{"id":68314,"date":"2020-07-03T13:17:28","date_gmt":"2020-07-03T12:17:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=68314"},"modified":"2020-07-03T15:46:14","modified_gmt":"2020-07-03T14:46:14","slug":"couleurs-en-impression-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/art-design\/colours-in-print-marketing\/","title":{"rendered":"L'importance des couleurs dans le marketing imprim\u00e9"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div><p>Lors de la conception d'une publicit\u00e9 imprim\u00e9e, le message est souvent l'aspect le plus important.<\/p>\n<p>Toutefois, aussi convaincant soit-il, ce message peut facilement passer inaper\u00e7u sur un fond blanc uni.<\/p>\n<p>C'est l\u00e0 que les couleurs peuvent vraiment avoir un impact.<\/p>\n<p>Ils peuvent attirer les regards vers votre publicit\u00e9, faire ressentir diff\u00e9rentes \u00e9motions aux clients et les inciter \u00e0 interagir avec votre marque.<\/p>\n<p>Dans ce guide, nous nous penchons sur la th\u00e9orie des couleurs de base, pour vous aider \u00e0 comprendre la signification des diff\u00e9rentes couleurs et \u00e0 les utiliser efficacement dans votre publicit\u00e9.<\/p>\n<h2><strong>Les bases de la th\u00e9orie des couleurs<\/strong><\/h2>\n<p>La th\u00e9orie des couleurs est une combinaison d'art et de science. Elle comprend des r\u00e8gles et des lignes directrices pour l'utilisation de sch\u00e9mas de couleurs afin d'obtenir des r\u00e9sultats visuels impressionnants.<\/p>\n<h3><strong>La roue des couleurs<\/strong><\/h3>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/colour_wheelUK.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-68335\" src=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/colour_wheelUK.jpg\" alt=\"\" width=\"899\" height=\"623\" \/><\/a><\/h3>\n<p>La pierre angulaire de la th\u00e9orie des couleurs est le cercle chromatique.<\/p>\n<p>En fait, elle a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9e par Sir Isaac Newton au 17e si\u00e8cle apr\u00e8s avoir fait plusieurs d\u00e9couvertes sur le spectre des couleurs.<\/p>\n<p>Le cercle chromatique se compose de trois cat\u00e9gories de couleurs :<\/p>\n<ul>\n<li>Primaire<\/li>\n<li>Secondaire<\/li>\n<li>Tertiaire<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les couleurs de ces cat\u00e9gories sont ensuite divis\u00e9es en deux sections :<\/p>\n<ul>\n<li>Chaud<\/li>\n<li>Cool<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les tons chauds, tels que les rouges, les oranges et les jaunes, sont cens\u00e9s \u00e9voquer de l'\u00e9nergie lorsqu'ils sont vus par quelqu'un. Les tons plus froids, tels que les bleus et les violets, sont consid\u00e9r\u00e9s comme apaisants pour les yeux.<\/p>\n<p>L'utilisation de couleurs proches les unes des autres sur la roue cr\u00e9e ce que l'on appelle des harmonies de couleurs. En revanche, les couleurs situ\u00e9es aux extr\u00e9mit\u00e9s oppos\u00e9es sont appel\u00e9es couleurs compl\u00e9mentaires et permettent de cr\u00e9er des contrastes dans votre design.<\/p>\n<h3><strong>Couleurs primaires, secondaires et tertiaires<\/strong><\/h3>\n<p>Dans le cercle chromatique standard, les couleurs sont divis\u00e9es en trois groupes. Ces groupes sont les suivants :<\/p>\n<p>Les couleurs primaires - qui ne peuvent pas \u00eatre cr\u00e9\u00e9es en m\u00e9langeant des teintes :<\/p>\n<ul>\n<li>Rouge<\/li>\n<li>Jaune<\/li>\n<li>Bleu<\/li>\n<\/ul>\n<p>Couleurs secondaires - obtenues par le m\u00e9lange de deux des couleurs primaires :<\/p>\n<ul>\n<li>Vert<\/li>\n<li>Orange<\/li>\n<li>Pourpre<\/li>\n<\/ul>\n<p>Couleurs tertiaires - cr\u00e9\u00e9es par le m\u00e9lange d'une couleur primaire et d'une couleur secondaire :<\/p>\n<ul>\n<li>Rouge et orange (Vermillon)<\/li>\n<li>Rouge et violet (Magenta)<\/li>\n<li>Jaune et vert (Chartreuse)<\/li>\n<li>Jaune et orange (Ambre)<\/li>\n<li>Bleu et vert (Sarcelle)<\/li>\n<li>Bleu et violet (Violet)<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Mod\u00e8les de couleurs<\/strong><\/h3>\n<p>Comment la th\u00e9orie des couleurs s'applique-t-elle \u00e0 la conception num\u00e9rique et imprim\u00e9e ?<\/p>\n<p>Les deux types de mod\u00e8les de couleurs les plus fr\u00e9quemment utilis\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li>RVB<\/li>\n<li>CMYK<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les <strong>RVB<\/strong> Le mod\u00e8le de couleur est un m\u00e9lange de <strong>rouge<\/strong>, <strong>vert<\/strong> et <strong>bleu<\/strong> pour cr\u00e9er d'autres nuances. Il est principalement utilis\u00e9 dans les conceptions num\u00e9riques, telles que les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, les applications mobiles ou les pages web.