{"id":21337,"date":"2014-07-23T15:19:03","date_gmt":"2014-07-23T14:19:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=21337"},"modified":"2022-08-27T20:27:56","modified_gmt":"2022-08-27T19:27:56","slug":"marketing-a-stelle-e-strisce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/it\/business-marketing\/rock-star-marketing\/","title":{"rendered":"Marketing da rockstar: come promuovere la propria band"},"content":{"rendered":"
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Con cos\u00ec tanti bande<\/strong> in lizza per attirare l'attenzione dei fan e delle case discografiche, distinguersi<\/strong> dalle masse \u00e8 sempre stata una sfida. Cos\u00ec, sulla scia del download illegale, dei servizi di streaming e della svalutazione degli artisti delle etichette indipendenti<\/a> dai giganti di Internet, YouTube, cosa si pu\u00f2 fare? Come si pu\u00f2 etichette pi\u00f9 piccole<\/strong> e artisti emergenti<\/strong> anche solo iniziare a farsi notare<\/strong> da chiunque, tanto meno\u00a0sviluppare una base di fan fedeli<\/strong> o vivono della loro musica<\/strong>?<\/em><\/h3>\n

Eccone alcuni idee per un marketing da rockstar<\/strong>, insieme ad esempi di diversi musicisti che stanno \"facendo le cose per bene\" nonostante le sfide che il settore sta vivendo.<\/p>\n

\"marketing
Vi saluto.<\/figcaption><\/figure>\n

Elementi essenziali di marketing online<\/strong><\/h2>\n

Portare la propria musica alle masse pu\u00f2 essere, per certi versi, molto pi\u00f9 facile grazie alla diffusione di Internet, anche se pone delle sfide uniche. Concentrandoci sugli aspetti positivi, la rete offre alle band emergenti l'opportunit\u00e0 di promuoversi a un pubblico apparentemente infinito a un costo relativamente basso. Sebbene molte risorse siano disponibili gratuitamente, in alcuni casi vale la pena spendere qualche soldo. Il vostro sito web \u00e8 uno di questi casi.<\/p>\n

La vostra presenza sul web \u00e8 un successo<\/h3>\n

Un sito web vi d\u00e0 l'opportunit\u00e0 di avere libert\u00e0 sulla vostra immagine e identit\u00e0 online. Mentre Facebook e Tumblr sono economici o gratuiti, c'\u00e8 meno scelta sull'aspetto della vostra presenza. Sebbene la musica sia il vostro mezzo di comunicazione e non vogliate mettere a rischio la vostra integrit\u00e0 artistica, per andare avanti dovete prendere in considerazione il vostro gruppo \u00e8 il vostro marchio<\/strong>. Un sito web che rifletta il vostro stile unico \u00e8 un passo importante nella giusta direzione, per creare familiarit\u00e0. Nessuno suggerisce che, quando si gioca per le mance, si debba anche cercare di spendere migliaia di sterline per un sito, ma un sito decente e ben progettato \u00e8 un investimento che vale la pena fare. Avere un sito personalizzato vi permetter\u00e0 di migliorare il vostro profilo, soprattutto se scrivete un blog, poich\u00e9 i contenuti freschi aumenteranno i risultati delle ricerche online e la vostra visibilit\u00e0. Inoltre, aiuter\u00e0 un maggior numero di professionisti del settore e di fan a prendervi sul serio.<\/p>\n

Diventare social con i fan<\/h3>\n

Per quanto sia importante un sito web, \u00e8 necessario fare qualcosa per portare il traffico verso di esso e promuovere ulteriormente la propria musica. \u00c8 qui che entrano in gioco i social media, come Facebook e Twitter. Sono strumenti gratuiti e semplici per tenere aggiornati i fan esistenti sulla vostra band e, auspicabilmente, per attirarne di nuovi. Attraverso i social media, potete pubblicare notizie e foto della band, clip audio, promuovere i prossimi concerti e festival e organizzare concorsi o promozioni.<\/p>\n

I social media sono anche questo: social, e offrono ai musicisti e ai loro fan l'opportunit\u00e0 di entrare in contatto in un modo che potrebbe non essere possibile durante uno spettacolo. Connettersi con i propri fan online \u00e8 facile e non costa nulla. Sebbene cercare di rispondere a tutti coloro che commentano sulla vostra pagina Facebook sia irragionevole, spendere qualche minuto nel furgone del tour per controllare i tweet qua e l\u00e0 contribuisce a creare un rapporto e una fedelt\u00e0. Un grande esempio per me, personalmente, sono le interazioni che ho avuto con la rock band londinese Il Dash<\/a><\/strong>. Prima del mio primo concerto dei Dash, ho twittato che ero appena arrivato dal Canada e che non vedevo l'ora di vederli suonare. Con mia sorpresa, mi hanno risposto con un tweet e il loro cantante ha ricordato l'interazione quando l'ho incontrato di persona dopo il concerto. Da allora, la band ha sempre ritwittato o risposto alle mie menzioni della loro musica o dei loro concerti e ha interagito con me online.<\/p>\n

