{"id":75125,"date":"2025-01-10T15:45:39","date_gmt":"2025-01-10T15:45:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=75125"},"modified":"2025-01-27T12:27:41","modified_gmt":"2025-01-27T12:27:41","slug":"logos-regeneres-par-lintelligence-artificielle-ce-que-lintelligence-artificielle-peut-nous-apprendre-sur-limage-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/art-design\/ai-regenerated-logos-what-ai-can-teach-us-about-branding\/","title":{"rendered":"AI [Re]Generated Logos: What AI Can Teach Us About Branding"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Le logo est la cl\u00e9 de vo\u00fbte de l'identit\u00e9 d'une marque, dont il incarne l'essence et cr\u00e9e une impression imm\u00e9diate et durable. Pour comprendre ce qui distingue les logos, nous avons men\u00e9 une exp\u00e9rience d'eye-tracking afin d'analyser les logos qui attirent le plus l'attention.<\/span><\/p>\n

Sur la base de ces constatations, nous avons consult\u00e9 Dr Sham Singh<\/a>Nous avons fait appel \u00e0 Harbor, psychiatre form\u00e9 \u00e0 l'UCLA et expert en psychologie visuelle et \u00e9motionnelle, pour d\u00e9velopper des invites permettant \u00e0 l'IA de r\u00e9imaginer des logos pour des marques de premier plan dans les domaines de la mode, de la technologie, de la beaut\u00e9 et de l'alimentation. Nous avons ensuite \u00e9valu\u00e9 les conceptions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA afin de d\u00e9terminer dans quelle mesure elles correspondaient \u00e0 l'identit\u00e9 de chaque marque et si elles capturaient l'originalit\u00e9 et la r\u00e9sonance \u00e9motionnelle essentielles \u00e0 un grand design.<\/span><\/p>\n

Enfin, Richard Kemp, responsable de la cr\u00e9ation chez Solopress, donne son avis d'expert sur les cr\u00e9ations et explique ce qui fait vraiment l'impact d'un logo. Ce processus de collaboration visait \u00e0 d\u00e9terminer si les conceptions pilot\u00e9es par l'IA pouvaient r\u00e9pondre aux normes d'une strat\u00e9gie de marque efficace.<\/span><\/p>\n

Les logos de marque les plus accrocheurs<\/b><\/h2>\n

Pour d\u00e9couvrir les logos de marque les plus accrocheurs au monde, Solopress a men\u00e9 une exp\u00e9rience d'eye-tracking, analysant o\u00f9 les yeux des spectateurs se concentraient lorsqu'ils \u00e9taient expos\u00e9s \u00e0 diff\u00e9rents logos. En classant les principaux \u00e9l\u00e9ments de conception, ils ont mesur\u00e9 le temps que les spectateurs passaient sur chaque logo, la rapidit\u00e9 avec laquelle il attirait leur attention et la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle leur regard y revenait - d\u00e9montrant ainsi le v\u00e9ritable pouvoir de la conception pour capter l'attention en un coup d'\u0153il.<\/span><\/p>\n

Sony<\/b> a d\u00e9croch\u00e9 la premi\u00e8re place avec un score exceptionnel de 9,6\/10. Son logo embl\u00e9matique, d\u00e9fini par un design \u00e9pur\u00e9 et audacieux, a retenu l'attention des t\u00e9l\u00e9spectateurs pendant une moyenne impressionnante de 1 385 millisecondes sur pr\u00e8s de trois regards. Fait remarquable, le premier regard s'est produit en un peu moins de trois secondes, ce qui souligne la capacit\u00e9 du logo \u00e0 attirer l'attention instantan\u00e9ment gr\u00e2ce \u00e0 sa simplicit\u00e9 frappante.<\/span><\/p>\n

McDonald's<\/b> a suivi de pr\u00e8s en deuxi\u00e8me position, obtenant une note de 9,2\/10 pour sa capacit\u00e9 \u00e0 attirer l'attention. Ses \"arcs d'or\" jaune vif ont attir\u00e9 l'attention en moins de quatre secondes, chaque regard durant en moyenne 1 258 millisecondes sur 2,5 regards. La forme et la couleur distinctives du logo lui permettent de se d\u00e9marquer rapidement et d'attirer efficacement l'attention des t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/span><\/p>\n

