{"id":68314,"date":"2020-07-03T13:17:28","date_gmt":"2020-07-03T12:17:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=68314"},"modified":"2020-07-03T15:46:14","modified_gmt":"2020-07-03T14:46:14","slug":"colori-stampa-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/it\/art-design\/colours-in-print-marketing\/","title":{"rendered":"L'importanza dei colori nel marketing di stampa"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div><p>Quando si progetta una pubblicit\u00e0 stampata, il messaggio \u00e8 spesso l'aspetto pi\u00f9 importante.<\/p>\n<p>Tuttavia, per quanto persuasivo sia, il messaggio potrebbe essere facilmente ignorato su uno sfondo bianco.<\/p>\n<p>\u00c8 qui che i colori possono avere un vero impatto.<\/p>\n<p>Possono attirare gli sguardi verso il vostro annuncio, far provare ai clienti diverse emozioni e incoraggiarli a interagire con il vostro marchio.<\/p>\n<p>In questa guida ci addentriamo nella teoria di base dei colori, aiutandovi a capire cosa significano i diversi colori e come usarli efficacemente nella vostra pubblicit\u00e0.<\/p>\n<h2><strong>Nozioni di base sulla teoria del colore<\/strong><\/h2>\n<p>La teoria del colore \u00e8 una combinazione di arte e scienza. Comprende regole e linee guida per l'utilizzo degli schemi di colore al fine di ottenere risultati visivi di grande impatto.<\/p>\n<h3><strong>La ruota dei colori<\/strong><\/h3>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/colour_wheelUK.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-68335\" src=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/colour_wheelUK.jpg\" alt=\"\" width=\"899\" height=\"623\" \/><\/a><\/h3>\n<p>La pietra miliare della teoria del colore \u00e8 la ruota dei colori.<\/p>\n<p>\u00c8 stato inventato da Sir Isaac Newton nel XVII secolo dopo aver fatto diverse scoperte sullo spettro dei colori.<\/p>\n<p>La ruota dei colori \u00e8 composta da tre categorie di colori:<\/p>\n<ul>\n<li>Primario<\/li>\n<li>Secondario<\/li>\n<li>Terziario<\/li>\n<\/ul>\n<p>I colori all'interno di queste categorie sono poi suddivisi in due sezioni:<\/p>\n<ul>\n<li>Caldo<\/li>\n<li>Fresco<\/li>\n<\/ul>\n<p>I toni pi\u00f9 caldi, come i rossi, gli arancioni e i gialli, si dice che richiamino energia quando vengono visti da qualcuno. Mentre le tonalit\u00e0 pi\u00f9 fredde, come i blu e i viola, sono considerate rilassanti per gli occhi.<\/p>\n<p>L'uso di colori vicini tra loro sulla ruota crea la cosiddetta armonia cromatica. Mentre quelli che si trovano agli estremi opposti sono noti come colori complementari e sono indicati per creare contrasti nel design.<\/p>\n<h3><strong>Colori primari, secondari e terziari<\/strong><\/h3>\n<p>Nella ruota dei colori standard, i colori sono suddivisi in tre gruppi. Questi sono:<\/p>\n<p>Colori primari - che non possono essere creati mescolando le tonalit\u00e0:<\/p>\n<ul>\n<li>Rosso<\/li>\n<li>Giallo<\/li>\n<li>Blu<\/li>\n<\/ul>\n<p>Colori secondari: si ottengono mescolando due dei colori primari:<\/p>\n<ul>\n<li>Verde<\/li>\n<li>Arancione<\/li>\n<li>Viola<\/li>\n<\/ul>\n<p>Colori terziari - si creano mescolando un colore primario e uno secondario:<\/p>\n<ul>\n<li>Rosso e arancio (Vermiglio)<\/li>\n<li>Rosso e viola (Magenta)<\/li>\n<li>Giallo e verde (Chartreuse)<\/li>\n<li>Giallo e arancione (ambra)<\/li>\n<li>Blu e verde (Teal)<\/li>\n<li>Blu e viola (Violet)<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Modelli a colori<\/strong><\/h3>\n<p>Ora, come si estende la teoria del colore alla progettazione digitale e alla stampa?<\/p>\n<p>Attraverso i due tipi di modelli di colore pi\u00f9 frequentemente utilizzati:<\/p>\n<ul>\n<li>RGB<\/li>\n<li>CMYK<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il <strong>RGB<\/strong> Il modello di colore \u00e8 la miscela di <strong>rosso<\/strong>, <strong>verde<\/strong> e <strong>blu<\/strong> per creare altre tonalit\u00e0. Si usa soprattutto nei progetti digitali, come le pubblicit\u00e0 televisive, le applicazioni mobili o le pagine web.