I marchi utilizzano i font in molti modi per riflettere i loro obiettivi, valori e personalità. L'uso più evidente di un carattere è quando il logo è espresso come un marchio di parole. - una resa tipografica del nome del marchio in un carattere personalizzato, stilizzato o addirittura fuori dagli schemi. Al di là del wordmark, i designer devono fare una scelta. Fare eco al logo con un carattere identico o coerente? O lo contrastano con un carattere distinto che completa il logo senza confondere il marchio? Dopo tutto, quando si tratta di comunicazione scritta, la comprensione del vostro messaggio da parte del lettore non è data solo dalle parole. È influenzata da un'interazione psicologica tra il significato delle parole e lo "stato d'animo" del carattere.
Impostazione dell'atmosfera
Tuttavia, ciò che determiniamo come "umore" di un carattere deriva da un complesso mix di dettagli di design, associazioni culturali e contesto. Questo spiega in parte perché i marchi cambiano i loro caratteri tipografici quando le percezioni e le associazioni cambiano nel tempo. Vengono aggiornati per creare una nuova atmosfera, per eliminare vecchie idee o come parte di un rebrand generale. Entrano in gioco anche altri fattori più pratici, come la garanzia che il testo sia d'impatto su stampa, desktop, telefoni e laptop. Vediamo come i diversi tipi di carattere possono evocare sensazioni diverse nel pubblico e come i marchi possono sfruttare questo potere.
Attenzione al peso
I caratteri sono potenti creatori di atmosfera. Un aspetto che contribuisce a determinare il tono del messaggio è il peso del carattere. Un carattere fine con linee sottili può rappresentare l'eleganza, mentre un carattere più audace come il sans-serif può connotare il potere. Questo deriva dal modo in cui associamo i gambi, le barre e i tratti di un carattere tipografico alle strutture del mondo reale. Le linee più spesse e robuste sembrano forti, mentre quelle più sottili suggeriscono delicatezza e flessibilità.
Angoli e curve
Un altro fattore chiave per l'atmosfera di un font è la sua forma. I caratteri angolari hanno un aspetto spigoloso e formale, mentre quelli arrotondati appaiono morbidi e avvicinabili. Questo rispecchia le conclusioni dello psicologo Dimitri Uznadze che ha identificato il "Effetto Bouba/Kiki". Nel libro di Uznadze Nell'esperimento, ai partecipanti sono state mostrate due forme e gli è stato chiesto quale si chiamasse "Bouba" e quale "Kiki". La maggior parte ha etichettato la forma sinuosa come Bouba e quella appuntita come Kiki, rivelando un forte legame tra forma visiva e suono. Queste associazioni spesso si estendono a idee più ampie: le curve suggeriscono morbidezza, comfort e divertimento, mentre gli angoli implicano rigore, precisione e serietà. Si discute se queste risposte siano istintive o apprese, ma i marchi le sfruttano da tempo per esprimere personalità e intenti.
Come lo fanno i grandi marchi
Molti dei marchi più riconoscibili al mondo sono definiti dalle loro scelte di carattere. Questi caratteri sono strettamente associati al marchio e contribuiscono a creare una forte identità che filtra attraverso tutto il branding. Se il marchio ha un logo wordmark, spesso è caratterizzato da un lettering artigianale piuttosto che da un font standard. Questo lascia al marchio una decisione da prendere in termini di scelta del carattere per il testo del corpo. Fare eco al wordmark con un font simile? O creare un'evidenziazione della differenza con un font a contrasto?
Dior
Dior utilizza un font chiamato Bondi con risultati iconici. Questo carattere risale al 18th Il carattere serif, ad alto contrasto e dalle linee nitide, conferisce al marchio la sua riconoscibile eleganza senza tempo. Il carattere mostra l'artigianato dettagliato e il lusso per cui la famosa casa di moda è conosciuta. Il carattere sembra naturale e su misura, esattamente l'atmosfera che il marchio Dior vuole mostrare ai suoi clienti.
