{"id":73670,"date":"2023-04-14T10:52:16","date_gmt":"2023-04-14T09:52:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=73670"},"modified":"2023-10-07T11:20:21","modified_gmt":"2023-10-07T10:20:21","slug":"exposer-comme-une-expertise-5-conseils-pour-les-stands-de-spectacle-de-bespoir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/exhibitions-trade-shows\/5-tips-for-bespoke-trade-show-stands\/","title":{"rendered":"Exposer comme un expert : 5 conseils pour des stands d'exposition sur mesure"},"content":{"rendered":"
<\/div>

\u00c0 mesure que votre entreprise se d\u00e9veloppe, votre approche de l'exposition aux salons professionnels doit \u00e9voluer avec elle. Si vous \u00eates en train de laisser derri\u00e8re vous le monde des tables \u00e0 tr\u00e9teaux et des sch\u00e9mas \u00e0 coquilles, un stand plus grand vous obligera \u00e0 voir plus grand.<\/p>\n

Nous nous sommes entretenus avec Andy Hickinbotham, expert du secteur et concepteur de stands d'exposition, au sujet des nouvelles consid\u00e9rations \u00e0 prendre en compte lors de la cr\u00e9ation d'un stand d'exposition \u00e0 grande \u00e9chelle. Voici les cinq conseils d'Andy pour faire de votre prochain stand d'exposition une v\u00e9ritable attraction, ainsi que des images de quelques-uns de ses stands pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n

1. Choisissez une chose<\/strong><\/h2>\n

Nous avons l'habitude de nous voir proposer un th\u00e8me g\u00e9n\u00e9ral pour nos stands d'exposition. Un concept pour informer notre contenu visuel, physique et \u00e9crit. Andy conseille vivement \u00e0 ses clients d'aller plus loin : de choisir une seule id\u00e9e et de la laisser inspirer l'ensemble de la conception de leur stand.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Les exposants sont souvent fiers, \u00e0 juste titre, des nombreuses facettes de leur entreprise. Vous pouvez vous targuer d'avoir une gamme de produits diversifi\u00e9e ou de multiples atouts. La tentation est grande d'exprimer tout ce qu'ils ont \u00e0 offrir. En fait, il peut \u00eatre p\u00e9nible d'omettre quelque chose, comme si l'on se vendait \u00e0 d\u00e9couvert.<\/p>\n

Pensez comme un visiteur, pas comme un exposant<\/strong><\/h4>\n

\u00c0 ce stade, il est important d'arr\u00eater de penser comme un exposant et de commencer \u00e0 penser comme un visiteur. Un salon professionnel est un assaut sur les sens, bombardant les visiteurs avec plus d'informations sensorielles qu'ils ne peuvent en absorber. Le cerveau devient alors un censeur, ne retenant que ce qu'il per\u00e7oit comme valable.<\/p>\n

La m\u00e9moire est un \u00e9diteur encore plus impitoyable. Lorsque le visiteur a quitt\u00e9 le parking, une grande partie des informations a \u00e9t\u00e9 class\u00e9e dans un endroit sombre et profond. Le mat\u00e9riel promotionnel \u00e0 emporter peut combattre cet effet, tout comme une interaction humaine significative.<\/p>\n

Seuls les audacieux survivent<\/strong><\/h4>\n

Mais lorsqu'il s'agit de concevoir un stand, rien ne vaut la puissance d'une grande id\u00e9e. Si vous parvenez \u00e0 rester dans la m\u00e9moire des visiteurs en tant que \"ces \u00e9colos\" ou \"les gars avec l'\u00e9norme maquette d'une fourmi\", vous aurez accompli une grande prouesse. Selon Andy :<\/p>\n

