{"id":73568,"date":"2023-03-17T11:19:53","date_gmt":"2023-03-17T11:19:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=73568"},"modified":"2023-10-07T11:07:03","modified_gmt":"2023-10-07T10:07:03","slug":"grandir-avec-les-pros-logos-et-couleurs-de-la-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/entrepreneurs\/choosing-logos-and-brand-colours\/","title":{"rendered":"Choisir des logos et des couleurs de marque pour une entreprise en phase de d\u00e9marrage"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Dans notre volet pr\u00e9c\u00e9dent<\/a>Dans l'article pr\u00e9c\u00e9dent, nous avons \u00e9tudi\u00e9 la mani\u00e8re dont trois entreprises ont trouv\u00e9 des noms et des slogans pour leurs marques. Cette fois-ci, nous allons voir comment Biscuits et cornets<\/a>, Cr\u00e9er 98<\/a> et Rue Latham<\/a> sont venus \u00e9tablir leurs identit\u00e9s visuelles.<\/span><\/p>\n

La cr\u00e9ation de l'aspect et de la convivialit\u00e9 de votre marque est un processus amusant, mais c'est aussi une \u00e9tape importante qui peut donner le ton de votre marque \u00e0 long terme. Nous nous sommes entretenus avec Matt Davis, Christine Wyatt et Lorna Minter pour d\u00e9couvrir comment ils sont parvenus \u00e0 cr\u00e9er des logos et des couleurs de marque pour leurs entreprises.<\/span><\/p>\n

Quand les pros font appel aux pros<\/b><\/h2>\n

Avec un nom et un slogan en place, les marques ont besoin d'une identit\u00e9 visuelle \u00e0 pr\u00e9senter au monde. Cela nous am\u00e8ne \u00e0 la question de savoir qui fait r\u00e9ellement tout ce travail d'id\u00e9ation et de conception. Il y a fort \u00e0 parier que la plupart des entrepreneurs ont pass\u00e9 leurs moments d'oisivet\u00e9, lorsqu'ils \u00e9taient jeunes, \u00e0 esquisser les logos de leurs futurs empires. Toutefois, la plupart des chefs d'entreprise \u00e0 part enti\u00e8re savent quand il est temps de passer la main \u00e0 des experts.<\/span><\/p>\n

Nos trois entreprises avaient besoin d'une aide en mati\u00e8re de conception, et toutes trois ont d\u00e9cid\u00e9 de rester locales dans leur recherche d'expertise. <\/span>Lorna, de Latham Street, a demand\u00e9 \u00e0 ses amis Joe et Charlotte de l'aider \u00e0 concevoir des graphismes et des sites web. <\/span>Joe et Charlotte<\/span><\/a> sont un duo de designers qui partagent leur vie professionnelle entre la photographie de mariage, l'\u00e9criture d'enseignes, les peintures murales et le design.\u00a0<\/span>Cookies and Cones a fait appel \u00e0 une artiste num\u00e9rique locale \u00e0 Leigh, Roza Hamta de Dozy Rose<\/a>. <\/span>Cr\u00e9er 98 agence de marketing utilis\u00e9e Shout Design<\/a> qui poss\u00e8de un studio \u00e0 Leigh.\u00a0<\/span><\/p>\n

Logo d\u00e8s le d\u00e9part<\/b><\/h2>\n

Le logo est la pierre angulaire de la plupart des marques. Les marques nationales et internationales bien \u00e9tablies peuvent parfois s'appuyer sur un \u00e9l\u00e9ment graphique abstrait comme le Swoosh de Nike, ou simplement sur une initiale comme le \"N\" de Netflix. Les marques que le public est susceptible de rencontrer pour la premi\u00e8re fois sont souvent mieux servies par un logo \"mot-symbole\".<\/span><\/p>\n

Notez bien ce que j'ai dit<\/b><\/h3>\n

Un mot-symbole est un traitement typographique du nom de la marque qui s'appuie sur la couleur et le style du texte pour cr\u00e9er son impact visuel unique. Le logo de Create 98 en est un excellent exemple. \u00c0 propos de la conception du logo, Lorna a d\u00e9clar\u00e9 :<\/span><\/p>\n

J'ai fait ce que j'ai l'habitude de faire en parcourant Pinterest et en rassemblant un tas de logos que j'aime vraiment. Je ne l'avais pas vraiment remarqu\u00e9, mais le designer avec lequel nous avons travaill\u00e9 m'a dit : \"Oh, tu aimes les polices hautes et minces, alors !\".<\/span><\/i><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Une fois la police choisie, le designer s'est attel\u00e9 \u00e0 la mise au point du mot-symbole. Des ajustements tels que la transformation du \"A\" en triangle et l'utilisation d'une base plate pour le \"8\" ont permis de cr\u00e9er un mot-symbole original et \u00e9l\u00e9gant. Le contraste entre le blanc et le vert introduit les couleurs de la marque, comme nous le verrons plus loin.<\/span><\/p>\n

