{"id":67316,"date":"2020-03-11T09:16:25","date_gmt":"2020-03-11T09:16:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=67316"},"modified":"2023-03-17T08:16:27","modified_gmt":"2023-03-17T08:16:27","slug":"6-conseils-pour-rediger-des-slogans-publicitaires-vendeurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/business-marketing\/6-tips-for-how-to-write-advertising-slogans-that-sell\/","title":{"rendered":"6 conseils pour r\u00e9diger des slogans et des accroches qui font vendre"},"content":{"rendered":"
<\/div>

\"Slogan\" est un terme un peu fourre-tout. Pour les entreprises, il peut s'agir d'un titre ou d'un slogan. Pour un homme politique, il peut r\u00e9sumer une politique ou un manifeste en une phrase que l'on peut citer. Ici, nous allons nous concentrer sur les slogans publicitaires - ces lignes br\u00e8ves mais m\u00e9morables qui soutiennent une marque, un produit ou une campagne.<\/p>\n

Tout d'abord, m\u00e9fiez-vous des conseils sur les slogans publicitaires qui commencent par faire r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 Coca-cola, Nike et McDonald's. La plupart d'entre nous ne travaillent pas avec une marque mondiale qui a des d\u00e9cennies d'h\u00e9ritage. La plupart d'entre nous ne travaillent pas avec une marque mondiale dont l'h\u00e9ritage remonte \u00e0 plusieurs d\u00e9cennies. Toutefois, si des responsables de marques de ces franchises nous lisent \u00e0 ce stade, soyez les bienvenus !<\/p>\n

Mais qu'en est-il d'une marque en d\u00e9veloppement qui cherche \u00e0 se d\u00e9finir, \u00e0 se faire conna\u00eetre et \u00e0 se diff\u00e9rencier de ses concurrents ? Ou d'une marque qui op\u00e8re dans un cr\u00e9neau sp\u00e9cifique ? Ou encore une marque interentreprises ? Il est clair que nous ne pouvons pas tous aborder les slogans de la m\u00eame mani\u00e8re que les marques mondiales. Des d\u00e9fis diff\u00e9rents requi\u00e8rent des approches diff\u00e9rentes. Ce qui nous am\u00e8ne \u00e0 notre premier point :<\/p>\n

1. Exemples de slogans<\/strong>La recherche de l'inspiration : chercher l'inspiration aux bons endroits.<\/strong><\/h2>\n

Par souci de familiarit\u00e9, de nombreux exemples de slogans mentionn\u00e9s dans ce blog proviennent de grandes marques. Mais si vous cherchez une r\u00e9f\u00e9rence pour stimuler votre cr\u00e9ativit\u00e9, ne vous tournez peut-\u00eatre pas vers Coca-cola, Nike et McDonalds.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Recherchez plut\u00f4t une marque qui se trouvait dans une situation similaire \u00e0 la v\u00f4tre et qui a fait le pas que vous souhaitez faire.<\/p>\n

Vous pouvez vous en tenir \u00e0 votre propre secteur d'activit\u00e9 si vous le souhaitez. Y a-t-il un concurrent qui vous surpasse actuellement ? Que disent ses slogans publicitaires ?<\/p>\n

Vous pouvez \u00e9galement regarder plus loin. Examinez les exemples de slogans d'organisations dont le niveau de reconnaissance de la marque est similaire au v\u00f4tre et voyez comment elles sont parvenues \u00e0 am\u00e9liorer leur profil. Si vous n'\u00eates pas s\u00fbr de la fa\u00e7on dont votre marque est per\u00e7ue, essayez de r\u00e9aliser une \u00e9tude de march\u00e9.<\/p>\n

2. Soyez r\u00e9aliste quant \u00e0 l'\u00e9tat actuel de votre marque<\/strong><\/h2>\n

Dans le m\u00eame ordre d'id\u00e9es, il est important de conna\u00eetre le statut de votre marque.<\/p>\n

Lorsque les grandes marques s'adressent \u00e0 leur public, leurs propos sont accompagn\u00e9s d'un torrent de connaissances pr\u00e9alables, de souvenirs personnels et d'associations culturelles. Ce poids d'informations collat\u00e9rales contribue \u00e0 cr\u00e9er un contexte autour de leur message.<\/p>\n

Ainsi, lorsque McDonalds dit \"I'm Lovin'It\", il parle de bons moments et de hamburgers sans m\u00eame avoir \u00e0 le dire. Votre esprit remplit les blancs pour eux gr\u00e2ce aux associations de marques qui existent d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n

Lorsque votre marque ne peut se pr\u00e9valoir d'associations aussi fortes, vous devez tenir compte de l'absence de contexte et \u00eatre beaucoup plus pr\u00e9cis dans votre langage.<\/p>\n

3. \u00catre conscient de la diff\u00e9rence entre les slogans \u00e0 contexte faible et ceux \u00e0 contexte \u00e9lev\u00e9<\/strong>\"Contenu<\/a><\/strong><\/h2>\n