Les gens parlent du \"pouvoir des trois\", mais je crois beaucoup au \"pouvoir d'un\". Une id\u00e9e forte, qu'il s'agisse d'un lancement, d'une grande nouvelle ou d'une simple d\u00e9claration visuelle, t\u00e9moigne d'une grande confiance et sera naturellement m\u00e9morable.<\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Il est na\u00eff de s'attendre \u00e0 ce que les visiteurs retiennent des masses d'informations. Pr\u00e9senter des tonnes de donn\u00e9es allant de votre d\u00e9claration de mission \u00e0 votre nouvelle variante de produit, en passant par votre dernier score Trustpilot, peut brouiller le message. Or, un message confus a toutes les chances d'\u00eatre oubli\u00e9. Restez audacieux et votre id\u00e9e simple restera dans la m\u00e9moire de vos visiteurs.<\/p>\n

2. Retenez votre souffle !<\/strong><\/h2>\n

Cela s'appelle une exposition. Nous comprenons. Vous voulez tout montrer, d'un seul coup. Il est tout \u00e0 fait naturel de vouloir cr\u00e9er une exposition qui pr\u00e9sente tout d'un seul coup d'\u0153il, mais nous voulons que les visiteurs s'engagent dans notre stand \u00e0 un niveau plus profond. Pour ce faire, Andy recommande une conception qui suscite la curiosit\u00e9 et attire les visiteurs.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Blocs de construction<\/strong><\/h4>\n

Si un visiteur a l'impression d'avoir vu tout ce qu'il devait voir sur votre stand, il risque de passer son chemin sans prendre le temps d'explorer. Andy a quelques id\u00e9es g\u00e9niales qui obligent les passants \u00e0 jeter un second coup d'\u0153il :<\/p>\n

Cela peut sembler contre-intuitif, mais certains des stands les plus r\u00e9ussis que j'ai vus comportaient des murs qui bloquaient la vue. C'est une excellente technique pour cr\u00e9er du suspense et de l'intrigue. Vous pouvez \u00e9galement pr\u00e9voir des judas qui encouragent les visiteurs \u00e0 se pencher et \u00e0 explorer.<\/em><\/strong><\/p>\n

De l'ext\u00e9rieur<\/strong><\/h4>\n

M\u00eame si vous \u00eates situ\u00e9 dans un coin, il est probable que votre stand soit vu de plusieurs c\u00f4t\u00e9s. Vous pouvez utiliser ces diff\u00e9rents angles d'approche pour limiter ce qu'ils voient. Un visiteur devra peut-\u00eatre faire le tour de votre stand pour voir l'ensemble de l'image ou lire l'int\u00e9gralit\u00e9 du slogan. \u00c0 ce stade, vous avez d\u00e9j\u00e0 suscit\u00e9 son engagement.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Vous pouvez \u00e9galement rationner l'information de mani\u00e8re encore plus frugale, en donnant tr\u00e8s peu d'informations \u00e0 l'ext\u00e9rieur. Cela peut inciter les visiteurs \u00e0 s'approcher, \u00e0 jeter un coup d'\u0153il et \u00e0 entrer.<\/p>\n

Intrigant, pas rebutant<\/strong><\/h4>\n

La derni\u00e8re chose que nous voulons, c'est cr\u00e9er un stand inaccessible. Il doit y avoir un moyen d'entrer, tant physiquement que psychologiquement. Un point d'entr\u00e9e clair et accueillant est essentiel pour que les visiteurs se sentent \u00e0 l'aise dans votre espace.<\/p>\n

Tenez compte des lignes de visibilit\u00e9 et tracez l'itin\u00e9raire de vos visiteurs. Vous contr\u00f4lerez ainsi leur parcours, ce qui vous permettra de d\u00e9rouler votre histoire \u00e0 votre propre rythme et de prolonger l'engagement. Vous augmenterez ainsi vos chances de cr\u00e9er une exp\u00e9rience plus significative et, en fin de compte, m\u00e9morable. Andy l'explique ainsi :<\/p>\n