Mots et images<\/b><\/h3>\n

Le logo de Cookies and Cones est une combinaison de lettres et d'illustrations. Le mot-symbole est accompagn\u00e9 d'illustrations au trait d'un biscuit et d'un c\u00f4ne, s\u00e9par\u00e9s par une esperluette.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Le mot-symbole et les \u00e9l\u00e9ments illustr\u00e9s sont li\u00e9s par la couleur (tous deux blancs), mais aussi par le fait que les traits qui forment les lettres sont de la m\u00eame \u00e9paisseur que les lignes qui forment les illustrations. Cela donne une composition agr\u00e9able et coh\u00e9rente. Matt a expliqu\u00e9 le processus de cr\u00e9ation :<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Nous avons lanc\u00e9 un appel d'offres aupr\u00e8s d'un artiste num\u00e9rique local de Leigh-on-Sea ; <\/span><\/i>Roza Hamta de Dozy Rose<\/span><\/i><\/a>. Nous lui avons simplement dit : \"C'est notre nom, donnez-nous des id\u00e9es.\" Elle nous a donn\u00e9 cinq options diff\u00e9rentes, mais nous avons \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diatement attir\u00e9s par le biscuit et le c\u00f4ne en noir et blanc.<\/span><\/i><\/p>\n

Souriez !<\/b><\/h3>\n

Le logo de Latham Street est bas\u00e9 sur le smiley classique de l'acid house. Ce graphisme est lui-m\u00eame bas\u00e9 sur un badge de motivation dont nous avons parl\u00e9 dans notre article sur les <\/span>Badges \u00e0 boutons<\/span><\/a>. Avant de devenir l'emoji pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de tous, le smiley a \u00e9t\u00e9 l'embl\u00e8me de la culture rave \u00e0 partir de 1987.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

La version du logo cr\u00e9\u00e9e par Latham Street est un peu diff\u00e9rente. L'effet de glitch horizontal le distingue non seulement de l'original, mais repr\u00e9sente \u00e9galement l'id\u00e9e que Latham Street et ses v\u00eatements repr\u00e9sentent la culture rave vue d'une perspective unique. Comme nous l'a dit Lorna :<\/span><\/p>\n

Tout le monde veut le smiley sur tout, c'est donc certainement l'un des \u00e9l\u00e9ments les plus reconnaissables et les plus populaires de la marque Latham Street.<\/span><\/i><\/p>\n

L'effet de d\u00e9calage horizontal est repris dans le mot-symbole, qui est particuli\u00e8rement efficace sur les majuscules en gras, et renforce l'impact et la coh\u00e9rence de la marque.<\/span><\/p>\n

Les vraies couleurs<\/b><\/h2>\n

On pourrait pardonner \u00e0 nos trois entreprises d'asperger leur image de marque de toutes les couleurs possibles et imaginables. Une mode inspir\u00e9e des raves ? Les glaces et les p\u00e2tisseries ? Les arts cr\u00e9atifs ? Difficile d'imaginer un \u00e9chantillon de secteurs plus kal\u00e9idoscopique.<\/span><\/p>\n

Pourtant, lorsqu'on examine leur image de marque, on constate que ces trois entreprises ont choisi de r\u00e9server une palette tr\u00e8s restreinte \u00e0 leurs principaux supports de marque. En r\u00e9alit\u00e9, la plupart des marques suivent ce principe, \u00e0 moins qu'elles ne veuillent mettre l'accent sur l'utilisation de nombreuses couleurs, par exemple dans une configuration arc-en-ciel. De 1977 \u00e0 1999, Apple Inc. a utilis\u00e9 une version ray\u00e9e de l'arc-en-ciel du c\u00e9l\u00e8bre logo de la pomme croqu\u00e9e, mais a adopt\u00e9 l'it\u00e9ration monochrome actuelle \u00e0 temps pour le nouveau mill\u00e9naire.<\/span><\/p>\n

Pour la plupart des entreprises, une palette bien choisie, limit\u00e9e \u00e0 une \u00e0 quatre couleurs, donne \u00e0 leur image de marque un maximum d'impact, de reconnaissance et de facilit\u00e9 de gestion.<\/span><\/p>\n

Au-del\u00e0 du noir et blanc<\/b><\/h3>\n

Cookies & Cones r\u00e9siste \u00e0 la tentation de refl\u00e9ter ses confections color\u00e9es dans la majorit\u00e9 de son d\u00e9cor et de ses mat\u00e9riaux. Cette approche monochrome minimale est \u00e9l\u00e9gante et intemporelle, mais elle pr\u00e9sente \u00e9galement d'autres avantages.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Tout d'abord, elle met en valeur le produit. Lorsque vous entrez dans un Cookies & Cones, il ne fait aucun doute que la confiserie est la star du spectacle. M\u00eame si, comme l'explique Matt, le choix de la couleur a \u00e9t\u00e9 influenc\u00e9 \u00e0 l'origine par le d\u00e9sir de contraster avec les voisins :<\/span><\/p>\n

Nous avons envisag\u00e9 un certain nombre de couleurs, mais \u00e0 l'\u00e9poque, nous n'avions que le restaurant de Leigh-on-Sea et nous \u00e9tions situ\u00e9s \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d'un magasin tr\u00e8s color\u00e9, si bien qu'il nous a sembl\u00e9 logique d'opter pour le noir afin d'avoir une apparence totalement diff\u00e9rente de celle de notre voisin.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

