong>. A son tour, au fur et \u00e0 mesure que les McGowan<\/a> est en train de se forger sa propre carri\u00e8re, il s'est \u00e9galement produit et a nou\u00e9 une relation solide avec les deux artistes. La possibilit\u00e9 d'entrer en contact avec des artistes plus anciens qui peuvent offrir des conseils et des encouragements peut souvent s'av\u00e9rer pr\u00e9cieuse pour les groupes \u00e9mergents. Le marketing des stars du rock, dans ce sens, peut impliquer la mise en r\u00e9seau et l'\u00e9tablissement de relations avec d'autres artistes, qui peuvent \u00e0 leur tour promouvoir votre propre musique.<\/p>\n

\"Sean
Sean McGowan se produit \u00e0 Brighton.<\/figcaption><\/figure>\n

Soyez cr\u00e9atifs<\/h3>\n

Un bon moyen de promouvoir un spectacle ou un EP \u00e0 venir est d'organiser un concours permettant aux fans de dessiner la pochette ou l'affiche. C'est un effort qui se propage facilement en ligne et qui donnera au gagnant un grand sentiment de fiert\u00e9 de voir son dessin mis en avant pour soutenir un groupe qu'il aime. De plus, vous obtiendrez ainsi un mat\u00e9riel incroyable ! Si ce n'est pas votre truc, vous pouvez toujours demander \u00e0 un imprimeur de concevoir des bracelets personnalis\u00e9s pour votre prochain concert - m\u00eame si cela co\u00fbtera plus cher, ce sera aussi m\u00e9morable.<\/p>\n

Une autre bonne id\u00e9e est de participer \u00e0 un maximum de concours. Par exemple, Festival de Glastonbury<\/a>\u00a0offre aux groupes non sign\u00e9s la possibilit\u00e9 de jouer sur l'une des plus petites sc\u00e8nes du festival. Gardez l'\u0153il ouvert et ne soyez pas timide.<\/p>\n

Faire un \u00e9change<\/h3>\n

Si vous avez du mal \u00e0 \u00e9largir votre public sur Facebook, vous pouvez toujours proposer une incitation pour encourager les personnes qui vous suivent \u00e0 vous rejoindre. Par exemple, chaque nouveau \"j'aime\" sur votre page entre une certaine date vous permettra de participer \u00e0 un concours pour gagner des billets de spectacle gratuits, ou un lien pour t\u00e9l\u00e9charger des morceaux exclusifs.<\/p>\n

Tourner la cam\u00e9ra<\/h3>\n

Un moyen incroyablement rapide et facile de cr\u00e9er un contenu de qualit\u00e9 que vos fans adoreront est d'\u00e9changer l'outil \"selfie avec une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9<\/strong> pour une photo prise par votre groupe. Il s'agit d'une pratique originale que les fans adorent. S'ils sont nombreux \u00e0 vouloir rencontrer un chanteur adul\u00e9 et avoir une photo \u00e0 poster sur Instagram, ils seront \u00e9galement ravis du moment o\u00f9 le groupe prend un selfie sur sc\u00e8ne avec le public derri\u00e8re lui. Certains musiciens sortent m\u00eame leur propre appareil photo et prennent des clich\u00e9s avec des fans qu'ils publient sur leurs r\u00e9seaux sociaux - imaginez la joie de leurs fans lorsqu'ils se reconnaissent sur la page Facebook de leur groupe pr\u00e9f\u00e9r\u00e9.<\/p>\n

\u00a0Accueillir un \u00e9v\u00e9nement sp\u00e9cial<\/h3>\n

Cette id\u00e9e n'est pas nouvelle, et d'innombrables idoles musicales l'ont fait sous une forme ou une autre. Qu'il s'agisse d'un \u00e9v\u00e9nement sp\u00e9cial ou d'un coup de publicit\u00e9, il ne fait aucun doute que de nombreux \u00e9v\u00e9nements sp\u00e9ciaux et uniques organis\u00e9s par des musiciens sont efficaces et m\u00e9morables. De John Lennon et Yoko Ono organisant un sit-in pour la \"paix des cheveux\" et la \"paix du lit\" \u00e0 la croisi\u00e8re festive des Sex Pistols sur la Tamise, les \u00e9v\u00e9nements inhabituels attirent l'attention.<\/p>\n

Parmi les exemples r\u00e9cents, citons Arcade Fire qui donne des concerts pop-up et George Ezra qui organise un concours pour que ses fans l'accompagnent dans un voyage en train \u00e0 Budapest, mais d'autres id\u00e9es peuvent inclure l'organisation d'une \"le\u00e7on de guitare\" d'un soir dans un lieu populaire de musique live ou une soir\u00e9e d'\u00e9coute d'un nouvel album organis\u00e9e par le groupe.<\/p>\n

\"Croisi\u00e8re
Les Sex Pistols font une croisi\u00e8re sur la Tamise.<\/figcaption><\/figure>\n

Meilleures pratiques<\/h3>\n

Bien que les id\u00e9es et les suggestions abondent, et que les esprits cr\u00e9atifs soient stimul\u00e9s pour en g\u00e9n\u00e9rer d'autres, il existe en conclusion quelques bonnes pratiques que les groupes peuvent garder \u00e0 l'esprit lorsqu'ils travaillent sur leur marketing :<\/p>\n