Si vous proposez un produit de niche \u00e0 un march\u00e9 de niche, il se peut que vous partagiez un vocabulaire commun avec votre public cible. Dans ce cas, vous pouvez utiliser les outils suivants langue \u00e0 fort contenu<\/strong> dans la r\u00e9daction de votre slogan.<\/p>\n

Langue \u00e0 fort contenu<\/strong> peut faire r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 des exp\u00e9riences et des perceptions partag\u00e9es autour de la marque, du produit et de la culture.
\nPour : <\/strong>Lorsque vous avez le luxe de pouvoir utiliser ce type de langage, il s'adresse directement \u00e0 une population cible, il est plein de caract\u00e8re et favorise la familiarit\u00e9.
\nCons :<\/strong> Le revers de la m\u00e9daille est qu'il peut ali\u00e9ner de larges pans du march\u00e9, donner l'impression d'\u00eatre suffisant, de faire partie d'une clique et de se d\u00e9moder tr\u00e8s rapidement.
\nExemples de slogans :<\/strong><\/p>\n

\"Bonjour Moto
\n- Motorola, 2002.<\/p>\n

\"Les bonnes choses viennent \u00e0 ceux qui attendent
\n- Guinness 1996.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Toutefois, si vous \u00eates une nouvelle marque qui p\u00e9n\u00e8tre un march\u00e9 plus vaste, il se peut que vous ne vous adressiez pas \u00e0 un public \u00e9troitement group\u00e9 ayant des exp\u00e9riences culturelles communes ou une connaissance pr\u00e9alable de votre marque. Dans ces circonstances, vous ne pouvez pas vous permettre la moindre ambigu\u00eft\u00e9. langage peu contextuel<\/strong> est la voie \u00e0 suivre.<\/p>\n

Langage peu contextuel<\/strong> n'a pas le luxe d'avoir des r\u00e9f\u00e9rences communes et doit rester objective pour \u00eatre comprise. Pour reprendre un slogan peu contextuel, il doit faire ce qui est \u00e9crit sur la bo\u00eete.
\nPour : <\/strong>L'avantage de cette approche est qu'elle a toutes les chances de d\u00e9boucher sur un slogan qui peut \u00eatre facilement et universellement compris. Les meilleurs slogans sont souvent les plus simples.
\nCons :<\/strong> L'inconv\u00e9nient est que vous devrez peut-\u00eatre sacrifier l'intimit\u00e9, la personnalit\u00e9, l'humour et l'excentricit\u00e9.
\nExemples de slogans :<\/strong><\/p>\n

\"Probablement la meilleure bi\u00e8re blonde du monde\"
\n- Carlsberg, 1973.<\/p>\n

\"Faites une pause, prenez un Kit Kat\"
\n- Kit Kat, 1958.<\/p><\/blockquote>\n

4. Choisissez parmi ces trois approches de slogan<\/strong><\/h2>\n

Lorsque vous avez besoin d'un slogan et que vous vous retrouvez devant une page blanche, choisissez l'un de ces trois types de slogan pour vous assurer que vous \u00eates sur la bonne voie.<\/p>\n

Type 1 : Ce que c'est.
\n<\/strong>Par exemple :<\/strong><\/p>\n

\"Protection efficace contre les chocs lat\u00e9raux<\/p><\/blockquote>\n

Pour :<\/strong> Ce type de slogan fonctionne parce qu'il est direct. D\u00e9fendable, direct, peu contextuel et tr\u00e8s compr\u00e9hensible, c'est un excellent point de d\u00e9part lorsque votre marque ou votre campagne est nouvelle.
\nCons :<\/strong> L'inconv\u00e9nient de cette approche est qu'elle ne laisse pas beaucoup de place \u00e0 l'injection de caract\u00e8res. Votre slogan risque de para\u00eetre un peu sec et de manquer d'attrait \u00e9motionnel.<\/p>\n

Type 2 : Ce qu'il fait.
\n<\/strong>Par exemple :<\/strong><\/p>\n

\"R\u00e9duit les blessures dues aux chocs lat\u00e9raux de 70%\"<\/p><\/blockquote>\n

Pour :<\/strong> Cette approche fond\u00e9e sur des preuves est efficace lorsqu'elle utilise des faits ou des statistiques pour d\u00e9montrer l'USP.
\nCons :<\/strong> Lorsque vous n'avez le temps de vous concentrer que sur un seul USP, vous risquez de ne pas pouvoir raconter toute l'histoire.<\/p>\n

Type 3 : Ce que cela signifie.
\n<\/strong>Par exemple :<\/strong><\/p>\n

\"S\u00e9curit\u00e9 et tranquillit\u00e9 d'esprit pour vous et votre famille<\/p><\/blockquote>\n

Pour :<\/strong> Cette approche tire sa force du fait qu'elle se concentre sur les avantages et fait appel aux \u00e9motions.
\nCons :<\/strong> Cette approche peut \u00e9chouer si le langage manque de sens parce qu'il est trop vague, ou si le public pr\u00e9f\u00e8re voir des faits et des preuves tangibles.<\/p>\n

