{"id":75298,"date":"2025-04-07T13:25:36","date_gmt":"2025-04-07T12:25:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=75298"},"modified":"2025-04-07T16:37:13","modified_gmt":"2025-04-07T15:37:13","slug":"comment-les-polices-de-caracteres-faconnent-une-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/fr\/business-marketing\/how-fonts-shape-a-brand\/","title":{"rendered":"Des gestes audacieux et des lignes fines : comment les polices de caract\u00e8res influencent l'identit\u00e9 de la marque"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Les marques utilisent les polices de caract\u00e8res de diff\u00e9rentes mani\u00e8res pour refl\u00e9ter leurs objectifs, leurs valeurs et leur personnalit\u00e9. L'utilisation la plus courante d'une police de caract\u00e8res est lorsque le logo est exprim\u00e9 sous la forme d'un mot-symbole - un rendu typographique du nom de la marque dans une police de caract\u00e8res personnalis\u00e9e, stylis\u00e9e ou m\u00eame hors norme. Au-del\u00e0 du mot-symbole, les concepteurs doivent faire un choix. Doivent-ils faire \u00e9cho \u00e0 leur logo avec une police de caract\u00e8res identique ou coh\u00e9rente ? Ou le contraster avec une police de caract\u00e8res distincte qui compl\u00e8te le logo sans cr\u00e9er de confusion avec la marque ? <\/span><\/span>En effet, en mati\u00e8re de communication \u00e9crite, <\/span>la compr\u00e9hension de votre message par le lecteur n'est pas seulement fa\u00e7onn\u00e9e par les mots eux-m\u00eames. Elle est influenc\u00e9e par une interaction psychologique entre le sens des mots et l'\"humeur\" de la police.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Cr\u00e9er l'ambiance<\/span><\/b><\/h2>\n

Cependant, ce que nous consid\u00e9rons comme l'\"humeur\" d'une police est le r\u00e9sultat d'un m\u00e9lange complexe de d\u00e9tails de conception, d'associations culturelles et de contexte. Cela explique en partie pourquoi les marques changent de police de caract\u00e8res au fur et \u00e0 mesure que les perceptions et les associations \u00e9voluent. Elles sont mises \u00e0 jour pour cr\u00e9er une nouvelle ambiance, se d\u00e9barrasser de vieilles id\u00e9es ou dans le cadre d'une refonte globale de la marque. D'autres facteurs plus pratiques entrent \u00e9galement en ligne de compte, comme le fait de s'assurer que le texte a un impact sur les imprim\u00e9s, les ordinateurs de bureau, les t\u00e9l\u00e9phones et les ordinateurs portables. Voyons comment diff\u00e9rentes polices de caract\u00e8res peuvent \u00e9voquer diff\u00e9rents sentiments chez un public et comment les marques peuvent exploiter ce pouvoir.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Surveiller son poids<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Les polices de caract\u00e8res sont de puissants cr\u00e9ateurs d'ambiance. L'un des aspects qui contribue \u00e0 d\u00e9terminer le ton de votre message est le poids de la police. Une police fine aux lignes \u00e9lanc\u00e9es peut \u00eatre synonyme d'\u00e9l\u00e9gance, tandis qu'une police plus audacieuse, sans empattement par exemple, peut \u00e9voquer la puissance. Cela vient de la fa\u00e7on dont nous associons les tiges, les barres et les traits d'une police de caract\u00e8res \u00e0 des structures dans le monde r\u00e9el. Les lignes plus \u00e9paisses et plus robustes donnent l'impression d'\u00eatre fortes, tandis que les lignes plus fines sugg\u00e8rent la d\u00e9licatesse et la flexibilit\u00e9.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Angles et courbes<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Un autre facteur cl\u00e9 de l'ambiance d'une police est sa forme. Les polices de caract\u00e8res angulaires donnent l'impression d'\u00eatre nettes et formelles, tandis que les polices de caract\u00e8res arrondies paraissent douces et accessibles. Cette constatation refl\u00e8te les conclusions du psychologue\u00a0Dimitri Uznadze<\/a> qui a identifi\u00e9 le \"Effet Bouba\/Kiki\". Dans l'article d'Uznadze <\/em>Dans le cadre de cette exp\u00e9rience, on a montr\u00e9 aux participants deux formes et on leur a demand\u00e9 laquelle s'appelait \"Bouba\" et laquelle s'appelait \"Kiki\". La plupart des participants ont d\u00e9sign\u00e9 la forme courbe comme Bouba et la forme pointue comme Kiki, ce qui r\u00e9v\u00e8le un lien \u00e9troit entre la forme visuelle et le son. Ces associations s'\u00e9tendent souvent \u00e0 des id\u00e9es plus larges : les courbes sugg\u00e8rent la douceur, le confort et l'amusement, tandis que les angles impliquent la rigueur, la pr\u00e9cision et le s\u00e9rieux. La question de savoir si ces r\u00e9ponses sont instinctives ou acquises reste d\u00e9battue, mais les marques les exploitent depuis longtemps pour exprimer leur personnalit\u00e9 et leur intention.<\/p>\n