Microsoft<\/b> a obtenu la troisi\u00e8me place avec une note de 7,9\/10. Dot\u00e9 d'un design color\u00e9 \u00e0 quatre carr\u00e9s, le logo a capt\u00e9 l'attention pendant une moyenne de 926,6 millisecondes sur 2,5 coups d'\u0153il. Si le premier coup d'\u0153il a eu lieu dans les 2 284 millisecondes, il n'a pas eu l'impact imm\u00e9diat de Sony ou de McDonald's, mais a maintenu un engagement constant gr\u00e2ce \u00e0 son design vibrant et accessible.<\/span><\/p>\n

Ces r\u00e9sultats montrent que des \u00e9l\u00e9ments tels que la simplicit\u00e9, la couleur et la reconnaissabilit\u00e9 jouent un r\u00f4le essentiel dans la cr\u00e9ation de logos qui r\u00e9sonnent instantan\u00e9ment et retiennent l'attention.<\/span><\/p>\n

Logos class\u00e9s par score d'accroche<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Rang<\/span><\/td>\nMarque<\/span><\/td>\nCat\u00e9gorie<\/span><\/td>\nDur\u00e9e totale moyenne du regard (millisecondes)<\/span><\/td>\nLe nombre moyen de regards<\/span><\/td>\nD\u00e9lai avant le premier regard (millisecondes)<\/span><\/td>\nAccrocheur Score \/10<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
1<\/span><\/td>\nSony<\/span><\/td>\nTech<\/span><\/td>\n1,385.3<\/span><\/td>\n2.9<\/span><\/td>\n2,914.9<\/span><\/td>\n9.6<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
2<\/span><\/td>\nMcDonald's<\/span><\/td>\nAlimentation<\/span><\/td>\n1,258.8<\/span><\/td>\n2.5<\/span><\/td>\n3,695.9<\/span><\/td>\n9.2<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
3<\/span><\/td>\nMicrosoft<\/span><\/td>\nTech<\/span><\/td>\n926.6<\/span><\/td>\n2.5<\/span><\/td>\n2,284.1<\/span><\/td>\n7.9<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
4<\/span><\/td>\nRalph Lauren<\/span><\/td>\nLa mode<\/span><\/td>\n1,100.0<\/span><\/td>\n2.1<\/span><\/td>\n7,446.8<\/span><\/td>\n7.8<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
5<\/span><\/td>\nStarbucks<\/span><\/td>\nAlimentation<\/span><\/td>\n908.9<\/span><\/td>\n2.1<\/span><\/td>\n3,916.8<\/span><\/td>\n7.5<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
6<\/span><\/td>\nGucci<\/span><\/td>\nLa mode<\/span><\/td>\n938.3<\/span><\/td>\n1.9<\/span><\/td>\n3,470.1<\/span><\/td>\n7.2<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
7<\/span><\/td>\nCoca Cola<\/span><\/td>\nAlimentation<\/span><\/td>\n898.5<\/span><\/td>\n2.5<\/span><\/td>\n3,380.1<\/span><\/td>\n6.4<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
8<\/span><\/td>\nCharlotte Tilbury<\/span><\/td>\nMaquillage<\/span><\/td>\n990.1<\/span><\/td>\n2.0<\/span><\/td>\n8,486.5<\/span><\/td>\n7.0<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
9<\/span><\/td>\nSamsung<\/span><\/td>\nTech<\/span><\/td>\n840.1<\/span><\/td>\n2.8<\/span><\/td>\n4,998.4<\/span><\/td>\n7.4<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
10<\/span><\/td>\nMaybelline<\/span><\/td>\nMaquillage<\/span><\/td>\n846.6<\/span><\/td>\n1.5<\/span><\/td>\n5,801.2<\/span><\/td>\n5.6<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

Logos de marques de mode (re)g\u00e9n\u00e9r\u00e9s<\/b><\/h2>\n

L'image de marque dans le secteur de la mode se situe entre l'intemporalit\u00e9 et la tendance. Dans un secteur o\u00f9 les styles changent \u00e0 chaque saison, cr\u00e9er un logo qui perdure n'est pas une mince affaire. Un design r\u00e9ussi doit exprimer le style distinctif de la marque tout en restant suffisamment flexible pour rester pertinent au fur et \u00e0 mesure que les tendances \u00e9voluent.<\/span><\/p>\n

