{"id":71630,"date":"2021-10-04T11:40:15","date_gmt":"2021-10-04T10:40:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=71630"},"modified":"2023-03-14T09:16:44","modified_gmt":"2023-03-14T09:16:44","slug":"ils-sont-de-retour-un-guide-de-marketing-pour-craquer-le-code-qr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/business-marketing\/theyre-back-a-marketers-guide-to-cracking-the-qr-code\/","title":{"rendered":"Ils sont de retour ! Le guide du marketeur pour d\u00e9chiffrer le code QR"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Il y a dix ans, les codes QR \u00e9taient cens\u00e9s \u00eatre la prochaine grande nouveaut\u00e9 en mati\u00e8re d'engagement des clients. Mais comme certains publics les trouvent d\u00e9routants et frustrants, ils n'ont pas eu le succ\u00e8s escompt\u00e9 par les sp\u00e9cialistes du marketing.<\/p>\n

Gr\u00e2ce aux \u00e9v\u00e9nements r\u00e9cents, les codes QR ont commenc\u00e9 \u00e0 jouer un r\u00f4le beaucoup plus important dans nos vies. Cette familiarit\u00e9 g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e avec le format offre aux sp\u00e9cialistes du marketing l'occasion de revisiter ces ing\u00e9nieux motifs en noir et blanc.<\/p>\n

Dans ce guide sur les codes QR, nous nous penchons sur les origines de ces merveilles monochromes, nous parcourons les hauts et les bas de leur histoire et nous discutons des options et des possibilit\u00e9s qu'ils offrent. Et bien s\u00fbr, nous verrons ce qu'il faut savoir pour s'assurer qu'ils s'affichent correctement \u00e0 l'impression, afin que vous puissiez cr\u00e9er un code QR qui n'ait pas de probl\u00e8me d'image !<\/p>\n

Pourquoi les codes QR ont-ils \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9s ?<\/strong><\/h2>\n

Le code QR a vu le jour dans un monde d'usines automobiles et de robots constructeurs. Descendant du code-barres UPC (Universal Product Code ou Unique Product Code, selon les personnes interrog\u00e9es), le code QR signifie Quick Response (r\u00e9ponse rapide), en reconnaissance de sa capacit\u00e9 \u00e0 produire des r\u00e9sultats plus rapides que son pr\u00e9d\u00e9cesseur ray\u00e9.<\/p>\n

Ils ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9s par une soci\u00e9t\u00e9 appel\u00e9e Denso Wave, alors filiale de Denso Corporation, qui faisait elle-m\u00eame partie du groupe Toyota.<\/p>\n

Denso reste l'un des principaux fabricants mondiaux de pi\u00e8ces automobiles et de robots industriels. L'id\u00e9e originale du code QR \u00e9tait de faciliter la localisation, l'identification et le suivi des pi\u00e8ces tout au long des processus de production et d'assemblage.<\/p>\n

Qui a invent\u00e9 le code QR ?<\/strong><\/h2>\n

C'est Masahiro Hara qui a invent\u00e9 le code QR pour Denso Wave en 1994. Alors que l'humble code-barres servait auparavant \u00e0 contr\u00f4ler les pi\u00e8ces dans les usines, dans les ann\u00e9es 90, les processus industriels modernes s'acc\u00e9l\u00e9raient, exigeant un syst\u00e8me pouvant \u00eatre lu plus rapidement et plus facilement. En incluant des \u00e9l\u00e9ments qui aident le scanner \u00e0 les localiser et \u00e0 les orienter, les codes QR (ou Quick Response) se lisent presque instantan\u00e9ment.<\/p>\n

Les codes QR contiennent-ils plus d'informations que les codes-barres ?<\/strong><\/h2>\n

Ce n'est pas seulement dans la cat\u00e9gorie de la vitesse que le code QR l'emporte sur le code-barres. En termes de donn\u00e9es, le code QR l'emporte \u00e9galement haut la main. Les codes-barres UPC encodent les informations sur une seule dimension, tandis que les codes QR utilisent deux dimensions.<\/p>\n