Comment les grandes marques s'y prennent<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

De nombreuses marques parmi les plus reconnaissables au monde se d\u00e9finissent par le choix de leurs polices de caract\u00e8res. Ces polices sont \u00e9troitement associ\u00e9es \u00e0 la marque et contribuent \u00e0 cr\u00e9er une identit\u00e9 forte qui se refl\u00e8te dans l'ensemble de l'image de marque. Lorsque la marque dispose d'un mot-symbole, il s'agit souvent d'un lettrage artisanal plut\u00f4t que d'une police de caract\u00e8res standard. La marque doit donc prendre une d\u00e9cision quant au choix de la police de caract\u00e8res pour le corps du texte. Faire \u00e9cho au mot-symbole avec une police similaire ? Ou souligner la diff\u00e9rence avec une police contrast\u00e9e ?\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Dior<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Dior utilise une police de caract\u00e8res appel\u00e9e Bondi, avec des r\u00e9sultats embl\u00e9matiques. Cette police date des ann\u00e9es 18<\/span>th<\/span> Century, les lignes nettes et contrast\u00e9es de cette police \u00e0 empattement conf\u00e8rent \u00e0 la marque son \u00e9l\u00e9gance intemporelle reconnaissable. Cette police illustre le savoir-faire artisanal et le luxe qui font la r\u00e9putation de cette c\u00e9l\u00e8bre maison de couture. La police semble naturelle et personnalis\u00e9e - exactement l'\u00e9tat d'esprit que la marque Dior souhaite communiquer \u00e0 ses clients.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Cependant, Dior a r\u00e9cemment mis \u00e0 jour ses polices de caract\u00e8res pour les parfums et la beaut\u00e9 dans le cadre de ses activit\u00e9s de marketing et de communication. Atacama est d\u00e9sormais la nouvelle police de caract\u00e8res repr\u00e9sentant la marque en 2025.<\/span><\/p>\n

Google<\/span><\/b><\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

En 2015,<\/span> Google a introduit un nouveau mot-symbole en Product Sans, rempla\u00e7ant son logotype \u00e0 empattement de longue date par un look plus propre et plus moderne. Le nouveau design refl\u00e8te une \u00e9volution plus large de l'identit\u00e9 visuelle de l'entreprise, qui privil\u00e9gie la simplicit\u00e9, la clart\u00e9 et l'accessibilit\u00e9. Product Sans est une police de caract\u00e8res cr\u00e9\u00e9e sp\u00e9cialement pour Google. Ses formes arrondies et ouvertes lui conf\u00e8rent un ton amical et informel qui s'aligne sur l'image accessible de la marque. <\/span><\/p>\n