Tuttavia, Dior ha recentemente aggiornato i suoi caratteri per le fragranze e la bellezza nell'ambito del marketing e della comunicazione. Atacama è ora il nuovo carattere tipografico che rappresenta il marchio nel 2025.
Nel 2015, Google ha introdotto un nuovo wordmark in Product Sans, sostituendo il suo logo serif di vecchia data con un look più pulito e moderno. Il nuovo design riflette un cambiamento più ampio nell'identità visiva dell'azienda, che privilegia la semplicità, la chiarezza e l'accessibilità. Product Sans è un carattere tipografico personalizzato creato appositamente per Google. Le sue forme arrotondate e aperte conferiscono un tono amichevole e informale che si allinea con l'immagine accessibile del marchio.
Al di là del logo, Product Sans è un font sans serif che Google ha creato appositamente per scopi di branding. Google utilizza questo carattere in diversi punti di contatto, tra cui il testo delle pagine, come ad esempio il sito web Sito dei centri daticontribuendo a mantenere uno stile coerente e riconoscibile. Il carattere si comporta bene anche in termini di accessibilità. Pur non replicando il Comic Sans - spesso citato per la sua leggibilità tra i lettori dislessici - condivide qualità simili: design pulito, contatori aperti e spaziatura generosa tra le lettere, tutti elementi che contribuiscono alla facilità di lettura per un'ampia gamma di utenti.
Nike
Futura Extra Bold Condensed Oblique è il font scelto per il marchio Nike. La struttura geometrica ha un forte impatto e permette di distinguersi, soprattutto quando è resa nella colorazione bianca e nera preferita dal marchio. Il movimento del famoso "swoosh" è ripreso dal lettering obliquo e angolato che crea slancio, mostrando l'ideologia di atletismo e progresso del marchio. Questo è perfettamente in linea con il modo in cui Nike vuole che il suo marchio sia percepito e con l'energia che desidera ispirare ai suoi clienti. Per la tagline "just do it" e altri slogan, Nike utilizza la versione non obliqua dello stesso carattere per garantire contrasto e leggibilità.
Coca-Cola
Il carattere del marchio Coke non deriva da un font standard. Anche se si pensa che sia stato ispirato dallo Spenserian Script, una scrittura su lastra di rame popolare negli Stati Uniti all'inizio del secolo, questo iconico carattere tipografico è nato come disegno a mano quando l'azienda ha iniziato la sua attività nel 19th secolo. Il carattere si è evoluto con il passare del tempo, ma conserva la fluidità dei caratteri originali. Ancora oggi, il logo ha il fascino della scrittura tradizionale. Appoggiandosi alla storia e all'autenticità del marchio, diventa un ricordo nostalgico della lunga eredità della Coca Cola.
Ogni marchio qui presente ha un carattere che gli è legato e che consente un chiaro riconoscimento del marchio. Tuttavia, è importante sottolineare che non tutti questi marchi hanno mantenuto lo stesso carattere fin dall'inizio. Anche il classico logo della Coca-Cola si è evoluto nel tempo, con piccole aggiunte e modifiche per modernizzarne l'aspetto. La cosa più difficile quando si analizzano i font per un'azienda è capire quando è il caso di mantenere il riconoscimento o di cambiare con le tendenze.
Il Times
Il carattere che vediamo qui è diventato un carattere ben noto a molti. Times New Roman è stato originariamente creato per il Times Newspaper nel 1931 ed è stato utilizzato esclusivamente dal giornale per 40 anni. Attualmente il Times ne utilizza una versione modernizzata, giustamente denominata chiamato Tempi ModerniL'originale continua a segnalare formalità e credibilità. Questo carattere presenta un ritmo piacevole di linee e proporzioni equilibrate. Ciò consente a questo carattere di essere un punto fermo nel giornalismo, nella finanza e in altri settori formali che mirano a conquistare la nostra fiducia.