En effet, un lecteur de codes-barres examine une seule ligne sur toute la longueur du code-barres, en reconnaissant les rapports entre les \u00e9paisseurs des zones r\u00e9fl\u00e9chissantes (blanches) et des zones non r\u00e9fl\u00e9chissantes (noires). Un scanner QR examine l'image dans son ensemble, d\u00e9tectant les zones r\u00e9fl\u00e9chissantes et non r\u00e9fl\u00e9chissantes sur les plans horizontaux et verticaux.<\/p>\n

Alors qu'un code-barres contient g\u00e9n\u00e9ralement 20 ou 30 informations alphanum\u00e9riques, un code QR peut contenir 3 Ko.<\/p>\n

Comment fonctionnent les codes QR ?<\/strong><\/h2>\n

Localisation, orientation et identification.<\/strong><\/h3>\n

Avez-vous remarqu\u00e9 que les trois coins du code QR comportent toujours un carr\u00e9 noir \u00e0 l'int\u00e9rieur d'un carr\u00e9 ? Cette information indique la pr\u00e9sence et l'orientation d'un code, et c'est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 du fonctionnement d'un code QR.<\/p>\n

Un ratio rare<\/strong><\/h3>\n

Vous remarquerez que le carr\u00e9 noir et la ligne blanche qui l'entoure ont la m\u00eame \u00e9paisseur. Le rapport entre les \u00e9paisseurs de ces deux lignes est donc de 1:1.<\/p>\n

Le carr\u00e9 noir au centre est trois fois plus large que la ligne blanche qui l'entoure. Le rapport est de 3:1.<\/p>\n

Ainsi, si vous tracez une ligne \u00e0 travers la forme, vous traversez d'abord une ligne noire d'une certaine largeur, une ligne blanche de la m\u00eame largeur, une zone noire trois fois plus large, puis une ligne blanche et enfin la ligne noire \u00e0 nouveau.<\/p>\n

Le rapport entre les \u00e9paisseurs de ces 5 zones contrast\u00e9es est de 1:1:3:1:1.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Selon Masahiro Hara, qui a analys\u00e9 des milliers de documents imprim\u00e9s, ce rapport est le moins susceptible d'appara\u00eetre par hasard dans les images et les textes imprim\u00e9s.<\/p>\n

En recherchant cette configuration rare, un scanner peut \u00eatre certain d'avoir identifi\u00e9 un code QR lorsqu'il rencontre le rapport 1:1:3:1:1.<\/p>\n

\u0152il pour \u0153il<\/strong><\/h3>\n

Ces carr\u00e9s de localisation sont appel\u00e9s \"yeux\" et apparaissent aux trois coins du code-barres, laissant un coin vide, ce qui cr\u00e9e une orientation unique dans laquelle le code QR doit \u00eatre lu.\"\"<\/a><\/p>\n

Prenons l'exemple de cette publicit\u00e9 Guinness. C'est une excellente id\u00e9e de laisser la boisson noire remplir les zones contrast\u00e9es du code, mais qu'en est-il de l'interf\u00e9rence des zones noires et blanches qui l'entourent ? Votre scanner est capable d'\"ignorer\" toutes les donn\u00e9es absurdes qui entourent le code QR gr\u00e2ce aux trois carr\u00e9s de localisation qui d\u00e9finissent la zone de lecture.<\/p>\n

Certains syst\u00e8mes propri\u00e9taires utilis\u00e9s par les soci\u00e9t\u00e9s de livraison ou de s\u00e9curit\u00e9 n'utilisent pas d'yeux, mais si vous obtenez un code \u00e0 partir d'un g\u00e9n\u00e9rateur de code QR, il en aura toujours.<\/p>\n

Au-del\u00e0 de l'usine<\/strong><\/h3>\n

Tout comme le code-barres UPC avant lui, le code QR est pass\u00e9 de l'usine au domaine public.<\/p>\n

En tant que gadget marketing, les codes QR ont connu une p\u00e9riode faste vers 2010. Zeitgeisty et \u00e0 la pointe de la technologie, ils n'\u00e9taient pas seulement un moyen de tourner une nouvelle technologie \u00e0 votre avantage, ils \u00e9taient aussi un moyen de d\u00e9montrer que votre marque \u00e9tait dans la tendance.<\/p>\n