Avant de laisser libre cours \u00e0 votre imagination, d\u00e9terminez donc de quel type de slogan votre campagne a besoin. Ce n'est qu'ensuite que vous pourrez limiter vos id\u00e9es \u00e0 celles qui vous permettront de relever les d\u00e9fis sp\u00e9cifiques auxquels vous \u00eates confront\u00e9.<\/p>\n

5. Utiliser un USP comme slogan<\/strong><\/h2>\n

L'une des fa\u00e7ons de cr\u00e9er des slogans publicitaires consiste \u00e0 choisir l'un de vos USP (Unique Selling Points) et \u00e0 l'utiliser simplement. Cette tactique a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e avec beaucoup de succ\u00e8s par le pionnier britannique de la r\u00e9daction publicitaire, David Ogilvy. Si vous aimez le copywriting, sachez qu'Ogilvy est en quelque sorte les Beatles, qu'il a boulevers\u00e9 les paradigmes, r\u00e9volutionn\u00e9 les approches et conquis l'Am\u00e9rique par la m\u00eame occasion.<\/p>\n

Lors d'une visite de l'usine Dove dans l'Indiana, on lui fait remarquer que leur savon est en fait compos\u00e9 d'un quart de cr\u00e8me hydratante. Ogilvy a pris ce simple fait et l'a transform\u00e9 en l'un des slogans de produit les plus durables de l'histoire de la publicit\u00e9.<\/p>\n

En 1957, dans des circonstances similaires \u00e0 l'usine Rolls Royce, Ogilvy a appris qu'\u00e0 une vitesse de 100 km\/h, le bruit le plus fort de leur nouveau mod\u00e8le provenait de l'horloge. C'est ainsi qu'est n\u00e9e cette campagne publicitaire au succ\u00e8s retentissant :<\/p>\n

\"Publicit\u00e9<\/a><\/p>\n

Cela peut nous para\u00eetre simple aujourd'hui, mais en identifiant ce qui vous rend sp\u00e9cial et en en faisant le h\u00e9ros de votre campagne publicitaire, vous pouvez cr\u00e9er et poss\u00e9der des slogans publicitaires exclusifs et inimitables.<\/p>\n

6. S'approprier une phrase \u00e0 la mode<\/strong><\/h2>\n

Un premier exemple de cette approche a \u00e9t\u00e9 donn\u00e9 en 1959 lorsque Volkswagen a d\u00e9tourn\u00e9 l'expression populaire \"Think Big\" en utilisant \"Think Small\" comme slogan pour son mod\u00e8le Beetle. Le ton effront\u00e9 et plein d'autod\u00e9rision de la phrase s'accordait parfaitement avec le modeste moteur, et le r\u00e9sultat a \u00e9t\u00e9 d\u00e9sign\u00e9 comme la meilleure campagne publicitaire du 20e si\u00e8cle.th<\/sup> si\u00e8cle par Ad Age<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"Think<\/a><\/p>\n

Plus r\u00e9cemment, Domino's Pizza a invent\u00e9 l'expression \"Joy Of Missing Out\" (joie de manquer) dans une campagne qui subvertit le hashtag populaire \"FOMO\".<\/p>\n

L'utilisation d'une expression existante est un excellent raccourci vers le contexte, car elle s'appuie sur un ph\u00e9nom\u00e8ne culturel partag\u00e9. Elle est imm\u00e9diatement m\u00e9morable parce que la source est d\u00e9j\u00e0 bien connue. De plus, elle fait preuve d'humour, ce qui est toujours appr\u00e9ciable.<\/p>\n

La distillation<\/strong><\/h2>\n

Il est vrai que c'\u00e9tait beaucoup de mots pour \u00e9crire tr\u00e8s peu de mots. Mais lorsqu'il s'agit de distiller l'essence de ce que vous offrez en une ligne, voire en deux mots, cela vaut la peine d'investir du temps et des efforts pour y parvenir.<\/p>\n

Surtout, n'oubliez pas que votre marque n'a peut-\u00eatre pas le luxe d'\u00eatre abstraite ou obscure dans ses slogans publicitaires. Restez simple et pr\u00e9cis, attirez l'attention, faites appel aux \u00e9motions et mettez l'accent sur les avantages que vous apportez. Si vous parvenez \u00e0 cocher toutes ces cases, vous aurez un slogan qui fait vendre.<\/p>\n

Que votre nouveau slogan accompagne le logo de votre marque sur le site de l'Union europ\u00e9enne ou qu'il s'agisse d'un slogan de l'Union europ\u00e9enne. papeterie d'entreprise<\/a>ou \u00e9crit en grand sur un immense banni\u00e8re imprim\u00e9e<\/a>, Solopress<\/a> peut vous aider \u00e0 faire passer votre message par le biais de l'impression.<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cSlogan\u201d is a bit of a catch-all term. For businesses it can mean a headline or a strapline. For a politician it can distil a policy or manifesto point into a quotable soundbite. Here, we\u2019re going to be focusing on advertising slogans \u2013 those brief yet memorable lines that support a brand, product or campaign. 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