{"id":68452,"date":"2020-07-08T19:57:30","date_gmt":"2020-07-08T18:57:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=68452"},"modified":"2020-07-09T15:14:11","modified_gmt":"2020-07-09T14:14:11","slug":"lhumour-dans-le-marketing-favorise-t-il-les-ventes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/business-marketing\/does-humour-in-marketing-drive-sales\/","title":{"rendered":"L'humour dans le marketing stimule-t-il les ventes ?"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div><p>L'humour dans le marketing, c'est comme la Marmite, les gens l'adorent ou la d\u00e9testent.<\/p>\n<p>Mettez au point une campagne de marketing amusante qui fasse rire votre public et vous pourrez augmenter vos ventes et votre notori\u00e9t\u00e9. Si vous ratez le coche, vos clients risquent de ne pas rire et de voir vos chiffres de vente tomber aussi bas que votre blague.<\/p>\n<p>Nous nous penchons sur la psychologie de la publicit\u00e9 et sur la fa\u00e7on dont l'humour peut \u00eatre la cl\u00e9 pour convertir vos clients cibles. De plus, nous ajoutons quelques exemples de grandes marques qui ont r\u00e9ussi un coup de ma\u00eetre avec leurs publicit\u00e9s humoristiques.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Utilisation de la psychologie dans la publicit\u00e9<\/strong><\/h2>\n<p>La publicit\u00e9 est pleine de messages subliminaux. Qu'il s'agisse des couleurs utilis\u00e9es ou de la formulation de l'annonce.<\/p>\n<p>Cela signifie que chaque \u00e9l\u00e9ment de votre strat\u00e9gie de marketing cr\u00e9e une r\u00e9action chez votre public. C'est ce que l'on appelle <strong>psychologie de la publicit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<p>La psychologie est l'\u00e9tude de l'esprit et de la nature humaine. Le marketing, quant \u00e0 lui, consiste \u00e0 cr\u00e9er des relations entre les clients et vos produits ou services. Il est donc naturel que les deux aillent de pair.<\/p>\n<h3><strong>\u00c0 quelles \u00e9motions les publicit\u00e9s font-elles appel ?<\/strong><\/h3>\n<p>Les sp\u00e9cialistes du marketing utilisent souvent les \u00e9motions pour cr\u00e9er un lien avec leur public. Si leurs efforts sont couronn\u00e9s de succ\u00e8s, cela encourage les clients \u00e0 adh\u00e9rer \u00e0 une marque et \u00e0 lui rester fid\u00e8les.<\/p>\n<p>Les six \u00e9motions de base utilis\u00e9es par les publicitaires sont les suivantes :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le bonheur - <\/strong>c'est l\u00e0 que l'humour entre en jeu. Tout ce qui fait sourire, se d\u00e9tendre et se sentir bien est consid\u00e9r\u00e9 comme du bonheur.<\/li>\n<li><strong>Peur - <\/strong>Consid\u00e9r\u00e9e comme l'\u00e9motion la plus forte, la peur marque l'esprit de votre public. Cependant, il peut \u00eatre difficile d'y parvenir, car les gens ressentent la peur \u00e0 diff\u00e9rents niveaux.<\/li>\n<li><strong>Col\u00e8re - <\/strong>si vous voulez que votre public agisse, la col\u00e8re peut jouer un r\u00f4le important. L'\u00e9quilibre est essentiel, car trop de col\u00e8re peut avoir de graves cons\u00e9quences.<\/li>\n<li><strong>Tristesse - <\/strong>Pour cr\u00e9er de l'empathie dans votre publicit\u00e9, vous pouvez utiliser la tristesse. Elle peut \u00eatre particuli\u00e8rement efficace pour les campagnes de grande envergure, comme les publicit\u00e9s de No\u00ebl de John Lewis.<\/li>\n<li><strong>D\u00e9go\u00fbt - <\/strong>Faire r\u00e9fl\u00e9chir votre public sur son mode de vie actuel, en particulier pour les marques de produits de sant\u00e9, peut \u00eatre un bon moyen de vendre un produit comme une \"solution\".<\/li>\n<li><strong>Surprise - <\/strong>Cette \u00e9motion peut \u00eatre utilis\u00e9e de mani\u00e8re positive ou n\u00e9gative, et est donc souvent associ\u00e9e \u00e0 la peur ou \u00e0 la joie. Cette derni\u00e8re est une excellente occasion de faire de l'humour.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Quel est le r\u00f4le des couleurs dans la publicit\u00e9 ?<\/strong><\/h3>\n<p>La th\u00e9orie des couleurs est l'un des principaux facteurs de la publicit\u00e9, car elle a un impact important sur l'\u00e9tat d'esprit de l'observateur. Chaque couleur cr\u00e9e une r\u00e9action \u00e9motionnelle.<\/p>\n<p>Par exemple, le rouge est une couleur chaude qui peut \u00e9voquer la passion, la col\u00e8re et la force, selon la mani\u00e8re dont elle est utilis\u00e9e. Le bleu, quant \u00e0 lui, est consid\u00e9r\u00e9 comme une couleur froide, qui cr\u00e9e un sentiment de calme et de confiance.