En cachant, puis en r\u00e9v\u00e9lant, vous cr\u00e9ez un moment o\u00f9 votre visiteur peut ressentir de la peur, de la surprise, de l'exaltation, de la r\u00e9pulsion, de l'empathie. En suscitant ce type de r\u00e9action, vous rendez votre stand plus naturellement m\u00e9morable.<\/em><\/strong><\/p>\n

3. Couches s\u00e9duisantes, motifs agr\u00e9ables<\/strong><\/h2>\n

Notre esprit essaie constamment de donner un sens aux choses, de rechercher l'ordre dans un monde chaotique. Percevoir des mod\u00e8les semble \u00eatre un moyen agr\u00e9able d'organiser nos pens\u00e9es.<\/p>\n

En m\u00eame temps, notre capacit\u00e9 \u00e0 percevoir des couches physiques \u00e0 diff\u00e9rentes profondeurs dans notre champ de vision est consid\u00e9r\u00e9e comme d\u00e9rivant de la capacit\u00e9 \u00e0 percevoir des couches physiques \u00e0 diff\u00e9rentes profondeurs dans notre champ de vision. le besoin de nos anc\u00eatres de trouver de l'eau.<\/a> C'est quelque chose que nous sommes apparemment programm\u00e9s \u00e0 rechercher pour notre survie.<\/p>\n

Vous pouvez exploiter ces d\u00e9sirs primaires avec un stand bien con\u00e7u qui offre une complexit\u00e9 satisfaisante gr\u00e2ce \u00e0 des couches et des motifs.<\/p>\n

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Dispositions avantageuses<\/strong><\/h4>\n

L'ar\u00e8ne des salons professionnels peut \u00eatre le genre d'environnement chaotique qui nous pousse \u00e0 rechercher un principe d'organisation. Votre stand peut utiliser des motifs pour devenir une balise d'ordre au milieu du d\u00e9sordre visuel. Les visiteurs se sentiront alors attir\u00e9s par votre design.<\/p>\n

Les motifs peuvent faire partie de votre pr\u00e9sentation graphique, voire de la structure de votre stand. Un motif qui cr\u00e9e des cellules discr\u00e8tes, comme un nid d'abeilles, est particuli\u00e8rement polyvalent. En impression, il peut cr\u00e9er des supports pour les images et le texte. En trois dimensions, il peut devenir une \u00e9tag\u00e8re pour les produits et les articles promotionnels, ou une structure pour diviser votre espace.<\/p>\n

Un peu d'huile sur le feu<\/strong><\/h4>\n

Les couches peuvent briser les panneaux plats et attirer l'\u0153il au-del\u00e0 de la surface. Lorsque les exposants disposent d'emplacements similaires, chacun occupant la m\u00eame surface, c'est une excellente occasion de briser l'espace et d'introduire un point de diff\u00e9rence entre vous et vos voisins.<\/p>\n

L'utilisation de ces couches pour introduire diff\u00e9rents contenus, textures et opacit\u00e9s permet \u00e9galement d'introduire un niveau de sophistication qui refl\u00e8te positivement votre marque et suscite l'int\u00e9r\u00eat des clients. Andy nous a racont\u00e9 :<\/p>\n

L'incorporation de couches et de motifs est le point de rencontre de l'art et de la science. La superposition d'un texte sur une image ou d'un contenu audiovisuel sur une vitre transparente cr\u00e9e des couches qui nous attirent. Les motifs, qu'ils soient g\u00e9om\u00e9triques ou al\u00e9atoires, organisent votre espace et vos informations d'une mani\u00e8re que notre esprit appr\u00e9cie.<\/em><\/strong><\/p>\n

