{"id":45596,"date":"2019-11-18T13:55:20","date_gmt":"2019-11-18T13:55:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=45596"},"modified":"2025-10-07T14:12:46","modified_gmt":"2025-10-07T13:12:46","slug":"idees-de-marketing-pour-les-petites-entreprises-le-vendredi-noir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/business-marketing\/black-friday-marketing-ideas-for-small-businesses\/","title":{"rendered":"Id\u00e9es de marketing pour les petites entreprises \u00e0 l'occasion du Black Friday"},"content":{"rendered":"
<\/div>\r\n

Le Black Friday a pris pied dans les rues britanniques en 2014, lorsque les g\u00e9ants de la distribution Argos et John Lewis se sont lanc\u00e9s dans l'aventure. Depuis, ce qui \u00e9tait \u00e0 l'origine un \u00e9v\u00e9nement commercial am\u00e9ricain est devenu une pierre angulaire du calendrier de la vente au d\u00e9tail au Royaume-Uni. Les grandes entreprises comme les petites utilisent d\u00e9sormais le Black Friday pour atteindre leurs clients, cr\u00e9er un sentiment d'urgence et donner le coup d'envoi de la saison des achats festifs.<\/span><\/p>\r\n

Les consommateurs ont eux aussi adopt\u00e9 cette tendance sans r\u00e9serve, avec des millions d'acheteurs \u00e0 la recherche des bonnes affaires de novembre. \u00c0 cette p\u00e9riode de l'ann\u00e9e, le volume de tous les canaux de commercialisation est port\u00e9 \u00e0 11, et ce sont les entreprises qui s'y prennent \u00e0 l'avance qui en profitent.<\/span><\/p>\r\n

Le \"Black Friday\" \u00e0 contre-courant de la tendance<\/strong><\/h2>\r\n

Alors que l'augmentation du co\u00fbt de la vie et la stagnation des salaires ont cr\u00e9\u00e9 un paysage difficile pour les entreprises B2C, le Black Friday est l'occasion qui d\u00e9fie l'humeur \u00e9conomique dominante. En effet, le d\u00e9sir de faire une bonne affaire est d'autant plus attrayant pour les consommateurs en ces temps difficiles. Cet \u00e9tat d'esprit ne peut que stimuler les hausses observ\u00e9es \u00e0 cette date.<\/span><\/p>\r\n

En 2024, PwC<\/a> Les d\u00e9penses pr\u00e9vues pour le Royaume-Uni s'\u00e9l\u00e8vent \u00e0 <\/span>7,1 milliards de livres sterling<\/b>et reviennent \u00e0 leur niveau d'avant la pand\u00e9mie. NielsenIQ<\/a> a indiqu\u00e9 que <\/span>les ventes au d\u00e9tail ont augment\u00e9 de 122% par rapport \u00e0 une semaine normale<\/b>La fr\u00e9quentation des magasins est en hausse <\/span>40,5% semaine apr\u00e8s semaine<\/b>. Les acheteurs sont peut-\u00eatre plus s\u00e9lectifs, mais ils continuent \u00e0 d\u00e9penser - et l'imprim\u00e9 reste un outil puissant pour attirer l'attention au moment et \u00e0 l'endroit o\u00f9 cela compte.<\/span><\/p>\r\n

Que vous teniez un magasin, un caf\u00e9, un salon de coiffure ou une marque ind\u00e9pendante, une campagne d'impression bien con\u00e7ue et men\u00e9e au bon moment peut vous aider \u00e0 vous d\u00e9marquer, \u00e0 augmenter la fr\u00e9quentation et \u00e0 stimuler les ventes.<\/span><\/p>\r\n

Le pouvoir de l'impression en haute saison<\/b><\/h2>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Le Black Friday est synonyme de visibilit\u00e9, de persuasion et de pr\u00e9sence, des domaines dans lesquels l'impression excelle tout particuli\u00e8rement. Qu'il s'agisse de banni\u00e8res de devanture, d'affiches de vitrine, de prospectus, d'emballages ou de pr\u00e9sentoirs de points de vente, l'imprim\u00e9 fa\u00e7onne l'environnement d'achat et guide le parcours du client.<\/span><\/p>\r\n