Sarei andato comunque agli spettacoli e avrei ascoltato i dischi, dato che non mi sarei mai aspettato una risposta da un gruppo di rocker impegnati, ma il fatto che si siano presi la briga di interagire con me online ha sicuramente aumentato la mia fedelt\u00e0 al gruppo e la mia propensione a vederli suonare, a comprare il loro merchandising e a raccomandarli ai miei amici.<\/p>\n

Acquisire i dati in modo efficace<\/h3>\n

\u00c8 difficile sentirsi incoraggiati dal fatto che il vostro marketing online stia dando i suoi frutti se non riuscite a misurare i risultati, ed \u00e8 per questo che, per quanto i social media siano fantastici, avere anche una e-newsletter non pu\u00f2 far male. Il tempo e le circostanze possono imporvi di duplicare alcuni dei contenuti dei vostri social media, e questo va bene, perch\u00e9 le e-newsletter possono raggiungere anche chi non \u00e8 appassionato di Facebook o Twitter. Inoltre, consentono di monitorare facilmente i risultati e sono in genere un modo pi\u00f9 affidabile di raggiungere il pubblico, senza lasciare che sia un algoritmo di Facebook in continua evoluzione a determinare se i vostri fan vedranno i vostri post. Un'idea divertente per una e-newsletter \u00e8 quella di offrire qualche tipo di \"contenuto esclusivo\" come premio o incentivo all'iscrizione. Potrebbe trattarsi di qualcosa di gratuito, come l'accesso anticipato all'ascolto di un nuovo brano.<\/p>\n

Mercato per gli utenti di smartphone<\/h3>\n

Un numero crescente di fan utilizza i propri smartphone per accedere alla musica che ama, e i gruppi musicali, i promotori e le etichette discografiche pi\u00f9 accorti si stanno adeguando. Non solo i siti web ottimizzati per i dispositivi mobili e il facile accesso ai social media sono eccellenti in questo senso, ma alcuni festival stanno addirittura creando applicazioni per mettere in contatto i fan con la musica. Naturalmente esistono anche diversi servizi musicali che trasmettono brani o video in streaming, ma possono essere controversi tra gli artisti. Mentre servizi come Bandcamp<\/strong> e Deezer<\/strong> sono spesso ottime per promuovere la nuova musica, altre applicazioni mobili sono state messe sotto accusa per aver reso pi\u00f9 difficile la redditivit\u00e0 e il successo dei musicisti emergenti. In definitiva, la decisione di utilizzare determinate applicazioni musicali o di opporsi ad esse dipende da ci\u00f2 che ogni artista o etichetta ritiene giusto per s\u00e9, ma le opportunit\u00e0 ci sono per coloro che vogliono coglierle.<\/p>\n

\"L'app
Applicazione iPhone del Great Escape Festival.<\/figcaption><\/figure>\n

La maggior parte dei gruppi musicali non firmati ha un\u00a0SoundCloud<\/a> che consente loro di pubblicare canzoni online senza doversi preoccupare dei download illegali e di interagire con i loro amici e fan.<\/p>\n

Espandere il proprio raggio d'azione<\/h3>\n

Una volta che avete messo a punto le basi della promozione e una solida presenza online, \u00e8 il momento di espandersi. Il marketing da rock star non si limita solo a un sito web e a una stampa manifesti<\/a><\/strong> per i concerti, per quanto siano importanti. Il passo successivo continuer\u00e0 a far conoscere la vostra band al grande pubblico, oltre a rafforzare il legame con il pubblico esistente.<\/p>\n

Connettersi con altri artisti<\/h3>\n

Anche se non c'\u00e8 niente di meglio di una vecchia rivalit\u00e0 tra band, molti artisti di oggi scoprono che \u00e8 meglio collaborare e incoraggiarsi a vicenda piuttosto che lottare per farsi strada. Anche se non siete inclini a scrivere e registrare musica insieme, mettersi in cartellone insieme per i concerti pu\u00f2 essere un modo efficace per vendere pi\u00f9 biglietti, perch\u00e9 i fan di entrambi gli artisti vorranno venire. E dopo lo spettacolo, potrebbero scoprire di avere un nuovo gruppo preferito!<\/p>\n