4. Contraste \u00e9lev\u00e9<\/strong><\/h2>\n

Lors de la conception d'un stand, la plupart d'entre nous penseront \u00e0 choisir le message dominant, la couleur dominante, le mat\u00e9riau dominant. En abordant le processus de cette mani\u00e8re, il est facile de n\u00e9gliger le contraste.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Les couleurs contrast\u00e9es attirent bien s\u00fbr l'attention, mais il existe d'autres types de contrastes qui peuvent \u00eatre tout aussi attrayants. Les contrastes de textures, de finitions, d'\u00e9clairage et de styles peuvent cr\u00e9er des contrepoints dans votre espace et attirer l'attention de votre public.<\/p>\n

Texture suppl\u00e9mentaire<\/strong><\/h4>\n

\u00c0 la recherche de contrastes texturaux, Andy a exp\u00e9riment\u00e9 l'origami, le feuillage, le verre, le bois, la moquette, les mat\u00e9riaux artificiels et bien d'autres choses encore. Il nous a racont\u00e9 :<\/p>\n

De nombreux exposants ont tendance \u00e0 choisir le m\u00eame ensemble limit\u00e9 de mat\u00e9riaux, ce qui se traduit par une multitude de textures banales. Si vous parvenez \u00e0 sortir de cette convention, m\u00eame s'il ne s'agit que d'un seul \u00e9l\u00e9ment de votre stand, vous commencerez \u00e0 introduire du contraste, \u00e0 la fois au sein de votre stand et avec les exposants qui vous entourent.<\/em><\/strong><\/p>\n

Laissez-la briller<\/strong><\/h4>\n

L'\u00e9clairage est un \u00e9l\u00e9ment important d'un stand sur mesure \u00e0 grande \u00e9chelle. Il aide les visiteurs \u00e0 s'orienter, dirige leur regard et attire leur attention sur les \u00e9l\u00e9ments que vous voulez vraiment qu'ils voient. Vous pouvez cr\u00e9er un contraste en juxtaposant des zones faiblement \u00e9clair\u00e9es \u00e0 des espaces lumineux, comme si vous traversiez un tunnel sombre pour arriver dans un espace blanc bien \u00e9clair\u00e9.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Il n'est pas n\u00e9cessaire que les \u00e9l\u00e9ments d'affichage soient sous tension pour cr\u00e9er des effets d'\u00e9clairage contrast\u00e9s. Les surfaces brillantes refl\u00e8tent la lumi\u00e8re autour d'elles et cr\u00e9ent m\u00eame un mouvement au passage des visiteurs. Les surfaces ternes et mates ont une pr\u00e9sence silencieuse qui semble absorber la lumi\u00e8re qui les entoure. L\u00e0 encore, c'est le contraste entre elles qui attire le regard, comme le dit Andy :<\/p>\n

Le contraste attire rapidement l'attention. Nous sommes c\u00e2bl\u00e9s pour d\u00e9tecter les changements dans notre environnement. Nous sommes donc sensibles aux contrastes, qu'il s'agisse de lumi\u00e8re ou d'obscurit\u00e9, de rugosit\u00e9 ou de douceur, ou encore de nettet\u00e9 ou de flou.<\/em><\/strong><\/p>\n

Choc des cultures<\/strong><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Les contrastes visuels et tactiles peuvent stimuler une r\u00e9action visc\u00e9rale, mais nous pouvons aussi stimuler une r\u00e9action c\u00e9r\u00e9brale en confrontant les styles et les cultures. Une sculpture ancienne \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d'une enseigne au n\u00e9on. Une imprimante 3D sur un tapis afghan. Selon Andy,<\/p>\n

Essayez de m\u00e9langer l'artistique et le technique ou le traditionnel et le radical. C'est un outil fantastique pour secouer un peu les gens en renversant leurs attentes.<\/em><\/strong><\/p>\n

5. Faites-les sourire !<\/strong><\/h2>\n

\u00c0 moins que votre secteur d'activit\u00e9 ne s'y pr\u00eate pas, c'est souvent une bonne id\u00e9e d'introduire un peu d'amusement et d'humour dans votre pr\u00e9sentation.<\/p>\n