Selon le RetailNext<\/a>Les magasins britanniques ont enregistr\u00e9 une <\/span>4,8% Augmentation du trafic d'une ann\u00e9e sur l'autre<\/b> le vendredi noir 2024, et le British Retail Consortium rapporte que <\/span>plus d'un quart des recettes du Black Friday<\/b> a \u00e9t\u00e9 tir\u00e9e par le publipostage. Lorsque la concurrence pour attirer l'attention est \u00e0 son comble, l'imprim\u00e9 donne aux entreprises la port\u00e9e, la cr\u00e9dibilit\u00e9 et l'impact n\u00e9cessaires pour se d\u00e9marquer et vendre.<\/span><\/p>\r\n

Id\u00e9es de marketing en ligne pour le Black Friday<\/b><\/h2>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Cr\u00e9er un buzz sur les m\u00e9dias sociaux<\/b><\/h3>\r\n

Des activit\u00e9s telles que la campagne annuelle d'ALDI<\/span> \"Campagne de No\u00ebl \"Kevin la carotte<\/span><\/a> nous a appris que les m\u00e9dias sociaux sont un excellent moyen d'anticiper les saisons.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

Commencez t\u00f4t. Planifiez des posts d'accroche, des comptes \u00e0 rebours et des avant-premi\u00e8res de vos offres dans les semaines pr\u00e9c\u00e9dant le jour J. Utilisez de courtes s\u00e9quences vid\u00e9o ou des carrousels pour pr\u00e9senter les produits et les prix, et gardez un ton coh\u00e9rent sur toutes les plateformes.<\/span><\/p>\r\n

Le jour m\u00eame, utilisez des images tr\u00e8s contrast\u00e9es et une palette de couleurs limit\u00e9e pour que vos visuels se d\u00e9tachent des fils d'actualit\u00e9 surcharg\u00e9s. Bien que les annonces payantes puissent \u00eatre utiles, la port\u00e9e organique fonctionne toujours bien lorsque votre public partage un v\u00e9ritable enthousiasme - encouragez donc les clients \u00e0 taguer votre marque et \u00e0 partager leurs trouvailles.<\/span><\/p>\r\n

Envoyer des offres exclusives par courrier \u00e9lectronique<\/b><\/h3>\r\n

R\u00e9compensez la fid\u00e9lit\u00e9 des abonn\u00e9s en leur donnant un acc\u00e8s anticip\u00e9 ou en leur proposant des offres exclusives. Le choix du moment est crucial : les courriels envoy\u00e9s la veille du Black Friday sont souvent les plus efficaces, car ils permettent d'attirer les gens au moment o\u00f9 ils planifient leurs achats.<\/span><\/p>\r\n

Les objets doivent \u00eatre courts et clairs (\"Acc\u00e8s anticip\u00e9 : votre offre du vendredi noir commence maintenant\") et renvoyer directement \u00e0 des pages de renvoi plut\u00f4t qu'\u00e0 votre page d'accueil. Vous pouvez \u00e9galement proposer une incitation aux abonn\u00e9s pour qu'ils montrent un message ou une Code QR<\/a> en magasin pour b\u00e9n\u00e9ficier d'une r\u00e9duction ou d'un cadeau, ce qui permet de combler le foss\u00e9 entre l'Internet et le reste du monde.<\/span><\/p>\r\n

R\u00e9partissez vos offres tout au long de la journ\u00e9e<\/b><\/h3>\r\n

Une attention soutenue est synonyme de revenus soutenus. Au lieu d'une remise g\u00e9n\u00e9rale, alternez les offres toutes les quelques heures pour maintenir l'int\u00e9r\u00eat. Les recherches men\u00e9es par NielsenIQ montrent que les cat\u00e9gories de produits connaissent des pics d'activit\u00e9 \u00e0 diff\u00e9rents moments de la journ\u00e9e : la technologie le matin, la mode l'apr\u00e8s-midi et les divertissements le soir. En adaptant les offres \u00e0 ces rythmes naturels, les clients reviennent.<\/span><\/p>\r\n