<\/p>\n<p><strong>CMYK<\/strong> est le mod\u00e8le standard pour les dessins imprim\u00e9s. Il repr\u00e9sente <strong>C<\/strong>yan, <strong>M<\/strong>l'agenta, <strong>Y<\/strong>ellow et <strong>B<\/strong>manque - les couleurs que l'on trouve sur une cartouche d'encre. C'est l'\u00e9quilibre exact de ces tons qui cr\u00e9e la teinte actuelle de vos documents imprim\u00e9s.<\/p>\n<p>Nous avons un blog approfondi sur le processus d'impression des couleurs, consultez notre guide sur Pantone vs CMYK.<\/p>\n<h2><strong>Signification des diff\u00e9rentes couleurs<\/strong><\/h2>\n<h2><a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/29199572-6ae2-45dc-b0c2-cebc69025850.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-68326\" src=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/29199572-6ae2-45dc-b0c2-cebc69025850.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"600\" \/><\/a><\/h2>\n<p>Chaque couleur d\u00e9gage une \u00e9motion sp\u00e9cifique lorsque nous la voyons dans une publicit\u00e9, qu'il s'agisse d'un panneau d'affichage, d'une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e ou d'un spot publicitaire. <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/affiches\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">affiche imprim\u00e9e<\/a>.<\/p>\n<p>Voici une br\u00e8ve explication de ce qu'ils peuvent signifier pour votre conception d'imprim\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Rouge<\/strong> - si vous voulez marquer les esprits, le rouge est la couleur \u00e0 privil\u00e9gier. Cette couleur intens\u00e9ment chaude repr\u00e9sente tout, du danger et de la guerre \u00e0 la force et au pouvoir, en passant par l'amour et la passion.<\/li>\n<li><strong>Jaune<\/strong> - le plus lumineux et le plus \u00e9nergique des tons chauds, le jaune repr\u00e9sente le bonheur, l'espoir et l'optimisme. \u00c0 utiliser dans les cr\u00e9ations pour cr\u00e9er une ambiance conviviale et accueillante.<\/li>\n<li><strong>Bleu<\/strong> - Le bleu symbolise un m\u00e9lange d'\u00e9motions, de la tristesse au calme, en passant par le devoir et la force. Utilisez des tons plus clairs pour exprimer la d\u00e9tente et des tons fonc\u00e9s pour la fiabilit\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Vert<\/strong> - la couleur de la nature et de la croissance, ainsi que de la richesse et de la coh\u00e9rence. Les marques \u00e9cologiques, les nouvelles soci\u00e9t\u00e9s et les entreprises en croissance peuvent toutes utiliser le vert pour symboliser la modernit\u00e9 et le renouveau.<\/li>\n<li><strong>Orange<\/strong> - Combinant le feu du rouge et l'\u00e9nergie du jaune, l'orange est la couleur de la productivit\u00e9. Il repr\u00e9sente le changement, l'activit\u00e9 et l'encouragement - id\u00e9al pour inciter un client \u00e0 agir.<\/li>\n<li><strong>Pourpre<\/strong> - Traditionnellement, le violet \u00e9tait la couleur de la royaut\u00e9. De nos jours, il est utilis\u00e9 pour illustrer la cr\u00e9ativit\u00e9, le myst\u00e8re et l'esprit. Si vous pr\u00e9sentez un nouveau produit ou service, ou si vous changez votre image de marque, le violet est parfait.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Comment les marques utilisent-elles les couleurs dans la publicit\u00e9 ?<\/strong><\/h2>\n<p>On dit que les couleurs augmentent la notori\u00e9t\u00e9 de la marque de 80%.<\/p>\n<p>C'est pourquoi, lorsque nous pensons \u00e0 une entreprise c\u00e9l\u00e8bre, la premi\u00e8re chose que nous voyons, ce sont les couleurs de sa marque.<\/p>\n<p>Les entreprises qui comprennent la signification des couleurs et les utilisent \u00e0 leur avantage sont celles dont nous nous souvenons le plus. Apr\u00e8s tout, que serait McDonalds sans son logo rouge et jaune ? Que repr\u00e9senterait Coca-Cola avec un emballage vert ?<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 de la reconnaissance, le bon \u00e9quilibre des couleurs peut \u00e9galement vous aider \u00e0 persuader, \u00e0 attirer et \u00e0 s\u00e9duire vos clients. Cela peut \u00e0 son tour stimuler les ventes et am\u00e9liorer le retour sur investissement.<\/p>\n<h3><strong>Les marques \u00e0 succ\u00e8s et leurs couleurs<\/strong><\/h3>\n<p>Pour revenir \u00e0 l'exemple de McDonald's, les arches jaunes, largement reconnues, symbolisent le bonheur. Le fond rouge repr\u00e9sente le d\u00e9sir et l'amour.<\/p>\n<p>Associ\u00e9es \u00e0 la signature de la marque \"I'm lovin' it\", ces couleurs donnent envie de manger du McDonald's d\u00e8s qu'on les voit.