Ils apparaissent sur les affiches, dans les vitrines des magasins et dans les magazines, faisant la promotion de toutes sortes de produits, depuis les produits de consommation courante jusqu'aux produits de consommation courante. Lego<\/a> \u00e0 Musique pop<\/a>. Dans la plupart des cas, le code QR n'est gu\u00e8re plus qu'une adresse URL cod\u00e9e qui renvoie votre appareil \u00e0 une page web sp\u00e9cifique.<\/p>\n

Un faux d\u00e9part pour les codes QR<\/strong><\/h2>\n

Toutefois, il s'est av\u00e9r\u00e9 qu'il s'agissait d'un faux d\u00e9part. Si les applications industrielles des codes QR sont rest\u00e9es stables, la tendance marketing s'est rapidement essouffl\u00e9e. Le public s'est mis \u00e0 bouder les codes QR<\/p>\n

Il y a m\u00eame eu un retour de b\u00e2ton. Il s'agit peut-\u00eatre d'un manque de compr\u00e9hension de la part du public, d'un manque d'exp\u00e9rience de la part des sp\u00e9cialistes du marketing ou simplement du fait que la technologie n'\u00e9tait pas encore tout \u00e0 fait au point, mais les codes QR n'ont jamais vraiment rencontr\u00e9 le succ\u00e8s escompt\u00e9 aupr\u00e8s du public.<\/p>\n

C'est peut-\u00eatre le choc de la nouveaut\u00e9 qui a fait que les consommateurs se sont sentis d\u00e9concert\u00e9s et contrari\u00e9s par ces petits motifs carr\u00e9s peu familiers. Peut-\u00eatre les clients ont-ils \u00e9t\u00e9 d\u00e9\u00e7us apr\u00e8s s'\u00eatre donn\u00e9 la peine de comprendre comment utiliser un code QR pour \u00eatre ensuite dirig\u00e9s vers un site web peu convaincant ? Ou peut-\u00eatre que quelques campagnes de codes QR mal pr\u00e9sent\u00e9es et mal expliqu\u00e9es ont suffi \u00e0 d\u00e9courager les gens.<\/p>\n

Quoi qu'il en soit, il est devenu \u00e0 la mode de d\u00e9nigrer les codes QR. Des blogs entiers, des galeries d'art et des comptes de m\u00e9dias sociaux, dont ce compte Tumblr<\/a>ont \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9s \u00e0 se moquer des utilisations absurdes ou peu imaginatives des codes QR. Lorsque la pand\u00e9mie de coronavirus est survenue, il semblait que les codes QR avaient suivi le chemin du pager et du minidisque.<\/p>\n

Covid et le retour du code QR<\/strong><\/h2>\n

L'arriv\u00e9e du coronavirus a entra\u00een\u00e9 de nombreux d\u00e9fis, dont celui de suivre l'\u00e9volution de la maladie. Lorsque les gouvernements et les services de sant\u00e9 ont commenc\u00e9 \u00e0 mettre en place des infrastructures pour contr\u00f4ler et surveiller la propagation du virus, les codes QR se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9s extr\u00eamement utiles.<\/p>\n

Entre-temps, les smartphones, les applications et l'acc\u00e8s aux donn\u00e9es mobiles se sont consid\u00e9rablement am\u00e9lior\u00e9s en termes de vitesse, de performance et de disponibilit\u00e9. Ces facteurs, associ\u00e9s \u00e0 une raison bien justifi\u00e9e d'\u00eatre l\u00e0, signifiaient que les codes QR \u00e9taient d\u00e9sormais dans une bien meilleure position pour gagner l'attention du public.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

L'application Test & Trace du NHS au Royaume-Uni s'appuyait fortement sur les codes QR, comme de nombreux programmes similaires dans le monde. Et quiconque a tent\u00e9 de voyager \u00e0 l'\u00e9tranger depuis l'\u00e9pid\u00e9mie sait \u00e0 quel point les codes QR sont utilis\u00e9s pour fournir la preuve des tests et des vaccinations, en plus de la tr\u00e8s importante carte d'embarquement.<\/p>\n