C'est pourquoi de nombreuses marques de mode s'appuient sur des approches minimalistes : typographie simple, palettes de couleurs sobres et logos noirs souvent monochromatiques. Lorsqu'ils sont ex\u00e9cut\u00e9s de mani\u00e8re r\u00e9fl\u00e9chie, ces choix peuvent \u00eatre synonymes de sophistication et de long\u00e9vit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Le Dr Singh explique pourquoi ces choix sont efficaces :<\/span>
\n<\/span>\"Les logos de mode sont souvent con\u00e7us pour susciter des sentiments de luxe, d'exclusivit\u00e9 et m\u00eame d'intemporalit\u00e9. Les couleurs incluses dans ce groupe sont le noir, le blanc et les tons sourds et profonds ; la sophistication est bien exprim\u00e9e et utilis\u00e9e \u00e0 bon escient, car elle transmet l'\u00e9l\u00e9gance et l'exclusivit\u00e9\".<\/span><\/p>\n

Nous avons demand\u00e9 \u00e0 l'IA de r\u00e9imaginer les logos de grandes marques de mode en appliquant ces principes. Voici ce que nous avons trouv\u00e9.<\/span><\/p>\n

Louis Vuitton<\/b><\/h3>\n

Connu pour ses bagages et sa maroquinerie de luxe, Louis Vuitton d\u00e9cline \u00e9galement ses initiales embl\u00e9matiques et ses motifs quadrilob\u00e9s sur des accessoires, des parfums, des chaussures et des bijoux.<\/span><\/p>\n

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Logos Louis Vuitton (re)g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA<\/b><\/h4>\n

Les logos g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA ont identifi\u00e9 avec succ\u00e8s la convention consistant \u00e0 placer des motifs au-dessus du nom de la marque, une caract\u00e9ristique de l'image de marque de la mode de luxe. Les deux premiers dessins int\u00e8grent des \u00e9l\u00e9ments d\u00e9coratifs, ce qui pourrait constituer un point de d\u00e9part pour de nouvelles marques en qu\u00eate d'inspiration. Toutefois, ces illustrations ne parviennent pas \u00e0 refl\u00e9ter l'h\u00e9ritage distinctif de Louis Vuitton.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Le second dessin pr\u00e9sente des d\u00e9tails plus fins et \u00e9voque m\u00eame la forme d'un sac, qui correspond davantage aux produits phares de Louis Vuitton. Bien que les fans de la marque puissent avoir du mal \u00e0 reconna\u00eetre l'esth\u00e9tique qui la caract\u00e9rise, cette tentative montre comment l'IA peut commencer \u00e0 \u00e9tablir un lien entre les cat\u00e9gories de produits et les concepts de logos. Le troisi\u00e8me dessin met en \u00e9vidence un d\u00e9fi commun pour l'IA dans la gestion de la typographie graphique, o\u00f9 les initiales de la marque doivent rester lisibles et coh\u00e9rentes.<\/span><\/p>\n

Ralph Lauren<\/b><\/h3>\n

Cette maison de couture new-yorkaise est sans doute moins connue pour sa haute couture que pour sa c\u00e9l\u00e8bre marque Polo preppy. La gamme comprend des chemises \u00e0 boutons, des blazers, des tricots, des chaussures et, bien s\u00fbr, des polos.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Logos Ralph Lauren (re)g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA<\/b><\/h4>\n

Les logos g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA exp\u00e9rimentent les proportions, ce qui pourrait \u00eatre utile aux marques qui explorent diff\u00e9rentes mises en page. Toutefois, le v\u00e9ritable logo de Ralph Lauren se distingue par son mot-symbole surdimensionn\u00e9, qui lui donne de l'audace et de l'impact. En normalisant les proportions, les versions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA perdent une partie de cette individualit\u00e9.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Le second dessin, qui repr\u00e9sente une t\u00eate de cheval, identifie avec succ\u00e8s le polo comme un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de l'identit\u00e9 de la marque. Cependant, sans le cavalier, l'association semble incompl\u00e8te. La troisi\u00e8me it\u00e9ration, avec sa couronne de laurier, pourrait convenir \u00e0 un autre march\u00e9 mais semble mal plac\u00e9e ici, car elle ressemble beaucoup \u00e0 l'embl\u00e8me du concurrent Fred Perry. Pour les nouvelles marques, l'IA peut fournir une s\u00e9rie d'id\u00e9es exploratoires, mais celles-ci doivent encore \u00eatre affin\u00e9es pour s'aligner sur l'h\u00e9ritage d'une marque sp\u00e9cifique et sur sa position sur le march\u00e9.<\/span><\/p>\n

Adidas<\/b><\/h3>\n

adidas est un cas unique, puisqu'il g\u00e8re avec succ\u00e8s plusieurs logos de premier plan, notamment le \"tr\u00e8fle\", la \"montagne\" et le \"cercle\", tous unifi\u00e9s par les trois bandes embl\u00e9matiques.<\/span><\/p>\n