Evoluzione dei font: come e perché i marchi cambiano
Cambiare il carattere di un marchio è un grande impegno e spesso un dilemma per i brand manager. È meglio modernizzare il carattere e rischiare di perdere il riconoscimento duramente conquistato, oppure mantenere un aspetto familiare e rischiare di apparire datati. Un nuovo carattere può rinfrescare l'immagine di un marchio, ma può anche modificare la percezione in modi che non sempre sono ben accolti.
Il cambio di font spesso accompagna un rebrand più ampio e può essere controverso. Lo abbiamo visto di recente con il rebrand di Huda Beauty, dove il font dell'iconico logo è passato da linee sottili ed eleganti a un font audace e frizzante. Questo ha portato molti consumatori a pensare che il marchio avesse spostato la sua attenzione verso un target più giovane, suscitando reazioni contrastanti.
In alcuni casi, il cambio di font può essere motivato dalla praticità e dall'estetica del marchio. Man mano che i marchi si espandono tra confezioni, siti web e piattaforme sociali, la tipografia deve funzionare bene in contesti diversi, dai piccoli schermi dei cellulari alla stampa ad alta risoluzione. I caratteri che funzionano bene in un contesto possono non essere tradotti efficacemente in un altro. Per ovviare a questo problema, i marchi possono aggiornare i loro font o svilupparne di personalizzati che offrano una migliore leggibilità e flessibilità tra le varie piattaforme.
Il processo è raramente semplice. I caratteri sono potenti risorse del marchio e la scelta sbagliata può indebolire il riconoscimento o diluire il significato. Ecco perché dovremmo approcciare modifiche ai caratteri con cautela. Se lo fate bene, rafforzerete il marchio. Se lo sbagliate, rischiate di perdere il legame con il vostro pubblico.
Perché l'accessibilità è importante in tipografia
Uno dei motivi più importanti per cambiare un carattere è migliorare l'accessibilità. Il carattere scelto da un marchio deve favorire la leggibilità per tutti, anche per chi ha problemi di vista o dislessia. Il messaggio di un marchio deve essere disponibile per tutti, dando a ogni lettore l'opportunità di interagire con esso a parità di condizioni.
Sebbene il Comic Sans sia spesso criticato nel mondo del design per il suo aspetto informale, rimane uno dei font più accessibili. Questo è particolarmente vero per le persone affette da dislessia. Le sue forme semplici, la spaziatura generosa e la mancanza di fronzoli decorativi lo rendono più facile da leggere rispetto ai caratteri corsivi o troppo stilizzati, che possono risultare difficili anche per i lettori più esperti.
La leggibilità dovrebbe essere una considerazione fondamentale in qualsiasi rebrand. Scegliere un font solo per lo stile rischia di allontanare parte del pubblico, soprattutto se lo stile privilegia l'estetica rispetto alla funzionalità.
Bastone o torsione
Quindi, un marchio dovrebbe rimanere fedele al proprio carattere tipografico finché non diventa iconico o adattarlo nel tempo? La risposta dipende dagli obiettivi del marchio. Coca-Cola si è guadagnata un'enorme notorietà conservando per decenni il suo logo a caratteri cubitali, mentre Google ha avuto successo evolvendo la sua tipografia per riflettere chiarezza, modernità e accessibilità. In entrambi i casi, la scelta ha sostenuto la loro identità e i loro valori.
La tipografia è più di un elemento visivo. Racconta parte della storia di un marchio, trasmettendo il suo modo di pensare, i suoi valori e i suoi destinatari.
Se state pensando di cambiare il font come parte di un rebrand più ampio, il Servizio di progettazione Solopress può aiutarvi. Offriamo un servizio personalizzato per garantire che la vostra identità visiva rimanga chiara, coerente e adatta allo scopo, su tutte le piattaforme.
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