L'aspect \"sans contact\", la capacit\u00e9 de stocker suffisamment de donn\u00e9es d'identit\u00e9 et de localisation, et le fait que la plupart des adultes transportent d\u00e9j\u00e0 un appareil mobile capable de les scanner, ont fait des codes QR un outil appropri\u00e9 et efficace dans la lutte contre la propagation du virus de la covidie.<\/p>\n

Quelqu'un peut-il cr\u00e9er un code QR ?<\/strong><\/h2>\n

Bien que la soci\u00e9t\u00e9 Denso Wave conserve le brevet du code QR, elle a choisi de ne jamais exercer ses droits sur l'utilisation de la technologie. L'entreprise a toujours eu l'intention de faire du code QR un syst\u00e8me universellement adopt\u00e9. Le r\u00e9sultat heureux de cette approche est que tout le monde peut cr\u00e9er et utiliser un code QR gratuitement.<\/p>\n

Comment cr\u00e9er un code QR unique ?<\/strong><\/h2>\n

La cr\u00e9ation d'un code QR est un processus simple et rapide, qui se fait litt\u00e9ralement en une minute. Il existe de nombreux sites web qui vous permettent de les cr\u00e9er. Beaucoup sont gratuits. D'autres sont payants pour les services suppl\u00e9mentaires qu'ils proposent, comme la possibilit\u00e9 de suivre le succ\u00e8s ou l'\u00e9chec de votre campagne de codes QR si vous n'\u00eates pas un expert de Google Analytics.<\/p>\n

Bas\u00e9 au Royaume-Uni www.freeqrcodetracker.com<\/a> est un bon point de d\u00e9part. Une recherche Google sur \"QR code generator\" ou \"QR code creator\" vous permettra de trouver de nombreuses options gratuites \u00e0 explorer.<\/p>\n

Quelles informations les codes QR peuvent-ils contenir ?<\/strong><\/h2>\n

URL<\/strong><\/h3>\n

La fa\u00e7on la plus courante d'utiliser un code QR dans des documents marketing imprim\u00e9s est de diriger votre public vers une page web, par le biais d'une URL cod\u00e9e. Le choix de la page d'accueil vous appartient. Le fait de renvoyer les internautes directement \u00e0 votre page d'accueil peut toutefois sembler peu inspirant. Essayez de cr\u00e9er une page d'accueil nouvelle et unique, peut-\u00eatre sp\u00e9cifique \u00e0 l'endroit o\u00f9 le code a \u00e9t\u00e9 scann\u00e9.<\/p>\n

Une page proposant un tirage au sort ou un concours suscitera l'engagement des clients. Au minimum, votre code QR doit diriger votre public vers un produit ou une page pertinente de votre site. N'oubliez pas non plus d'utiliser un raccourcisseur d'URL tel que http:\/\/bitly.com<\/a> ou http:\/\/tinyurl.com<\/a> pour que les informations contenues dans votre code QR soient aussi simples que possible.<\/p>\n

Cartes virtuelles<\/strong><\/h3>\n

Les codes QR peuvent constituer un moyen rapide et pratique de transmettre vos coordonn\u00e9es. Un fichier vCard ou .vcf est un format permettant de stocker les informations d'une carte de visite \u00e9lectronique. Vous pouvez encoder un fichier .vcf dans votre code QR. Lorsque votre nouveau contact scannera le code, il pourra enregistrer vos coordonn\u00e9es dans son t\u00e9l\u00e9phone en un seul clic. Id\u00e9ale pour les salons professionnels et les \u00e9v\u00e9nements industriels, vous pouvez imprimer votre vCard sur Affiches<\/a>, Stands d'exposition<\/a> ou m\u00eame votre Cartes de visite<\/a> eux-m\u00eames pour un moyen rapide et facile d'\u00e9tendre votre r\u00e9seau.<\/p>\n