Au-del\u00e0 du logo, Product Sans est une police sans empattement que Google a cr\u00e9\u00e9e sp\u00e9cifiquement \u00e0 des fins de strat\u00e9gie de marque. Google utilise cette police sur diff\u00e9rents points de contact, notamment dans le corps du texte sur des pages telles que la page <\/span>Site des centres de donn\u00e9es<\/span><\/a>La police de caract\u00e8res est \u00e9galement bien adapt\u00e9e \u00e0 l'accessibilit\u00e9, ce qui permet de maintenir un style coh\u00e9rent et reconnaissable. Le caract\u00e8re est \u00e9galement tr\u00e8s performant en termes d'accessibilit\u00e9. S'il ne reproduit pas le Comic Sans - souvent cit\u00e9 pour sa lisibilit\u00e9 par les lecteurs dyslexiques - il partage des qualit\u00e9s similaires : un design \u00e9pur\u00e9, des compteurs ouverts et un espacement g\u00e9n\u00e9reux entre les lettres, autant d'\u00e9l\u00e9ments qui contribuent \u00e0 faciliter la lecture pour un large \u00e9ventail d'utilisateurs.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Nike<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Futura Extra Bold Condensed Oblique est la police choisie pour la marque Nike. La structure g\u00e9om\u00e9trique a un fort impact et lui permet de se d\u00e9marquer, en particulier lorsqu'elle est rendue dans la couleur noire et blanche pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e de la marque. Le mouvement du c\u00e9l\u00e8bre \"swoosh\" est repris par le lettrage oblique, cr\u00e9ant un \u00e9lan qui met en valeur l'id\u00e9ologie de la marque en mati\u00e8re d'athl\u00e9tisme et de progr\u00e8s. Cela correspond parfaitement \u00e0 la fa\u00e7on dont Nike veut que sa marque soit per\u00e7ue et \u00e0 l'\u00e9nergie qu'elle souhaite inspirer \u00e0 ses clients. Pour son slogan \"Just do it\" et d'autres slogans, Nike utilise la version non oblique de la m\u00eame police pour des raisons de contraste et de lisibilit\u00e9.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Coca-Cola<\/span><\/b><\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Le lettrage de la marque verbale de Coke n'est pas d\u00e9riv\u00e9 d'une police standard. Bien que l'on pense qu'elle a \u00e9t\u00e9 inspir\u00e9e par le Spenserian Script, une \u00e9criture sur cuivre populaire aux \u00c9tats-Unis au d\u00e9but du si\u00e8cle, cette police de caract\u00e8res embl\u00e9matique a commenc\u00e9 par \u00eatre dessin\u00e9e \u00e0 la main lorsque l'entreprise a d\u00e9but\u00e9 ses activit\u00e9s en 1919.<\/span>th<\/span> si\u00e8cle. La police a \u00e9volu\u00e9 avec le temps, mais elle conserve la cursive fluide du lettrage d'origine. Aujourd'hui encore, le logo a l'allure d'une \u00e9criture traditionnelle. En s'appuyant sur l'histoire et l'authenticit\u00e9 de la marque, il devient un rappel nostalgique du long h\u00e9ritage de Coke. <\/span><\/p>\n

Chaque marque poss\u00e8de une police de caract\u00e8res qui lui est propre et qui permet une reconnaissance claire de la marque. Toutefois, il est important de souligner que toutes ces marques n'ont pas conserv\u00e9 la m\u00eame police de caract\u00e8res depuis leur cr\u00e9ation. M\u00eame le logo classique de Coca-Cola a \u00e9volu\u00e9 au fil du temps, avec de petits ajouts et des changements pour moderniser son apparence. Le plus difficile, lorsqu'on analyse les polices de caract\u00e8res d'une entreprise, est de savoir s'il faut s'en tenir \u00e0 la reconnaissance ou suivre les tendances. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Le Times<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

\"\"<\/a>La police de caract\u00e8res que l'on voit ici est devenue une police bien connue de beaucoup. Times New Roman a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e \u00e0 l'origine pour le journal Times en 1931 et a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e exclusivement par ce journal pendant 40 ans. Alors que le Times utilise actuellement une version modernis\u00e9e, bien nomm\u00e9e <\/span>appel\u00e9 Times ModernL'original continue de signaler la formalit\u00e9 et la cr\u00e9dibilit\u00e9. Cette police pr\u00e9sente un rythme agr\u00e9able de lignes et de proportions \u00e9quilibr\u00e9es. Cela permet \u00e0 cette police d'\u00eatre un \u00e9l\u00e9ment essentiel du journalisme, de la finance et d'autres industries formelles qui cherchent \u00e0 gagner notre confiance. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Polices de caract\u00e8res \u00e9volutives : comment et pourquoi les marques changent-elles ?<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Changer la police de caract\u00e8res d'une marque est un engagement important - et souvent un dilemme pour les responsables de la marque. Doivent-ils moderniser la police de caract\u00e8res et risquer de perdre une reconnaissance durement acquise, ou conserver un aspect familier et risquer de para\u00eetre d\u00e9suets ? Une nouvelle police peut rafra\u00eechir l'image d'une marque, mais elle peut aussi modifier les perceptions d'une mani\u00e8re qui n'est pas toujours bien accueillie.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Un changement de police de caract\u00e8res accompagne souvent un changement de marque plus important, et ces changements peuvent \u00eatre controvers\u00e9s. Nous l'avons vu r\u00e9cemment avec le rebranding de Huda Beauty, o\u00f9 la police du logo embl\u00e9matique est pass\u00e9e de lignes fines et \u00e9l\u00e9gantes \u00e0 une police audacieuse et p\u00e9tillante. De nombreux consommateurs ont eu l'impression que la marque s'\u00e9tait tourn\u00e9e vers un public cible plus jeune, ce qui a suscit\u00e9 des r\u00e9actions mitig\u00e9es.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
Huda Beauty : avant et apr\u00e8s le changement de police du logotype<\/figcaption><\/figure>\n