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Logos Adidas (re)g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Les dessins g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA pour adidas pr\u00e9sentent quelques concepts int\u00e9ressants. Le premier design explore l'id\u00e9e de s'effacer dans le logo et de d\u00e9former les chevrons, mais cette approche l\u00e9g\u00e8rement ambigu\u00eb ne refl\u00e8te pas la confiance et la clart\u00e9 que l'on attend d'une marque de sport de haut niveau. Le deuxi\u00e8me dessin pr\u00e9sente un aspect plus audacieux, d'inspiration plus militaire, tandis que le troisi\u00e8me s'\u00e9loigne compl\u00e8tement des trois bandes si importantes. Ces cr\u00e9ations montrent comment l'IA peut repousser les limites et pr\u00e9senter des id\u00e9es alternatives, en particulier pour les entreprises nouvelles ou en cours de repositionnement qui cherchent \u00e0 se d\u00e9finir.<\/span><\/p>\n

Logos de marques technologiques (re)g\u00e9n\u00e9r\u00e9s<\/b><\/h2>\n

Les logos technologiques se caract\u00e9risent par leur simplicit\u00e9 et leur conception avant-gardiste, int\u00e9grant souvent des lignes \u00e9pur\u00e9es, des couleurs vives et des formes inspir\u00e9es par la connectivit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n

Selon M. Singh, \"dans le domaine de la technologie, les logos doivent v\u00e9hiculer l'innovation, la fiabilit\u00e9 et l'\u00e9nergie pour l'avenir. Le bleu est l'une des couleurs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es (sic) dans ce secteur, car il \u00e9voque la s\u00e9curit\u00e9, la fiabilit\u00e9 et l'intelligence - toutes ces caract\u00e9ristiques avec lesquelles les marques de technologie veulent \u00eatre per\u00e7ues\".<\/span><\/p>\n

Nous avons examin\u00e9 dans quelle mesure l'IA pouvait s'aligner sur ces valeurs dans le cadre de la refonte de logos technologiques.<\/span><\/p>\n

Pomme<\/b><\/h3>\n

Fond\u00e9e en 1976, la soci\u00e9t\u00e9 Apple a connu des hauts et des bas, tant en termes de performances commerciales que d'image de marque. Son logo original - une illustration complexe d'Isaac Newton sous un pommier, r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 la mani\u00e8re d'une gravure sur bois - a \u00e9t\u00e9 abandonn\u00e9 parce qu'il ne pouvait pas \u00eatre reproduit sur un bo\u00eetier d'ordinateur en plastique form\u00e9 sous vide. Pr\u00e8s de 50 ans plus tard, Apple a le vent en poupe, avec une offre florissante d'ordinateurs, de t\u00e9l\u00e9phones et de tablettes, et l'un des logos les plus reconnus de la plan\u00e8te.<\/span><\/p>\n

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Logos Apple (re)g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA<\/b><\/h4>\n

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Ces dessins ont un aspect soign\u00e9 et professionnel, mais ils s'\u00e9loignent de la simplicit\u00e9 2D et monochrome du logo original. Alors que le premier dessin pourrait \u00eatre utilis\u00e9 pour un flacon de parfum, son style complexe ne refl\u00e8te pas totalement l'importance accord\u00e9e par Apple \u00e0 l'exp\u00e9rience utilisateur sans effort. Les versions color\u00e9es sont un clin d'\u0153il au logo arc-en-ciel embl\u00e9matique d'Apple datant de 1977. AI s'inspire bien des r\u00e9f\u00e9rences du pass\u00e9, mais pour une marque comme Apple, il est important d'aligner ses produits innovants sur une image de marque qui continue \u00e0 repousser les limites.<\/span><\/p>\n

Sony<\/b><\/h3>\n

Le g\u00e9ant de l'\u00e9lectronique Sony, \u00e9tabli de longue date, a utilis\u00e9 un certain nombre de logos au cours de son existence. Des marques secondaires telles que Sony Pictures, Playstation et Vaio ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 repr\u00e9sent\u00e9es par des variations du logotype et des graphiques qui l'accompagnent. Le logo principal, un simple mot-symbole horizontal, est rest\u00e9 plus ou moins inchang\u00e9 depuis 1973.<\/span><\/p>\n

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Logos Sony (re)g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA<\/b><\/h4>\n