<\/p>\n<p>Les annonceurs choisissent avec soin leur palette de couleurs pour leurs promotions imprim\u00e9es, num\u00e9riques ou vid\u00e9o. En effet, une mauvaise combinaison de couleurs peut affecter la lecture \u00e9motionnelle d'un message par le spectateur.<\/p>\n<p>Vous pouvez en savoir plus sur la <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/design-dart\/couleurs-en-impression-marketing\/\">importance des couleurs dans l'impression<\/a> et comment les utiliser dans notre guide.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Exemples d'humour dans la publicit\u00e9<\/strong><\/h2>\n<p>La m\u00e9thode \u00e9prouv\u00e9e de l'humour dans les id\u00e9es publicitaires a connu de grands succ\u00e8s pour les marques au fil des ans.<\/p>\n<p>Elle a contribu\u00e9 \u00e0 maintenir la pertinence des entreprises sur le march\u00e9, \u00e0 transformer les exp\u00e9riences n\u00e9gatives des clients en exp\u00e9riences positives et \u00e0 donner aux entreprises la reconnaissance qu'elles m\u00e9ritent.<\/p>\n<p>Voici trois marques qui ont lanc\u00e9 des campagnes publicitaires humoristiques r\u00e9ussies.<\/p>\n<h3><strong>KFC - FCK<\/strong><\/h3>\n<p>Si vous voulez savoir comment transformer un d\u00e9sastre en mati\u00e8re de relations publiques en une campagne r\u00e9ussie, ne cherchez pas plus loin que KFC.<\/p>\n<p>En 2018, la marque a d\u00fb faire face \u00e0 des r\u00e9actions n\u00e9gatives apr\u00e8s une p\u00e9nurie de poulets qui l'a oblig\u00e9e \u00e0 fermer plus d'une centaine de ses magasins.<\/p>\n<p>Mais au lieu de se cacher dans l'ombre et d'attendre que les critiques s'estompent, ils ont opt\u00e9 pour un humour pince-sans-rire.<\/p>\n<p>L'entreprise a publi\u00e9 un communiqu\u00e9 d'excuses dans deux journaux nationaux, <a href=\"https:\/\/www.campaignlive.co.uk\/article\/plucky-pr-counters-chicken-fck-up\/1485750\">changement du logo KFC en FCK<\/a>. Ce simple changement de marque a ensuite \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 sur leurs plateformes de m\u00e9dias sociaux et a atteint pr\u00e8s de 8 millions de personnes, avec plus de 2 millions de partages.<\/p>\n<p>L'honn\u00eatet\u00e9 est parfois la meilleure des politiques.<\/p>\n<h3><strong>Snickers - Tu n'es pas toi-m\u00eame quand tu as faim<\/strong><\/h3>\n<p>Snickers a franchi une nouvelle \u00e9tape dans la promotion des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s avec sa s\u00e9rie de spots publicitaires et d'annonces imprim\u00e9es, avec des r\u00e9sultats comiques.<\/p>\n<p>Avec le slogan accrocheur \"Vous n'\u00eates pas vous quand vous avez faim\", les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es ont vu Betty White se faire tacler, Mr Bean courir librement, Joan Collins jouer les divas dans les vestiaires masculins et Elton John se produire dans une bataille de rap.<\/p>\n<p>Ce slogan a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 repris dans les publicit\u00e9s imprim\u00e9es et sociales, avec des citations erron\u00e9es de personnages tels que Star Wars et Muhammad Ali.<\/p>\n<p>Ces publicit\u00e9s amusantes ont permis \u00e0 la marque Snickers de rester sous les feux de la rampe, gr\u00e2ce \u00e0 des associations de grands noms.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"qIVDxL2lgN4\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Publicit\u00e9 TV Snickers Mr Bean - Sous-titr\u00e9e\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qIVDxL2lgN4?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/www.solopress.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h3><strong>Marmite - On l'aime ou on la d\u00e9teste<\/strong><\/h3>\n<p>Si l'humour dans le marketing est comme la Marmite, vous pouvez \u00eatre s\u00fbr que Marmite sait comment la vendre.<\/p>\n<p>Leur slogan \"aimez-le ou d\u00e9testez-le\" est utilis\u00e9 dans leur marketing depuis des d\u00e9cennies. Mais l'entreprise parvient toujours \u00e0 trouver de nouvelles fa\u00e7ons d'introduire de l'humour et de l'amusement dans ses publicit\u00e9s.<\/p>\n<p>Qu'il s'agisse du contr\u00f4le de l'esprit, qui transforme m\u00eame les plus fervents d\u00e9tracteurs de la Marmite en amoureux, ou de la \"n\u00e9gligence de la Marmite\", pour une mission de sauvetage satirique visant \u00e0 sauver les pots de Marmite oubli\u00e9s, ils ont capitalis\u00e9 sur la perception qu'a le public de leur marque.<\/p>\n<p>Ils ont m\u00eame lanc\u00e9 une campagne publicitaire pour d\u00e9terminer si le fait d'aimer ou de d\u00e9tester la Marmite est li\u00e9 \u00e0 vos g\u00e8nes - une publicit\u00e9 dr\u00f4le et inestimable.