<\/p>\n<p><strong>CMYK<\/strong> \u00e8 il modello standard per i disegni stampati. Sta per <strong>C<\/strong>yan, <strong>M<\/strong>agenta, <strong>Y<\/strong>e <strong>B<\/strong>mancanza - i colori che si trovano su una cartuccia d'inchiostro. L'esatto equilibrio di questi toni creer\u00e0 la tonalit\u00e0 attuale per i vostri materiali stampati.<\/p>\n<p>Abbiamo un blog approfondito sul processo di stampa per i colori, consulta la nostra guida su Pantone vs CMYK.<\/p>\n<h2><strong>Cosa significano i diversi colori<\/strong><\/h2>\n<h2><a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/29199572-6ae2-45dc-b0c2-cebc69025850.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-68326\" src=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/29199572-6ae2-45dc-b0c2-cebc69025850.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"600\" \/><\/a><\/h2>\n<p>Ogni colore emana un'emozione specifica quando lo vediamo in una pubblicit\u00e0, che si tratti di un cartellone pubblicitario, di uno spot televisivo o di un'immagine di un'azienda. <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/it\/manifesti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">poster stampato<\/a>.<\/p>\n<p>Ecco una rapida spiegazione di cosa potrebbero significare per il vostro progetto di stampa:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Rosso<\/strong> - se volete avere un impatto, il rosso \u00e8 la scelta giusta. Questo colore intensamente caldo rappresenta tutto, dal pericolo alla guerra, dalla forza al potere, fino all'amore e alla passione.<\/li>\n<li><strong>Giallo<\/strong> - il pi\u00f9 luminoso ed energico dei toni caldi, il giallo rappresenta felicit\u00e0, speranza e ottimismo. Da utilizzare nei progetti per creare un'atmosfera amichevole e accogliente.<\/li>\n<li><strong>Blu<\/strong> - Il blu simboleggia un insieme di emozioni, dalla tristezza alla calma, fino al dovere e alla forza. Utilizzate tonalit\u00e0 pi\u00f9 chiare per trasmettere relax e toni scuri per indicare affidabilit\u00e0.<\/li>\n<li><strong>Verde<\/strong> - \u00e8 il colore della natura e della crescita, ma anche della ricchezza e della coerenza. I marchi ecologici, le nuove aziende e le imprese in crescita possono utilizzare il verde per simboleggiare modernit\u00e0 e rinnovamento.<\/li>\n<li><strong>Arancione<\/strong> - Combinando il fuoco del rosso e l'energia del giallo, l'arancione \u00e8 il colore della produttivit\u00e0. Rappresenta il cambiamento, l'attivit\u00e0 e l'incoraggiamento: ottimo per spingere un cliente ad agire.<\/li>\n<li><strong>Viola<\/strong> - Tradizionalmente, il viola era il colore della regalit\u00e0. Oggi viene utilizzato per indicare creativit\u00e0, mistero e spirito. Se state presentando un nuovo prodotto o servizio, o se state cambiando il vostro marchio, il viola \u00e8 perfetto.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>In che modo i marchi utilizzano i colori nella pubblicit\u00e0?<\/strong><\/h2>\n<p>Si dice che i colori aumentino la consapevolezza del marchio di 80%.<\/p>\n<p>Ecco perch\u00e9, quando pensiamo a un'azienda famosa, la prima cosa che vediamo sono i colori del suo marchio.<\/p>\n<p>Le aziende che comprendono il significato dei colori e li utilizzano a proprio vantaggio sono quelle che pi\u00f9 facilmente ricordiamo. Dopo tutto, cos'\u00e8 McDonalds senza il suo logo rosso e giallo? Cosa rappresenterebbe la Coca-Cola con una confezione verde?<\/p>\n<p>Oltre a farsi riconoscere, il giusto equilibrio di colori pu\u00f2 anche aiutarvi a persuadere, attrarre e affascinare i vostri clienti. Questo, a sua volta, pu\u00f2 incrementare le vendite e migliorare il rendimento del vostro investimento.<\/p>\n<h3><strong>I marchi di successo e i loro colori<\/strong><\/h3>\n<p>Tornando all'esempio di McDonalds, gli archi gialli, ampiamente riconosciuti, simboleggiano la felicit\u00e0. Mentre lo sfondo rosso rappresenta il desiderio e l'amore.<\/p>\n<p>Abbinati allo slogan caratteristico del marchio \"I'm lovin' it\", questi colori fanno venire voglia di McDonald's non appena li si vede.