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Les logos g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA int\u00e8grent un tourbillon jaune, vert et bleu, \u00e9voquant avec succ\u00e8s les th\u00e8mes de la technologie, de la connectivit\u00e9 et du mouvement. Les proportions du premier logo sugg\u00e8rent un iris, qui pourrait symboliser l'accent mis par Sony sur l'innovation audiovisuelle. La deuxi\u00e8me version affine le concept, mais risque de d\u00e9tourner l'attention du nom de la marque. La troisi\u00e8me tentative, moins sym\u00e9trique, manque de pr\u00e9cision. Ces dessins montrent comment l'IA peut g\u00e9n\u00e9rer des points de d\u00e9part int\u00e9ressants, mais il est essentiel de les affiner pour qu'ils r\u00e9pondent aux exigences de la marque et restent clairs.<\/span><\/p>\n

Samsung\u00a0<\/b><\/h3>\n

Connu pour ses t\u00e9l\u00e9phones, ses syst\u00e8mes de divertissement \u00e0 domicile et ses ordinateurs, le g\u00e9ant cor\u00e9en de l'\u00e9lectronique avait l'habitude d'ins\u00e9rer son mot-symbole dans une ellipse d\u00e9cal\u00e9e. Depuis 2005, il ne s'appuie plus que sur le mot-symbole, avec ses majuscules distinctives repr\u00e9sentant le \"A\" majuscule avec une barre transversale manquante.<\/span><\/h3>\n

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Logos Samsung (re)g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA<\/b>
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Les conceptions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA pour Samsung pr\u00e9sentent des similitudes avec celles cr\u00e9\u00e9es pour Sony, mettant en avant les th\u00e8mes de la technologie et de la connectivit\u00e9. Bien que ces concepts soient visuellement frappants, leur similitude souligne un d\u00e9fi commun \u00e0 l'IA : le risque de chevauchement des id\u00e9es. Cela d\u00e9montre l'importance d'utiliser l'IA comme un outil pour inspirer des directions cr\u00e9atives plut\u00f4t que de s'appuyer uniquement sur elle pour produire une identit\u00e9 unique. Pour les marques plus r\u00e9centes, l'IA peut aider \u00e0 susciter des id\u00e9es, mais se d\u00e9marquer sur des march\u00e9s encombr\u00e9s peut n\u00e9cessiter un raffinement suppl\u00e9mentaire et une contribution humaine.<\/span><\/p>\n

Logos de marques de beaut\u00e9 (re)g\u00e9n\u00e9r\u00e9s<\/b><\/h2>\n

Dans le secteur de la beaut\u00e9, les logos doivent incarner l'\u00e9l\u00e9gance et l'attrait. Les logos de beaut\u00e9 doivent trouver un \u00e9quilibre entre \u00e9l\u00e9gance et chaleur, en s'appuyant souvent sur des formes organiques et des couleurs douces. Le Dr Singh explique :<\/span>
\n<\/span> \"En ce qui concerne les marques de produits de beaut\u00e9, les logos doivent \u00eatre \u00e9l\u00e9gants, chaleureux et accessibles. Les couleurs sont g\u00e9n\u00e9ralement plus douces, comme les tons pastel ou les teintes qui rappellent la nature, comme le rose ou les tons terreux.\"<\/span><\/p>\n

Charlotte Tilbury<\/b><\/h3>\n

L'entrepreneuse et fondatrice Charlotte Tilbury est la figure de proue de cette entreprise britannique de cosm\u00e9tiques. Lorsqu'elle n'est pas occup\u00e9e \u00e0 diriger cette marque de maquillage bien-aim\u00e9e, elle est ambassadrice de Women for Women International et r\u00e9dactrice pour British Vogue.<\/span><\/p>\n

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Logos AI (Re)Generated Charlotte Tilbury<\/b><\/h4>\n

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Les dessins g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA explorent des formes organiques et fluides, mais certains s'\u00e9garent dans des th\u00e8mes peu susceptibles de s'aligner sur les \u00e9l\u00e9gants et reconnaissables logos \"C\" et \"T\" imbriqu\u00e9s de Charlotte Tilbury. Ces dessins montrent comment l'IA peut g\u00e9n\u00e9rer des points de d\u00e9part cr\u00e9atifs, en particulier pour les nouvelles marques. En les affinant, ils pourraient \u00e9voluer vers quelque chose de plus adapt\u00e9 \u00e0 l'esth\u00e9tique raffin\u00e9e de Tilbury.<\/span><\/p>\n

L'Or\u00e9al<\/b><\/h3>\n

L'Or\u00e9al se d\u00e9crit comme une \"flottille mondiale de marques compl\u00e9mentaires\". En fait, elle d\u00e9tient des participations importantes dans Yves Saint Laurent, Mugler, Ralph Lauren et d'autres encore, et s'occupe principalement des branches beaut\u00e9 et parfums de ces maisons de couture.<\/span><\/p>\n