M\u00e9dias sociaux<\/strong><\/h3>\n

De nombreux messages marketing se terminent par un appel \u00e0 \"nous suivre sur Facebook \/ Twitter \/ Instagram !\" Pourquoi ne pas faciliter cette \u00e9tape en imprimant des codes QR qui renvoient directement \u00e0 vos m\u00e9dias sociaux ? C'est imm\u00e9diat, pratique et cela \u00e9vite les erreurs qui peuvent survenir lorsque vous vous fiez \u00e0 des recherches manuelles. En 2011, Diesel utilisait d\u00e9j\u00e0 un code QR pour r\u00e9colter des \"likes\" sur Facebook avec leur \"Campagne \"Parlez-en \u00e0 vos amis<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Certains fournisseurs cr\u00e9eront un code QR unique qui conduira les visiteurs vers une page o\u00f9 vous pourrez h\u00e9berger des liens vers tous vos comptes de m\u00e9dias sociaux. Cela permet \u00e0 votre public de choisir comment vous suivre via le canal qu'il pr\u00e9f\u00e8re. Plus vous leur faciliterez la t\u00e2che, plus vous augmenterez le nombre de vos adeptes.<\/p>\n

T\u00e9l\u00e9chargements d'applications<\/strong><\/h2>\n

Que votre application soit votre produit ou simplement un outil qui aide les gens \u00e0 interagir avec votre entreprise, un code QR est un moyen direct pour votre public de la t\u00e9l\u00e9charger sur leur appareil, ici et maintenant.<\/p>\n

Un code QR dynamique de magasin d'applications peut m\u00eame d\u00e9tecter si l'appareil qui le scanne fonctionne sous Android ou iOS, afin de s'assurer qu'il installe la bonne version de votre application. En fonction du fournisseur de votre code QR, vous pourrez \u00e9galement r\u00e9colter de nombreuses donn\u00e9es utiles. Celles-ci peuvent vous indiquer quand, o\u00f9 et par qui votre application est t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e, ce qui vous permet d'affiner et de cibler plus efficacement votre marketing.<\/p>\n

Codes QR statiques ou dynamiques<\/b><\/h2>\n

Il existe deux types de codes QR : les codes statiques et les codes dynamiques. Comme leur nom l'indique, les codes QR statiques restent toujours les m\u00eames, tandis que les codes dynamiques, ou du moins les pages d'atterrissage vers lesquelles ils pointent, peuvent changer en temps r\u00e9el. C'est une bonne id\u00e9e d'apprendre comment ils fonctionnent et quels sont les avantages et les inconv\u00e9nients des deux approches si vous voulez d\u00e9cider quelle voie est la meilleure pour votre campagne.<\/span><\/p>\n

Codes QR statiques<\/b><\/h3>\n

Les codes statiques ne changent pas. Ils dirigeront toujours le scanner vers l'URL exacte qui est encod\u00e9e dans le motif. De plus, ils sont souvent gratuits et n'expirent jamais. Bien que cette approche paraisse d'une simplicit\u00e9 satisfaisante, elle pr\u00e9sente des inconv\u00e9nients.<\/span><\/p>\n

Par exemple, si le lien vers cette page est rompu, si votre site est hors ligne ou si vous modifiez la structure URL de votre site, la personne qui scanne le code n'atteindra pas la page voulue.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Si l'adresse de la page de destination change, vous n'aurez d'autre choix que de supprimer le code QR statique existant et d'en cr\u00e9er un nouveau pour la nouvelle URL. Difficile \u00e0 faire lorsque votre code QR est imprim\u00e9 et qu'il tombe dans le domaine public.<\/span><\/p>\n

Si vous avez mis en place une redirection, votre client potentiel peut toujours \u00eatre dirig\u00e9 vers la page voulue. Toutefois, si vous utilisez des balises UTM, les donn\u00e9es de suivi peuvent \u00eatre perdues lors de la redirection.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Codes QR dynamiques<\/b><\/h3>\n

En revanche, l'URL de destination li\u00e9e \u00e0 un code QR dynamique peut \u00eatre modifi\u00e9e \u00e0 tout moment. Cela signifie que vous pouvez diriger les clients vers diff\u00e9rentes pages d'atterrissage au fil du temps, selon les besoins.<\/span><\/p>\n