<\/p>\n<p>Les arches jaune vif sont \u00e9galement faciles \u00e0 rep\u00e9rer et le rouge signale qu'il faut s'arr\u00eater - ce qui fait de McDonald's un paradis de la restauration rapide, quelle que soit l'heure de la journ\u00e9e.<\/p>\n<p>Le bleu est le choix le plus populaire pour les marques, car ses tons calmes et forts contribuent \u00e0 transmettre la confiance dans l'entreprise. Les entreprises technologiques, telles que Samsung, Dell et Intel, ainsi que des entreprises de secteurs totalement diff\u00e9rents, comme Solopress, Ikea et PayPal, privil\u00e9gient toutes le bleu pour leur image de marque.<\/p>\n<p>Ce qui les distingue, ce sont les nuances de bleu qu'ils utilisent. Ces diff\u00e9rents tons envoient aux clients des messages qui sont propres \u00e0 l'entreprise.<\/p>\n<p>Par exemple, Facebook et LinkedIn utilisent des bleus plus fonc\u00e9s pour montrer la force et la fiabilit\u00e9 de leurs canaux, qui sont des plateformes populaires pour les entreprises. Alors que le ton plus l\u00e9ger et plus calme de Twitter convient mieux aux utilisateurs quotidiens qui cherchent un endroit o\u00f9 \u00e9crire leurs pens\u00e9es.<\/p>\n<h2><strong>Comment utiliser les couleurs dans votre marketing ?<br \/>\n<\/strong><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/b54510a1-17db-4588-adc9-bfee48292771.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-68332\" src=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/b54510a1-17db-4588-adc9-bfee48292771.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"600\" \/><\/a><\/h2>\n<p>Lorsqu'il s'agit d'\u00e9tablir l'identit\u00e9 d'une marque, les couleurs doivent figurer en t\u00eate de votre liste de priorit\u00e9s.<\/p>\n<p>Voici quelques conseils utiles pour ma\u00eetriser l'utilisation des couleurs dans la publicit\u00e9 :<\/p>\n<ol>\n<li><strong>R\u00e9aliser une \u00e9tude de march\u00e9<\/strong> - Demandez \u00e0 votre personnel et \u00e0 vos clients quel mot ou sentiment leur vient \u00e0 l'esprit lorsqu'ils se repr\u00e9sentent votre marque. Vous saurez ainsi si votre publicit\u00e9 est efficace ou non.<\/li>\n<li><strong>R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 votre marque<\/strong> - Si votre image de marque ne repr\u00e9sente pas votre entreprise, il est temps de la rafra\u00eechir. Prenez une feuille blanche, \u00e9crivez le nom de votre entreprise au milieu et commencez \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir aux \u00e9motions que vous souhaitez exprimer.<\/li>\n<li><strong>Rassemblez vos id\u00e9es<\/strong> - Examinez les th\u00e8mes communs entre votre recherche et votre brainstorming et rassemblez les \u00e9motions cl\u00e9s en un seul plan. Une fois que vous avez tout sous les yeux, vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 repenser votre image de marque.<\/li>\n<li><strong>Se concentrer sur deux couleurs<\/strong> - Comparez vos objectifs aux couleurs qui leur sont associ\u00e9es et choisissez les deux couleurs qui se compl\u00e8tent le mieux. Veillez \u00e0 ne pas cr\u00e9er des m\u00e9langes qui risquent de ne pas fonctionner. Par exemple, la force et la croissance semblent \u00eatre une bonne chose en principe, mais dans la pratique, le vert et le bleu se c\u00f4toient rarement.<\/li>\n<li><strong>Veillez \u00e0 la coh\u00e9rence de votre marketing<\/strong> - une fois que vous avez choisi vos couleurs cl\u00e9s, veillez \u00e0 ce qu'elles soient coh\u00e9rentes sur l'ensemble de vos canaux de commercialisation, afin de vous assurer que votre message est bien entendu. Par exemple, un <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/depliants-depliants\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">d\u00e9pliant ou brochure<\/a> votre derni\u00e8re promotion devrait pr\u00e9senter le m\u00eame logo et le m\u00eame arri\u00e8re-plan qu'un post Facebook sur l'ouverture d'un nouveau magasin.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Pr\u00eat \u00e0 mettre en pratique votre nouvelle th\u00e9orie des couleurs ? Commencez \u00e0 imprimer votre prochaine s\u00e9rie de documents marketing en consultant notre site Web. <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">gamme de produits<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>When designing a printed advertisement, the messaging is often the most important aspect. However, no matter how persuasive it is, that message might be easily overlooked on a plain, white background. That\u2019s where colours can really have an impact. 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