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Les logos de L'Or\u00e9al (re)g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA<\/b><\/h4>\n

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Les dessins de l'IA int\u00e8grent des \u00e9critures fluides et des motifs floraux, ce qui leur conf\u00e8re \u00e9l\u00e9gance et chaleur. Cependant, ils n'ont pas la sophistication globale du logo de L'Or\u00e9al et conviendraient mieux \u00e0 une marque de produits de beaut\u00e9 de grande distribution. Avec des invites suppl\u00e9mentaires, l'IA pourrait affiner ces concepts pour s'aligner plus \u00e9troitement sur l'identit\u00e9 \u00e9tablie de L'Or\u00e9al.<\/span><\/p>\n

M-A-C Cosmetics<\/b><\/h3>\n

Make-Up Art Cosmetics, ou M-A-C, est l'une des trois premi\u00e8res marques de cosm\u00e9tiques au monde en termes de chiffre d'affaires. Fid\u00e8le \u00e0 son nom, la marque canadienne met l'accent sur l'art et s'est impos\u00e9e comme la r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de couleurs audacieuses et vibrantes. C'est pourquoi les produits M-A-C sont les favoris des maquilleurs des secteurs de la mode et du divertissement.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Les logos M-A-C (Re)G\u00e9n\u00e9r\u00e9s par AI<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

L'attrait de M-A-C tient en partie au fait qu'il est largement utilis\u00e9 par les maquilleurs professionnels. Les logos g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA utilisent des formes abstraites et des d\u00e9grad\u00e9s pastel, qui s'\u00e9loignent des couleurs vives associ\u00e9es aux produits et de l'esth\u00e9tique d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment aust\u00e8re de la marque \u00e9tablie. En demandant \u00e0 l'IA de pr\u00e9ciser le contexte de l'identit\u00e9 et de l'histoire de M.A.C., on pourrait obtenir des conceptions qui refl\u00e8tent mieux les valeurs de la marque.<\/span><\/p>\n

Logos de marques d'aliments et de boissons (re)g\u00e9n\u00e9r\u00e9s<\/b><\/h2>\n

Les logos des produits alimentaires et des boissons doivent \u00e9voquer la saveur, la fra\u00eecheur et le plaisir. Les rouges, les oranges et les jaunes, ainsi que le noir et le blanc, sont tr\u00e8s pr\u00e9sents dans les logos des cha\u00eenes mondiales de produits alimentaires et de boissons, pour des raisons que nous avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9es. <\/span>pr\u00e9c\u00e9demment discut\u00e9 sur ce blog<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

M. Singh fait remarquer : \"Les logos des produits alimentaires et des boissons doivent \u00e9voquer la saveur, la fra\u00eecheur et le plaisir d\u00e8s le d\u00e9part. Les couleurs les plus utilis\u00e9es sont les couleurs chaudes telles que le rouge, l'orange et le jaune, qui provoquent l'app\u00e9tit et donnent une sensation d'\u00e9nergie\".<\/span><\/p>\n

Nous avons utilis\u00e9 ces informations pour guider l'IA dans la cr\u00e9ation de logos pour les produits alimentaires et les boissons.<\/span><\/p>\n

Coca-Cola<\/b><\/h3>\n

Alors que les variantes de produits pr\u00e9sentent leurs propres couleurs, le Coca classique est tout en rouge et blanc. La bouteille caract\u00e9ristique a \u00e9t\u00e9 inspir\u00e9e par les contours de la f\u00e8ve de cacao, qui \u00e0 leur tour inspirent les courbes qui sont reprises dans les \"C\" majuscules et les d\u00e9tails du ruban blanc du logo. Avec un h\u00e9ritage aussi significatif, voyons si l'intelligence artificielle peut surpasser ce design narratif.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Logos Coca-Cola (re)g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Les r\u00e9interpr\u00e9tations de l'IA ont explor\u00e9 diff\u00e9rents niveaux d'abstraction. La courbe du premier dessin \u00e9voque l'\u00e9claboussement de la boisson dans un verre, un concept qui pourrait \u00eatre d\u00e9velopp\u00e9 avec plus de pr\u00e9cision. Le deuxi\u00e8me dessin, qui repr\u00e9sente un verre \u00e0 pied, s'\u00e9carte de l'esth\u00e9tique de la marque mais offre une interpr\u00e9tation cr\u00e9ative de la verrerie embl\u00e9matique de Coca-Cola. Avec quelques ajustements, il pourrait mieux refl\u00e9ter la forme famili\u00e8re de la bouteille classique.<\/span><\/p>\n