Si vous avez un lien bris\u00e9 ou une URL modifi\u00e9e, il vous suffit de modifier l'adresse du lien aupr\u00e8s de votre fournisseur de code QR et de continuer comme avant.<\/span><\/p>\n

En plus de surmonter les difficult\u00e9s techniques, vous pouvez utiliser cette fonctionnalit\u00e9 \u00e0 des fins commerciales, en envoyant les clients vers diff\u00e9rentes pages d'atterrissage en fonction de vos objectifs commerciaux actuels.\u00a0<\/span><\/p>\n

Au fil du temps, vous pouvez \u00e9galement r\u00e9utiliser les codes QR dynamiques et les documents imprim\u00e9s avec eux pour diff\u00e9rentes campagnes, messages ou concours.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Les codes QR dynamiques permettent d'atteindre cet objectif en dirigeant la personne qui scanne le code vers une URL de remplacement, qui l'oriente ensuite vers la page de destination que vous aurez sp\u00e9cifi\u00e9e.\u00a0<\/span><\/p>\n

L'utilisation d'une URL raccourcie pr\u00e9sente l'avantage suppl\u00e9mentaire de rendre les mod\u00e8les de codes QR dynamiques plus petits, plus simples et plus rapides \u00e0 lire pour les appareils.<\/span><\/p>\n

Vos balises UTM <\/span>volont\u00e9<\/span><\/i> survit au processus de redirection et peut \u00eatre modifi\u00e9e \u00e0 tout moment en m\u00eame temps que l'URL de la page d'atterrissage.<\/span><\/p>\n

En outre, votre fournisseur de code QR peut proposer son propre logiciel de suivi que vous pouvez utiliser pour contr\u00f4ler les scans que votre code a re\u00e7us de diff\u00e9rentes sources.<\/span><\/p>\n

La dynamique est donc la meilleure ?<\/b><\/h3>\n

Tout bien consid\u00e9r\u00e9, les codes QR dynamiques semblent \u00eatre la meilleure option. Mais o\u00f9 est le pi\u00e8ge ? Comme d'habitude, on en a pour son argent...<\/span><\/p>\n

Alors que les codes QR statiques peuvent souvent \u00eatre obtenus gratuitement, la maintenance d'un code QR dynamique \u00e0 l'aide d'un service de g\u00e9n\u00e9ration de codes QR est g\u00e9n\u00e9ralement payante par le biais d'un abonnement.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le code lui-m\u00eame aura une date d'expiration. Ainsi, m\u00eame si le code est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 gratuitement dans un premier temps, vous devrez commencer \u00e0 payer un abonnement si vous souhaitez le conserver \u00e0 long terme.<\/span><\/p>\n

En fait, lorsque vous g\u00e9n\u00e9rez un code QR \"gratuit\", il vaut la peine de v\u00e9rifier que vous ne vous inscrivez pas \u00e0 un code QR dynamique qui vous co\u00fbtera des frais de maintenance si vous souhaitez le conserver apr\u00e8s une certaine date.\u00a0<\/span><\/p>\n

Que devez-vous savoir lorsque vous imprimez des codes QR ?<\/strong><\/h2>\n

Quelle est la taille des codes QR \u00e0 imprimer ?<\/strong><\/h3>\n

La d\u00e9termination de la taille de votre code QR comporte plusieurs aspects. Fondamentalement, le code doit pouvoir \u00eatre lu par un scanner, mais il doit aussi \u00eatre accessible.<\/p>\n

Les entreprises actives dans la fabrication, la livraison ou la s\u00e9curit\u00e9 disposent souvent de leurs propres syst\u00e8mes et d'\u00e9quipements de lecture sp\u00e9cialis\u00e9s. Pour ces entreprises, il est possible de cr\u00e9er des codes tr\u00e8s petits, des codes non carr\u00e9s et m\u00eame de se passer des trois carr\u00e9s de rep\u00e9rage, ou \"yeux\".<\/p>\n