<\/p>\n<p>Anche gli archi gialli sono facili da individuare e il rosso segnala la necessit\u00e0 di fermarsi: McDonald's \u00e8 un paradiso del fast food, a qualsiasi ora del giorno.<\/p>\n<p>Il blu \u00e8 la scelta pi\u00f9 popolare per i marchi, in quanto i suoi toni calmi e forti contribuiscono a trasmettere fiducia e sicurezza nell'azienda. Aziende tecnologiche, come Samsung, Dell e Intel, ma anche imprese di settori completamente diversi, come Solopress, Ikea e PayPal, prediligono il blu.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 che li distingue sono le tonalit\u00e0 di blu che utilizzano. Queste diverse tonalit\u00e0 inviano ai clienti messaggi unici per l'azienda.<\/p>\n<p>Ad esempio, Facebook e LinkedIn utilizzano un blu pi\u00f9 scuro per mostrare forza e affidabilit\u00e0 nei loro canali, che sono piattaforme popolari per le aziende. Mentre il tono pi\u00f9 chiaro e pacato di Twitter si adatta meglio agli utenti di tutti i giorni che cercano un posto dove scrivere i propri pensieri.<\/p>\n<h2><strong>Come potete utilizzare i colori nel vostro marketing?<br \/>\n<\/strong><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/b54510a1-17db-4588-adc9-bfee48292771.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-68332\" src=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/b54510a1-17db-4588-adc9-bfee48292771.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"600\" \/><\/a><\/h2>\n<p>Quando si tratta di stabilire l'identit\u00e0 di un marchio, i colori dovrebbero essere in cima alla lista delle priorit\u00e0.<\/p>\n<p>Ecco alcuni consigli utili per padroneggiare l'uso dei colori nella pubblicit\u00e0:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Fate una ricerca di mercato<\/strong> - chiedete al vostro personale e ai vostri clienti quale parola o sensazione viene loro in mente quando immaginano il vostro marchio. Questo pu\u00f2 darvi un'indicazione per capire se la vostra pubblicit\u00e0 sta centrando l'obiettivo o se non \u00e8 all'altezza.<\/li>\n<li><strong>Brainstorming del vostro marchio<\/strong> - Se il vostro marchio non rappresenta la vostra azienda, \u00e8 ora di rinfrescarlo. Prendete un foglio bianco, scrivete il nome della vostra azienda al centro e iniziate a pensare a quali emozioni volete mostrare.<\/li>\n<li><strong>Raccogliere le idee<\/strong> - Osservate i temi comuni tra la ricerca e il brainstorming e riunite le emozioni chiave in un unico piano. Quando avrete tutto davanti a voi, sarete pronti a ripensare il vostro branding.<\/li>\n<li><strong>Focus su due colori<\/strong> - abbinate i vostri obiettivi ai colori ad essi associati e scegliete due colori che si completino al meglio. Fate attenzione a non creare miscele che potrebbero non funzionare. Ad esempio, forza e crescita sembrano perfetti in linea di principio, ma nella pratica il verde e il blu sono raramente visti fianco a fianco.<\/li>\n<li><strong>Mantenete il vostro marketing coerente<\/strong> - Una volta scelti i colori chiave, manteneteli coerenti in tutti i canali di marketing, per far s\u00ec che il vostro messaggio venga recepito. Ad esempio, un <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/it\/volantini\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">volantino o opuscolo<\/a> con la vostra ultima promozione dovrebbe presentare lo stesso logo e lo stesso sfondo di un post su Facebook sull'apertura di un nuovo negozio.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Siete pronti a mettere in pratica la vostra nuova teoria del colore? Iniziate a stampare il vostro prossimo lotto di materiali di marketing dando un'occhiata al nostro sito <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">gamma di prodotti<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>When designing a printed advertisement, the messaging is often the most important aspect. However, no matter how persuasive it is, that message might be easily overlooked on a plain, white background. That\u2019s where colours can really have an impact. 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