Le troisi\u00e8me dessin pr\u00e9sente une autre interpr\u00e9tation du tourbillon, un motif r\u00e9current dans ce projet. Bien que dynamique, il n'atteint pas le niveau de sp\u00e9cificit\u00e9 de la marque Coca-Cola. Les futures it\u00e9rations pourraient b\u00e9n\u00e9ficier de messages-guides mettant l'accent sur la palette rouge et blanche durable qui est synonyme de la marque depuis plus d'un si\u00e8cle.<\/span><\/p>\n

KFC<\/b><\/h3>\n

Kentucky Fried Chicken est ce qui est \u00e9crit sur le seau : une marque de poulet frit fond\u00e9e dans le Kentucky des ann\u00e9es 1930 par nul autre que le colonel Harland Sanders, dont le visage a orn\u00e9 la plupart des it\u00e9rations du logo de KFC au fil des ans. Dans le pass\u00e9, le logo comportait des accents de bleu et de couleur chair sur le visage du colonel, mais la version actuelle suit la tendance d'un design plat et minimal, en noir, blanc et rouge seulement.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Logos KFC (re)g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA<\/b>
\n<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

La premi\u00e8re version, qui pourrait repr\u00e9senter des formes animales stylis\u00e9es, t\u00e9moigne de la volont\u00e9 de parvenir \u00e0 une repr\u00e9sentation abstraite d'un poulet. Le deuxi\u00e8me dessin pr\u00e9sente une forme de bol, qui se rapporte \u00e0 la nourriture, mais pas sp\u00e9cifiquement au poulet frit. Le troisi\u00e8me dessin, avec ses formes courbes, pourrait repr\u00e9senter des plumes ou des ailes. Bien que ces dessins fassent preuve de cr\u00e9ativit\u00e9, l'IA b\u00e9n\u00e9ficierait de messages-guides ax\u00e9s sur l'identit\u00e9 fondamentale et l'h\u00e9ritage visuel de la marque, et plus particuli\u00e8rement sur l'importance de repr\u00e9senter le colonel en personne.<\/span><\/p>\n

Starbucks<\/b><\/h3>\n

Fond\u00e9e \u00e0 Seattle en 1971 en tant que d\u00e9taillant de caf\u00e9 en grains de haute qualit\u00e9, Starbucks est aujourd'hui la plus grande cha\u00eene de caf\u00e9s du monde. L'illustration famili\u00e8re de la sir\u00e8ne, connue en interne chez Starbucks sous le nom de \"logo Siren\", apparaissait auparavant avec les mots \"Starbucks Coffee\" entourant le rond. Aujourd'hui, elle est seule, ce qui prouve que cette simple illustration est capable d'exprimer parfaitement la marque sans qu'il soit n\u00e9cessaire d'ajouter du texte.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Logo des ann\u00e9es 1990 et logo actuel.<\/b><\/h5>\n

Logos Starbucks (re)g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/span>
\n<\/span>Les marques alimentaires utilisent souvent le rouge et l'orange pour nous mettre en app\u00e9tit, et l'IA s'est appuy\u00e9e sur ces couleurs. Toutefois, cette \u00e9volution s'\u00e9loigne du vert distinctif associ\u00e9 aux tabliers des baristas de Starbucks, une couleur qui fait d\u00e9sormais partie int\u00e9grante de son identit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Le th\u00e8me nautique au c\u0153ur de la marque Starbucks est r\u00e9interpr\u00e9t\u00e9 de mani\u00e8re inattendue. Les deux premiers dessins am\u00e8nent la sir\u00e8ne \u00e0 l'int\u00e9rieur des terres, l'un d'eux la transformant en arbre. Bien qu'elle soit automnale et agr\u00e9able, cette imagerie ne correspond pas \u00e0 la marque. Le dernier dessin, repr\u00e9sentant une tasse, ne transmet pas la sophistication attendue de Starbucks et semble plus adapt\u00e9 \u00e0 une marque de caf\u00e9 \u00e9mergente. Ces exemples montrent que l'IA peut g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9interpr\u00e9tations cr\u00e9atives, mais qu'elle peut n\u00e9cessiter un contexte suppl\u00e9mentaire pour saisir pleinement le caract\u00e8re \u00e9tabli d'une marque.<\/span><\/p>\n

Le verdict final<\/b><\/h2>\n

Richard Kemp, responsable de la cr\u00e9ation chez Solopress, a donn\u00e9 son point de vue sur le r\u00f4le de l'IA dans la conception de logos, en soulignant ses utilisations et ses limites :<\/span><\/p>\n