Dans certains cas, un changement de police peut \u00eatre motiv\u00e9 par des raisons pratiques et esth\u00e9tiques. \u00c0 mesure que les marques se d\u00e9veloppent sur les emballages, les sites web et les plateformes sociales, la typographie doit \u00eatre performante dans diff\u00e9rents contextes, qu'il s'agisse d'un petit \u00e9cran mobile ou d'une impression en haute r\u00e9solution. Les polices qui fonctionnent bien dans un contexte peuvent ne pas se traduire efficacement dans un autre. Pour y rem\u00e9dier, les marques peuvent actualiser leurs polices ou en d\u00e9velopper de nouvelles qui offrent une meilleure lisibilit\u00e9 et une plus grande souplesse d'une plateforme \u00e0 l'autre.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Le processus est rarement simple. Les polices de caract\u00e8res sont des actifs de marque puissants, et un mauvais choix peut affaiblir la reconnaissance ou diluer le sens. C'est pourquoi il convient d'aborder\u00a0<\/span>modifications de la police de caract\u00e8res\u00a0avec prudence. Si vous faites bien les choses, vous renforcez la marque. Si vous vous trompez, vous risquez de perdre le lien avec votre public.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Pourquoi l'accessibilit\u00e9 est-elle importante en typographie ?<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

L'une des principales raisons de changer de police de caract\u00e8res est l'am\u00e9lioration de l'accessibilit\u00e9. La police de caract\u00e8res choisie par une marque doit favoriser la lisibilit\u00e9 pour tous, y compris pour les personnes souffrant de d\u00e9ficiences visuelles ou de dyslexie. Le message d'une marque doit \u00eatre accessible \u00e0 tous, en donnant \u00e0 chaque lecteur la possibilit\u00e9 de s'y engager sur un pied d'\u00e9galit\u00e9.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
Comic Sans<\/figcaption><\/figure>\n

Bien que Comic Sans soit souvent critiqu\u00e9e dans le monde du design pour son aspect informel, elle reste l'une des polices les plus accessibles. C'est particuli\u00e8rement vrai pour les personnes souffrant de dyslexie. Ses formes de lettres simples, son espacement g\u00e9n\u00e9reux et l'absence de fioritures d\u00e9coratives la rendent plus facile \u00e0 lire que les polices cursives ou trop stylis\u00e9es, qui peuvent s'av\u00e9rer difficiles m\u00eame pour les lecteurs exp\u00e9riment\u00e9s.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La lisibilit\u00e9 doit \u00eatre au c\u0153ur de toute refonte de marque. Choisir une police uniquement pour le style risque d'ali\u00e9ner une partie du public, surtout si ce style privil\u00e9gie l'esth\u00e9tique au d\u00e9triment de la fonction.<\/span><\/p>\n

B\u00e2tonnets ou torsades<\/strong><\/h3>\n

Alors, une marque doit-elle conserver sa police de caract\u00e8res jusqu'\u00e0 ce qu'elle devienne embl\u00e9matique ou l'adapter au fil du temps ? La r\u00e9ponse d\u00e9pend des objectifs de la marque. Coca-Cola a acquis une grande notori\u00e9t\u00e9 en conservant son logo en script pendant des d\u00e9cennies, tandis que Google a r\u00e9ussi \u00e0 faire \u00e9voluer sa typographie pour refl\u00e9ter la clart\u00e9, la modernit\u00e9 et l'accessibilit\u00e9. Dans les deux cas, le choix a permis de soutenir l'identit\u00e9 et les valeurs de la marque.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La typographie est plus qu'un simple \u00e9l\u00e9ment visuel. Elle raconte une partie de l'histoire d'une marque, en indiquant comment elle pense, quelles sont ses valeurs et \u00e0 qui elle s'adresse.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Si vous envisagez de changer de police de caract\u00e8res dans le cadre d'une refonte de votre image de marque, l'outil <\/span>Service de conception de Solopress<\/span><\/a> peut vous aider. Nous offrons un service personnalis\u00e9 pour garantir que votre identit\u00e9 visuelle reste claire, coh\u00e9rente et adapt\u00e9e \u00e0 l'objectif vis\u00e9, sur toutes les plateformes.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Brands use fonts in many ways to reflect their aims, values and personality. The most prominent use of a font is when the logo is expressed as a wordmark \u2013 a typographic rendering of the brand name in a custom, stylised or even off-the-rack typeface. Beyond the wordmark, designers have a choice to make. 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