Pour les autres, qui cr\u00e9ent des codes destin\u00e9s \u00e0 \u00eatre lus par une application pour smartphone, la plupart des sites de g\u00e9n\u00e9ration de QR recommandent d'imprimer au minimum au format 2 x 2 cm.<\/p>\n

La distance fait-elle une diff\u00e9rence ?<\/strong><\/h3>\n

C'est un excellent conseil lorsque vous cr\u00e9ez quelque chose comme une D\u00e9pliant<\/a> ou Set de table imprim\u00e9 <\/a>o\u00f9 votre public est susceptible d'avoir le code imprim\u00e9 sous les yeux et son smartphone \u00e0 la main.<\/p>\n

Toutefois, certains codes QR seront destin\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure, par exemple Affiches<\/a>, Panneaux de signalisation<\/a> Si vous imprimez un code destin\u00e9 \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9 \u00e0 distance, des r\u00e8gles diff\u00e9rentes s'appliquent. Cette formule permet de d\u00e9terminer la taille que doit avoir votre code QR imprim\u00e9 pour \u00eatre lu par un t\u00e9l\u00e9phone intelligent :\"\"<\/a>Par exemple, si la distance pr\u00e9vue entre l'appareil photo du t\u00e9l\u00e9phone et le code QR est de 20 cm, nous divisons cette distance par 10 pour obtenir la taille du code QR - dans ce cas, 2 cm.<\/p>\n

En ce qui concerne la r\u00e9solution, il est bon de s'assurer que votre code QR est net et bien d\u00e9fini afin qu'il puisse \u00eatre lu avec pr\u00e9cision. Pour obtenir un guide g\u00e9n\u00e9ral sur l'obtention d'une bonne r\u00e9solution d'impression, vous pouvez consulter notre Guide de r\u00e9solution<\/a>.<\/p>\n

Si vous utilisez votre code QR dans le cadre d'une campagne n\u00e9cessitant l'impression d'\u00e9l\u00e9ments de tailles diff\u00e9rentes, essayez, dans la mesure du possible, de vous procurer l'image de votre code QR dans un format vectoriel. L'avantage d'un code QR au format vectoriel est que vous pourrez toujours l'agrandir ou le r\u00e9duire \u00e0 n'importe quelle taille dans un programme tel qu'Adobe Illustrator sans perdre en r\u00e9solution.<\/p>\n

Couleur et contraste<\/strong><\/h3>\n

Plus le contraste entre la zone imprim\u00e9e de votre code et l'arri\u00e8re-plan vierge est \u00e9lev\u00e9, plus il est facile pour un appareil de lire le code. Toutefois, cela ne signifie pas que vous devez vous limiter au sch\u00e9ma traditionnel noir sur blanc.<\/p>\n

L'objectif est d'obtenir un rapport de contraste de 4:1 ou plus. Voici une id\u00e9e de ce \u00e0 quoi cela pourrait ressembler :<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Vous ne devez pas non plus vous limiter aux nuances de gris. De nombreux codes QR utilisent deux nuances de la m\u00eame couleur ou deux couleurs diff\u00e9rentes. Veillez simplement \u00e0 ce que vos diff\u00e9rentes couleurs conservent un contraste entre elles en termes de luminosit\u00e9.<\/p>\n

Toutefois, il est important de noter que si votre code QR doit \u00eatre lu par un appareil de lecture sp\u00e9cialis\u00e9, N'UTILISEZ PAS DE ROUGE OU DE ROSE. Les scanners infrarouges ne font aucune distinction entre le rouge et le blanc, de sorte qu'un code QR rouge ou rose sera essentiellement invisible pour l'appareil.<\/p>\n

Puis-je apposer un logo sur mon code QR ?<\/strong><\/h3>\n

Une caract\u00e9ristique fascinante du code QR est que vous pouvez coller un logo sur 30% de la surface imprim\u00e9e de votre code QR et qu'il fonctionnera toujours ! Aussi improbable que cela puisse para\u00eetre, les codes QR int\u00e8grent une marge d'erreur significative appel\u00e9e \"correction d'erreur\". Cela signifie qu'il peut encore \u00eatre scann\u00e9 et lu m\u00eame si pr\u00e8s d'un tiers de sa surface est masqu\u00e9e.<\/p>\n