<\/p>\n<h3><strong>Dollar Shave Club - Nos lames sont vraiment superbes<\/strong><\/h3>\n<p>Les campagnes publicitaires amusantes peuvent vraiment se d\u00e9marquer, et c'est quelque chose que la soci\u00e9t\u00e9 californienne de rasoirs Dollar Shave Club sait faire.<\/p>\n<p>En entrant sur le march\u00e9 du toilettage personnel en 2011 et en concurren\u00e7ant des marques \u00e9tablies telles que Gillette, ils savaient qu'ils allaient devoir faire quelque chose de diff\u00e9rent pour attirer l'attention des gens.<\/p>\n<p>Le r\u00e9sultat a \u00e9t\u00e9 une vid\u00e9o brillante mettant en sc\u00e8ne le PDG Michael Dublin, qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 12 000 commandes en deux jours apr\u00e8s sa diffusion en 2012, et qui a depuis \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9e plus de 26 millions de fois dans le monde entier.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"ZUG9qYTJMsI\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"DollarShaveClub.com - Nos lames sont vraiment superbes\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZUG9qYTJMsI?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/www.solopress.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Comment utiliser l'humour dans votre publicit\u00e9 ? <\/strong><\/h2>\n<p>Que vous soyez <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/depliants-depliants\/\">impression d'un d\u00e9pliant<\/a> pour les commandes de vos clients, ou la cr\u00e9ation d'un <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/bannieres-a-rouleaux\/\">banni\u00e8re \u00e0 rouleau<\/a> pour un \u00e9v\u00e9nement, l'utilisation de l'humour dans votre marketing peut aider votre publicit\u00e9 \u00e0 devenir plus m\u00e9morable et \u00e0 plaire aux gens.<\/p>\n<p>Voici quelques conseils pour faire rire vos clients :<\/p>\n<p><strong>Faire :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Restez fid\u00e8le \u00e0 votre marque.<\/strong> L'humour pour le plaisir de l'humour ne cr\u00e9era pas le lien entre la marque et le public. Si vous avez recours \u00e0 l'humour, assurez-vous qu'il r\u00e9sonne avec la voix de votre entreprise.<\/li>\n<li><strong>Utilisez l'humour sur tous vos canaux. <\/strong>Si vous avez un slogan ou une image amusante, utilisez-la sur tous vos canaux de marketing afin de maximiser le nombre de personnes qui la verront. Cela inclut les canaux sociaux, les publicit\u00e9s imprim\u00e9es et t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es.<\/li>\n<li><strong>Planifiez \u00e0 l'avance afin d'\u00e9viter ou d'atteindre les \u00e9v\u00e9nements cl\u00e9s.<\/strong> Selon votre type d'entreprise, vous pouvez tirer parti d'\u00e9v\u00e9nements ou de tendances saisonniers dans vos campagnes publicitaires cr\u00e9atives.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Ne le faites pas :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Essayez de plaire \u00e0 tout le monde. <\/strong>Chacun a son propre sens de l'humour. Votre publicit\u00e9 ne fera pas rire toute la nation, mais si vous parvenez au moins \u00e0 faire rire votre public cible, cela peut renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque.<\/li>\n<li><strong>Utiliser \u00e0 outrance l'aspect comique. <\/strong>Si vous devez souligner ce qui est dr\u00f4le dans votre publicit\u00e9, il y a de fortes chances que ce ne soit pas le cas. Les publicit\u00e9s intelligentes et subliminales sont plus susceptibles de faire sourire votre public.<\/li>\n<li><strong>Utiliser un humour insensible ou non professionnel. <\/strong>L'humour peut \u00eatre efficace, mais s'il est mal utilis\u00e9, il peut donner une image n\u00e9gative de votre marque. \u00c9vitez les th\u00e8mes qui peuvent \u00eatre jug\u00e9s inappropri\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous avez une id\u00e9e marketing hilarante pour votre prochaine campagne et vous souhaitez la mettre sur papier ? Notre <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/affiches\/\">impression d'affiches<\/a> est l'endroit id\u00e9al pour commencer \u00e0 le promouvoir.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Humour in marketing is like Marmite, people either love it or hate it. Come up with a funny marketing campaign that tickles your audience and you can boost sales and awareness. Miss the mark, and your customers may not be laughing \u2013 seeing your sales figures falling as flat as your joke. 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