Jouer avec les proportions<\/strong><\/h4>\n

Une maquette \u00e0 \u00e9chelle r\u00e9duite est un moyen \u00e9prouv\u00e9 de pr\u00e9senter un projet trop volumineux pour passer la porte. Mais c'est tellement plus amusant lorsque nous prenons de petits objets et que nous les mettons \u00e0 l'\u00e9chelle dans des proportions ridicules. Comme le dit Andy :<\/p>\n

Une version massive d'un petit objet a quelque chose de particulier qui nous touche l\u00e0 o\u00f9 nous vivons. Les gros bouchons, les crayons et les \u00e9couteurs nous font sortir de nous-m\u00eames pendant un bref instant, et la joie d'\u00eatre entour\u00e9 de tels objets peut inciter les visiteurs \u00e0 s'y attarder suffisamment longtemps pour faire une grande diff\u00e9rence.<\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Inviter \u00e0 l'interaction<\/strong><\/h4>\n

Un jeu quelconque attirera toujours ceux qui sont pr\u00eats \u00e0 relever un d\u00e9fi. L'organisation d'une activit\u00e9 amusante augmentera sans aucun doute la fr\u00e9quentation et le temps d'attente. Vous pouvez m\u00eame combiner cette activit\u00e9 avec l'id\u00e9e disproportionn\u00e9e d'Andy et cr\u00e9er une version massive d'un jeu de soci\u00e9t\u00e9 traditionnel.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Apr\u00e8s avoir \u00e9chou\u00e9 pendant des ann\u00e9es \u00e0 satisfaire nos fantasmes de science-fiction, les mondes de l'intelligence artificielle, de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle et de la robotique sont enfin suffisamment impressionnants pour impressionner les foules. De plus, ces technologies commencent \u00e0 \u00eatre \u00e0 la port\u00e9e du budget de nombreuses entreprises. Si vous le pouvez, pourquoi ne pas explorer ces domaines pour formuler un \u00e9l\u00e9ment interactif unique pour votre stand ?<\/p>\n

Partager les informations<\/strong><\/h4>\n

L'avantage de faire une grande d\u00e9claration visuelle humoristique est que les gens voudront des photos et que ces photos seront partag\u00e9es. Plus c'est excentrique et amusant, mieux c'est. Veillez \u00e0 ce que votre logo soit bien en vue lorsque la photo appara\u00eetra sur Instagram. Andy a une exp\u00e9rience de premi\u00e8re main :<\/p>\n

Lorsque nous avons cr\u00e9\u00e9 un pot de confiture g\u00e9ant pour la English Jam Company, il a \u00e9t\u00e9 le th\u00e9\u00e2tre de nombreux selfies. Les visiteurs n'en voulaient plus et d'innombrables photos du pot sont apparues en ligne !<\/em><\/strong><\/p>\n

Un plat \u00e0 emporter insolent<\/strong><\/h2>\n

Voil\u00e0 donc cinq excellentes id\u00e9es \u00e0 garder \u00e0 l'esprit lorsque l'on fait le saut vers les grands stands audacieux sur mesure. M\u00eame si vous n'adoptez pas ces cinq id\u00e9es, il y a un esprit qui traverse tous les conseils d'Andy et que nous pouvons retenir. Il s'agit d'un esprit l\u00e9g\u00e8rement espi\u00e8gle qui consiste \u00e0 introduire quelque chose d'incongru, \u00e0 renverser les attentes, \u00e0 se cacher, \u00e0 jeter un coup d'\u0153il, \u00e0 choquer et \u00e0 plaisanter. Nous esp\u00e9rons que le point de vue unique d'Andy vous inspirera autant qu'\u00e0 nous. Principalement parce que les salons professionnels seraient bien plus amusants s'il y avait plus de stands comme le sien.<\/p>\n

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As your business grows, your approach to exhibiting at trade shows needs to grow with it. If you find yourself leaving the world of trestle tables and shell schemes behind, then a bigger stand will require you to think bigger too. 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