{"id":73369,"date":"2023-03-17T11:19:32","date_gmt":"2023-03-17T11:19:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=73369"},"modified":"2023-11-14T14:27:04","modified_gmt":"2023-11-14T14:27:04","slug":"grandir-avec-les-pros-marques-noms-et-lignes-didentification","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/entrepreneurs\/choosing-brand-names-and-taglines\/","title":{"rendered":"Choisir un nom de marque et un slogan pour une jeune entreprise"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Le lancement d'une entreprise est une \u00e9tape passionnante qui consiste \u00e0 d\u00e9finir le ton et la personnalit\u00e9 de la marque. Apr\u00e8s avoir parcouru un certain chemin, nos entrepreneurs exp\u00e9riment\u00e9s ont eu le temps d'affiner cette personnalit\u00e9, de l'utiliser de diff\u00e9rentes mani\u00e8res et de tester les limites de son identit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Nous avons rencontr\u00e9 Lorna Minter, Matt Davis et Christine Wyatt pour revivre ces voyages et discuter des raisons qui les ont pouss\u00e9s \u00e0 choisir leur nom de marque et leur slogan.<\/span><\/p>\n

Se faire un nom<\/b><\/h2>\n

Votre nom est souvent votre premi\u00e8re d\u00e9cision en mati\u00e8re d'image de marque et la premi\u00e8re impression que vous donnez \u00e0 votre public. C'est un v\u00e9ritable d\u00e9fi que de r\u00e9sumer votre produit, votre service et votre philosophie en un nom simple et accrocheur. Nos trois entreprises ont emprunt\u00e9 des voies diff\u00e9rentes pour parvenir \u00e0 leur nom de marque, de la plus pr\u00e9cise \u00e0 la plus personnelle, en passant par la plus pratique.<\/span><\/p>\n

Biscuits et cornets<\/b><\/h3>\n

L'exemple le plus frappant est certainement Cookies & Cones. Le nom ne laisse planer aucun doute sur ce qui vous attend. Il s'agit d'un excellent exemple de langage peu contextuel, que nous abordons dans notre rubrique <\/span>blog sur les slogans<\/span><\/a>. Cependant, au fil du temps, Matt a constat\u00e9 que le nom \u00e9tait devenu une expression trop \u00e9troite de leur offre :<\/span><\/p>\n

Pour \u00eatre tout \u00e0 fait honn\u00eate, notre nom n'est probablement pas la meilleure id\u00e9e que nous ayons eue. Il peut \u00eatre assez restrictif, surtout lorsque nous essayons de vendre du caf\u00e9 et en hiver, lorsque les gens n'ont pas forc\u00e9ment envie de manger une glace.<\/span><\/i><\/p>\n

\"\"<\/a><\/span><\/i>
\n<\/span><\/i>Toutefois, avec le temps et la notori\u00e9t\u00e9 croissante, les marques peuvent devenir plus que la somme de leurs parties. Le nom Cookies and Cones repr\u00e9sente d\u00e9j\u00e0 bien plus que des biscuits et de la cr\u00e8me glac\u00e9e.<\/span><\/p>\n

Rue Latham<\/b><\/h3>\n

Inversement, <\/span>Rue Latham<\/span><\/a> est un exemple de langage tr\u00e8s contextuel. Il faut vraiment conna\u00eetre un peu d'histoire pour appr\u00e9cier le nom. Latham Street tire son nom de la rue de Preston o\u00f9 la fondatrice Lorna Minter a v\u00e9cu lorsqu'elle \u00e9tait \u00e9tudiante.\u00a0<\/span><\/p>\n

La maison de Latham Street est devenue une plaque tournante pour les aficionados de la sc\u00e8ne rave florissante. Ce sont les souvenirs de cette \u00e9poque qui ont inspir\u00e9 l'offre principale de l'entreprise actuelle de Lorna : des v\u00eatements qui font un clin d'\u0153il \u00e0 la culture de la danse des ann\u00e9es 90, de l'an 2000 et des ann\u00e9es suivantes.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Le nom a du succ\u00e8s malgr\u00e9 la n\u00e9cessit\u00e9 d'un contexte parce qu'il est unique, qu'il inspire la curiosit\u00e9 et qu'il est personnel et significatif pour Lorna.<\/span><\/p>\n

Cr\u00e9er 98<\/b><\/h3>\n

Cr\u00e9er 98<\/span><\/a>L'approche de Christine en mati\u00e8re d'image de marque est un peu diff\u00e9rente, car tout d\u00e9coule du lieu lui-m\u00eame. Christine a achet\u00e9 le 98 The Broadway Leigh-on-Sea en vue de lancer son activit\u00e9 artistique et certains aspects de la propri\u00e9t\u00e9 existante - le 98 de l'adresse, le mur de briques apparentes - ont \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 la marque. En fin de compte, Create 98 est une marque qui s'est d\u00e9velopp\u00e9e autour des briques et du mortier, l\u00e0 o\u00f9 la magie op\u00e8re.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Il \u00e9tait \u00e9galement important pour Christine que le nom soit synonyme d'activit\u00e9 et de cr\u00e9ativit\u00e9. \u00c0 l'origine, elle avait l'intention d'appeler l'entreprise \"Make 98\", mais elle a d\u00e9couvert qu'une autre entreprise locale utilisait un nom similaire. Ce retour \u00e0 la case d\u00e9part s'est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre une b\u00e9n\u00e9diction, car \"Create 98\", avec sa rime interne, est un nom de marque parfaitement accrocheur qui vous rappelle \u00e9galement o\u00f9 vous pouvez le trouver.<\/span><\/p>\n