Alcuni musicisti possono ritrovarsi in un rapporto di mentorship con altri artisti. Un ottimo esempio \u00e8 l'amicizia e la collaborazione tra Billy Bragg<\/strong> e Frank Turner<\/strong>e l'ulteriore legame con il giovane cantante Sean McGowan<\/strong>. Bragg e Turner si sono esibiti insieme<\/a> in diverse occasioni, in particolare a sostegno dell'associazione di beneficenza Rifugio<\/strong>. A sua volta, come McGowan<\/a> sta forgiando la propria carriera di successo, si \u00e8 anche esibito e ha stretto un forte rapporto con i due. L'opportunit\u00e0 di entrare in contatto con artisti di lunga data che possono offrire consigli e incoraggiamenti pu\u00f2 spesso rivelarsi preziosa per le band emergenti. Il marketing delle rockstar, in questo senso, pu\u00f2 comportare la creazione di reti e relazioni con altri artisti, che a loro volta possono promuovere la vostra musica.<\/p>\n

\"Sean
Sean McGowan si esibisce a Brighton.<\/figcaption><\/figure>\n

Diventare creativi<\/h3>\n

Un ottimo modo per promuovere uno spettacolo o un EP in uscita \u00e8 quello di indire un concorso che permetta ai fan di disegnare la copertina o il poster. \u00c8 uno sforzo che si diffonde facilmente in rete e che dar\u00e0 al vincitore un grande senso di orgoglio nel vedere la propria arte apparire a sostegno di una band che ama. Inoltre, vi far\u00e0 ottenere del materiale incredibile! Se questo non fa per voi, potete sempre commissionare a un'azienda di stampa la creazione di braccialetti personalizzati per il vostro prossimo concerto: anche se coster\u00e0 di pi\u00f9, sar\u00e0 memorabile.<\/p>\n

Un'altra buona idea \u00e8 quella di partecipare al maggior numero possibile di concorsi. Ad esempio, Festival di Glastonbury<\/a>\u00a0offre ai gruppi non firmati l'opportunit\u00e0 di suonare su uno dei palchi pi\u00f9 piccoli del festival. Tenete gli occhi aperti e non siate timidi.<\/p>\n

Effettuare uno scambio<\/h3>\n

Se avete difficolt\u00e0 a costruire un pubblico pi\u00f9 ampio su Facebook, potete sempre offrire un incentivo per incoraggiare i follower a raggiungervi. Per esempio, ogni nuovo \"mi piace\" sulla vostra pagina tra un certo intervallo di date vi far\u00e0 partecipare a un concorso per ottenere biglietti gratuiti per uno spettacolo o un link per scaricare brani esclusivi.<\/p>\n

Girare la telecamera<\/h3>\n

Un modo incredibilmente rapido e semplice per creare contenuti di grande qualit\u00e0 che piaceranno ai vostri fan \u00e8 quello di scambiare il \"selfie con una celebrit\u00e0\"<\/strong> per una foto scattata dalla vostra band. Si tratta di una pratica bizzarra che i fan adorano. Se da un lato molti desiderano incontrare un cantante amato e avere una foto da postare su Instagram, dall'altro sono entusiasti del momento in cui la band si scatta un selfie sul palco con il pubblico alle spalle. Alcuni musicisti tirano fuori la propria macchina fotografica e scattano foto con i fan da pubblicare sui loro social network: immaginate la gioia dei loro follower nel vedersi ritratti sulla pagina Facebook del loro gruppo preferito.<\/p>\n

\u00a0Ospitare un evento speciale<\/h3>\n

Questa idea non \u00e8 nuova e innumerevoli idoli della musica l'hanno fatta in una forma o nell'altra. Chiamatelo evento speciale o trovata pubblicitaria, ma non c'\u00e8 dubbio che molti eventi speciali e unici organizzati da musicisti siano efficaci e memorabili. Da John Lennon e Yoko Ono che organizzarono un sit-in per la \"pace dei capelli\" e la \"pace del letto\" alla crociera celebrativa dei Sex Pistols sul Tamigi, gli eventi insoliti attirano l'attenzione.<\/p>\n

Esempi recenti sono gli Arcade Fire che suonano in concerti pop-up e George Ezra che organizza un concorso per i fan che vogliono unirsi a lui in un viaggio in treno a Budapest, ma altre idee possono includere l'organizzazione di una \"lezione di chitarra\" di una sola notte in un locale popolare di musica dal vivo o una festa per l'ascolto del nuovo album organizzata da una band.<\/p>\n

\"Crociera
I Sex Pistols navigano sul Tamigi.<\/figcaption><\/figure>\n

Migliori pratiche<\/h3>\n

Anche se le idee e i suggerimenti abbondano e le menti creative saranno stimolate a generarne altri, in conclusione ci sono alcune best practice che le band possono tenere a mente quando lavorano al loro marketing:<\/p>\n