Lorsque la marque d\u00e9cide de mettre un peu de couleur, cela a d'autant plus d'impact. Comme vous pouvez le voir sur ce mur, une palette de couleurs coh\u00e9rente se d\u00e9tache du noir. Il s'agit d'une s\u00e9lection astucieuse de pastels suffisamment vifs pour apporter une touche de gaiet\u00e9, sans pour autant para\u00eetre criards et immangeables.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Apr\u00e8s avoir commenc\u00e9 par des int\u00e9rieurs \u00e0 dominante noire, la marque s'oriente vers une utilisation plus importante du blanc dans ses nouveaux sites :<\/span><\/p>\n

Notre style a toujours \u00e9t\u00e9 d'avoir des int\u00e9rieurs noirs, tr\u00e8s sombres, mais nous commen\u00e7ons \u00e0 utiliser beaucoup plus de blanc et de noir en arri\u00e8re-plan. Nos magasins les plus r\u00e9cents et notre nouveau si\u00e8ge social sont d\u00e9sormais majoritairement blancs, mais avec un plafond noir, des joints noirs entre les carreaux - nous utilisons un peu plus le noir comme couleur d'accent. Nous voulons que ces espaces soient ouverts, invitants et accueillants.<\/span><\/i><\/p>\n

Ils l'appellent l'acide<\/b><\/h3>\n

La culture Acid House a eu une influence consid\u00e9rable sur l'esth\u00e9tique de la marque Latham Street, qu'il s'agisse des v\u00eatements eux-m\u00eames ou des supports publicitaires de l'\u00e9poque. Lorna nous a racont\u00e9 :<\/span><\/p>\n

Les couleurs n\u00e9on que nous avons utilis\u00e9es, le violet et le jaune, ainsi que le blanc et le noir, sont tir\u00e9es de prospectus de rave des ann\u00e9es 90.<\/span><\/i><\/p>\n

\"\"<\/a>
Des couleurs de marque tr\u00e8s contrast\u00e9es<\/figcaption><\/figure>\n

Le jaune n\u00e9on vif de Latham Street ne pourrait \u00eatre mieux align\u00e9 sur les racines de la culture rave de la marque. Avec juste ce qu'il faut de vert, il peut encore se d\u00e9tacher d'un fond blanc, ce dont il faut tenir compte lorsqu'on travaille avec du jaune.<\/span><\/p>\n

Le contraste est important et le plus grand contraste peut \u00eatre trouv\u00e9 entre \"complementa\" et \"complementa\".<\/span>Les \"couleurs rouges\" sont des teintes qui occupent des positions oppos\u00e9es sur le cercle chromatique. La couleur compl\u00e9mentaire qui s'oppose au jaune acide et teint\u00e9 de vert de la rue Latham serait un violet-ting.<\/span>ed bleu n\u00e9on, qui est exactement la couleur d'accentuation utilis\u00e9e par Latham Street sur son site web.<\/span>\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

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Se mettre au vert<\/b><\/h3>\n

Lorsqu'il s'est agi d'\u00e9tablir une identit\u00e9 visuelle pour Create 98, Christine et ses partenaires ont aim\u00e9 l'id\u00e9e d'utiliser le vert comme couleur principale de leur marque. Christine est avant tout une fleuriste et le vert est le plus souvent la couleur de la croissance cr\u00e9ative dans le monde de la botanique.\u00a0<\/span><\/p>\n

Je pense que c'est une couleur attrayante. C'est une couleur reposante qui n'est pas trop choquante, mais ce n'est pas non plus une couleur morte. C'est une teinte vibrante parce que nous voulions que les gens se sentent vraiment vivants lorsqu'ils entrent.<\/span><\/i><\/p>\n

Comme nous l'avons mentionn\u00e9, Create 98 est une marque enracin\u00e9e dans son emplacement, et l'une des caract\u00e9ristiques les plus frappantes de l'espace dans lequel vous entrez pour la premi\u00e8re fois est le mur de mousse vivante. Le vert luxuriant qu'il apporte \u00e0 l'espace correspond bien \u00e0 la couleur de la marque.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Le vert, le noir et le blanc sont devenus des \u00e9l\u00e9ments incontournables de l'imprim\u00e9 promotionnel de Create 98, la brochure trimestrielle qui pr\u00e9sente le programme des cours et des \u00e9v\u00e9nements de la saison.<\/span><\/p>\n

En cours d'impression<\/b><\/h2>\n

Dans les prochains num\u00e9ros de \"Grow with the Pro's\", nous examinerons le processus d'impression de ces brochures avec Create 98, ainsi qu'une s\u00e9rie de nouveaux produits d'impression pour Latham Street et Cookies & Cones.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In our previous instalment, we looked at how three businesses came up with names and taglines for their brands. This time, we\u2019ll be looking at how Cookies and Cones, Create 98 and Latham Street came to establish their visual identities. 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