\"L'IA offre rapidit\u00e9 et coh\u00e9rence, ce qui en fait un outil utile pour g\u00e9n\u00e9rer des id\u00e9es et explorer diverses directions. Cependant, la cr\u00e9ativit\u00e9 ne consiste pas seulement \u00e0 combiner des donn\u00e9es, mais aussi \u00e0 prendre des risques et \u00e0 trouver des liens inattendus.<\/span><\/p>\n

En mati\u00e8re de logos de mode, l'IA a tendance \u00e0 jouer la carte de la s\u00e9curit\u00e9, \u00e0 s'en tenir aux conventions plut\u00f4t qu'\u00e0 repousser les limites. Les marques de produits alimentaires et de boissons suivent souvent les r\u00e8gles, mais oublient d'ajouter la saveur \u00e9motionnelle qui rend un logo vraiment m\u00e9morable. Dans les domaines de la technologie et de la beaut\u00e9, si l'IA peut produire des conceptions nettes et fonctionnelles, il lui manque souvent la r\u00e9sonance culturelle et \u00e9motionnelle n\u00e9cessaire pour avoir un impact durable.<\/span><\/p>\n

En fin de compte, les meilleurs logos sont le fruit d'un m\u00e9lange d'art et de vision strat\u00e9gique, qui reste exclusivement humain. L'IA peut \u00eatre un collaborateur utile, mais c'est la vision du designer et sa compr\u00e9hension des \u00e9motions humaines qui font passer un logo de bon \u00e0 embl\u00e9matique.\"<\/span><\/p>\n

\u00a0M\u00e9thodologie\u00a0<\/b><\/h2>\n

Une \u00e9tude d'oculom\u00e9trie portant sur 21 logos de marques parmi les plus c\u00e9l\u00e8bres. L'\u00e9tude a mesur\u00e9 le temps que chaque participant a pass\u00e9 \u00e0 regarder chaque logo, la vitesse \u00e0 laquelle il l'a regard\u00e9 et le nombre de regards qu'il a jet\u00e9s sur le logo.\u00a0<\/span><\/p>\n

D\u00e9finitions :<\/strong><\/span><\/h2>\n

Regard<\/b>: <\/span>Temps \u00e9coul\u00e9 entre le moment o\u00f9 les yeux commencent \u00e0 se d\u00e9placer vers la zone d'int\u00e9r\u00eat (AOI) et le dernier moment o\u00f9 ils se concentrent sur cette zone.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Dur\u00e9e des regards<\/b>: Temps \u00e9coul\u00e9 entre le moment o\u00f9 les yeux entrent pour la premi\u00e8re fois dans la zone d'int\u00e9r\u00eat et le moment o\u00f9 ils cessent de se concentrer sur cette zone.<\/span><\/p>\n

Nombre de regards<\/b>: Nombre de regards qui se produisent pendant un intervalle de temps.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vitesse du regard vers l'AOI<\/b>: Le temps n\u00e9cessaire \u00e0 un participant pour fixer une zone d'int\u00e9r\u00eat sp\u00e9cifique apr\u00e8s qu'elle soit devenue visible \u00e0 l'\u00e9cran. <\/span><\/p>\n

Pour cr\u00e9er nos logos r\u00e9imagin\u00e9s, nous avons utilis\u00e9 un outil d'IA appel\u00e9 MidJourney, qui int\u00e8gre les conseils du Dr Sham Singh, psychiatre form\u00e9 \u00e0 Harbor UCLA, afin de r\u00e9organiser certains des logos les plus embl\u00e9matiques du monde.<\/span><\/p>\n

Cette recherche a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e en novembre 2024.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A logo is the keystone of a brand\u2019s identity, encapsulating its essence and creating an immediate, lasting impression. To understand what makes logos stand out, we conducted an eye-tracking experiment analysing which logos are the most attention-grabbing. With these findings in mind, we consulted Dr Sham Singh, a Harbor UCLA-trained psychiatrist with expertise in visual […]<\/p>\n","protected":false},"author":134,"featured_media":75157,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[545,547],"tags":[],"class_list":{"0":"post-75125","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-art-design","8":"category-business-marketing"},"acf":[],"yoast_head":"\nAI [Re]Generated Logos: What AI Can Teach Us About Branding | The Latest Print and Design News | Solopress<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Explore how AI reimagines iconic logos, the psychology behind great design, and discover why human creativity remains vital for brands\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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