Trouver un slogan<\/b><\/h2>\n

Les entreprises utilisent souvent une courte phrase pour r\u00e9sumer ce qu'elles ont \u00e0 offrir. Notre blog sur les slogans et les titres d'appel<\/span><\/a> propose des conseils sur ce qui fait une bonne ligne, ainsi que des exemples de marques qui ont utilis\u00e9 diff\u00e9rentes approches pour cr\u00e9er quelque chose de m\u00e9morable. Les approches de nos trois entreprises sont tr\u00e8s diff\u00e9rentes, mais chacune r\u00e9ussit \u00e0 atteindre ses propres objectifs.<\/p>\n

\"R\u00e9utilis\u00e9. Enlev\u00e9s. Aim\u00e9 de nouveau\".\u00a0<\/b><\/h3>\n

Le slogan de Latham Street \"Reused, remade, reloved\" (r\u00e9utilis\u00e9, refait, r\u00e9-aim\u00e9) a vraiment tout pour plaire. Tout d'abord, il s'agit d'une r\u00e9alit\u00e9. L'entreprise r\u00e9utilise en effet des textiles, qu'elle transforme en nouveaux v\u00eatements, pr\u00eats \u00e0 \u00eatre aim\u00e9s \u00e0 nouveau par un nouveau propri\u00e9taire. Mais c'est le mot \"reloved\" qui est d\u00e9terminant. Vous ne le trouverez pas dans le dictionnaire, mais nous savons exactement ce qu'il signifie dans ce contexte. <\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Les pi\u00e8ces de Latham Street sont faites pour \u00eatre ch\u00e9ries et appr\u00e9ci\u00e9es pour leur caract\u00e8re unique - l'antith\u00e8se de la fast fashion jetable. L'assonance accrocheuse qui relie les trois mots est la cerise sur le g\u00e2teau.<\/span><\/p>\n

\u00a0\"Vivre la vie de mani\u00e8re plus cr\u00e9ative<\/b><\/h3>\n

\u00c0 premi\u00e8re vue, le slogan de Create 98 incite son public \u00e0 envisager d'int\u00e9grer la cr\u00e9ativit\u00e9 dans leur routine. La raison pour laquelle cette ligne r\u00e9sonne plus profond\u00e9ment, cependant, est la suggestion que cultiver un exutoire cr\u00e9atif peut \u00e9galement avoir le pouvoir d'impr\u00e9gner, d'am\u00e9liorer et de donner un sens \u00e0 tous les aspects de notre vie. Christine nous l'a dit :<\/span><\/p>\n

Lorsque nous avons expliqu\u00e9 les aspirations de notre marque \u00e0 nos concepteurs, nous avons dit \"nous voulons inciter les gens \u00e0 vivre leur vie de mani\u00e8re plus cr\u00e9ative\", et c'est ainsi que \"vivre sa vie de mani\u00e8re plus cr\u00e9ative\" est devenu notre slogan. Nous l'avons affich\u00e9 sur le mur, sur la d\u00e9claration de mission que vous lisez en descendant les escaliers et nous commen\u00e7ons toujours nos bulletins d'information par ce message.<\/span><\/i>\"\"<\/a><\/p>\n

<\/h3>\n

<\/h3>\n

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<\/h3>\n

<\/h3>\n

Divers, dont \"L'endroit le plus cool de la ville\".<\/b><\/h3>\n

Cookies and Cones n'a pas de slogan officiel, pr\u00e9f\u00e9rant en changer et utiliser divers slogans sur ses diff\u00e9rents canaux. En ce qui concerne ses points de vente, la phrase \"l'endroit le plus cool de la ville\" appara\u00eet sur le site internet de la soci\u00e9t\u00e9. <\/span>Site internet de Cookies and Cones<\/span><\/a>Le restaurant Cookies and Cones est un lieu tr\u00e8s branch\u00e9, qui nous laisse entrevoir les d\u00e9lices glac\u00e9s qui nous attendent. Leurs camionnettes de livraison portent l'inscription \"Here it crumbs !\", car qui n'aime pas les jeux de mots ?\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00c0 d'autres moments, l'entreprise a utilis\u00e9 \"It's cookie time all the time\" (\"C'est l'heure des biscuits, tout le temps\"). Lorsque nous avons demand\u00e9 \u00e0 Matt Davis s'il avait l'impression qu'il se contenterait d'un slogan, il nous a r\u00e9pondu :<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Je pense qu'il s'agira toujours d'une id\u00e9e en mouvement, pour \u00e9viter d'\u00eatre trop restrictif pendant que nous grandissons.<\/span><\/i><\/p>\n

Mettre des images sur les mots<\/strong><\/h2>\n

Avec un nom et un slogan en place, les marques ont besoin d'une identit\u00e9 visuelle \u00e0 pr\u00e9senter au monde. Dans le prochain num\u00e9ro de \"Grow with the Pro's\", nous verrons comment les logos et les couleurs des trois entreprises ont \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9s.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

An exciting part of launching any business is establishing the tone of voice and personality of the brand. Having gone a way down the track, our experienced entrepreneurs have had time to refine that personality, put it to use in different ways and to test the limits of its identity. We caught up with Lorna […]<\/p>\n","protected":false},"author":134,"featured_media":73565,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[955],"tags":[],"class_list":{"0":"post-73369","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-entrepreneurs"},"acf":[],"yoast_head":"\nChoosing A Brand Name & Tagline For A Start-up Business - Solopress UK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"This blog looks at the origins of the brand names and taglines used by three businesses to help start-ups with the process.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/entrepreneurs\/grandir-avec-les-pros-marques-noms-et-lignes-didentification\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Choosing A Brand Name & Tagline For A Start-up Business - 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