Id\u00e9es de marketing hors ligne pour le Black Friday<\/b><\/h2>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Utiliser des d\u00e9pliants pour atteindre des publics locaux<\/b><\/h3>\r\n

Les d\u00e9pliants imprim\u00e9s sont un moyen \u00e9prouv\u00e9 et peu co\u00fbteux d'attirer l'attention au-del\u00e0 de l'\u00e9cran. Livrez-les de porte \u00e0 porte, distribuez-les dans les centres de transport locaux ou joignez-les \u00e0 d'autres envois. Mettez en avant votre offre la plus int\u00e9ressante et utilisez un code QR ou un code de r\u00e9duction pour suivre les performances.<\/span><\/p>\r\n

Rendez votre devanture impossible \u00e0 ignorer<\/b><\/h3>\r\n

L'impression donne vie \u00e0 votre marque en trois dimensions. Utiliser <\/span>Affiches<\/b><\/a>, <\/span>Banni\u00e8res<\/b><\/a> et <\/span>Collants et autocollants pour fen\u00eatres <\/b><\/a>pour rendre votre espace incontournable. Les graphiques \u00e0 fort contraste, les typographies audacieuses et les mises en page \u00e9pur\u00e9es sont les plus efficaces. Un message unique tel que \"Jusqu'\u00e0 50% de r\u00e9duction aujourd'hui seulement\" sera plus efficace qu'un affichage encombr\u00e9.<\/span><\/p>\r\n

Banni\u00e8res \u00e0 rouleau<\/b><\/a>\u00a0sont un moyen rapide et professionnel d'attirer l'attention dans les espaces int\u00e9rieurs. Placez-les pr\u00e8s des entr\u00e9es, dans les foyers ou \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des principaux pr\u00e9sentoirs pour promouvoir des offres, mettre en valeur des produits ou pr\u00e9senter des images audacieuses, grandeur nature, qui attirent les clients.<\/span><\/p>\r\n

Cr\u00e9ez votre propre guide de cadeaux<\/b><\/h3>\r\n

Les catalogues et brochures imprim\u00e9s sont id\u00e9aux pour les clients qui cherchent des cadeaux de No\u00ebl. Mettez en avant les offres group\u00e9es, les articles de bas de gamme et les meilleures ventes, et laissez de la place pour que les clients puissent cocher ou entourer les articles. Un guide physique permet de garder votre marque \u00e0 port\u00e9e de main longtemps apr\u00e8s que les clients ont quitt\u00e9 votre magasin.<\/span><\/p>\r\n

Des cadeaux petits mais significatifs<\/b><\/h3>\r\n

Un peu de g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 ne fait pas de mal. Un caf\u00e9 gratuit pour les premiers visiteurs, un Fourre-tout imprim\u00e9<\/a> pour les 50 premiers clients, ou un billet de tombola pour chaque achat, peuvent rendre votre entreprise m\u00e9morable. Ces tactiques encouragent le temps d'attente et les visites r\u00e9p\u00e9t\u00e9es tout au long du week-end.<\/span><\/p>\r\n

Soutenir une cause<\/b><\/h3>\r\n

Le Black Friday ne se r\u00e9sume pas \u00e0 des ventes. Un partenariat avec une association caritative ajoute un objectif et une publicit\u00e9 positive. Par exemple, l'entreprise Pieminister, bas\u00e9e \u00e0 Bristol, a organis\u00e9 le <\/span>Journ\u00e9e de la tarte noire<\/span><\/i><\/a> au profit de l'association Shelter, en faisant don des b\u00e9n\u00e9fices au lieu de r\u00e9duire les prix des tartes. Les clients se souviennent des gestes qui font la diff\u00e9rence.<\/span><\/p>\r\n

Int\u00e9grer votre strat\u00e9gie d'impression et votre strat\u00e9gie num\u00e9rique<\/b><\/h2>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n