Int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 l'origine dans la technologie comme filet de s\u00e9curit\u00e9 au cas o\u00f9 le code imprim\u00e9 serait sale ou endommag\u00e9 dans un environnement industriel, la correction d'erreur est une excellente nouvelle pour les sp\u00e9cialistes du marketing qui souhaitent ajouter une touche de personnalisation \u00e0 leur code.<\/p>\n

Vous devez veiller \u00e0 ne pas couvrir une trop grande partie du code et vous rappeler qu'en supprimant la s\u00e9curit\u00e9 qu'est la correction d'erreurs, votre code devra \u00eatre imprim\u00e9 avec pr\u00e9cision, \u00eatre propre et ne pas \u00eatre endommag\u00e9 pour fonctionner correctement.<\/p>\n

La cl\u00e9 du succ\u00e8s est de tester, tester et tester encore pour s'assurer que votre code QR fonctionne correctement.<\/p>\n

Que dois-je faire pour que mon code QR soit per\u00e7u ?<\/strong><\/h3>\n

L'un des avantages de l'histoire (presque litt\u00e9ralement) mouvement\u00e9e des codes QR est qu'il est possible d'apprendre beaucoup du pass\u00e9. Si vous \u00eates prudent quant aux approches \u00e0 \u00e9viter, il vaut la peine de se pencher sur les aspects des codes QR qui les ont fait tomber en disgr\u00e2ce la premi\u00e8re fois dans les ann\u00e9es vingt.<\/p>\n

L'un des principaux probl\u00e8mes \u00e9tait l'absence apparente de contexte pour ces petites bo\u00eetes noires et blanches qui commen\u00e7aient soudainement \u00e0 appara\u00eetre. M\u00eame aujourd'hui, dix ans plus tard, un code QR ne comportant aucune instruction, \u00e0 l'exception peut-\u00eatre d'un bref \"scannez-moi\", a peu de chances de donner des r\u00e9sultats. Vous ne cliqueriez pas sur un bouton d'un site web qui dit \"appuyez sur moi\". Vous pourriez finir par regarder Rick Astley, ou pire...<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Une approche minimale pourrait avoir un certain succ\u00e8s si elle \u00e9tait associ\u00e9e \u00e0 un contenu graphique dans le cadre d'une myst\u00e9rieuse campagne de gu\u00e9rilla marketing, mais pour l'essentiel, les publics ordinaires sont trop avis\u00e9s et cyniques pour utiliser un code QR sans un contexte clair et appropri\u00e9.<\/p>\n

Il en va de m\u00eame pour l'accessibilit\u00e9. Pour que votre code puisse \u00eatre scann\u00e9, veillez \u00e0 ce qu'il n'apparaisse pas \u00e0 une hauteur ou \u00e0 une distance inaccessible. Et bien s\u00fbr, soyez attentif \u00e0 la surface sur laquelle il appara\u00eetra. Veillez \u00e0 ce qu'il apparaisse sur une surface plane et ininterrompue, et qu'il ne soit pas tronqu\u00e9. En r\u00e9sum\u00e9, ne faites pas cela :<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Les codes QR font aujourd'hui partie de la vie quotidienne, et il n'y a aucune raison de ne pas les utiliser \u00e0 votre avantage. Les consommateurs ont fini par accepter et utiliser facilement les codes QR. Il vous appartient donc de d\u00e9ployer votre campagne dans le bon contexte, en l'entourant d'un design soign\u00e9 et d'un message clair.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A decade ago, QR codes were supposed to be the next big thing in customer engagement. But with some audiences finding them confusing and frustrating, they failed to catch on in the way some marketers had hoped. Thanks to recent events, QR codes have begun to play a much larger role in our lives. This […]<\/p>\n","protected":false},"author":134,"featured_media":71634,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[547],"tags":[],"class_list":{"0":"post-71630","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business-marketing"},"acf":[],"yoast_head":"\nThey're Back! 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